Nous travaillons dans le SEM depuis plus de 7 ans où nous gérons plus de 200 clients sur Google Ads avec des dépenses publicitaires allant de 500 à 40 000 dollars par mois. Nous maintenons également et utilisons Google Analytics pour le remarketing, les conversions et pour mieux comprendre l'audience et la relation avec d'autres canaux. Google Ads a beaucoup changé depuis que nous avons commencé à le gérer, notamment avec l'utilisation de l'IA. J'automatise maintenant toutes mes enchères et utilise des annonces responsives pour automatiser une grande partie du processus d'optimisation. Cela ne signifie pas qu'un humain ne doit pas vérifier quotidiennement le rapport des termes de recherche ainsi que mettre en pause et mettre à jour le texte des annonces quotidiennement en fonction de métriques telles que le CTR, le CPC, les conversions, le taux de rebond et les pages par session. Une grande partie de la décision sur les mots-clés sur lesquels enchérir est basée sur l'intention de l'utilisateur. Que cherche quelqu'un lorsqu'il effectue une recherche ? Cherchent-ils des conseils, cherchent-ils à acheter quelque chose ? Il y a toujours une intention sous-jacente à chaque recherche effectuée par quelqu'un.