Das Ziel einer Kapitalbeschaffungskampagne ist es, Mittel für ein spezifisches Infrastrukturprojekt zu sammeln, das für die Weiterentwicklung der Mission der Organisation unerlässlich ist.

Über Kapitalbeschaffungskampagnen

Allgemeines Fundraising von gemeinnützigen Organisationen wird typischerweise eingesetzt, um einer Sache als Ganzes zu dienen. Zum Beispiel sind Fundraising-Aktivitäten für die Heilsarmee darauf ausgelegt, Geld für die Organisation selbst zu sammeln, ohne spezifische Kampagnenziele zu definieren. Organisationen führen Fundraising-Aktionen durch, um mehr Spenden zu erhalten, aber die erhaltenen Mittel sind nicht für eine bestimmte Abteilung bestimmt.

Eine Kapitalbeschaffungskampagne hat ein Ziel für die Kampagnenmittel – das Gebäude oder die Infrastruktur, die die Organisation zu bauen versucht. Dieses Ziel wird von Anfang an klar gemacht, und die Spender wissen genau, wohin ihr Geld fließt.

Diese Kampagnen können jahrelang dauern und erfordern enormen organisatorischen Aufwand. Aus diesem Grund sollte die gemeinnützige Organisation, die eine solche durchführt, einen konkreten Kampagnenplan haben.

Vorteile einer Kapitalbeschaffungskampagne

Es gibt mehrere Vorteile, eine Kapitalbeschaffungskampagne durchzuführen. 

Stärkung der Infrastruktur – Der erste und offensichtlichste Vorteil einer Kapitalbeschaffungskampagne ist, dass Sie, sobald das Ziel erreicht ist, die notwendigen Mittel haben, um die Ziele Ihrer Organisation weiterzuverfolgen.

Steigerung des organisatorischen Bewusstseins – Eine große Kapitalbeschaffungskampagne, komplett mit einem großen öffentlichen Auftakt, ist eine hervorragende Möglichkeit, das Bewusstsein für Ihre Organisation zu erhöhen.

Erhöhung des Engagements – Großangelegte Bemühungen erfordern eine großangelegte Rekrutierung von Freiwilligen. Dies mag Aufwand erfordern, bedeutet aber, dass Ihre Organisation über ein breiteres Netzwerk verfügt, aus dem sie Freiwillige gewinnen kann.

Partnerschaftspotenzial – Ein Vorteil der Durchführung einer Kapitalbeschaffungskampagne ist die Knüpfung von Geschäftskontakten. Diese Kontakte können besonders vorteilhaft sein, wenn es um Partnerschaftsmöglichkeiten geht. Zum Beispiel könnten Sie einen Großspender mit einem Vorschlag ansprechen. Sie spenden für die Kampagne, erkennen aber die Möglichkeit, ihre Initiativen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen zu verbessern.

Die beiden Organisationen schließen eine Partnerschaft, die festlegt, dass sie einmal im Monat Freiwillige für einen Tag schicken werden. Sie teilen dies in den sozialen Medien und anderen Plattformen, Ihre Organisation erhält einen PR-Schub, und Sie erhalten zusätzliche helfende Hände, um Ihre Mission zu unterstützen. Diese Partnerschaften bieten unbegrenzte Möglichkeiten.

Erstellung eines Kapitalbeschaffungskampagnenplans

Bei der Erstellung Ihres Kapitalbeschaffungskampagnenplans sollten Sie die fünf wesentlichen Schritte zur Durchführung einer effektiven Kampagne beachten: 

Phasen einer Kapitalbeschaffungskampagne

Eine Kapitalbeschaffungskampagne hat zwei Phasen: die stille und die öffentliche. Diese als unterschiedlich zu betrachten und zu behandeln, ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Die stille Phase der Kampagne ist darauf ausgelegt, große Spenden von wenigen Spendern zu erhalten, während die öffentliche Phase darauf abzielt, so viele Spenden in jeglicher Form zu erhalten.

