Le marketing de contenu peut être puissant.

Il est simple de produire et d'exécuter une campagne de marketing de contenu, mais se démarquer véritablement est difficile. Si vous êtes vous-même un spécialiste du marketing de contenu, vous avez probablement ressenti la frénésie de ne pas savoir comment garder votre contenu au premier plan dans l'esprit de votre public tout en vous distinguant des masses.

Le marketing de contenu devient l'un des moyens les plus populaires d'engager votre public sans essayer de lui vendre quoi que ce soit. En leur offrant du contenu de haute qualité (comme une série de vidéos, des graphiques utiles, une boutique éphémère, etc.), vous pouvez transformer un consommateur ordinaire en un évangéliste de la marque. Cela est particulièrement facile à faire si votre contenu est cohérent, conforme à la marque et apporte de la valeur à l'acheteur.

Nous avons compilé une liste de 10 exemples de marketing de contenu qui ont attiré l'attention des consommateurs du monde entier et ont renforcé la réputation d'une marque. Nous espérons que vous trouverez quelques campagnes qui vous inspireront à commencer à développer la prochaine étape de votre marque aujourd'hui.

Blogs qui maîtrisent le marketing de contenu
     HubSpot
     Buffer
     Headspace
Campagnes de marketing de contenu innovantes
     Application IKEA Place
     Magazine Birchbox
     Recettes Cheerios
     Campagne #ShareaCoke
     Guides Airbnb
     Spotify Wrapped
     McDonald’s : Notre nourriture, vos questions

Exemples de marketing de contenu

Pour commencer la liste, nous nous concentrerons sur quelques blogs qui produisent un contenu incroyable. Lorsque les gens pensent au marketing de contenu, le blogging est probablement l'un des premiers exemples qui viennent à l'esprit. C'est l'un des formats les plus accessibles sur le web et de nombreuses entreprises décident de développer un blog dès leur conception. Les exemples suivants sont parmi les meilleurs endroits sur Internet pour consommer du contenu.

L'utilisation de logiciels de marketing de contenu peut vous aider à rester organisé et sur la bonne voie. Parcourez certains des outils logiciels les mieux notés et essayez-en un par vous-même.

Blogs qui maîtrisent le marketing de contenu

1. Blog HubSpot

Si vous recherchez un blog qui englobe un large éventail de sujets d'affaires, HubSpot est l'endroit qu'il vous faut. Avec des articles qui discutent des médias sociaux, des ventes, du marketing, des actualités, des tendances et des logiciels, HubSpot est très apprécié parmi les spécialistes du marketing de contenu.

Le blog de HubSpot fonctionne parce que, bien que le contenu soit adjacent à leur produit, il n'essaie pas trop de vous vendre quoi que ce soit. Il apporte de la valeur à leurs clients et leur fournit des informations pertinentes qui les intéressent. Dans le contenu, il y a des liens vers l'outil HubSpot lui-même, qui est une plateforme de logiciels de marketing, de vente, de service client et de CRM.

Parce que le contenu est basé dans ces industries, il est probable que le lecteur soit intéressé à essayer HubSpot par lui-même. C'est la vente parfaite de marketing de contenu et le blog HubSpot l'exécute avec facilité.

2. Blog Buffer

Le blog de Buffer est un autre exemple impressionnant de marketing de contenu de haute qualité. Semblable à HubSpot, Buffer couvre une variété de sujets dans le monde des affaires tels que la vidéo, les médias sociaux et le commerce électronique.

Dans le domaine du marketing de contenu, Buffer est une marque très reconnue. L'outil Buffer est une application logicielle qui aide à gérer les comptes sociaux, à programmer des publications sur Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn, et à analyser les données que les utilisateurs individuels et les entreprises peuvent utiliser.

Parce que le public de Buffer s'intéresse aux médias sociaux, à l'analyse et à la gestion des affaires, il est probable qu'il apprécie les articles sur le blog Buffer. Il est précieux pour le public et est un exemple phénoménal d'excellent marketing de contenu.

