Creare una Strategia di Content Marketing: Le Basi

Sviluppare una strategia di content marketing non è solo un vantaggio, è una necessità.

Che tu stia iniziando a implementare il content marketing nella tua strategia di social media marketing o stia tornando a modificare una campagna già esistente, sviluppare e aggiornare continuamente la tua strategia di content marketing è cruciale. Prima di poter parlare di come puoi sviluppare una grande strategia, dobbiamo capire cos'è una strategia di content marketing.

Basato su uno studio condotto dal Content Marketing Institute, il 78% dei marketer ha affermato che la creazione di contenuti di qualità superiore è stato il fattore che ha contribuito al loro successo crescente, mentre il 72% ha detto che sviluppare o adattare la loro strategia è stata la chiave del successo.

Non è un segreto che il content marketing stia diventando il modo più efficace per coinvolgere il tuo pubblico, quindi avere una solida strategia di content marketing è solo un altro modo per rafforzare i tuoi sforzi di marketing. In questo articolo, discuteremo perché hai bisogno di creare una strategia di content marketing, cosa includere e i modi in cui puoi metterla in moto.

Quando stai sviluppando la tua strategia di content marketing, tieni presente che ha a che fare con più che solo social media e marketing. La tua strategia viene utilizzata durante tutto il percorso del cliente. Può essere utilizzata in tandem con altre strategie come il successo del cliente, la ricerca e le vendite.

Perché hai bisogno di creare una strategia di content marketing

Oggigiorno, sempre più marketer stanno realizzando quanto sia efficace il content marketing rispetto al marketing standard. Se puoi portare valore al tuo pubblico piuttosto che semplicemente vendergli qualcosa, saranno molto più inclini a preferirti rispetto ad altri marchi.

Se stai pianificando di implementare il content marketing nella tua strategia di marketing esistente, dovrai creare una strategia separata per il tuo content marketing. Per dirla semplicemente, dovrai stabilire alcuni parametri di base quando si tratta dei contenuti che condividerai con il tuo seguito.

Quando crei la tua strategia, tieni a mente queste domande:

Per chi stai creando?

Chi è il pubblico di riferimento per i tuoi contenuti? Hai più pubblici? Che tipo di contenuti coinvolgono di più? Ogni cliente è diverso, quindi assicurati di soddisfare i vari tipi di clienti che hai all'interno del pubblico del tuo marchio.

Può essere semplice come suddividere i contenuti tra i canali social. I clienti che amano i contenuti visivi potrebbero interagire di più con i tuoi contenuti su Instagram, mentre i clienti che amano i contenuti scritti potrebbero trovarti su Twitter dove condividi i tuoi post sul blog.

Formati dei contenuti

Quando si tratta di pubblicare sui social media, ci sono infiniti formati di contenuti che puoi provare. Alcuni includono:

Cosa funziona meglio per il tuo marchio? Vedi un aumento dell'engagement quando condividi contenuti video? Forse il tuo pubblico è più soddisfatto del tuo blog. Forse i meme sono il modo migliore per connetterti. Più capisci quali tipi di contenuti rendono il tuo marchio di successo, meglio sarai in grado di identificare quale formato di contenuto utilizzare.

Quale problema stai risolvendo?

Idealmente, il tuo prodotto o servizio risolverà un problema che il tuo pubblico ha bisogno di risolvere. Quando condividi contenuti di alta qualità, l'idea è che il tuo pubblico li troverà e si renderà conto che ha bisogno di investire nel tuo prodotto per raggiungere l'obiettivo di risolvere il loro problema.

Quando sviluppi una solida strategia di content marketing, stai assistendo persone che non se ne sono ancora rese conto così come persone che stanno già utilizzando il tuo prodotto o marchio. Servire loro contenuti che li portano a investire nel tuo prodotto è il modo più semplice per aiutarli e trasformarli in evangelisti del marchio.

Come creare una strategia di content marketing

Ora che hai capito perché creare una killer strategia di content marketing è necessario, è il momento di parlare di come puoi effettivamente svilupparne una in cinque semplici passaggi.

1. Stabilisci obiettivi

Perché stai condividendo contenuti sui social media in primo luogo? Prima di tutto, devi sapere cosa stai cercando di ottenere quando pubblichi contenuti.

