Costo del Design del Logo: Per Cosa Stai Davvero Pagando?

Chiedi a 10 persone di progettare un logo per te e tutte ti chiederanno un prezzo diverso.

Twitter ha pagato iStock $15 per il loro logo. Nike ha pagato uno studente di design grafico $35 per il loro logo. BP ha pagato $211,000,000 a un'agenzia di design.

Come può questa ambiguità aiutare a preparare le aziende che stanno cercando di pianificare il budget per creare un logo?

Non può.

Non esiste un unico designer di loghi a cui tutte le aziende si rivolgono, il che significa che non esiste un prezzo unico per un logo. La frustrazione qui è valida perché tutti questi designer stanno essenzialmente fornendo la stessa cosa: un logo.

L'ambiguità del costo del design del logo

Perché non esiste un prezzo fisso, o anche una gamma standard di prezzi per i design di loghi?

La semplice ragione è che i designer non stanno solo fornendo un prodotto; stanno fornendo anche un servizio.

Ogni azienda che ha bisogno di un logo ha richieste diverse e applicazioni diverse a cui vogliono applicare il loro logo. Ogni designer ha un diverso livello di esperienza, un diverso metodo di fatturazione e un diverso livello di impegno nei loro progetti.

Comprendere questa fluttuazione sia nel cliente che nel designer aiuterà a dare al cliente un'idea migliore di come possono pianificare il budget per un design del logo.

Parte 1: i fattori che influenzano il costo del design del logo

Quando un'azienda inizia a sviluppare un budget per la loro nuova azienda o per un rebranding, progettare o riprogettare un logo è essenziale. Alcuni designer offrono di farlo gratuitamente, mentre altri chiederanno centinaia di migliaia di dollari.

Se hai una grande idea in mente e un po' di abilità artistica, non dimenticare che hai sempre l'opzione di progettare il tuo logo da solo. Procurarti un po' di software di design grafico gratuito significa che puoi avere quel design del logo esattamente come lo avevi immaginato senza alcun costo.

Esaminiamo alcuni dei fattori che influenzano quanto costerà un logo alla tua azienda se scegli di lavorare con un designer grafico.

Fattori che influenzeranno il costo del design del logo

• Reputazione e costo
• Profondità della ricerca
• Metodo di fatturazione
• Concetti e revisioni
• Applicazioni e consegne

Reputazione del designer

L'obiettivo finale del cliente è avere un logo che rappresenti perfettamente il loro marchio, ma non tutti i designer sono creati uguali.

Alcuni designer potrebbero avere una grande etica del lavoro, chiedere un prezzo basso e dare ai clienti qualcosa che sembra terribile. Altri designer hanno una scarsa etica del lavoro e chiedono una grande tariffa, ma alla fine arrivano a qualcosa di grande.

Queste qualità possono essere mescolate e abbinate in molti modi, e non è facile sapere che tipo di designer otterrai a meno che non fai la tua ricerca.

A causa della diversità dei designer e delle loro abilità, è cruciale che le aziende facciano la loro ricerca sul designer. Questo non significa solo guardare il loro profilo LinkedIn (anche se non è una cattiva idea). Controlla anche il loro portfolio di design grafico e studia lo stile di lavoro che fanno.

Se sei ancora interessato a lavorare con l'agenzia o il freelance, mettiti in contatto con i loro riferimenti. Una conversazione veloce può rivelare molto su com'era lavorare con il designer in passato e se il cliente era soddisfatto dell'esperienza complessiva.

Profondità della ricerca

Un design del logo fatto da un generatore di loghi online è solitamente economico perché è stato fatto prima che il cliente si registrasse.

Se qualcuno sta marchiando una nuova azienda o riprogettando un'azienda già esistente, è imperativo che il designer sappia esattamente chi è il loro cliente, dentro e fuori.

La ricerca è cruciale ed è considerata parte del processo di design del logo. Saltare questo passaggio risulterà in un logo dall'aspetto generico che non si collega direttamente alle radici dell'azienda del cliente.

Questo passaggio richiede anche molto tempo e dedizione, e quindi diventa parte del servizio per cui il cliente paga. Un buon designer o agenzia prenderà il tempo per ricercare non solo l'azienda del loro cliente, ma anche i concorrenti del loro cliente. I dati raccolti aiuteranno il designer a prendere decisioni sul design complessivo del logo.

Metodo di fatturazione

Alcuni designer addebiteranno ai loro clienti all'ora. Altri designer avranno una tariffa fissa per progetto una volta che avranno una migliore comprensione delle esigenze del cliente. I clienti dovrebbero ricercare ed essere consapevoli di come il designer sta pianificando di addebitarli in modo che possano prepararsi finanziariamente di conseguenza.