3. Blog Headspace

Parlons d'un blog qui n'a rien à voir avec les affaires, les médias sociaux ou l'analyse. Le blog de Headspace (connu sous le nom de The Orange Dot) regorge d'informations sur la santé mentale, la méditation, le sport, le travail, et même la naissance + la mort.

Si quelqu'un utilise l'application Headspace régulièrement et/ou paie pour la version complète de l'application, il est raisonnable de supposer qu'il s'intéresse à ces sujets. Tout comme les blogs précédents, Headspace offre à ses utilisateurs un contenu supplémentaire qui correspond à la mission de leur marque.

Les articles disponibles au public sont incroyablement informatifs et utiles, surtout si le lecteur est stressé ou anxieux. Headspace démontre une autre façon dont une marque peut utiliser le marketing de contenu pour apporter une valeur ajoutée à son produit.

Sans oublier à quel point les personnages de Headspace sont adorables.

Campagnes de marketing de contenu innovantes

4. Application IKEA Place

En septembre 2017, IKEA a développé et lancé une application qui permettait à ses clients de voir à quoi ressembleraient certains meubles dans leur maison sans avoir à acheter quoi que ce soit. C'était essentiellement un concept de "tester avant d'acheter" virtuel.

Si quelqu'un veut acheter un nouveau canapé, l'application IKEA Place est un excellent moyen de voir s'il s'adaptera à la pièce, si la couleur est bonne et s'il vaut la peine d'investir. Elle est précieuse pour le client et l'aide à prendre une décision d'achat sans se soucier de le placer physiquement dans sa maison.

L'application s'intègre parfaitement à la mission principale d'IKEA et encourage discrètement le client à acheter leur(s) produit(s). Parce que c'est une façon amusante et intéressante de voir un meuble en IA dans votre maison, le client apprécie l'expérience et apprécie qu'IKEA pense à de nouvelles façons de les aider avec la décoration intérieure. C'est gagnant-gagnant.

5. Magazine Birchbox

Birchbox est une boîte d'abonnement qui est livrée directement à votre porte chaque mois. Dans votre boîte, vous pouvez vous attendre à tout, de la laque pour cheveux et du mascara aux produits de soin de la peau et de bien-être. Parce que les abonnés de Birchbox s'intéressent aux cheveux, à la beauté, aux soins de la peau, etc., l'entreprise a développé un magazine qui discute de tous ces sujets en un seul endroit.

Le magazine peut être consulté depuis le site Web de Birchbox et imite un format de blog. Les abonnés trouveront des dizaines d'articles dans le magazine qui couvrent des sujets adjacents à leur service.

(Cela peut sembler redondant mais...) le magazine apporte une valeur ajoutée au consommateur. Ils ont le choix de lire le contenu ou de se contenter de recevoir la boîte. Quoi qu'il en soit, Birchbox continuera d'écrire des articles intéressants et perspicaces qui peuvent aider un consommateur de beauté ordinaire à prendre des décisions d'achat.

6. Recettes Cheerios

Vous savez quand vous prenez une boîte ou un sac de nourriture et que vous voyez une recette au dos qui incorpore ladite nourriture ? Oui, Cheerios fait ça.

Lorsque vous achetez une boîte de Cheerios, vous l'achetez pour manger les céréales, mais vous achetez également secrètement leur contenu. Cheerios va un pas plus loin en matière de marketing de contenu : ils ont une partie spécifique de leur site Web où des dizaines de recettes à base de Cheerios sont disponibles.

Cheerios est l'une des marques de céréales les plus appréciées au monde, et offrir à leurs clients des recettes gratuites qu'ils peuvent incorporer dans les céréales est un génie du marketing de contenu.

7. Campagne #ShareaCoke

Cette liste ne serait pas complète sans la célèbre campagne #ShareaCoke qui a débuté en 2011. Coke a eu l'idée brillante d'enrouler des noms autour de leurs bouteilles et canettes sur les étagères des supermarchés en Australie. Ce fut un succès instantané et les gens ont adoré chercher leurs noms chaque fois qu'ils prenaient un Coke dans le réfrigérateur d'un magasin.

