Il content marketing può essere potente.

È semplice produrre ed eseguire una campagna di content marketing, ma distinguersi veramente è difficile. Se sei un content marketer, probabilmente hai provato la sensazione frenetica di non sapere come mantenere il tuo contenuto al centro dell'attenzione del tuo pubblico mentre ti distingui dalla massa.

Il content marketing sta diventando uno dei modi più popolari per coinvolgere il tuo pubblico senza cercare di vendergli nulla. Offrendo loro contenuti di alta qualità (come una serie di video, grafica utile, un negozio pop-up, ecc.) puoi trasformare un consumatore normale in un evangelista del marchio. Questo è particolarmente facile da fare se il tuo contenuto è coerente, in linea con il marchio e porta valore all'acquirente.

Abbiamo compilato una lista di 10 esempi di content marketing che hanno catturato l'attenzione dei consumatori in tutto il mondo e migliorato la reputazione di un marchio. Speriamo che troverai alcune campagne che ti ispireranno a iniziare a sviluppare la prossima mossa del tuo marchio oggi.

Blog che centrano il content marketing
     HubSpot
     Buffer
     Headspace
Campagne di content marketing innovative
     App IKEA Place
     Rivista Birchbox
     Ricette Cheerios
     Campagna #ShareaCoke
     Guidebook di Airbnb
     Spotify Wrapped
     McDonald’s: Il nostro cibo, le tue domande

Esempi di content marketing

Per iniziare la lista, ci concentreremo su alcuni blog che stanno producendo contenuti incredibili. Quando si pensa al content marketing, il blogging è probabilmente uno dei primi esempi che vengono in mente. È uno dei formati più accessibili sul web e molte aziende decidono di sviluppare un blog fin dall'inizio della loro concezione. I seguenti esempi sono alcuni dei migliori posti su internet per consumare contenuti.

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Blog che centrano il content marketing

1. Blog di HubSpot

Se stai cercando un blog che comprenda una vasta gamma di argomenti aziendali, HubSpot è il posto giusto per te. Con articoli che discutono di social media, vendite, marketing, notizie, tendenze e software, HubSpot è molto amato tra i content marketer.

Il blog di HubSpot funziona perché, mentre il contenuto è adiacente al loro prodotto, non cerca troppo di venderti nulla. Porta valore ai loro clienti e fornisce loro informazioni rilevanti che interessano. All'interno del contenuto, ci sono link allo strumento HubSpot stesso, che è una piattaforma di marketing, vendite, servizio clienti e software CRM.

Poiché il contenuto è basato su queste industrie, è probabile che il lettore sia interessato a provare HubSpot per se stesso. Questa è la perfetta vendita di content marketing e il blog di HubSpot lo esegue con facilità.

2. Blog di Buffer

Il blog di Buffer è un altro esempio impressionante di content marketing di alta qualità. Simile a HubSpot, Buffer copre una varietà di argomenti nel mondo degli affari come video, social media e e-commerce.

Nell'ambito del content marketing, Buffer è un marchio altamente riconosciuto. Lo strumento Buffer è un'applicazione software che aiuta a gestire gli account social, programmare post su Twitter, Facebook, Instagram e LinkedIn, e analizzare i dati che singoli utenti e aziende possono utilizzare.

Poiché il pubblico di Buffer si interessa di social media, analisi e gestione aziendale, è probabile che apprezzi gli articoli sul blog di Buffer. È prezioso per il pubblico ed è un esempio fenomenale di eccellente content marketing.

3. Blog di Headspace

Parliamo di un blog che non ha nulla a che fare con affari, social media o analisi. Il blog di Headspace (noto come The Orange Dot) ospita un'abbondanza di informazioni sulla salute mentale, la meditazione, lo sport, il lavoro e persino la nascita + la morte.

Se qualcuno utilizza l'app Headspace regolarmente e/o paga per la versione completa dell'app, è un'ipotesi sicura che sia interessato a questi argomenti. Proprio come i blog precedenti, Headspace offre ai suoi utenti contenuti extra che si correlano con la missione del marchio.

Gli articoli disponibili al pubblico sono incredibilmente informativi e utili, specialmente se il lettore è stressato o ansioso. Headspace dimostra un altro modo in cui un marchio può utilizzare il content marketing per portare valore aggiunto al suo prodotto.

Per non parlare di quanto siano adorabili i personaggi di Headspace.

Campagne di content marketing innovative

4. App IKEA Place

Nel settembre del 2017, IKEA ha sviluppato e rilasciato un'app che permetteva ai loro clienti di vedere come certi pezzi di arredamento sarebbero apparsi nelle loro case senza dover acquistare nulla. Era essenzialmente un concetto di "prova prima di acquistare" virtuale.

Se qualcuno vuole comprare un nuovo divano, l'app IKEA Place è un ottimo modo per vedere se si adatta alla stanza, se il colore è giusto e se vale la pena investire. È prezioso per il cliente e lo aiuta a prendere una decisione di acquisto senza preoccuparsi di posizionarlo fisicamente nella sua casa.

L'app si adatta perfettamente alla missione principale di IKEA e incoraggia discretamente il cliente ad acquistare il loro prodotto/i. Poiché è un modo divertente e interessante per vedere un pezzo di arredamento AI nella tua casa, il cliente apprezza l'esperienza e apprezza che IKEA pensi a nuovi modi per aiutarli con l'arredamento d'interni. È una situazione vantaggiosa per entrambi.

5. Rivista Birchbox

Birchbox è una scatola in abbonamento che viene consegnata direttamente alla tua porta su base mensile. All'interno della tua scatola, puoi aspettarti di trovare qualsiasi cosa, dalla lacca per capelli e mascara ai prodotti per la cura della pelle e per la cura di sé. Poiché gli abbonati a Birchbox sono interessati a capelli, bellezza, cura della pelle, ecc., l'azienda ha sviluppato una rivista che discute di tutti questi argomenti in un unico posto.