Concetti e revisioni

La tariffa con cui un designer addebita può o non può includere la quantità di concetti e revisioni che il designer fornirà alla fine perché quelle cose sono difficili da prevedere. Se un cliente chiede al suo designer di fornire loro due opzioni di design del logo completamente diverse, il designer probabilmente addebiterà meno rispetto a se il cliente avesse chiesto cinque opzioni.

Inoltre, le revisioni che richiedi al tuo designer possono essere incluse nel prezzo. Molti designer (se sono intelligenti) metteranno un limite alla quantità di revisioni incluse nel pagamento iniziale nel loro contratto di design grafico. Se un designer permette tre revisioni e il cliente non è soddisfatto dopo quella terza, il designer può addebitare al cliente di apportare ulteriori modifiche per una quarta volta.

Applicazioni e consegne

Prima di schizzare qualsiasi idea, il cliente e il designer dovrebbero avere una comprensione reciproca di dove questo logo sarà applicato e come finirà nelle mani del cliente.

Un cliente potrebbe voler solo che il loro design del logo vada su uniformi e possa essere consegnato in alcuni formati di file diversi. Altri clienti potrebbero aspettarsi alcune variazioni del loro logo consegnate in formati di file .JEP, .PNG e .AI e intendono che quei design siano posizionati su tutto, dai biglietti da visita ai cartelloni pubblicitari. L'importo che il cliente pagherà al designer aumenterà man mano che la quantità di sfide, variazioni di formati di file e applicazioni aumenta o cambia.

Parte 2: il costo di un designer di loghi

Ogni designer viene con la propria esperienza, specialità ed etica del lavoro. Queste qualità aumentano e diminuiscono con il prezzo che il designer addebita. Di seguito, abbiamo diviso le fonti più comuni per i designer di loghi in tre livelli basati sulla fascia di prezzo prevista che addebiteranno.

Dai un'occhiata ad alcuni dei migliori fornitori di servizi di design grafico e vedi se forniscono preventivi. In quale livello rientrano?

Livello 1: $0 - $500

Queste opzioni sono a volte il modo più semplice per ottenere ciò che stai cercando – fino a un certo punto. I design di loghi a basso costo possono sembrare un ottimo affare, ma non sono sempre esattamente ciò che stai cercando.

Se hai appena aperto un negozio su Etsy per vendere i tuoi lampadari fatti a mano o hai iniziato a affinare le tue abilità botaniche per aiutare i tuoi vicini a mantenere i loro giardini freschi, questa potrebbe essere l'opzione perfetta per te. Pagando questa somma di denaro, otterrai esattamente ciò che stai cercando: un logo.

Creatore di loghi online

I generatori di loghi online sono siti web che ti permettono di utilizzare modelli pre-progettati che possono essere modificati e personalizzati secondo le tue preferenze.

Queste interfacce chiedono semplicemente il nome della tua azienda, lo stile del logo preferito e una categoria come "Floreale" o "Retail". Queste sono tutte le informazioni di cui questi generatori hanno bisogno per produrre alcuni design generici diversi.

Dov'è il processo in questo?

Mentre alcuni dei loghi a spettro ampio di un generatore online sembrano belli, scegliere di andare con uno di questi è come scegliere di comprare il tuo abito da sposa da Target anziché in un negozio di abiti da sposa. Sono carini, ma non urleranno mai, Sono fatto solo per te! Poco (se non nessun) pensiero è messo in questi, ma sono un percorso economico e a volte efficace da prendere per un design del logo se non sei troppo preoccupato di fare davvero una dichiarazione con la tua attività.

Concorsi di loghi online

Questo percorso è ideale per un freelance o un aspirante designer grafico che cerca di guadagnarsi da vivere. È un'ottima pratica e c'è la possibilità che possano vincere abbastanza soldi per la spesa (sai, artisti affamati e tutto). Ma questi concorsi di loghi non sono sempre il posto migliore per un'azienda per pubblicare il loro brief creativo per un design del logo.

Certo, potresti avere fortuna e finire con un design ingegnoso a un prezzo equivalente a un paio di tazze di caffè. Ma potresti anche non avere fortuna. Prima di inviare la tua richiesta per un nuovo logo a uno di questi concorsi, prenditi un momento per pensare a questo processo dal punto di vista del designer.

Una delle due cose di solito accade con questi concorsi.

La prima è che il designer lavorerà con tutto il cuore per te per assicurarsi che ogni elemento sia al suo posto. C'è la possibilità che tu possa ottenere un risultato eccellente, ma quel designer sta per essere pagato in modo grossolanamente insufficiente per la sua etica del lavoro.

