Les 3 types de logos : une méthode à la folie

Une image vaut plus que mille mots — parfois, elle vaut une entreprise d'un milliard de dollars.

Il est impossible de dire combien de logos existent.

Ils sont utilisés par des cafés, des agences de design, des entreprises de logiciels, des constructeurs automobiles, des marques de vêtements, des magazines, des fournisseurs de transports publics, des chaînes de télévision, et la liste continue.

C'est accablant, pour le moins dire.

Mais saviez-vous qu'il y a une méthode dans cette folie des logos ?

Si vous envisagez de concevoir un logo pour un client ou pour vous-même, n'ayez crainte ! Cet article vous aidera à réduire vos options alors que nous examinons les 3 types de logos et les avantages et inconvénients de chacun.

Quand vous êtes prêt, vous pouvez parcourir certains des logiciels de conception de logos et décider lequel fonctionne le mieux pour ce que vous créez.

Les 3 types de logos

Les logos se présentent sous de nombreuses formes.

Vous pouvez reconnaître un logo appartenant à une entreprise parce qu'il s'agit simplement du nom de l'entreprise. Dans d'autres cas, vous pouvez reconnaître un logo sans aucun mot. Bien sûr, les images et la typographie peuvent toujours être combinées pour créer un logo inoubliable.

1. Logos typographiques

Certains peuvent penser qu'un logo sans image est ennuyeux.

Avec une attention particulière au crénage, à la forme et à la couleur, cependant, le texte peut devenir une image en soi.

Il y a quelques directions que vous pourriez prendre avec un logo typographique.

Monogrammes (sigles)

National Aeronautics and Space Administration. Home Box Office. International Business Machines. British Broadcasting Corporation.

Est-ce que l'un de ceux-ci vous dit quelque chose ?

Un logo monogramme utilise les initiales du nom d'une entreprise pour l'abréger et créer une identité supplémentaire. Les entreprises avec des noms longs qui peuvent ne pas être sur le bout de votre langue utilisent des monogrammes pour rendre leur identité plus facile à retenir.

La typographie d'un monogramme ne doit pas seulement être alignée avec la marque de l'entreprise, mais aussi être lisible. Les lettres sont la seule partie du logo — si elles ne peuvent pas être lues, cette façon populaire d'être mémorisé se retournera contre vous. Ne regardez pas les lettres comme des lettres ; regardez-les comme une toile de design. Il y a plein de façons de tirer parti de leur design.

Il y a une abondance d'entreprises qui tirent parti de ce type de logo, et heureusement qu'elles le font. Pourriez-vous imaginer appeler la NASA Administration nationale de l'aéronautique et de l'espace tous les jours de votre vie ? Ouf !

Devriez-vous utiliser un monogramme ?

Les monogrammes sont fantastiques si l'entreprise que vous représentez a un nom qui pourrait être condensé afin de le rendre plus mémorable et plus facile à dire. Les monogrammes sont très faciles à reproduire sur les supports marketing, d'une plateforme aussi grande qu'un panneau d'affichage à un petit design de carte de visite. De plus, si raccourcir le nom de votre entreprise à un monogramme est courant dans votre secteur (technologie, télévision), envisagez cette option !

Un monogramme ne doit pas être utilisé s'il n'est pas nécessaire. Si le nom de votre entreprise est simple et facile à retenir, jetez un œil à l'option suivante à la place.

Lors de la conception d'un monogramme, ne le laissez pas seul ! Mettez un angle différent dessus pour que le logo ressemble à plus que quelques lettres.

Logotypes (logotypes)

Les logotypes, ou logotypes, sont considérés comme la forme la plus directe d'expression de la marque.

Similaire à un monogramme, les logotypes sont des logos uniquement composés de lettres. Au lieu d'initiales, les logotypes utilisent le nom complet de l'entreprise et utilisent la typographie pour le faire ressortir.

 Mais cela signifie que les designers doivent vraiment se concentrer sur la typographie. Encore une fois, les polices et les couleurs choisies doivent être alignées avec la marque et, sans doute plus important encore, être lisibles.

Il n'y a pas besoin d'avoir une signification cachée ou un symbolisme derrière le logo, mais si vous vous sentez particulièrement créatif et que vous mourez d'envie d'ajouter un petit quelque chose en plus, c'est toujours une chose amusante et triviale à inclure !

