Design della Brochure: Consigli + Concetti

Tu sai cos'è un opuscolo.

Un piccolo foglio piegato in tre che viene distribuito alle fiere del lavoro, agli eventi di networking e così via. Contiene tutte le informazioni di cui chiunque potrebbe mai aver bisogno sui servizi e prodotti offerti da un'azienda. È molto più impattante consegnare a qualcuno un pezzo di carta piuttosto che fornire un indirizzo web.

Gli opuscoli possono essere progettati in modo molto semplice in bianco e nero. Ma se vuoi davvero stupire qualcuno, continua a leggere.

Ogni parte del tuo opuscolo dovrebbe essere trattata in modo diverso, dal modo in cui si piega al contenuto stesso. Se vuoi che il tuo opuscolo si distingua dalla massa, leggi qui sotto per saperne di più su come farlo accadere.

Cosa fare prima di progettare l'opuscolo?

Prima di iniziare con il design vero e proprio, è importante ricordare un paio di cose riguardo alle informazioni del tuo opuscolo. Simile alla progettazione di un portfolio di design grafico, dovresti raccogliere tutti i tuoi materiali aziendali prima di decidere come sarà il tuo opuscolo.

Non prendere decisioni di design finché non conosci le seguenti cose come il palmo della tua mano:

Conosci il pubblico

Per chi è il design? Come qualsiasi materiale di marketing, il tuo opuscolo dovrebbe essere mirato a un pubblico. Un opuscolo per donne di età compresa tra 60 e 75 anni dovrebbe apparire molto diverso da un opuscolo per matricole universitarie.

Conosci lo scopo

Una volta che hai capito il pubblico per l'opuscolo, il secondo passo è capire cosa vuoi da quelle persone.

Ad esempio, potresti voler creare un opuscolo per promuovere il tuo nuovo negozio online. Se questo è il caso, includi un codice promozionale nel tuo opuscolo per incoraggiare le persone a visitarlo.

Se vuoi introdurre un nuovo servizio che stai offrendo, includi una sezione che delinei cosa qualcuno può guadagnare da questa offerta.

A volte, un opuscolo non viene utilizzato per incoraggiare un'azione singola ma viene invece creato per promuovere il marchio nella sua interezza. Se questo è il caso, il minimo che puoi fare è mantenere il focus sul tuo pubblico.

Cosa fare mentre progetti il tuo opuscolo?

Ora che hai raccolto tutte le informazioni da includere nel tuo opuscolo, è il momento di divertirti e iniziare a progettare.

Pieghe

Il famigerato pieghevole a tre è l'opzione più comune per un opuscolo, ma è lontano dall'essere l'unico modo per farlo.

Il design e la piega del tuo opuscolo dovrebbero essere sincronizzati con i componenti che vanno all'interno: il tuo testo, le immagini e il marchio. Se hai una quantità minima di informazioni da inserire nel tuo opuscolo, una piega a fisarmonica potrebbe non essere necessaria.

Se le tue informazioni avrebbero più senso se disposte in una piega a rotolo, fallo! Le pieghe sono solo uno dei tanti modi in cui puoi iniziare a rendere unico il tuo opuscolo.

Fai attenzione a dove finiranno i tuoi opuscoli. Se il tuo cliente li vuole distribuiti a un evento, nessun problema. Ma se li vuole posizionati in un supporto di plastica nella hall di un hotel, assicurati che il modo in cui lo pieghi ci entri!

Texture

Normalmente, gli opuscoli sono lisci e lucidi.

Perché il tuo dovrebbe essere normale?

Uno degli elementi dell'arte, la texture, può dare vita al tuo opuscolo perché gioca su un senso che normalmente non viene stimolato con gli opuscoli: il tatto.

Texture tattile

La texture tattile, o texture reale, è una texture che ha una qualità fisica legittima. Puoi cambiare la texture tattile di un opuscolo con qualcosa di semplice come alterare il peso della carta che stai usando.

Oppure potresti fare qualcosa di straordinario.

Gli opuscoli 3D non sono i più facili da realizzare, ma fanno colpo. Un esempio di quando utilizzare un opuscolo 3D potrebbe essere a una conferenza di architettura per far risaltare il tuo ultimo design dalla pagina.

