Conception de Brochure : Conseils + Concepts

Vous savez ce qu'est une brochure.

Un petit dépliant en trois volets qui est distribué lors de salons de l'emploi, d'événements de réseautage, etc. Il contient toutes les informations dont quelqu'un pourrait avoir besoin sur les services et produits qu'une entreprise propose. Il est beaucoup plus percutant de remettre un morceau de papier à quelqu'un que de lui fournir une adresse web.

Les brochures peuvent être conçues de manière très simple en noir et blanc. Mais si vous voulez vraiment épater quelqu'un, continuez à lire.

Chaque partie de votre brochure doit être traitée différemment, de la façon dont elle se plie au contenu lui-même. Si vous voulez que votre brochure se démarque de la foule, lisez ci-dessous pour en savoir un peu plus sur la façon d'y parvenir.

Que faire avant de concevoir la brochure ?

Avant de commencer la conception proprement dite, il est important de se rappeler quelques éléments concernant les informations de votre brochure. Comme pour la conception d'un portfolio de design graphique, vous devez rassembler tous vos documents commerciaux avant de décider de l'apparence de votre brochure.

Ne prenez aucune décision de conception tant que vous ne connaissez pas les éléments suivants sur le bout des doigts :

Connaître le public

Pour qui est la conception ? Comme tout matériel marketing, votre brochure doit être ciblée sur un public. Une brochure pour les femmes âgées de 60 à 75 ans devrait être très différente d'une brochure pour les étudiants de première année à l'université.

Connaître l'objectif

Une fois que vous avez déterminé le public de la brochure, la deuxième étape consiste à comprendre ce que vous attendez de ces personnes.

Par exemple, vous pourriez vouloir créer une brochure pour promouvoir votre nouvelle boutique en ligne. Si tel est le cas, incluez un code promo dans votre brochure pour encourager les gens à visiter.

Si vous souhaitez présenter un nouveau service que vous proposez, incluez une section qui explique ce que quelqu'un peut gagner de cette offre.

Parfois, une brochure n'est pas utilisée pour encourager une action unique mais est plutôt créée pour promouvoir la marque dans son ensemble. Si tel est le cas, le minimum que vous puissiez faire est de garder un focus sur votre public.

Que faire pendant la conception de votre brochure ?

Maintenant que vous avez rassemblé toutes les informations à inclure dans votre brochure, il est temps de s'amuser et de commencer à concevoir.

Pliages

Le tristement célèbre pli en trois volets est l'option la plus courante pour une brochure, mais c'est loin d'être la seule façon de faire.

La conception et le pliage de votre brochure doivent être synchronisés avec les éléments qu'elle contient : votre texte, vos images et votre marque. Si vous avez peu d'informations à mettre dans votre brochure, un pli en accordéon peut ne pas être nécessaire.

Si vos informations seraient mieux présentées dans un pli roulé, allez-y ! Les pliages ne sont qu'une des nombreuses façons de commencer à rendre votre brochure unique.

Faites attention à l'endroit où vos brochures vont finir. Si votre client veut qu'elles soient distribuées lors d'un événement, pas de souci. Mais s'il veut qu'elles soient placées dans un présentoir en plastique dans le hall d'un hôtel, assurez-vous que la façon dont vous la pliez s'y adapte !

Texture

Normalement, les brochures sont lisses et brillantes.

Pourquoi la vôtre devrait-elle être normale ?

Un des éléments de l'art, la texture, peut donner vie à votre brochure car elle joue sur un sens qui n'est normalement pas stimulé avec les brochures : le toucher.

Texture tactile

La texture tactile, ou texture réelle, est une texture qui a une qualité physique légitime. Vous pouvez modifier la texture tactile d'une brochure avec quelque chose d'aussi simple que de changer le poids du papier que vous utilisez.

Ou vous pourriez faire quelque chose d'extraordinaire.

Les brochures en 3D ne sont pas les plus faciles à réaliser, mais elles font un tabac. Un exemple d'utilisation d'une brochure en 3D pourrait être lors d'une conférence d'architecture pour faire ressortir votre dernier design de la page.