Devriez-vous utiliser un logotype ?

Les logotypes sont utiles pour faire reconnaître le nom de votre entreprise et sont utiles pour les entreprises avec des noms uniques pour les faire ressortir encore plus. De plus, les logotypes sont également faciles à reproduire sur les supports marketing, tant qu'ils sont simples.

Quelque chose à retenir avec les logotypes est la pertinence de la police. Si une entreprise a créé son logotype en Comic Sans, cela aurait pu être acceptable en 2001. Mais personne n'aime Comic Sans maintenant, et si personne n'aime Comic Sans, personne ne vous aimera.

Les logotypes doivent être évités si le nom de votre entreprise est un peu long. Si c'est le cas, consultez l'option ci-dessus ou continuez à lire !

2. Logos d'icônes et d'images

Parfois, il vaut mieux laisser les images parler.

Marques picturales (symbole de logo, marque de marque)

Je ne suis pas un devin par tous les moyens, mais je peux presque garantir que c'est le type de logo auquel vous pensez lorsque vous voyez le mot "logo".

Les marques picturales, parfois appelées symbole de logo ou marque de marque, sont exclusivement des images, sans aucun texte, qui prennent souvent une représentation littérale de la marque à laquelle elles appartiennent. L'icône est quelque chose que les gens peuvent facilement identifier, comme une pomme ou une coquille.

Devriez-vous utiliser une marque picturale ?

Si le nom de votre entreprise demande juste un icône, absolument. Dove est un exemple évident... comment ne pas en profiter ? Ils sont également un choix stratégique si vous cherchez à pousser un peu plus loin la personnalité de votre marque que juste votre nom.

Les marques picturales doivent être utilisées en combinaison avec des logos typographiques si votre entreprise n'est pas largement connue. Il y a très peu d'entreprises qui peuvent se permettre d'utiliser exclusivement leur logo pictural, et ces entreprises qui le peuvent sont généralement énormes.

Enfin, assurez-vous d'avoir vraiment établi votre marque avant de choisir un logo pictural. Semblable à dire "Je t'aime", décider d'une marque picturale peut vraiment vous engager.

Marques abstraites

Certaines marques picturales disent ce qu'elles signifient. Les marques abstraites... ne le font pas.

Les marques abstraites sont un type de logo pictural qui sont méconnaissables. Alors que de nombreuses marques picturales représentent des choses que nous connaissons au moins un peu, les marques abstraites sont faites de formes géométriques et sont complètement conceptuelles.

En raison de leur unicité, elles encouragent une reconnaissance immédiate.

Devriez-vous utiliser une marque abstraite ?

Les marques abstraites fonctionnent bien si votre entreprise veut un logo un peu moins évident que la marque picturale traditionnelle. Elles sont complètement uniques à l'entreprise pour laquelle elles ont été conçues et elles sont un attrait gravitationnel pour les grandes entreprises avec des branches à travers le monde pour revenir. Les marques abstraites ne signifient rien ; l'entreprise décide de ce qu'elles signifient pour elle-même et ses clients.

Gardez à l'esprit que les marques abstraites peuvent être extrêmement difficiles à concevoir. C'est comme inventer une toute nouvelle couleur ; une marque abstraite est unique en son genre. Dans le monde d'aujourd'hui, surpeuplé de logos et de symboles, il n'est pas si facile d'en sortir un de son chapeau.

Les marques abstraites ont également le potentiel de causer un peu de confusion parmi un public. Si vous n'avez pas solidifié votre identité de marque, éloignez-vous de celles-ci. Les marques abstraites n'ont pas de "vraie" signification derrière elles, ce qui signifie que votre marque doit en attribuer une. Si vous ne savez pas ce que votre propre marque représente, vous allez faire beaucoup de révisions, ce qui ne donne pas une bonne image de la stabilité de votre entreprise.

Mascottes

Elles effraient les enfants, mais elles fonctionnent.

Les mascottes étaient à l'origine utilisées pour apporter divertissement et excitation à une entreprise. Aujourd'hui, elles sont utilisées pour pousser encore plus l'émotion qu'une marque veut apporter à son public : force, amusement, confiance, amitié, aventure, et ainsi de suite.