Un modo utile per stabilire obiettivi per la tua azienda è fare riferimento alla strategia SMART.

Che tu stia cercando di portare traffico al tuo sito web, raggiungere un pubblico più ampio o aumentare la consapevolezza generale del marchio, passa attraverso la strategia SMART e assicurati che i tuoi obiettivi siano realizzabili.

2. Distinguiti dalla folla

Pensa a cosa ti distingue dagli altri marchi o aziende che fanno quello che fai tu. Qual è il tuo punto di forza? Perché qualcuno dovrebbe scegliere il tuo marchio rispetto a un altro? Ci sono centinaia di team di contenuti che stanno sfruttando il content marketing in questo momento, quindi lo spazio è già affollato.

Fai brainstorming con il tuo team e proponi un paio di idee che potresti eseguire sui social. Forse svilupperai una serie di video che porta informazioni ai tuoi clienti in modo divertente e coinvolgente. Forse creerai una chat su Twitter che chiama i professionisti del settore a rispondere a un problema. Sviluppa un paio di idee e approfondiscile.

3. Conosci il tuo pubblico

A chi stai facendo marketing? L'unico modo in cui vedrai un qualsiasi coinvolgimento è se conosci il tuo pubblico. Fortunatamente, è abbastanza facile per i marketer dei social media farlo. Studiare i tuoi Facebook Audience Insights così come le tue analisi ti permetterà di mirare ai clienti giusti e farli convertire.

Conoscere il tuo pubblico gioca un ruolo cruciale nel dare al tuo cliente ciò che vuole. Per fare questo, assicurati di familiarizzare con alcuni miti del marketing comuni e sfatarli. 

A volte, non è così difficile come scavare nelle analisi. Semplicemente leggere le recensioni dei clienti può aiutarti a determinare che tipo di contenuti e altri materiali stanno cercando di vedere da te. Potresti anche considerare di raccogliere il loro parere attraverso una campagna di contenuti generati dagli utenti.

Non solo leggere le recensioni può aiutarti a determinare che tipo di contenuti stai per scrivere – se stai scrivendo un pezzo su un prodotto con recensioni, quelle recensioni possono essere utilizzate per generare i contenuti per te. 

4. Misura i tuoi metriche

Tracciare e analizzare i tuoi metriche dei social media nel tempo è un ottimo modo per vedere quanto sei di successo online. Se la tua campagna che include contenuti video pesanti vede un aumento dell'engagement, sarai in grado di vedere quando i tuoi clienti ci hanno cliccato, quanto tempo hanno guardato e se lo hanno condiviso con le loro reti. Questo può aiutare a informare la tua prossima campagna (e le campagne future)!

5. Crea un piano di contenuti

Pianificare quando e dove pubblicherai i tuoi contenuti può essere opprimente anche per il marketer più esperto. Sviluppare specifici personaggi per segmentare il tuo pubblico può essere utile quando stai provando una nuova tecnica.

Inoltre, organizzare i contenuti in anticipo può risparmiarti il mal di testa quando le scadenze importanti si avvicinano improvvisamente. Scarica il nostro calendario dei social media gratuito e inizia a pianificare i tuoi post futuri proprio ora.

Seriamente. Fallo. Ti ringrazierai più tardi.

E non dimenticare – una volta che inizi a creare contenuti, testa tutto. Utilizzare un software di A/B testing per provare diversi titoli, meta descrizioni e testi può aiutarti a vedere risultati più veloci e migliori. 

Il contenuto è re

Alla fine della giornata, valutare i tuoi obiettivi, stabilire obiettivi realistici e condividere contenuti di alta qualità è la spina dorsale di una solida strategia di content marketing. Ci vuole tempo per sviluppare una strategia forte, quindi non scoraggiarti se non vedi risultati immediatamente. Costruisci prima una solida base. Facendo così, sarai in grado di ottimizzarla in seguito e vedere il tuo engagement salire alle stelle.

Ti stai chiedendo quando dovresti condividere i tuoi contenuti online? Scopri il momento migliore per postare su Instagram e il momento migliore per postare su Facebook.