Publieditorial

O que é um publieditorial?

Um publieditorial é um anúncio pago na forma de um artigo, página da web ou vídeo que se lê como conteúdo jornalístico. O termo publieditorial é uma combinação das palavras publicidade e editorial.

Os publieditoriais são feitos para parecer objetivos, mas o principal objetivo desse conteúdo é anunciar para uma empresa, seja através do marketing de seus produtos ou estabelecendo o posicionamento da empresa sobre um tema.

Plataformas de publicidade nativa ajudam os anunciantes a criar anúncios que combinam com o conteúdo de um site. Essas ferramentas tornam possível para os anunciantes criar anúncios que aderem mais precisamente aos hábitos de consumo de mídia dos consumidores. Isso é realizado formatando os anúncios para combinar com o conteúdo de qualquer site específico.

Software de Publieditorial

Software que menciona publieditorial como recurso ou termo.

brax.io

CTM (formerly CallTrackingMetrics)

UpContent

Tipos de publieditoriais

Cada tipo de publieditorial tem um propósito distinto. As empresas podem usar um ou mais tipos de publieditoriais dependendo de sua estratégia de publicidade. Os tipos de publieditorial incluem:

• Imagem: Os anunciantes publicam publieditoriais de imagem mais frequentemente para fins promocionais. Este tipo de conteúdo é geralmente criado para construir uma imagem e aumentar o reconhecimento da marca. O apelo visual é necessário para este tipo. É melhor usar software de otimização de imagem para entregar imagens de publieditoriais de alta qualidade para sites.

• Revisão comparativa: As marcas podem usar publieditoriais de revisão comparativa para se posicionar contra um ou mais concorrentes. O objetivo é guiar os consumidores através de uma comparação lado a lado de produtos ou serviços para que os clientes em potencial possam tomar decisões informadas sobre qual seria mais benéfico para eles. Os anunciantes podem alavancar essa estratégia para construir reconhecimento da marca para uma marca em sua fase inicial.

• Advocacia: Os profissionais de marketing usam estrategicamente publieditoriais de advocacia para associar seus produtos a questões que consideram importantes. O conteúdo de advocacia promove o produto ou serviço de uma marca e lança luz sobre questões importantes, construindo um argumento mais forte para a compra de seu produto ou serviço. Software de advocacia do cliente pode ajudar a alavancar o boca a boca.

• Jornalismo: As organizações usam publieditoriais de jornalismo para se misturar com o conteúdo regular de um editor. Muitas vezes, esse conteúdo parece um artigo de notícias e apresenta um título chamativo com conteúdo principal que se assemelha ao editorial usual do editor.

Elementos básicos dos publieditoriais

Apesar dos diferentes tipos de publieditoriais, alguns elementos-chave frequentemente entram em jogo. As características a serem lembradas ao usar um publieditorial são:

• Um título chamativo: Semelhante ao jornalismo, muitos publieditoriais usam títulos chamativos para atrair a atenção dos leitores. Mantenha os títulos diretos, envolventes e fáceis de digerir.
• Conteúdo principal: Um publieditorial contém conteúdo principal semelhante a artigos jornalísticos tradicionais. Às vezes, eles são mais detalhados do que um anúncio tradicional, mas o conteúdo varia em comprimento dependendo do tema e do tipo de publieditorial. É aqui que os anunciantes incluiriam informações sobre seu produto ou serviço.
• Uma conclusão: Para melhores resultados, um publieditorial deve conter uma conclusão, como um chamado à ação (CTA). Estas são as palavras finais que os anunciantes deixam para o cliente antes que o cliente decida comprar algo ou não.

Esses elementos variarão entre os tipos de conteúdo. Por exemplo, publieditoriais de imagem não contêm tanto conteúdo escrito e provavelmente não terão conteúdo principal dentro do anúncio, para não tirar o foco da imagem ou gráfico.

Benefícios dos publieditoriais

As empresas têm muitas estratégias de publicidade, mas os publieditoriais oferecem alguns benefícios distintos. Aqui estão alguns que as empresas podem esperar:

• São mais envolventes. Como os publieditoriais se misturam mais naturalmente ao conteúdo ao redor, eles podem atrair mais leitores do que um anúncio tradicional. Os clientes podem ler um publieditorial sem perceber que não é um artigo regular.

• Há mais espaço para detalhes. Os anunciantes podem usar o espaço adicional da página para incluir mais informações sobre os produtos e serviços. Isso permite que as marcas conquistem mais clientes com base em suas necessidades.

• Bloqueadores de anúncios são menos problemáticos. Com anúncios digitais tradicionais, os usuários podem usar software de bloqueio de anúncios para impedir que anúncios frequentes apareçam na tela. Às vezes, o conteúdo de publieditoriais passa despercebido, pois nem sempre é sinalizado como publicidade.

Melhores práticas para publieditoriais

Algumas práticas gerais devem ser seguidas ao usar essa estratégia de publicidade. Considere o seguinte para obter os melhores resultados com publieditoriais:

• Replique o tom e a voz do editor. Os publieditoriais são projetados para se encaixar no conteúdo do editor, por isso é crucial estudar o tom e a voz do editor. Misture o conteúdo para que não pareça fora de lugar para os leitores.

• Aproveite títulos chamativos. Há um tempo limitado para captar a atenção dos leitores. É por isso que é essencial usar títulos para chamar a atenção deles antes que eles sigam em frente.
• Faça o conteúdo informativo e promocional. Lembre-se de que os publieditoriais não são o mesmo que anúncios tradicionais, o que significa que não são meramente promoções. Encontre um equilíbrio entre conteúdo informativo que educará o leitor e promoção do produto ou serviço.