La seconda è che il designer sta inviando il suo lavoro a dieci o quindici di questi concorsi a settimana per massimizzare le sue possibilità di vincere una piccola somma di denaro. Mentre c'è una piccola possibilità che il risultato sarà magnifico, c'è una possibilità maggiore che il risultato finale sarà sciatto, affrettato e non originale a causa della mancanza di tempo dedicato al progetto.

In un modo o nell'altro, qualcuno non sta ottenendo ciò che merita. Il primo sottovaluta la creatività e il duro lavoro. Il secondo sopravvaluta il contenuto non originale. Se stai cercando una soluzione rapida, anche temporanea, alla tua mancanza di un logo, questo percorso potrebbe essere sicuro. Altrimenti, stai lontano.

Livello 2: $500 - $50,000

Più paghi, più otterrai. Pagare in questo intervallo ti porterà qualcuno che è probabilmente disposto a passare attraverso il processo di design del logo con te. L'intervallo varia così tanto perché il prezzo dipende dal livello di esperienza che il designer ha e da come addebita. Pagando in questo intervallo di prezzo otterrai un logo, certo. Ma potresti anche ricevere alcune variazioni di quel logo, una piccola guida di stile e potenzialmente alcuni asset di marca aggiuntivi da accompagnare al tuo logo.

Freelance

I freelance possono essere fantastici con cui lavorare perché spesso sono dedicati a ottenere esattamente ciò di cui hai bisogno.

Ricorda i fattori sopra e assicurati di essere consapevole di come il tuo designer grafico freelance ti addebita: per progetto o per ora?

Prima di assumere qualcuno, guarda sempre quanto esperienza ha il tuo freelance. Dai un'occhiata al loro portfolio e richiedi alcune testimonianze da clienti precedenti. La quantità di esperienza che hanno influenzerà probabilmente il costo e la qualità del design finale del logo.

Normalmente, più esperienza ha il tuo freelance, più alta sarà la loro offerta. Ma saranno anche probabilmente in grado di fornirti un contratto che descrive i deliverable che riceverai alla fine. Con un designer grafico freelance meno costoso e presumibilmente meno esperto, otterrai qualcuno che è entusiasta e motivato, ma potrebbe aver bisogno di più istruzioni, pazienza e tempo di quanto tu sia in grado di dare per produrre un buon risultato.

Agenzie piccole e medie

Le agenzie sono tipicamente un po' più costose dei freelance, ma hanno anche più risorse con cui progettare. Lavorerai con persone che sono state intervistate e assunte per lavorare in un luogo che si specializza in identità del marchio e prenderanno il tempo per capire la tua. Passerai attraverso un processo standardizzato e sarai in contatto con un intermediario o direttamente con il/i designer.

Il più grande svantaggio di queste agenzie è il prezzo. Alcune agenzie hanno prezzi generali che sono abbastanza alti (e quelli non includono il lavoro). Le spese possono spaventare alcune aziende, ma è importante ricordare in cosa stai realmente investendo: il volto del tuo marchio.

Livello 3: $50,000+

I loghi a questo prezzo non saranno fatti in un giorno. Spesso, pagare questa somma di denaro ti porterà molto più di un semplice logo. I designer che vengono pagati questa somma di denaro ti forniranno tipicamente più variazioni del tuo logo, una guida di stile, asset di marca aggiuntivi e persino una strategia di marca.

È davvero il pacchetto completo.

Agenzia

Le agenzie di design non ti mandano di solito via solo con un logo; ti mandano via con tutto. Mentre le agenzie più piccole possono assegnare un individuo al tuo progetto, un'agenzia di design assegnerà un team appositamente addestrato alle tue esigenze uniche. Saranno approfonditi, faranno ricerche intensive e analisi estensive. Se stai cercando un design rapido, non lo otterrai qui. A volte, il processo di design del logo con un'agenzia può richiedere mesi.

Ti verrà fornito un branding completo da un logo a un'intera guida di stile. Otterrai il meglio del meglio, avrai multiple opzioni tra cui scegliere e decisioni prese basate su dati solidi ottenuti dalla ricerca sulla tua stessa attività.

Il prezzo è processo

Quando paghi per un logo, stai pagando molto più di quello. Stai pagando per la comunicazione, la cooperazione e la conformità del tuo designer. Li stai pagando per il loro tempo, il loro impegno, il loro sangue, sudore e lacrime. La prossima volta che il tuo logo ha bisogno di un aggiornamento, prendi in considerazione tutte queste informazioni e fai un po' di ricerca prima di prendere la strada più economica.

Ricorda: ciò che dai è spesso ciò che ottieni.

Il tuo design del logo ha bisogno di un aggiornamento ma non sei sicuro di quale strada prendere? Leggi tutto sui trend dei loghi del 2019 e prendi un po' di ispirazione.