Annunci di elenco prodotti

Cosa sono gli annunci di elenco prodotti?

Gli annunci di elenco prodotti (PLAs), o annunci di Google Shopping, sono pubblicità a pagamento che forniscono informazioni specifiche sui prodotti agli utenti del web. I PLAs operano su un modello di costo per clic (CPC) e appaiono nei feed di prodotti su proprietà di Google, inclusi Ricerca, Shopping e Immagini.I PLAs sono generati utilizzando dati sui prodotti e includono immagini, prezzi e recensioni per facilitare decisioni basate sui dati. Forniscono più dettagli rispetto agli annunci basati su testo e sono personalizzati per prodotti e categorie specifici. I PLAs possono apparire sopra gli annunci di testo e i risultati di ricerca o sotto la scheda Shopping su Google Search.

Il software di pubblicità sui motori di ricerca posiziona questi annunci su diverse piattaforme ed è uno strumento prezioso utilizzato per attrarre i ricercatori su internet. Questi sistemi mirano a parole chiave rilevanti per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e aumentare la visibilità del marchio per gli utenti interessati.

Software Annunci di elenco prodotti

Software che menzionano annunci di elenco prodotti come caratteristica o termine.

FCC Ads Manager

Oracle CPQ

Google Ads

Skai

Reviews.io

Yotpo

Come impostare gli annunci di elenco prodotti

I PLAs permettono agli acquirenti di visualizzare i prodotti prima ancora di raggiungere il sito web di un'azienda. La visibilità anticipata aiuta ad aumentare le conversioni e il ritorno sull'investimento (ROI).

• Account AdWords e Merchant Center. Il primo passo per costruire annunci di elenco prodotti è creare e collegare un account Google o Bing Ads a un account Merchant Center (MC). Questo può essere fatto seguendo le istruzioni su Google e fornendo informazioni essenziali sull'azienda, come il nome della società e l'URL del sito web.
• Crea campagne pubblicitarie PLA. Le aziende devono essere autorizzate come negozio e verificate da Google per creare PLAs. Collegare il sito web con Google Analytics è un modo semplice per ottenere la verifica aziendale per eseguire campagne pubblicitarie PLA. Le aziende possono promuovere nuove campagne con inventari di prodotti dal Google Merchant Center.
• Carica prodotti e imposta obiettivi. Google semplifica la scelta delle parole chiave rilevanti elencando automaticamente le informazioni sull'inventario per i PLAs. I marketer possono anche scegliere manualmente le parole chiave tramite un feed automatizzato. Quando si caricano i prodotti, le aziende dovrebbero pensare alla gerarchia dei prodotti e al raggruppamento per risultati ottimizzati. Il targeting dei prodotti aiuta le aziende a impostare offerte diverse su determinati prodotti.
• Scegli un approccio di offerta. Gli annunci di elenco prodotti sono simili agli annunci di aste competitive. Le strategie di offerta e il CPC dipendono dai prodotti e dall'industria. Le aziende dovrebbero fare offerte più alte sui prodotti più essenziali poiché i valori delle offerte possono influenzare la posizione dell'annuncio.
• Monitora le prestazioni della campagna. Monitorare i rapporti sulle prestazioni e le statistiche collegate ai dati del Merchant Center assicura che gli obiettivi dei prodotti corrispondano al feed. Il monitoraggio costante è importante poiché una lacuna negli attributi può impedire agli annunci di funzionare per obiettivi particolari.

Prerequisiti degli annunci di elenco prodotti

I PLAs sono preziosi nella qualificazione e generazione di lead. Tuttavia, ci sono determinanti specifici per decidere se gli annunci di Google sono il modo migliore per commercializzare i prodotti.

• Volume di vendita dei prodotti: Un aspetto importante dei PLAs è la maggiore visibilità dei prodotti, che può essere influenzata da quantità di prodotti basse. I PLAs non sono la scelta giusta per il marketing dei prodotti per le aziende che vendono meno di 500 prodotti in totale. 
• Budget: Le offerte pubblicitarie sono costose. Le aziende che hanno un budget pubblicitario e di marketing limitato potrebbero non essere in grado di sfruttare i PLAs a loro vantaggio.
• Qualità del sito: I PLAs portano gli utenti direttamente alle pagine dei prodotti; pertanto, garantire standard di qualità del sito web adeguati è importante. Valuta i siti mobili per garantire un buon punteggio di qualità per gli annunci di elenco prodotti.
• Concorrenza di mercato: I PLAs aiutano i marchi a ottenere un vantaggio competitivo. Tuttavia, un alto livello di concorrenza nel settore può ostacolare la visibilità che i prodotti ricevono.