Stille Phase 

Während der stillen Phase sammelt die Organisation zwischen 50 und 70 Prozent des gesamten finanziellen Ziels der Kampagne. Die Fundraising-Aktivitäten in dieser Phase bestehen in der Regel aus großen Spenden von wenigen großen Spendern. Diese Spender umfassen wohlhabende Einzelpersonen, Unternehmen und Regierungen. Es gibt viele Details, die in die Gestaltung einer perfekten stillen Phase einfließen, aber sicherzustellen, dass Sie die folgenden Schritte einhalten, ist entscheidend:

1. Gut ausgewählte Interessenten – Die Spender, die Sie in dieser Phase ansprechen, müssen hochqualifiziert und wahrscheinlich bereit sein zu spenden. Wenn sie es nicht sind, entfernen Sie sie von der Liste.

2. Ansprache dieser Interessenten auf innovative Weise – Große Spender, insbesondere Einzelpersonen, erhalten viele Vorschläge. Stellen Sie sicher, dass Ihrer auf persönliche Weise heraussticht. Wenn Ihre Kampagne darauf abzielt, ein Gebäude zu errichten, ist ein hervorragender Anreiz, großen Spendern die Möglichkeit zu bieten, einen Teil des Gebäudes zu benennen, wenn ihre Spende einen bestimmten Schwellenwert erreicht.

3. Hinterlassen Sie eine gut konstruierte Fallstudie – Ihre Fallstudie ist eine prägnante Darstellung der Kapitalbeschaffungskampagne: wofür sie ist, das Ziel des Kapitalaufbaus und die Erfolge und Ziele der Organisation. Lassen Sie dieses Dokument bei den großen Spendern, damit Ihre Kampagne bei ihnen bleibt und sie es während des Entscheidungsprozesses nachschlagen können.

Öffentliche Phase

Die öffentliche Phase ist der Zeitpunkt, an dem Sie Ihre Kapitalbeschaffungskampagne der Öffentlichkeit bekannt geben und beginnen, Spenden in beliebiger Höhe von allen Spendern zu sammeln. Während sich die stille Phase auf große Spenden von wenigen Quellen konzentrierte, zielt die öffentliche Phase darauf ab, viele kleinere Spenden in die Kassen der Kampagne zu lenken. Die öffentliche Phase umfasst drei eigene Schritte:

1. Auftaktveranstaltung – Dies ist ein wesentlicher Bestandteil des Starts der öffentlichen Phase Ihrer Kampagne. Eine erfolgreiche Auftaktveranstaltung kann öffentliche Begeisterung wecken und mit etwas Glück die Phase richtig starten. Stellen Sie sicher, dass Sie die Erfolge der stillen Phase hervorheben, um die Wahrscheinlichkeit des Gesamterfolgs der Kampagne zu demonstrieren. Die Teilnehmer sollten auch während der Veranstaltung selbst die Möglichkeit haben, entweder mit Auktionssoftware oder Fundraising-Software zu spenden.

2. Innovatives Fundraising – Sie sollten alle verfügbaren Fundraising-Technologien nutzen, um die Spende kleiner Beträge effektiv zu handhaben. Diese Ebene von Spendern erfordert einen anderen Ansatz, aber Sie sollten versuchen, jede Ansprache so gut wie möglich zu personalisieren.

3. Nachverfolgung – Einfach die Kampagne einzuführen und zu sehen, was zurückkommt, reicht nicht aus. Sie müssen konsequent mit potenziellen Spendern nachfassen und diejenigen, die bereits gespendet haben, auf dem Laufenden halten. Dankesnachrichten und Updates zu den Ergebnissen der Kampagne sind großartige Möglichkeiten, um Wertschätzung zu zeigen und die Wahrscheinlichkeit einer erneuten Spende zu erhöhen.

Eine Kapitalbeschaffungskampagne ist ein Werkzeug, das sparsam bei echten Bedarfssituationen eingesetzt werden sollte. Sie sollten die Bedürfnisse Ihrer Organisation analysieren und ob ein neues Kapitalstück Ihnen helfen wird, dieses Ziel zu erreichen. Wenn eine Kapitalbeschaffungskampagne eine gute Wahl für Ihre Organisation ist, planen Sie sorgfältig.

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