Rad est le premier marché de distribution de contenu qui utilise l'effet de réseau des véritables utilisateurs de médias sociaux pour syndiquer des actifs numériques déjà créés. Semblable à Google Adwords, les annonceurs fixent le prix et le budget pour le contenu numérique (blogs, vidéos ou pages produits) et ne paient que pour les clics uniques générés à partir de chaque placement.