O que é um varejista de grande porte?
Um varejista de grande porte é uma loja com uma grande área que vende muitos produtos para os clientes. Essas empresas alcançam economias de escala e repassam preços competitivos para seus clientes.
Uma loja de grande porte recebe esse nome pela aparência de seu edifício, tipicamente quadrado e simples. Esses varejistas começam com cerca de 50.000 pés quadrados, com muitos chegando a 100.000 a 200.000 pés quadrados. A maioria vende mercadorias gerais, mas algumas se especializam em uma única categoria, como equipamentos esportivos ou ferramentas.
O termo varejista de grande porte desenvolveu uma conotação negativa em muitos contextos. Quando uma dessas lojas se instala em uma área, lojas menores e locais muitas vezes não conseguem competir e acabam fechando.
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Tipos de varejistas de grande porte
Os varejistas de grande porte oferecem uma ampla gama de opções para os clientes. Os tipos de produtos que vendem podem variar, dependendo do tipo de loja.
- Mercadorias gerais: Esses varejistas funcionam como uma loja de conveniência para os clientes, oferecendo de tudo, desde toalhas de papel até roupas e bicicletas. Quando essas lojas também vendem alimentos, são chamadas de hipermercados ou supercentros.
- Lojas especializadas: Essas lojas se especializam em uma única categoria de produto. Podem focar em móveis prontos para montar, produtos para atividades ao ar livre ou melhorias para o lar. Os clientes recorrem a esses varejistas para produtos além do escopo de uma loja de mercadorias gerais.
Elementos básicos dos varejistas de grande porte
Os varejistas de grande porte costumam fazer parte de um shopping a céu aberto e ficam próximos a rodovias ou intercâmbios para fácil acesso por veículo. Outros elementos essenciais dos varejistas de grande porte incluem:
- Espaço de varejo extenso. Um varejista de grande porte típico tem aproximadamente 125.000 pés quadrados. Um supercentro, que oferece alimentos e mercadorias gerais, pode ter mais de 250.000 pés quadrados. Para comparação, uma farmácia de rede média ocupa 13.000 pés quadrados.
- Afiliação a uma cadeia. A maioria das lojas de grande porte faz parte de uma cadeia de varejo maior. Essa conexão permite que negociem melhores contratos com fornecedores.
- Estacionamentos amplos. O estacionamento de uma loja de grande porte é pelo menos 1,5 vezes o tamanho da própria loja – muitas vezes maior.
- Design básico. Um varejista de grande porte geralmente tem um exterior simples e quadrado, com poucas, se houver, janelas.
Benefícios dos varejistas de grande porte
Embora o termo varejista de grande porte tenha desenvolvido uma conotação um tanto negativa, essas lojas são populares, pois oferecem vários benefícios aos compradores, como:
- Preços baixos. As lojas de grande porte podem reduzir suas margens de lucro em itens individuais e focar no volume de itens vendidos. Com essa precificação por volume e forte poder de negociação de contratos, as lojas podem oferecer aos clientes economias substanciais.
- Conveniência. Muitos consumidores acham conveniente fazer compras em varejistas de grande porte. Essas lojas têm uma grande área com muitos departamentos diferentes para atender às necessidades dos compradores. Em hipermercados e supercentros, os clientes podem comprar tudo em sua lista de compras, desde ingredientes para o jantar até uma barraca de camping para sua viagem de fim de semana.
- Seleção. Enquanto uma pequena mercearia pode oferecer três ou quatro marcas para escolher para um determinado tipo de produto, uma loja de grande porte tem espaço para estocar uma variedade muito maior.
- Familiaridade. Como a maioria dos varejistas de grande porte faz parte de uma cadeia, os clientes se familiarizam com sua marca e linhas de produtos. Embora o plano de piso possa variar de loja para loja, eles ainda podem ter uma experiência de compra semelhante nas férias como têm em casa.
Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