La campagne encourageait les gens à partager un Coke avec des amis et de la famille et a été rapidement déployée dans plusieurs autres endroits. Coke a également commencé à enrouler leurs bouteilles et canettes avec des termes familiers d'affection tels que "Ami", "Meilleur ami" et "Pote".

Lorsque les gens #ShareaCoke, ils partagent un souvenir et ont l'opportunité de commencer une conversation. Cette campagne n'a pas seulement incité les gens à chercher leurs noms, elle a encouragé les gens à se connecter.

8. Guides Airbnb

Airbnb est connu pour aider les gens à trouver les meilleurs et les plus intéressants endroits où séjourner dans le monde entier. Depuis leur lancement, l'entreprise a connu un succès fulgurant et est devenue un nom familier.

La société de voyage et de réservation a créé une ressource en ligne qu'elle appelle ses Guides.

Chaque Guide détaille une ville dans le monde et expose les "meilleures choses à faire" dans celle-ci. Cela est divisé en catégories comme la nourriture, les boissons & la vie nocturne, les visites touristiques, les arts & la culture, le shopping, et les parcs & la nature.

La meilleure partie ? Il y a des sections basées sur le continent. Vous pouvez rechercher les meilleurs bars à Stockholm ou les meilleurs musées à Melbourne.

Ce n'est pas seulement du contenu "supplémentaire" que l'entreprise donne à son public, c'est une information infiniment utile qui peut être utilisée par n'importe qui, qu'il utilise Airbnb ou non. C'est utile, et à la fin de la journée, c'est le but du marketing de contenu.

9. Spotify Wrapped

Si vous êtes un utilisateur de Spotify, vous avez probablement entendu parler de Spotify Wrapped. Chaque année, vous recevez une playlist personnalisée qui détaille vos chansons les plus écoutées ainsi qu'une playlist de "briseurs de goût". Ces chansons et artistes sont des opposés radicaux de vos habitudes d'écoute habituelles.

Bien que Spotify partage ces playlists avec chacun de ses utilisateurs (premium ou non), ils donnent aux utilisateurs quelque chose à attendre avec impatience à la fin de l'année. En plus de vos playlists personnalisées, une poignée de playlists qui décomposent des catégories telles que "Meilleures artistes féminines" et "Meilleures pistes latines" sont partagées avec toute la communauté. Ces playlists sont un avantage supplémentaire de l'utilisation du service de streaming et bien qu'il ne soit pas obligatoire de payer un abonnement pour les recevoir, elles encouragent les consommateurs à rejoindre la communauté Spotify.

Avec un public déjà massif, Spotify maîtrise le marketing de contenu et offre à ses auditeurs une expérience unique qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs.

10. McDonald’s : Notre nourriture, vos questions

Au fil des ans, les gens ont commencé à remettre en question la qualité de la nourriture de McDonald’s. L'entreprise n'est pas étrangère à la controverse en ce qui concerne la préparation des aliments et les normes de santé. En 2014, McDonald’s a lancé une nouvelle campagne de marketing appelée "Notre nourriture, vos questions".

En visitant le site Web, vous verrez des catégories comme "Burgers", "Petit-déjeuner" et "Snacks & Accompagnements". Cliquer sur l'une d'elles vous redirigera vers une page de questions comme "Quel type de bœuf utilisez-vous dans vos burgers ?" et "Combien de sel ajoutez-vous à vos frites ?"

Non seulement cette campagne est informative, mais elle est transparente. McDonald’s a embrassé le regard critique du public et a saisi l'opportunité d'être transparent avec ses clients. Voulez-vous suivre l'exemple, écouter vos propres clients et créer du contenu avec ce qu'ils ont à dire ? 

Réfléchissez

Maintenant que vous avez parcouru une liste de campagnes de marketing de contenu innovantes, nous espérons que vous êtes inspiré. Gardez toujours votre public à l'esprit lorsque vous créez les campagnes de votre marque. Pensez à des moyens de leur fournir du contenu qu'ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Bien que nous l'ayons dit plusieurs fois déjà, rendez-le précieux. Créez une expérience qu'ils n'oublieront pas.

Envie d'en savoir plus ? Lisez comment développer une solide stratégie de marketing de contenu.