Voroth Market Intelligence
Voroth Market Intelligence est une plateforme de mesure de marché et d'intelligence décisionnelle conçue pour les équipes CPG.
Voroth aide les marques à comprendre ce qui se passe sur le marché et ce qui pourrait se passer ensuite, en combinant une mesure de marché granulaire avec une simulation de décision dans un seul système.
Comment Voroth mesure le marché
Voroth mesure les marchés en utilisant une approche axée sur la localisation, combinant l'intelligence spatiale avec la visibilité sur le terrain.
1. Cartographie de marché basée sur le SIG
Les marchés sont cartographiés en utilisant l'intelligence de quartier basée sur le SIG, divisée en zones hexagonales d'environ 400 mètres.
Cela permet aux équipes d'analyser la demande, la concurrence et la présence au détail à un niveau de quartier au lieu de se fier uniquement aux moyennes larges de la ville ou de la région.
Chaque hexagone représente une unité de marché cohérente et comparable, permettant :
- Une dimensionnement précis du marché et des catégories
- Une analyse de performance localisée
- Une identification claire des espaces blancs et des zones sur-indexées
2. IA audio-visuelle pour la mesure des étagères de détail
Voroth utilise l'IA audio-visuelle pour analyser les données des étagères de détail à partir d'images et de vidéos, convertissant les conditions physiques des étagères en signaux de marché structurés.
Cela permet de mesurer :
- La présence et la part des étagères
- La visibilité et le placement des SKU
- La largeur et la profondeur de l'assortiment
- La dynamique concurrentielle des étagères
En transformant la réalité des étagères en données, Voroth capture comment les marques se concurrencent réellement au point de vente.
3. Vue unifiée du marché
Les données de marché spatiales et l'intelligence des étagères sont combinées en une seule couche de mesure, offrant aux équipes une vue cohérente de :
- La performance du marché et des catégories
- La présence des marques et des concurrents
- Les variations géographiques dans l'exécution et les résultats
Cela remplace les rapports fragmentés et la consolidation manuelle à travers les équipes.
De la mesure à la simulation de décision
Une fois le marché mesuré, Voroth permet aux équipes de simuler des décisions avant qu'elles ne soient prises.
Les équipes CPG peuvent tester des scénarios hypothétiques tels que :
- Changements de prix ou de promotion
- Ajustements d'assortiment ou de mix
- Expansion ou priorisation géographique
- Changements concurrentiels ou liés à l'exécution
Au lieu de débattre des hypothèses, les équipes peuvent comparer les résultats côte à côte et comprendre les compromis à travers les quartiers, les catégories et les périodes de temps.
