Coût de la conception de logo : Que payez-vous vraiment ?

Demandez à 10 personnes de concevoir un logo pour vous et elles vous factureront toutes un prix différent.

Twitter a payé iStock 15 $ pour leur logo. Nike a payé un étudiant en design graphique 35 $ pour leur logo. BP a payé 211 000 000 $ à une agence de design.

Comment cette ambiguïté peut-elle aider à préparer les entreprises qui essaient de budgétiser pour créer un logo ?

Elle ne peut pas.

Il n'y a pas un seul designer de logo vers lequel toutes les entreprises se tournent, ce qui signifie qu'il n'y a pas un seul prix pour un logo. La frustration ici est valable car tous ces designers fournissent essentiellement la même chose : un logo.

L'ambiguïté du coût de conception de logo

Pourquoi n'y a-t-il pas un prix fixe, ou même une fourchette de prix standard pour les conceptions de logo ?

La raison simple est que les designers ne fournissent pas seulement un produit ; ils fournissent aussi un service.

Chaque entreprise qui a besoin d'un logo a des demandes différentes et des applications différentes auxquelles elle souhaite appliquer son logo. Chaque designer a un niveau d'expérience différent, une méthode de facturation différente et un niveau d'engagement différent envers leurs projets.

Comprendre cette fluctuation à la fois du côté du client et du designer aidera à donner au client une meilleure idée de la façon dont il peut budgétiser pour une conception de logo.

Partie 1 : les facteurs qui influencent le coût de conception de logo

Lorsqu'une entreprise commence à développer un budget pour sa nouvelle entreprise ou pour une refonte, concevoir ou redessiner un logo est essentiel. Certains designers proposent de le faire gratuitement, tandis que d'autres factureront des centaines de milliers de dollars.

Si vous avez une excellente idée en tête et un peu de capacité artistique, n'oubliez pas que vous avez toujours la possibilité de concevoir votre logo vous-même. Obtenir un logiciel de conception graphique gratuit signifie que vous pouvez avoir ce design de logo exactement comme vous l'avez imaginé sans aucun coût.

Examinons certains des facteurs qui influencent combien un logo coûtera à votre entreprise si vous choisissez de travailler avec un designer graphique.

Facteurs qui influenceront le coût de conception de logo

• Réputation et coût
• Profondeur de la recherche
• Méthode de facturation
• Concepts et révisions
• Applications et livrables

Réputation du designer

L'objectif ultime du client est d'avoir un logo qui représente parfaitement sa marque, mais tous les designers ne sont pas créés égaux.

Certains designers peuvent avoir une excellente éthique de travail, facturer un prix bas et donner aux clients quelque chose qui a l'air affreux. D'autres designers ont une mauvaise éthique de travail et facturent un tarif élevé, mais finissent par proposer quelque chose de génial.

Ces qualités peuvent être mélangées et assorties de nombreuses façons, et il n'est pas facile de savoir quel type de designer vous allez obtenir à moins de faire vos recherches.

En raison de la diversité des designers et de leurs capacités, il est crucial que les entreprises fassent des recherches sur le designer. Cela ne signifie pas seulement consulter leur profil LinkedIn (bien que ce ne soit pas une mauvaise idée). Consultez également leur portfolio de design graphique et étudiez le style de travail qu'ils réalisent.

Si vous êtes toujours intéressé à travailler avec l'agence ou le freelance, contactez leurs références. Une conversation rapide peut révéler beaucoup sur ce que le designer était comme travailler avec dans le passé et si le client était satisfait de l'expérience globale.

Profondeur de la recherche

Un design de logo réalisé par un générateur de logo en ligne est généralement peu coûteux car il a été réalisé avant même que le client ne se connecte.

Si quelqu'un crée une nouvelle entreprise ou rebrande une entreprise déjà existante, il est impératif que le designer sache exactement qui est son client, de fond en comble.

La recherche est cruciale et est considérée comme faisant partie du processus de conception de logo. Sauter cette étape aboutira à un logo d'apparence générique qui ne se rattache pas directement aux racines de l'entreprise du client.

Cette étape prend également beaucoup de temps et de dévouement, et devient donc une partie du service que le client paie. Un bon designer ou une agence prendra le temps de rechercher non seulement l'entreprise de son client, mais aussi les concurrents de son client. Les données collectées aideront le designer à prendre des décisions sur la conception globale du logo.

Méthode de facturation

Certaines designers factureront leurs clients à l'heure. D'autres designers auront un tarif fixe par projet une fois qu'ils auront une meilleure compréhension des besoins du client. Les clients doivent rechercher et être conscients de la façon dont le designer prévoit de les facturer afin qu'ils puissent se préparer financièrement en conséquence.

