¿Qué es una palabra clave?
En la optimización para motores de búsqueda (SEO), una palabra clave es una palabra o frase que las personas buscan cuando buscan contenido sobre un tema específico. Las palabras clave son críticas para ayudar a los motores de búsqueda a mostrar resultados relevantes a las consultas de búsqueda.
Muchas empresas utilizan software de SEO para mejorar el ranking de su sitio web en páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs), incluyendo también la optimización de palabras clave. Estas herramientas ayudan a los equipos de producto y marketing a identificar las mejores estrategias para obtener rankings más altos en motores de búsqueda como Google y Yahoo.
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Las palabras clave informan a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página de un sitio web. Son esenciales porque cierran la brecha entre las consultas de búsqueda y el tipo de contenido que se muestra a los buscadores a cambio. Cuando alguien ingresa una palabra clave en un motor de búsqueda, en el backend, intenta coincidir el contenido que se ajusta a la palabra clave particular para mostrarlo en los resultados de búsqueda.
Esto no solo es importante para proporcionar a los usuarios de internet contenido relevante, sino que también puede beneficiar a las marcas que tienen un alto ranking y proporcionan contenido de calidad. Usar palabras clave como parte de una estrategia de SEO más amplia puede resultar en nuevos visitantes, mayor reconocimiento de marca y aumento de ventas.
Tipos de palabras clave por longitud
Diferentes tipos de palabras clave sirven para propósitos específicos y también proporcionan resultados variados. Algunos tipos de palabras clave que debes conocer incluyen:
- Palabras clave de cola corta. Estos tipos son cortos, generalmente de dos o tres palabras. Las palabras clave de cola corta incluyen resultados de SEO orgánico e investigación de palabras clave. Típicamente, tienen un alto volumen de búsqueda pero no son necesariamente específicas o dirigidas. Esto significa que el contenido de alto rango para estas palabras clave puede generar muchos visitantes, pero es posible que no estén interesados en convertir o comprar productos o servicios.
- Palabras clave de cola larga. Estas palabras clave consisten en más de tres palabras y son más específicas que las palabras clave de cola corta. Tienden a recibir menos volumen de búsqueda; sin embargo, el contenido de alto rango para palabras clave de cola larga tiene un mayor potencial de convertir tráfico que las palabras clave más cortas y menos descriptivas.
Beneficios de usar palabras clave
Usar palabras clave de manera efectiva en el contenido aumenta la posibilidad de que las páginas web tengan un mejor ranking. Las organizaciones pueden experimentar beneficios adicionales, como:
- Nuevo tráfico al sitio web. Cuando el contenido se clasifica en las primeras páginas de resultados de motores de búsqueda, hay una mayor probabilidad de que los buscadores hagan clic y exploren el contenido.
- Aumento del reconocimiento de marca. El contenido de alto rango también aumenta el reconocimiento de marca. A medida que los buscadores se exponen a contenido de alta calidad del mismo sitio web varias veces, reconocen la marca y confían en la fuente.
- Más ventas. A medida que los buscadores comienzan a reconocer y confiar en una marca y su contenido, es más probable que realicen compras de ellos. Con el tiempo, las empresas pueden atribuir un aumento en las ventas en parte al uso de las palabras clave correctas como parte de una estrategia de SEO más amplia.
Cómo elegir las palabras clave correctas
Elegir las palabras clave correctas puede hacer o deshacer el SEO del contenido. Para encontrar las palabras clave correctas y aumentar la probabilidad de éxito, considera lo siguiente:
- Identifica qué palabras clave están buscando las personas. Los equipos de contenido pueden usar una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar qué temas y palabras clave el público objetivo ingresa en los motores de búsqueda. Estas herramientas permiten a los usuarios ingresar un tema y proporcionar sugerencias de palabras clave relevantes y el volumen de búsqueda para cada una.
- Asegúrate de que el contenido se alinee con la intención de búsqueda. Al seleccionar palabras clave, las empresas deben elegir palabras clave que se alineen con el contenido que producen. El objetivo es proporcionar contenido valioso y relevante que coincida con la intención de búsqueda para que el buscador pueda encontrar lo que está buscando. Esto podría incluir un producto o servicio, contenido educativo o un sitio web o marca específicos.
- Entiende la probabilidad de clasificar para las palabras clave. Algunas palabras clave son más difíciles de clasificar que otras. Los términos que son demasiado amplios pueden ser demasiado competitivos. En su lugar, los equipos pueden priorizar palabras clave que tengan el potencial de clasificar para evitar perder tiempo en contenido de bajo rendimiento. También es esencial entender el volumen de búsqueda, ya que las palabras clave que las personas no buscan pueden no valer la pena priorizar.
Mejores prácticas para usar palabras clave
Se recomiendan algunas prácticas generales para usar palabras clave en el contenido web. Para un impacto máximo, los equipos de contenido deben considerar lo siguiente al usar palabras clave:
- Agrega palabras clave en diferentes partes del contenido. Es importante tener en cuenta que los equipos pueden construir palabras clave en varias secciones a lo largo del contenido más allá del cuerpo del texto. Los redactores de contenido pueden considerar agregar palabras clave en el título de la página, el título de SEO, los subtítulos, la introducción, el texto alternativo para todas las imágenes, la meta descripción y el slug de la URL al considerar sus esfuerzos de marketing de contenido.
- Incorpora palabras clave en el contenido de manera natural. Los equipos deben priorizar agregar palabras clave a oraciones coherentes en lugar de forzarlas en las oraciones. Lo mismo se aplica a los encabezados, las meta descripciones y otras ubicaciones recomendadas para palabras clave. Además de agregarlas de manera natural, deben colocarse lógicamente y distribuirse de manera desigual a lo largo del contenido, agregando valor sin distraer del contenido general.
- Usa palabras clave con moderación para evitar el relleno de palabras clave. Es posible usar una palabra clave demasiadas veces en una pieza de contenido. Esto se conoce como relleno de palabras clave, y puede afectar negativamente el contenido ya que los motores de búsqueda pueden considerarlo ilegible o marcarlo como spam. Los equipos de contenido deben esforzarse por usar palabras clave lo suficiente para clasificar, pero no exagerar.
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Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
