Un marché n'est pas un magasin unique ; c'est une collection de magasins. Un marché n'est pas un magasin unique ; c'est une collection de magasins. Les clients entrent et peuvent parcourir les produits de plusieurs vendeurs différents. Les clients achètent les produits sur le marché et le propriétaire reçoit une commission sur chaque vente réalisée par les vendeurs. Les propriétaires n'ont pas à trouver des produits à vendre et les vendeurs n'ont pas le coût de construire et de maintenir un site web. Les vendeurs peuvent se concentrer sur la fourniture de produits de qualité et les propriétaires peuvent se concentrer sur la construction d'une marque, en investissant dans le marketing. Les sites multivendeurs offrent aux clients le type d'expérience qui nécessiterait une grande entreprise pour fonctionner. Cela nécessiterait des entrepôts, des acheteurs et une distribution parmi d'autres frais généraux importants. Une opération relativement petite peut gérer une boutique en ligne avec des milliers de lignes d'inventaire, la gamme de produits offerte peut être assez variée, ou elle permet de proposer ensemble des produits plus spécialisés sous une seule marque. La gamme de produits peut être organisée pour offrir une sélection préalablement choisie au visiteur ou peut être en accès libre, permettant à quiconque de répertorier ses produits.