 Fonte: Hative

Il taglio a fustella degli opuscoli è un'altra tendenza popolare.

Questa tecnica è un modo unico per rendere il tuo prodotto e la tua missione un po' più evidenti stencilizzandoli letteralmente fuori dall'opuscolo. Gli opuscoli a fustella sono unici per ogni azienda, rendendoli degni non solo di essere letti ma anche di essere condivisi sui social media.

 Fonte: PFL

Le texture tattili rendono un opuscolo più memorabile e più costoso da progettare.

Texture visiva

Se hai un budget limitato, considera l'uso della texture visiva come alternativa. La texture visiva non aggiunge un componente fisico ma lo suggerisce, come un'illusione. La texture visiva può creare una sensazione di profondità e migliorare l'audacia del messaggio che stai cercando di comunicare nel tuo opuscolo.

 Fonte: PKG Branding

Puoi credere che questo sia 2D? Implementare un design come questo nella copertina del tuo opuscolo è sicuro di stupire i lettori prima ancora che lo aprano.

Colore

Proprio come qualsiasi design, è meglio evitare di esagerare.

Se stai progettando per un marchio che ha già uno schema di colori, attieniti ad esso. Le scelte di colore che i marchi fanno potrebbero non essere quelle con cui sei d'accordo, ma ricorda chi è il cliente e tieni a freno la lingua.

Se il marchio per cui stai progettando non ha una palette di colori sviluppata o ti sta dando più libertà creativa, sei fortunato!

I colori hanno un grande impatto su come viene comunicato un messaggio. Per rendere efficaci le tue combinazioni di colori, ricorda di rinfrescare la tua conoscenza della psicologia del colore negli affari per assicurarti che le tue scelte siano significative.

Inoltre, il contrasto dei colori è qualcosa di cui essere estremamente consapevoli in un opuscolo. Gli opuscoli vengono forniti agli altri per informarli sulla missione, i valori, i servizi e altre offerte di un'azienda. Se la persona che legge l'opuscolo non può effettivamente leggere l'opuscolo, ci sarà un problema.

Fai attenzione ai tuoi chiari e scuri. Se devi strizzare gli occhi per leggere qualcosa, probabilmente non sei l'unico.

Immagini

Alta qualità, alta qualità, alta qualità.

Non si può sottolineare abbastanza. Se provi a cavartela con un'immagine a bassa risoluzione, sarai lo zimbello dei tuoi consumatori e concorrenti. Se vuoi che il tuo opuscolo sembri fantastico, devi usare immagini fantastiche e di alta qualità. Immagini di bassa qualità significano un marchio di bassa qualità per il lettore.

Questo non si ferma alle fotografie. Le illustrazioni e i loghi dovrebbero essere altrettanto chiari e nitidi.

Usa 300 dpi e oltre per tutte le immagini e gli elementi nel tuo opuscolo. Non ci sono se, e, o ma a riguardo.

Cosa fare dopo aver progettato il tuo opuscolo?

Anche se abbiamo già discusso di immagini, colori e pieghe, la cosa più importante da ricordare è che funzione e forma devono lavorare insieme.

Fai attenzione a dove si piega il tuo opuscolo e fai attenzione al testo e agli elementi che posizioni intorno a quelle pieghe.

Usa il colore CMYK durante la progettazione in modo che non ci siano sorprese nel processo di stampa e crea un margine se vuoi che i tuoi elementi arrivino fino al bordo della pagina.

Conosci i tuoi limiti

Questi design stravaganti non sono per tutti. Se il cliente che stai rappresentando non sembra necessariamente interessato a spingere i limiti con un design di opuscolo, non spingere i suoi. Creare un design di opuscolo unico è un ottimo modo per un'azienda di attrarre nuovi contatti e distinguersi tra i suoi concorrenti. La prossima volta che ti viene chiesto di progettare un opuscolo, ricorda che il pieghevole a tre non è il limite.

Se il tuo opuscolo è davvero eccezionale, potrebbe davvero contribuire a un'esperienza cliente positiva.