Concepts et révisions

Le tarif auquel un designer facture peut ou non inclure le nombre de concepts et de révisions que le designer fournira finalement car ces choses sont difficiles à prévoir. Si un client demande à son designer de lui fournir deux options de conception de logo complètement différentes, le designer facturera probablement moins que si le client avait demandé cinq options.

De plus, les révisions que vous demandez à votre designer peuvent être incluses dans le prix. De nombreux designers (s'ils sont intelligents) mettront une limite au nombre de révisions incluses dans le paiement initial dans leur contrat de design graphique. Si un designer permet trois révisions et que le client n'est pas satisfait après cette troisième, le designer peut facturer le client pour effectuer des modifications supplémentaires une quatrième fois.

Applications et livrables

Avant de dessiner des idées, le client et le designer doivent avoir une compréhension mutuelle de l'endroit où ce logo sera appliqué et comment il finira entre les mains des clients.

Un client peut simplement vouloir que son design de logo soit appliqué sur des uniformes et peut être livré dans quelques formats de fichiers différents. D'autres clients peuvent s'attendre à quelques variations de leur logo livrées dans les formats de fichiers .JEP, .PNG et .AI et ont l'intention que ces designs soient placés sur tout, des cartes de visite aux panneaux d'affichage. Le montant que le client paiera au designer augmentera à mesure que le nombre de défis, de variations de formats de fichiers et d'applications augmentera ou changera.

Partie 2 : le coût d'un designer de logo

Chaque designer vient avec sa propre expérience, ses spécialités et son éthique de travail. Ces qualités augmentent et diminuent avec le prix que le designer facture. Ci-dessous, nous avons divisé les sources les plus courantes pour les designers de logo en trois niveaux basés sur la fourchette de prix anticipée qu'ils factureront.

Jetez un œil à certains des meilleurs fournisseurs de services de design graphique et voyez s'ils fournissent des devis. Dans quel niveau se situent-ils ?

Niveau 1 : 0 $ - 500 $

Ces options sont parfois le moyen le plus simple d'obtenir ce que vous recherchez – jusqu'à un certain point. Les conceptions de logo à faible coût peuvent sembler être une bonne affaire, mais elles ne sont pas toujours exactement ce que vous recherchez.

Si vous venez d'ouvrir une boutique Etsy pour vendre vos lustres en cuillère faits maison ou si vous commencez à affiner vos compétences en botanique pour aider vos voisins à garder leurs jardins frais, cela pourrait être l'option parfaite pour vous. En payant ce montant d'argent, vous obtiendrez exactement ce que vous recherchez : un logo.

Créateur de logo en ligne

Les générateurs de logo en ligne sont des sites Web qui vous permettent d'utiliser des modèles prédéfinis qui peuvent être modifiés et personnalisés selon vos préférences.

Ces interfaces demandent simplement le nom de votre entreprise, le style de logo préféré et une catégorie telle que « Floral » ou « Vente au détail ». C'est toute l'information dont ces générateurs ont besoin pour produire quelques designs génériques différents.

Où est le processus là-dedans ?

Bien que certains des logos à large spectre d'un générateur en ligne soient jolis, choisir d'en utiliser un revient à choisir d'acheter votre robe de mariée chez Target plutôt que dans une boutique de mariage. Ils sont jolis, mais ils ne crieront jamais, Je suis fait juste pour vous ! Peu (voire aucune) réflexion n'est mise dans ceux-ci, mais ils sont une voie peu coûteuse et parfois efficace à prendre pour un design de logo si vous n'êtes pas trop préoccupé par le fait de vraiment faire une déclaration avec votre entreprise.

Concours de logo en ligne

Cette voie est idéale pour un freelance ou un graphiste en herbe cherchant à gagner sa vie. C'est une excellente pratique et il y a une chance qu'ils puissent gagner assez d'argent pour les courses (vous savez, les artistes affamés et tout ça). Mais ces concours de logo ne sont pas toujours le meilleur endroit pour qu'une entreprise publie son brief créatif pour un design de logo.

Bien sûr, vous pourriez avoir de la chance et finir avec un design ingénieux à un prix équivalent à quelques tasses de café. Mais vous pourriez ne pas avoir de chance du tout. Avant de soumettre votre demande pour un nouveau logo à l'un de ces concours, prenez un moment pour réfléchir à ce processus du point de vue du designer.

Une des deux choses se produit généralement avec ces concours.

La première est que le designer travaillera de tout cœur pour vous assurer que chaque élément est en place. Il y a une chance que vous obteniez un résultat formidable, mais ce designer sera sous-payé pour son éthique de travail.

