Mit der umfassenden Einführung von ChatGPT im November 2022 gibt es kaum noch einen Bereich, den die Welt der KI nicht berührt hat, von globalen Führungspersönlichkeiten, die ihre Sicherheit und Bewusstheit in Frage stellen, bis hin zu Studenten, die sie nutzen, um ihre Aufsätze zu schreiben.
Die Funktionalität und das Können der KI-Fähigkeiten sind enorm, und wir beginnen bereits zu sehen, wie sie in den Alltag eindringen.
Aus einer Marketingperspektive war die Einführung von KI-Tools der Kern unseres Inhalts. Copy.ai kam 2020 für Kurzform-Texte (denken Sie an Anzeigen, Slogans usw.) auf den Markt und Jasper (ehemals Jarvis.ai) für die umfangreicheren Markenbedürfnisse – einschließlich Ton und Kunst.
Diese Tools waren vor ChatGPT auf dem Markt, also warum konzentrieren wir uns jetzt so sehr auf KI im Marketing?
Was hat KI mit Marketing zu tun?
Kurz gesagt – Effizienz. Einzigartige, originelle Inhalte zu erstellen, ist harte Arbeit, die Zeit kostet. Zeit, die einige Vermarkter nicht mehr haben. Marketing und seine Strategie sind seit 2020 im Wandel, daher steht es im Vordergrund neuer Tools, es „gleich beim ersten Mal richtig zu machen“. Der Reiz besteht darin, die kreativen Säfte fließen zu lassen, während der Inhalt markengerecht, im richtigen Ton und mit mehreren Assets erstellt wird. Hier kommt die KI ins Spiel, bereit, willens und in der Lage, dieses Problem zu lösen.
Sollte ich das nutzen?
Es kommt darauf an. Schätzen Sie das Produkt und das, was es für Ihre Bedürfnisse produziert? Schließlich ist das Rennen, KI in Content-Produktions-Tools zu integrieren, in vollem Gange. Zum Beispiel hat die Kategorie der KI-Schreibassistenten 183 Produkte auf G2.com gelistet und wächst, während die Kategorie der Inhaltserstellung 249 hat. Diese Tools werden oft in Kombination verwendet, um Inhalte effizienter zu erstellen und zu veröffentlichen. Einige von ihnen sind sogar austauschbar, wenn es darum geht, schriftliche Inhalte zu produzieren.
Die Idee ist, die Arbeit der Kreativteams zu verringern, um Kampagnen, E-Mails usw. schneller zu produzieren. In einer idealen Welt wäre jedes Stück reich an Markenton, Palette und segmentgerecht, genau das, was ein Mensch mit unzähligen Stunden Sorgfalt schaffen würde. Aber wo trifft sich die Grenze zwischen Effizienz und Kreativität?
Unabhängig von der angewandten Strategie sollten KI-Tools als Sidekick der Kreativen betrachtet werden – nicht als Ersatz. Marketing greift auf menschliche Emotionen zurück, die hoffentlich eine ausschließlich menschliche Fähigkeit bleiben werden.
KI und ihre Marketingeffektivität
Intuit Mailchimp und Constant Contact haben im April dieses Jahres integrative KI-gesteuerte Funktionen in ihre bestehenden Produkte eingeführt.
Beide Produkte richten sich an Vermarkter und kleine bis mittelständische Unternehmen. Intuit Mailchimp konzentrierte sich auf hochgradig personalisierte E-Mail-Inhalte, während Constant Contact sich für einen Multi-Channel-Content-Generator entschied. Ihre Ziele sind ähnlich, da sie beide diese mutige neue Welt des Marketings einem breiteren Publikum zugänglich machen wollen.
KI verändert die Möglichkeiten so sehr, dass wir in den letzten zwei Jahren aus erster Hand den Wechsel der Wache, sozusagen, miterlebt haben. Zweifellos hat eine neue Ära der Marketingfähigkeiten offiziell den Chat betreten.
In den letzten sechs Monaten haben die Seitenaufrufe der Kategorie der KI-Schreibassistenten die der Kategorie der Inhaltserstellung um über 300 % übertroffen. Das ist es, wonach die Nutzer suchen, und obwohl einige Content-Erstellungstools bereits KI enthalten, hat das Schlagwort seinen Anspruch geltend gemacht.
Ist die Implementierung von KI es wert?
Unabhängig von Ihrer Sichtweise auf die Einführung von KI in Ihren Martech-Stack sprechen die Ansichten für sich. Und wie jeder Vermarkter weiß, ist man nur so gut wie sein Timing.
Versuchen Sie, zu sehen, wo die Basisfunktionalität für Ihre Teams liegt und wo KI tatsächlich einen nachverfolgbaren Unterschied machen würde, anstatt nur ein Trend zu sein. Die Ergebnisse variieren je nach Art der kreativen KI, aber das langfristige Ergebnis kann sich als Zeitersparnis für Design- und Textteams erweisen.
Bearbeitet von Shanti S Nair