 Source : Hative

La découpe de brochures est une autre tendance populaire.

Cette technique est une façon unique de rendre votre produit et votre mission un peu plus évidents en les découpant littéralement dans la brochure. Les brochures découpées sont uniques à chaque entreprise, ce qui les rend dignes non seulement d'être lues mais aussi d'être partagées sur les réseaux sociaux.

 Source : PFL

Les textures tactiles rendent une brochure plus mémorable et plus coûteuse à concevoir.

Texture visuelle

Si vous avez un budget limité, envisagez d'utiliser la texture visuelle comme alternative. La texture visuelle n'ajoute pas de composant physique mais le suggère, comme une illusion. La texture visuelle peut créer une sensation de profondeur et renforcer l'audace du message que vous essayez de communiquer dans votre brochure.

 Source : PKG Branding

Pouvez-vous croire que c'est en 2D ? Mettre en œuvre un design comme celui-ci sur la couverture de votre brochure est sûr d'épater les lecteurs avant même qu'ils ne l'ouvrent.

Couleur

Comme pour toute conception, il est préférable de ne pas en faire trop.

Si vous concevez pour une marque qui a déjà un schéma de couleurs, respectez-le. Les choix de couleurs que les marques font ne sont peut-être pas ceux avec lesquels vous êtes d'accord, mais rappelez-vous qui est le client et gardez votre langue.

Si la marque pour laquelle vous concevez n'a pas de palette de couleurs développée ou vous donne plus de liberté créative, vous avez de la chance !

Les couleurs ont un impact énorme sur la façon dont un message est communiqué. Pour rendre vos combinaisons de couleurs efficaces, n'oubliez pas de réviser vos connaissances sur la psychologie des couleurs en affaires pour vous assurer que vos choix sont significatifs.

De plus, le contraste des couleurs est quelque chose dont il faut être extrêmement conscient dans une brochure. Les brochures sont fournies aux autres pour les informer de la mission, des valeurs, des services et d'autres offres d'une entreprise. Si la personne qui lit la brochure ne peut pas réellement lire la brochure, il y aura un problème.

Faites attention à vos clairs et foncés. Si vous devez plisser les yeux pour lire quelque chose, vous n'êtes probablement pas seul.

Images

Haute qualité, haute qualité, haute qualité.

On ne peut pas assez insister là-dessus. Si vous essayez de vous en sortir avec une image basse résolution, vous serez la risée de vos consommateurs et concurrents. Si vous voulez que votre brochure ait l'air géniale, vous devez utiliser des images géniales et de haute qualité. Des images de basse qualité signifient une marque de basse qualité pour le lecteur.

Cela ne s'arrête pas aux photographies. Les illustrations et les logos doivent être tout aussi clairs et nets.

Utilisez 300 dpi et plus pour toutes les images et éléments de votre brochure. Pas de si, de mais ou de peut-être.

Que faire après avoir conçu votre brochure ?

Bien que nous ayons déjà discuté des images, des couleurs et des pliages, la chose la plus importante à retenir est que la fonction et la forme doivent travailler ensemble.

Faites attention à où votre brochure se plie, et soyez prudent avec le texte et les éléments que vous placez autour de ces pliages.

Utilisez la couleur CMJN lors de la conception pour qu'il n'y ait pas de surprises lors du processus d'impression et créez un fond perdu si vous voulez que vos éléments aillent jusqu'au bord de la page.

Connaître vos limites

Ces designs funky ne sont pas pour tout le monde. Si le client que vous représentez ne semble pas nécessairement intéressé par le dépassement des limites avec un design de brochure, ne poussez pas les siennes. Créer un design de brochure unique est un excellent moyen pour une entreprise d'attirer de nouveaux prospects et de se démarquer parmi ses concurrents. La prochaine fois qu'on vous demandera de concevoir une brochure, rappelez-vous que le pli en trois volets n'est pas la limite.

Si votre brochure est vraiment exceptionnelle, elle pourrait vraiment contribuer à une expérience client positive.