L'organisation est au cœur d'une stratégie de médias sociaux solide.

Recherchez-vous un moyen plus efficace d'organiser, de planifier et de publier le contenu social de votre marque ? Publier ce contenu n'est qu'une fraction de ce qui entre dans vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Ce qui précède est ce qui compte vraiment. Avoir un plan stratégique lors de la publication sur vos réseaux sociaux est crucial pour votre marque afin de voir des taux d'engagement élevés.

Créer un calendrier de médias sociaux peut considérablement réduire le stress de la planification de votre contenu et réduire le chaos de devoir le publier à temps.

Vous pouvez utiliser un calendrier de médias sociaux pour planifier votre contenu social des mois à l'avance et vous débarrasser de l'anxiété constante que vous avez peut-être oublié de publier quelque chose d'important. Dans cet article, nous vous expliquerons comment les calendriers de médias sociaux peuvent vous aider à organiser les publications de votre marque et à vous apaiser l'esprit dans le processus.

Avant de créer un calendrier de médias sociaux…
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Outils pour planifier les publications sociales

Pourquoi devriez-vous utiliser un calendrier de médias sociaux ?

À l'ère moderne de la technologie, les marques du monde entier profitent du calendrier de contenu.

Parfois, les marques peuvent se lancer sur les réseaux sociaux et publier un contenu d'actualité, mais parfois elles ne le peuvent pas. Le plus souvent, il faut une planification avancée pour qu'une marque publie quelque chose de pertinent et opportun.

Disons que votre marque vend du chocolat. Vous voudrez peut-être planifier une publication pour la #JournéeNationaleDuChocolat des semaines voire des mois à l'avance pour pouvoir la publier le jour même. Peut-être que le département marketing veut organiser une séance photo de consommateurs appréciant vos chocolats, planifier une prise de contrôle de Twitter avec un influenceur populaire, ou tourner une vidéo promotionnelle pour une nouvelle saveur que vous lancez. Toutes ces choses nécessitent de l'organisation et une planification minutieuse.

Le but entier d'un calendrier de médias sociaux est d'organiser et de planifier vos publications à l'avance afin que vous puissiez publier du contenu lorsqu'il est pertinent pour votre marque. Votre calendrier est le cadre du contenu que vous partagez avec votre audience. Il vous permet de revenir plus tard et de répondre aux commentaires, d'aimer des tweets et d'interagir avec eux manuellement. Pensez à vous et à votre calendrier social comme une équipe.

Avant de créer un calendrier de médias sociaux...

Maintenant que vous comprenez pourquoi l'implémentation d'un calendrier de médias sociaux dans votre stratégie sociale est essentielle, vous devrez réfléchir à quelques facteurs qui ont un grand impact sur le succès de votre contenu.

Où se trouve votre audience ?

Pour vous assurer que vous utilisez efficacement votre calendrier de médias sociaux, vous devrez savoir où votre audience interagit avec votre marque. Vous avez probablement déjà une idée de base des plateformes concernées, mais vérifiez vos analyses sociales avant de planifier quoi que ce soit.

Il peut s'agir d'outils comme Facebook Audience Insights ou Instagram Insights. La plupart des plateformes de médias sociaux ont un outil d'analyse intégré pour vous permettre de suivre l'engagement de votre audience et vous devriez prêter attention et suivre vos progrès sociaux.

Connaître votre démographie et parler à votre audience est important. Plus vous pouvez les comprendre, mieux vous pouvez mener des campagnes sociales réussies.

Quand devriez-vous publier ?

Votre marque ne devrait pas simplement publier quand cela vous convient. Publier concerne les personnes qui interagissent avec votre contenu, donc vous voudrez publier lorsqu'elles sont les plus actives. Il y a beaucoup de données qui entrent dans la détermination du bon moment pour publier, et devinez quoi ? Le moment de publication de chaque marque variera. Pour trouver le meilleur moment de publication de votre marque, consultez les articles ci-dessous :

Quel contenu aime votre audience ?

Avant de pouvoir créer et publier du contenu sur vos canaux sociaux, vous devez déterminer quel contenu fonctionne le mieux pour votre audience. L'un des meilleurs moyens de découvrir quel contenu génère le plus d'engagement est de revoir vos publications passées pour voir lesquelles ont été les plus réussies.

Les analyses seront l'outil le plus utile pour déterminer ces facteurs, alors assurez-vous de bien examiner vos publications des derniers mois. Par exemple, si vous remarquez que les courtes vidéos ont un bon engagement sur votre page Instagram, prévoyez de filmer quelque chose à l'avance pour continuer à offrir à votre audience ce qu'elle apprécie le plus.

Fixez-vous des objectifs

Vous devriez toujours vous fixer des objectifs sur les réseaux sociaux. Fixer des objectifs pour chaque contenu que vous publiez peut vous aider à suivre le succès de vos campagnes et si vous devez rediriger votre audience.

Tout d'abord, essayez de suivre votre croissance chaque mois. Fixez des chiffres que vous souhaitez atteindre pour les abonnés, le trafic, les abonnements, les conversions, les ventes et les contenus publiés. À la fin du mois, vous pouvez examiner vos succès et échecs et discuter des objectifs futurs avec votre équipe.

