L'un des services de streaming musical les plus populaires aux États-Unis, Spotify est bon pour plus que de simples morceaux.

Les podcasts Spotify, les playlists personnalisées et la possibilité de se connecter avec vos amis et de voir ce qu'ils écoutent – que demander de plus ? De l'espace publicitaire ?

Vous l'avez.

Votre guide des publicités Spotify

Qui n'aime pas la musique ?

Avec 232 millions d'auditeurs actifs chaque mois, Spotify compte des utilisateurs de tous âges, genres et races, de tous horizons. Bien que 108 millions de ces auditeurs soient abonnés pour écouter leur musique sans publicité sur Spotify Premium, cela laisse encore aux annonceurs l'opportunité de capter l'attention – et les oreilles – des auditeurs qui obtiennent leur musique gratuitement.

Ci-dessous, nous verrons à quel point il est facile de configurer une publicité sur Spotify, et nous vous montrerons pourquoi cela en vaut la peine.

Publicités Spotify : vos options

Le storytelling de marque n'est pas facile à réaliser, mais une fois que vous l'avez maîtrisé, vous voudrez le partager avec le monde. Spotify sait qu'il y a plus d'une façon de raconter votre histoire, alors ils ont fourni aux marques plusieurs options pour faire de la publicité sur leur plateforme.

Spotify Ad Studio

Pas besoin de passer par un commercial – Spotify a développé la première plateforme de publicité audio en libre-service au monde. Lancée en 2017, l'interface intuitive permet à quiconque de se lancer et de créer une publicité audio. Dès que vous vous êtes inscrit pour un compte professionnel avec Spotify, vous êtes prêt à partir.

Source : Spotify

Lorsque vous créez votre annonce, choisissez simplement ce que vous allez promouvoir : la musique d'un artiste, des produits dérivés ou le produit d'une marque. Sur ce même écran, Spotify vous demandera de choisir un nom pour votre annonce qui ne sera visible que par vous et votre organisation.

Spotify invite ensuite les annonceurs à définir leur calendrier et leur budget. Le budget que vous choisissez sera réparti uniformément tout au long de votre calendrier défini. Les annonceurs doivent également cibler leur audience, et Spotify propose plusieurs façons de le faire. Comme la plupart des plateformes, Spotify permet aux annonceurs de spécifier la localisation qu'ils souhaitent cibler, ainsi que la tranche d'âge et le genre de leurs utilisateurs. Spotify permet également aux annonceurs de choisir sur quelles plateformes ils souhaitent que leurs publicités apparaissent, telles que iOS ou Android, ainsi que si l'annonce apparaît sur ordinateur de bureau ou mobile.

Spotify propose également quelques options supplémentaires pour que les annonceurs puissent vraiment entrer dans les détails avec leurs audiences. Les auditeurs peuvent être ciblés par leurs intérêts (indiqués par les podcasts et playlists qu'ils ont écoutés), les contextes en temps réel (indiqués par les playlists qu'ils écoutent en temps réel), et les genres afin que votre annonce soit diffusée immédiatement après la chanson qui correspond aux genres sélectionnés.

Source : Spotify

Si vous êtes submergé, Spotify vous offre la possibilité de vous désinscrire de toutes les options de ciblage sophistiquées et de passer à autre chose.

Une fois que vous avez finalisé vos options de ciblage, sélectionnez « suivant ». L'écran suivant montre l'espace de Spotify pour télécharger vos éléments créatifs. Les images doivent être au format JPEG ou PNG et mesurer 640x640 px.

Source : Spotify

Vous pouvez ensuite choisir de télécharger votre propre audio.

Si vous voulez quelque chose de vraiment sophistiqué et professionnel, regardez à droite. Spotify propose également l'option d'enregistrer votre script pour vous sans frais supplémentaires. Si vous choisissez cette option, vous pouvez fournir votre script dans une zone de texte, des instructions spéciales pour le comédien, la langue (et l'accent) dans laquelle vous souhaitez entendre l'annonce, ainsi que le profil vocal du lecteur. Spotify vous permet également de choisir une piste à jouer en arrière-plan ; vous pouvez choisir dans leur bibliothèque (il n'y a pas beaucoup de choix), ou télécharger la vôtre.

Enfin, Spotify vous demandera de revoir votre publicité et d'ajouter une carte de crédit d'entreprise pour que vous puissiez commander votre annonce.

C'est tout !

Expériences publicitaires Spotify

Si vous et votre marque souhaitez aller au-delà d'une simple publicité DIY, entrer en contact avec un commercial chez Spotify peut vous donner accès et plus d'informations sur les expériences publicitaires suivantes :

Audio

Spotify diffuse des publicités audio via leur expérience publicitaire appelée Audio Everywhere. Cette expérience permet aux marques d'atteindre leurs audiences partout et, vous l'avez deviné, partout : en marchant, en conduisant, avant le dîner, au bureau, et partout ailleurs où votre audience écoute Spotify.