Vantaggi degli annunci di elenco prodotti

I PLAs influenzano gli sforzi di marketing, branding e vendita. Possono essere vantaggiosi per le aziende che cercano di costruire una presenza online e vendere più prodotti. Ecco altri modi in cui i PLAs possono beneficiare un'azienda:

• Aumenta la visibilità del marchio. Gli annunci di elenco prodotti aumentano la consapevolezza del marchio e del prodotto posizionandoli in primo piano nell'attività. Gli annunci raggiungono un pubblico più ampio e più rilevante grazie alla loro posizione prominente nei risultati di ricerca. I PLAs forniscono un'esposizione gratuita a un'azienda, poiché le aziende pagano solo quando gli utenti cliccano sui loro annunci.
• Fornisci un'esperienza utente senza soluzione di continuità. Poiché i PLAs mirano al pubblico giusto, aggiungono valore all'esperienza del cliente e rendono lo shopping conveniente. Gli utenti possono raggiungere direttamente le pagine dei prodotti e rivedere prezzi e foto senza problemi. Includere informazioni dettagliate sull'azienda negli annunci di elenco prodotti può aiutare a guidare i clienti più rapidamente lungo il funnel di vendita.
• Aumenta le conversioni. Gli annunci di elenco prodotti possono portare più traffico al sito web e migliorare i tassi di clic (CTR). Questi tassi influenzano anche le conversioni, poiché le persone sono più propense a cliccare sui prodotti che vogliono acquistare.
• Raffina la gestione dei prodotti. I PLAs forniscono informazioni su quali prodotti attirano maggiormente l'attenzione dei ricercatori. Queste informazioni aiutano a sviluppare piani di gestione dei prodotti. Gli annunci di elenco prodotti possono essere collegati a diversi altri strumenti di marketing dei prodotti per migliorare il ciclo di vita del prodotto. Le aziende che vogliono migliorare i prodotti complessivi utilizzano software di gestione dei prodotti e PLAs per abilitare un'ideazione efficiente, la determinazione dei prezzi dei prodotti e la consegna ai clienti.

Le migliori pratiche per gli annunci di elenco prodotti

I PLAs sono un bene aziendale per diversi motivi. Ecco alcune cose da tenere a mente quando li si costruisce e implementa.

• Segmentazione dei prodotti. È sempre una buona idea raggruppare i prodotti in base ai valori delle offerte. Mantieni strutture di prodotti relazionali utilizzando tipi e categorie per attributi di articoli simili. Segmentare i prodotti aiuta a catturare l'inventario completo, ottimizzare le pratiche di offerta e allineare la spesa con la gestione dei prodotti.
• Ottimizza il feed dei dati dei prodotti. Gli annunci di elenco prodotti funzionano meglio quando hanno le informazioni necessarie richieste dai clienti. Includi il nome dell'azienda, utilizza le Categorie di Prodotti di Google per formare tipi distinti e sviluppa etichette personalizzate per CTR e ROI positivi.
• Allinea le campagne con gli sforzi di branding. Con i PLAs, le aziende possono differenziare tra campagne di branding e non branding. Creare due campagne di shopping distinte aiuta a massimizzare il traffico di ricerca correlato al marchio. Farlo assicura una campagna di branding semplificata e aiuta con la pianificazione finanziaria.
• Rivedi regolarmente le impostazioni del Merchant Center. Il Google Merchant Center è la migliore fonte per identificare errori e segnalare avvisi sui feed di dati dei prodotti. Implementare un controllo regolare sulle impostazioni del MC garantisce visualizzazioni accurate dei prodotti e un buon punteggio di qualità con Google.
• Investi nel miglioramento degli annunci. Gli annunci di elenco prodotti sono personalizzabili in base alle esigenze aziendali. Aggiungere offerte speciali, promozioni online, valutazioni dei prodotti e Recensioni dei Clienti di Google ai prodotti aiuta i clienti a prendere decisioni più informate.