Les mascottes ont souvent un design plus complexe qu'un symbole de logo ou un logotype car elles sont un personnage entier : humain, animal, ou autre (nous vous regardons, Bibendum).

Devriez-vous utiliser une mascotte ?

Les mascottes sont un choix judicieux pour votre logo si vous cherchez quelque chose de dynamique. Les mascottes peuvent être en 2D, animées, ou, si vous êtes grand dans l'amélioration de l'expérience client, un costume. Profiter de toutes ces formes peut vraiment vous aider à commencer à créer un rapport avec vos clients et clients.

Tout comme les gens grandissent et changent, les mascottes sont une solution facile si votre entreprise désire un peu de flexibilité en ce qui concerne l'évolution du logo.

Méfiez-vous d'utiliser une mascotte comme votre seule forme de logo. Bien que amusantes et fantaisistes, il y a des moments où votre entreprise sera mieux servie en établissant un ton sérieux. Les mascottes peuvent faire partie de vos supports marketing, mais elles ne devraient pas être la seule partie. Un design de mascotte est comme la cerise sur le gâteau de tout le reste.

3. Les deux

Certaines entreprises auront un logo typographique. Certaines entreprises auront un logo d'icône. Souvent, ces entreprises sont les mêmes. Souvent, les logos typographiques et d'icônes vont de pair pour un élément exceptionnellement fort. Il y a quelques façons d'exécuter cela dans un logo :

Emblèmes

Les emblèmes, simplement, sont des polices à l'intérieur d'un symbole. Ce symbole pourrait être un badge, un blason, ou un sceau. Les emblèmes sont un peu à l'ancienne et classiques, ce qui en fait une option distincte pour un logo. Ils sont souvent vus représentant des écoles, des voitures, et des organisations gouvernementales.

Ils émettent élégance et style, mais ils ne sont pas pour tout le monde.

Devriez-vous utiliser un emblème ?

Les emblèmes dégagent une ambiance traditionnelle, ce qui est excellent si cela correspond à votre marque. Ils sont très faciles à reconnaître pour un public, et ils fonctionnent bien pour les écussons sur les uniformes.

Cependant, la mise à l'échelle devient un problème avec les emblèmes. Travaillez à concevoir l'emblème aussi simplement que possible afin que lorsqu'il est réduit, tout soit encore lisible.

Les emblèmes ne sont également pas très polyvalents car le symbole et le texte sont étroitement liés.

Marques combinées

Les marques combinées sont exactement ce qu'elles semblent être : des logotypes ou des sigles combinés avec des marques picturales, des marques abstraites, ou des mascottes.

Il n'y a pas de règles sur la façon de les disposer. Les logotypes peuvent être empilés sur des marques picturales, les sigles peuvent être placés à gauche d'une marque abstraite, les mascottes peuvent être positionnées derrière un logotype. Amusez-vous avec et trouvez quelque chose qui est agréable à l'œil et qui a du sens pour tout le monde.

Devriez-vous utiliser une marque combinée ?

Parce que les marques combinées sont si spécifiques à la marque qu'elles représentent, elles sont beaucoup plus faciles à déposer. Les éléments combinés créent une image forte et mémorable pour le public et, parce qu'ils sont initialement utilisés en combinaison, ces éléments peuvent ensuite être séparés et utilisés indépendamment les uns des autres tout en se rattachant à la même chose : votre entreprise.

Pourtant, si votre entreprise est axée sur la simplicité, il peut ne pas être nécessaire de combiner autant d'éléments. Les marques combinées peuvent devenir accablantes et déroutantes pour les clients s'il y a trop de choses en cours.

Quel type de logo est fait pour vous et votre entreprise ?

Un petit symbole est beaucoup plus compliqué que nous ne le pensons initialement ! Créer un logo prend beaucoup de temps, de réflexion introspective, de recherche, et de patience pour le designer et l'entreprise. Ne soyez pas découragé par le processus d'essais et d'erreurs.

Votre logo est celui qui sera disponible à la fois en impression et sur le web. Il sera imprimé sur différents matériaux, mis à l'échelle à la taille d'un panneau d'affichage, et utilisé dans les médias sociaux. Plus vos choix de logo sont polyvalents, mieux c'est.

Vous vous demandez quels types de supports marketing vous pouvez intégrer votre logo ? Lisez-en plus sur le design graphique et le marketing.