Audio Everywhere ne se contente pas de l'aspect sonore, mais donne également à votre marque l'option d'afficher une image cliquable à l'endroit où la pochette d'un artiste s'afficherait normalement avec un CTA pour diriger vers votre site web.

Les fichiers audio ont une durée maximale de 30 secondes pour les annonceurs.

Vidéo

Spotify offre aux marques deux options pour afficher des vidéos : Sessions sponsorisées et Vidéo Takeover.

Les sessions sponsorisées rendent les publicités plus que de simples publicités ; elles sont la clé de 30 minutes d'écoute ininterrompue pour les utilisateurs gratuits en échange de regarder votre vidéo. Les sessions sponsorisées ne sont affichées que si l'application est ouverte à l'écran au début d'une session mobile. Après avoir regardé l'annonce de votre marque, un message apparaît invitant les utilisateurs à s'engager davantage, tout en commençant leurs 30 minutes d'écoute ininterrompue. Les sessions sponsorisées ont une durée maximale de 30 secondes pour les annonceurs et fonctionnent sur les appareils mobiles et tablettes.

Vidéo Takeover permet aux marques de s'insérer entre les chansons avec des composants audio et visuels. Cette option fournit une unité d'affichage cliquable avec un CTA pour que les spectateurs continuent à s'engager, en faisant essentiellement l'équivalent vidéo de Audio Everywhere. Cette option est disponible pour s'afficher sur les appareils mobiles et de bureau.

Affichage

Spotify propose trois options pour les publicités conçues pour être vues plutôt qu'entendues : Overlay, Homepage Takeover, et Leaderboard.

Overlay est affiché aux utilisateurs lorsqu'ils reviennent à l'application Spotify après l'avoir quittée. Cela garantit un impact et une visibilité maximum. L'affichage est cliquable et restera à l'écran jusqu'à ce que l'utilisateur interagisse avec l'annonce, clique sur le X ou n'importe où ailleurs dans l'application Spotify, ou jusqu'à ce que 30 secondes se soient écoulées.

Homepage Takeover permet aux marques de placer des médias sur la page Parcourir de Spotify pendant 24 heures, sans interruption par d'autres marques dans cet espace. Les médias placés sont cliquables vers la page d'accueil de votre entreprise, et ne sont affichés que sur ordinateur de bureau.

Leaderboard affiche une bannière publicitaire cliquable en bas de l'écran de l'auditeur pendant 30 secondes lorsque l'application est ouverte sur ordinateur de bureau ou mobile.

Sponsoring

Enfin, Spotify offre une opportunité de sponsoring pour les marques via Sponsored Playlist. Sponsored Playlist permet aux publicités de votre marque d'apparaître sur des playlists créées par Spotify. Spotify aidera les annonceurs à choisir quelles playlists s'alignent le mieux avec leur audience, car les playlists détenues par Spotify sont presque infinies. Ces playlists ont recueilli un nombre énorme d'auditeurs de manière organique, et y faire de la publicité n'est pas une opportunité à laisser passer.

Non seulement votre annonce est constamment affichée dans la playlist, mais les messages audio et vidéo de votre marque sont ce que Spotify mettra en avant pendant chaque pause publicitaire. Enfin, Spotify vous aide à élaborer un plan marketing pour que votre Sponsored Playlist obtienne une exposition maximale.

Publicités Spotify : meilleures pratiques

Soyons honnêtes : personne n'aime une interruption. Bien que les publicités soient l'épitomé de l'interruption, il y a des choses que vous pouvez faire pour vous assurer que la courte perturbation que vous infligez à vos auditeurs soit interprétée comme une expérience plus positive que négative.

Comme pour toute publicité, il est important de connaître votre profil client avant de vous lancer avec une idée. Taper dans les émotions et les états d'esprit de vos clients peut vous aider à cibler le type de musique autour duquel placer vos publicités. N'oubliez pas de spécifier la localisation et de faire savoir à vos auditeurs que vous l'avez fait exprès en les adressant dans votre audio.

Utiliser de la musique et créer une histoire dans votre annonce devraient être des étapes évidentes à suivre, mais ce qui peut ne pas être évident est de créer ce CTA (call-to-action). Selon Spotify, les publicités avec des CTAs clairs ont environ 3 fois plus de clics que celles sans.

Qu'y a-t-il dans votre file d'attente ?

Spotify n'est pas seulement pour les auditeurs ; c'est devenu une énorme plateforme pour que les marques atteignent leurs audiences, aussi. Avec un moyen facile de configurer une publicité et un accès à des métriques clés, la plateforme publicitaire en libre-service de Spotify est à votre service.

Vous ne voulez pas l'entendre ? En savoir plus sur la façon dont les auditeurs peuvent accéder à Spotify Premium et couper le bruit.