Téléchargez notre modèle de suivi des objectifs sociaux mensuels ci-dessous :

Téléchargez notre calendrier de médias sociaux

Une fois que vous avez décidé où, quand et quoi publier, vous pouvez commencer à créer votre calendrier de contenu. Si vous organisez votre contenu par plateforme sociale, vous pouvez créer des calendriers en double ou créer un calendrier de médias sociaux principal pour organiser tout votre contenu. C'est à vous de décider ce qui fonctionnera le mieux pour votre marque.

Pour cet exemple, nous avons créé un calendrier de contenu de médias sociaux hebdomadaire.

Vous pouvez soit créer votre propre calendrier après avoir consulté des calendriers que vous trouvez en ligne, soit télécharger notre modèle de calendrier de médias sociaux pour commencer à planifier et organiser dès maintenant. Cela ressemble à ceci :

Téléchargez notre modèle de calendrier de médias sociaux ci-dessous :

Pour l'utiliser, cliquez sur l'onglet Fichier, puis sélectionnez « Faire une copie » pour le dupliquer pour vous-même. Le contenu qui entre dans le calendrier sera à vous de décider. C'est entre vos mains maintenant, alors commencez à planifier !

Outils pour planifier les publications sociales

Une fois que votre calendrier est rempli de publications planifiées, il est temps de commencer à mettre votre plan en action. La façon la plus simple de commencer à planifier votre contenu est de le faire par lots. Il existe une pléthore de logiciels de gestion des médias sociaux que vous pouvez utiliser pour publier sur toutes vos plateformes préférées. Il est toujours préférable de faire un peu de recherche avant d'en choisir un à intégrer dans votre stratégie marketing.

Quelques outils de planification que vous pouvez utiliser incluent :

Hootsuite
(4.1 ★ basé sur plus de 2 500 avis clients sur G2)
Hootsuite est conçu pour que les organisations exécutent des stratégies de médias sociaux sur plusieurs réseaux sociaux, y compris Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest et YouTube. L'outil a une version d'essai gratuite de 30 jours de leur logiciel que vous pouvez utiliser pour connecter trois comptes de médias sociaux et planifier jusqu'à 30 publications à la fois sur chacun d'eux individuellement. Leur « Plan Professionnel » est à 29 $/mois et vous permet de connecter 10 comptes avec une planification illimitée.

Zoho
(4.5 ★ basé sur plus de 1 400 avis clients sur G2)
Zoho Social est une plateforme complète de gestion des médias sociaux pour les entreprises et les agences. Elle vous aide à planifier des publications, à surveiller les mentions, à créer des tableaux de bord personnalisés, et plus encore. Elle comprend un ensemble puissant de fonctionnalités — telles que le Calendrier de Publication, le Planificateur en Masse, et la Publication Répétée. Zoho propose une version gratuite qui vous permet de connecter un membre de l'équipe, une marque, et six canaux sociaux. Leur plan standard est à 15 $/mois et vous permet d'avoir deux membres de l'équipe, vous fournit des rapports statistiques de base, la planification, ainsi qu'une variété d'autres fonctionnalités.

Sprout
(4.0 ★ basé sur plus de 780 avis clients sur G2)
Sprout se concentre sur trois fonctions principales : la publication, l'engagement et le reporting. Sprout fournit des solutions pour le marketing social, la gestion sociale, le service client et la collaboration d'équipe. Sprout est un logiciel de gestion des médias sociaux qui agit comme un hub pour votre publication sociale, vos analyses, et votre engagement sur tous vos profils sociaux. Leur plan standard est à 99 $/mois et vous permet de connecter cinq profils sociaux, vous aide à publier, planifier, rédiger, et mettre en file d'attente des publications, fournit une boîte de réception sociale pour toutes les plateformes, ainsi que des rapports de mots-clés.

Buffer
(4.0 ★ basé sur 650+ avis clients sur G2)
Buffer propose une suite de produits pour la publication, l'engagement, les analyses, et la collaboration d'équipe (Publish, Reply, et Analyze). Ils offrent une version gratuite de leur logiciel, mais elle vous limite à connecter un compte de médias sociaux et à planifier seulement 10 publications à la fois. Leur plan premium de départ est à 15 $/mois et vous permet de connecter huit comptes et de planifier 150 publications à la fois.

Les options mises en avant ci-dessus ne sont que quelques-uns des outils disponibles pour vous. Lisez les avis de vrais clients sur G2 et choisissez l'outil de gestion des médias sociaux qui vous convient.

À vous de jouer

Utiliser un calendrier de médias sociaux vous aidera à organiser votre contenu, à fixer des objectifs de médias sociaux, et à suivre le contenu important à publier à l'avenir. La partie la plus importante de la création d'un calendrier de médias sociaux est de savoir comment l'utiliser à votre avantage.

Examinez vos analyses, suivez vos progrès, et effectuez les réajustements nécessaires pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. La pratique rend parfait et le meilleur moyen de voir une augmentation de l'engagement est de prêter attention à votre audience.

Vous cherchez plus d'outils pour améliorer votre jeu sur les réseaux sociaux ? Envisagez d'utiliser les Stories Instagram pour développer votre audience et lisez comment faire de la publicité sur Facebook.