¿Qué es un vlog?
Un vlog, o videoblog, es contenido creado para comunidades en línea en forma de video. Los vloggers pueden publicar su trabajo en cualquier sitio de alojamiento de videos. Estos videos pueden tener cualquier duración, pero la mayoría dura entre 10 y 60 minutos. Por lo general, incluyen a una persona o grupo de personas hablando directamente a la cámara, junto con imágenes adicionales de productos o eventos.
El vlogging se hizo popular en YouTube a principios de los años 2000, y la plataforma sigue siendo el anfitrión más popular para videos. Sitios de redes sociales como Instagram y TikTok también presentan contenido al estilo vlog, con usuarios creando videos sobre sus vidas que duran solo unos segundos a unos minutos.
Si bien la mayoría de los vlogs se crean para entretenimiento, no hay límite para lo que alguien puede crear. La categoría es amplia, por lo que los videos pueden ser instructivos, motivacionales o autobiográficos.
A medida que la popularidad de crear y compartir videos en línea sigue aumentando, las empresas ahora utilizan software de edición de video para incorporar vlogs en sus estrategias de marketing de contenido en video para informar a sus clientes sobre productos y servicios.
Tipos de vlogs
Siguiendo el mismo camino que los blogs escritos, muchos vlogs se consideran contenido de "estilo de vida". Algunos de los nichos más populares son:
- Tecnología. Desde reseñas hasta información sobre lanzamientos próximos, los vlogs de tecnología abarcan una amplia gama de tipos de contenido. Los vloggers de tecnología suelen proporcionar recomendaciones sobre productos y son algunas de las personas más influyentes cuando se trata de colaboraciones basadas en tecnología.
- Salud y fitness. Esta es una categoría amplia, y los videos pueden ser realizados tanto por individuos como por empresas. El contenido popular incluye gestión de peso, sugerencias de estilo de vida saludable y rutinas de ejercicio.
- Belleza. Los tutoriales de maquillaje son algunos de los videos más vistos en el mundo. Particularmente en las redes sociales, las marcas de belleza han adoptado un enfoque más casual, contenido generado por el usuario (UGC), para compartir productos con su público objetivo.
- Juegos. Aunque YouTube sigue siendo un hogar popular para el contenido de juegos, el auge de Twitch como plataforma de video solo ha aumentado la proliferación de videos basados en juegos en línea. Los creadores suelen filmarse jugando y ofrecen guías o reseñas para ayudar a otros a jugar de forma independiente.
- Viajes. Muchos vloggers de viajes se asocian con marcas y empresas para promover productos o destinos relevantes a través de colaboraciones con oficinas de turismo, hoteles o aerolíneas.
Elementos básicos de un vlog
Como cualquier buena historia, un vlog necesita un comienzo, un medio y un final fuertes para mantener al público interesado durante toda la duración del video. Algunos componentes que contribuyen a esta estructura incluyen:
- Una introducción llamativa. Ya sea el primer o el quincuagésimo video, una buena introducción puede evitar que los espectadores cierren sus navegadores o aplicaciones. Un espectador debe saber qué esperar a lo largo del video, por lo que la introducción debe preparar la acción o historia por venir.
- Un arco narrativo establecido. No importa qué tipo de vlog sea, una estructura narrativa debe constituir la mayor parte del video. Incluso para una simple reseña de producto, el video debe delinear claramente un comienzo (la introducción), el medio (el grueso de la reseña) y el final (un pensamiento o recomendación concluyente).
- Transiciones limpias. Un video que corta abruptamente de un clip a otro generalmente frustra a los espectadores. Las transiciones impulsan la historia y unen piezas relevantes a medida que el video pasa de escena a escena.
- Un cierre fuerte. Toda historia debe terminar con una resolución. La mayoría de los vlogs terminan con un llamado a la acción, como recordar a los espectadores que se suscriban a su canal o los sigan en redes sociales. Algunos vloggers desarrollan un cierre característico que los espectadores llegan a conocer y esperar al final de cada publicación.
Beneficios del vlogging
Para empresas e individuos que comparten contenido de video en línea, usen vlogs para:
- Alcanzar una audiencia más amplia. No todos los miembros de un público objetivo particular quieren recibir información y conocimiento de la misma manera o a través de las mismas plataformas. Así como las empresas tienen presencia en varias plataformas de redes sociales, también deben incorporar tanto contenido escrito como en video en sus estrategias de marketing para encontrar nuevos clientes potenciales.
- Generar tráfico hacia un sitio web. Los videos son rápidos y fáciles de ver y a veces son preferibles sobre el contenido escrito. Los vlogs animan a los espectadores a hacer clic en un enlace en la descripción del video que lleva a ciertos sitios donde los espectadores pueden encontrar más información.
- Educar a las personas sobre un tema. Incluso los vlogs de estilo de vida pueden enseñar algo nuevo a los espectadores. Si bien los tutoriales y el contenido de bricolaje son ejemplos comunes de esto, los videos al estilo "hablando a la cámara" que discuten un tema particular dan a los espectadores la oportunidad de aprender algo nuevo y reflexionar sobre sus pensamientos y opiniones.
- Crear un vínculo directo entre una marca y su audiencia. Construir una comunidad en cualquier lugar en línea es un desafío. Al crear contenido de video atractivo, las marcas pueden reunir una audiencia de personas con ideas afines. En muchos casos, esto puede desarrollarse aún más fuera de línea o en otros canales como redes sociales.
Mejores prácticas al hacer un vlog
No hay una única forma correcta de hacer un vlog atractivo, pero cualquier forma de contenido de video siempre debe:
- Ser interesante de ver. Nadie quiere perder tiempo viendo un video aburrido. Los vlogs deben centrarse en el tema objetivo y seguir los principios clásicos de narración de educar, entretener, inspirar o convencer.
- Incluir material visualmente estimulante. Los elementos visuales impresionantes hacen que los espectadores sigan viendo. Incluir diferentes escenas con transiciones fluidas mantiene las historias avanzando.
- Adaptarse a la plataforma de alojamiento. No todos los vlogs van a funcionar bien en todas las plataformas. Las empresas deben considerar dónde se compartirá el video antes de publicarlo para incorporar las mejores prácticas para cada plataforma. Por ejemplo, un vlog de TikTok debe filmarse verticalmente y durar menos de tres minutos, mientras que un video para YouTube funciona mejor horizontalmente y puede tener cualquier duración.
- Usar equipo de alta calidad para filmar. Imágenes temblorosas o granuladas no mantendrán a los espectadores interesados por mucho tiempo. Invertir en equipo profesional hará que la calidad del video sea más alta desde el principio.
Aprende cómo llevar un vlog al siguiente nivel incorporando impresionantes efectos de video que capturen a una audiencia.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