La rivista può essere accessibile dal sito web di Birchbox e imita un formato blog. Gli abbonati troveranno dozzine di articoli nella rivista che coprono argomenti che sono adiacenti al loro servizio.

(Questo può sembrare ridondante ma...) la rivista porta un valore aggiunto al consumatore. Hanno la scelta di leggere il contenuto o semplicemente ricevere la scatola. In ogni caso, Birchbox continuerà a scrivere articoli interessanti e perspicaci che possono aiutare un normale consumatore di bellezza a prendere decisioni di acquisto.

6. Ricette Cheerios

Sai quando prendi una scatola o un sacchetto di cibo e vedi una ricetta sul retro che incorpora detto cibo? Sì, Cheerios lo fa.

Quando compri una scatola di Cheerios, la compri per mangiare il cereale, ma stai anche segretamente comprando il loro contenuto. Cheerios fa un passo avanti quando si tratta del loro content marketing: hanno una parte specifica del loro sito web dove vivono dozzine di ricette a tema Cheerios.

Cheerios è uno dei marchi di cereali più amati al mondo, e dare ai loro clienti ricette gratuite che possono incorporare il cereale è un genio del content marketing.

7. Campagna #ShareaCoke

Questa lista non sarebbe completa senza la famosa campagna #ShareaCoke iniziata nel 2011. Coca-Cola ha avuto l'idea brillante di avvolgere alcuni nomi intorno alle loro bottiglie e lattine sugli scaffali dei supermercati in Australia. È stato un successo immediato e le persone amavano cercare i loro nomi ogni volta che prendevano una Coca-Cola dal frigorifero di un negozio di alimentari.

La campagna ha incoraggiato le persone a condividere una Coca-Cola con amici e familiari ed è stata presto estesa a una manciata di altre località. Coca-Cola ha anche iniziato ad avvolgere le loro bottiglie e lattine con termini di affetto familiari come "Amico", "Migliore amico" e "Dude".

Quando le persone #ShareaCoke, stanno condividendo un ricordo e vengono date l'opportunità di iniziare una conversazione. Questa campagna non ha solo fatto cercare alle persone i loro nomi, ha incoraggiato le persone a connettersi.

8. Guidebook di Airbnb

Airbnb è noto per aiutare le persone a trovare i posti migliori e più interessanti in cui soggiornare in tutto il mondo. Dalla loro nascita, l'azienda è salita al successo ed è diventata un nome familiare.

L'azienda di viaggi e prenotazioni ha creato una risorsa online che chiamano i loro Guidebook.

Ogni Guidebook descrive una città nel mondo e delinea le "migliori cose da fare" in essa. Questo è diviso in categorie come cibo, bevande & vita notturna, visite turistiche, arte & cultura, shopping e parchi & natura.

La parte migliore? Ci sono sezioni basate sul continente. Puoi cercare i migliori bar a Stoccolma o i migliori musei a Melbourne.

Questo non è solo "contenuto extra" che l'azienda sta dando al loro pubblico, è un'informazione infinitamente utile che può essere utilizzata da chiunque, che usi Airbnb o meno. È utile, e alla fine della giornata, questo è il punto del content marketing.

9. Spotify Wrapped

Se sei un utente Spotify, probabilmente hai sentito parlare di Spotify Wrapped. Ogni anno, ti viene servita una playlist personalizzata che dettaglia le tue canzoni più ascoltate così come una playlist di "rompighiaccio di gusto". Queste canzoni e artisti sono opposti netti ai tuoi soliti comportamenti di ascolto.

Anche se Spotify condivide queste playlist con ciascuno dei loro utenti (premium o meno), danno agli utenti qualcosa da aspettarsi alla fine dell'anno. Oltre alle tue playlist personalizzate, una manciata di playlist che suddividono categorie come "Top Artiste Femminili" e "Top Brani Latini" sono condivise con l'intera comunità. Queste playlist sono un vantaggio extra dell'utilizzo del servizio di streaming e anche se non è obbligatorio pagare un abbonamento per riceverle, incoraggiano i consumatori a unirsi alla comunità Spotify.

Con un seguito già massiccio, Spotify centra il content marketing e fornisce ai suoi ascoltatori un'esperienza unica che non possono ottenere altrove.

10. McDonald’s: Il nostro cibo, le tue domande

Nel corso degli anni, le persone hanno iniziato a mettere in discussione la qualità del cibo di McDonald’s. L'azienda non è estranea alla controversia quando si tratta di preparazione del cibo e standard di salute. Nel 2014, McDonald’s ha lanciato una nuova campagna di marketing chiamata “Il nostro cibo, le tue domande”.

Visitando il sito web, vedrai categorie come “Hamburger”, “Colazione” e “Snack & Contorni”. Cliccando su una di esse verrai reindirizzato a una pagina di domande come “Che tipo di carne usate nei vostri hamburger?” e “Quanto sale aggiungete alle vostre patatine?”

Non solo questa campagna è informativa, è trasparente. McDonald’s ha abbracciato il controllo del pubblico e ha colto l'opportunità di essere trasparente con i loro clienti. Vuoi seguire l'esempio, ascoltare i tuoi clienti e creare contenuti con ciò che hanno da dire? 

Fai brainstorming

Ora che hai letto una lista di campagne di content marketing innovative, speriamo che tu sia ispirato. Tieni sempre a mente il tuo pubblico quando crei le campagne del tuo marchio. Pensa a modi in cui puoi fornire loro contenuti che non possono trovare altrove. Anche se lo abbiamo detto un paio di volte, rendilo prezioso. Crea un'esperienza che non dimenticheranno.

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