La seconde est que le designer soumet son travail à dix ou quinze de ces concours par semaine afin de maximiser ses chances de gagner une petite somme d'argent. Bien qu'il y ait une petite chance que le résultat soit magnifique, il y a une plus grande chance que le résultat final soit bâclé, précipité et non original en raison du manque de temps passé sur le projet.

D'une manière ou d'une autre, quelqu'un n'obtient pas ce qu'il mérite. Le premier sous-évalue la créativité et le travail acharné. Le second surévalue le contenu non original. Si vous recherchez une solution rapide, voire temporaire, à votre manque de logo, cette voie pourrait être sûre. Sinon, évitez-la.

Niveau 2 : 500 $ - 50 000 $

Plus vous payez, plus vous obtiendrez. Payer dans cette fourchette vous permettra d'obtenir quelqu'un qui est probablement prêt à passer par le processus de conception de logo avec vous. La fourchette varie tellement car le prix dépend du niveau d'expérience que le designer a et de la façon dont il facture. Payer dans cette fourchette de prix vous donnera un logo, bien sûr. Mais vous pouvez également recevoir quelques variations de ce logo, un petit guide de style et potentiellement quelques actifs de marque supplémentaires pour accompagner votre logo.

Freelances

Les freelances peuvent être formidables à travailler car ils sont souvent dévoués à vous obtenir exactement ce dont vous avez besoin.

Rappelez-vous les facteurs ci-dessus et assurez-vous d'être conscient de la façon dont votre designer graphique freelance vous facture : par projet ou par heure ?

Avant d'embaucher quelqu'un, examinez toujours combien d'expérience votre freelance a. Jetez un œil à leur portfolio et demandez quelques témoignages de clients précédents. La quantité d'expérience qu'ils ont affectera probablement le coût et la qualité du design final du logo.

Normalement, plus votre freelance a d'expérience, plus son devis sera élevé. Mais ils seront également susceptibles de vous fournir un contrat qui détaille les livrables que vous obtiendrez à la fin. Avec un designer graphique freelance moins cher et présumément moins expérimenté, vous obtiendrez quelqu'un qui est plein d'enthousiasme, mais qui peut avoir besoin de plus d'instructions, de patience et de temps que vous ne pouvez donner pour produire un bon résultat.

Agences petites et moyennes

Les agences sont généralement un peu plus chères que les freelances, mais ont également plus de ressources pour concevoir. Vous travaillerez avec des personnes qui ont été interviewées et embauchées pour travailler dans un endroit qui se spécialise dans l'identité de marque et qui prendra le temps de comprendre la vôtre. Vous passerez par un processus standardisé et serez en contact soit avec un intermédiaire, soit directement avec le(s) designer(s).

Le plus gros inconvénient de ces agences est le prix. Certaines agences ont des prix généraux qui sont suffisamment élevés (et ceux-ci n'incluent pas la main-d'œuvre). Les dépenses peuvent effrayer certaines entreprises, mais il est important de se rappeler ce dans quoi vous investissez vraiment : le visage de votre marque.

Niveau 3 : 50 000 $+

Les logos à ce prix ne seront pas réalisés en un jour. Souvent, payer ce montant d'argent vous donnera beaucoup plus qu'un simple logo. Les designers payés ce montant d'argent vous fourniront généralement plusieurs variations de votre logo, un guide de style, des actifs de marque supplémentaires et même une stratégie de marque.

C'est vraiment le package complet.

Agence

Les agences de design ne vous envoient généralement pas seulement avec un logo ; elles vous envoient avec tout. Alors que les petites agences peuvent assigner un individu à votre projet, une agence de design assignera une équipe spécialement formée à vos besoins uniques. Elles vont être minutieuses, faire des recherches intensives et des analyses approfondies. Si vous recherchez un design rapide, vous ne l'obtiendrez pas ici. Parfois, le processus de conception de logo avec une agence peut prendre des mois.

Vous bénéficierez d'un branding complet, d'un logo à un guide de style entier. Vous obtiendrez le meilleur du meilleur, aurez plusieurs options à choisir, et des décisions prises sur la base de données solides issues de recherches sur votre propre entreprise.

Le prix est le processus

Lorsque vous payez pour un logo, vous payez pour bien plus que cela. Vous payez pour la communication, la coopération et la conformité de votre designer. Vous les payez pour leur temps, leur effort, leur sang, leur sueur et leurs larmes. La prochaine fois que votre logo a besoin d'une mise à jour, prenez en compte toutes ces informations et faites un peu de recherche avant de prendre la route la moins chère.

Rappelez-vous : ce que vous donnez est souvent ce que vous obtenez.

Votre design de logo a-t-il besoin d'une mise à jour mais vous n'êtes pas sûr de la direction à prendre ? Lisez tout sur les tendances des logos de 2019 et trouvez un peu d'inspiration.