Publirreportaje

¿Qué es un publirreportaje?

Un publirreportaje es un anuncio pagado en forma de artículo, página web o video que se lee como contenido periodístico. El término publirreportaje es una combinación de las palabras publicidad y editorial.

Los publirreportajes están hechos para parecer objetivos, pero el propósito principal de este contenido es publicitar una empresa, ya sea a través de la comercialización de sus productos o estableciendo la posición de la empresa sobre un tema.

Las plataformas de publicidad nativa ayudan a los anunciantes a crear anuncios que coincidan con el contenido de un sitio web. Estas herramientas hacen posible que los anunciantes creen anuncios que se adhieran más precisamente a los hábitos de consumo de medios de los consumidores. Esto se logra formateando los anuncios para que coincidan con el contenido de cualquier sitio web dado.

Software de Publirreportaje

Software que menciona a publirreportaje como una característica o término.

brax.io

CTM (formerly CallTrackingMetrics)

UpContent

Tipos de publirreportajes

Cada tipo de publirreportaje tiene un propósito distinto. Las empresas pueden usar uno o más tipos de publirreportajes dependiendo de su estrategia publicitaria. Los tipos de publirreportaje incluyen:

• Imagen: Los anunciantes publican publirreportajes de imagen más a menudo con fines promocionales. Este tipo de contenido se crea generalmente para construir una imagen y aumentar el reconocimiento de la marca. El atractivo visual es necesario para este tipo. Es mejor usar software de optimización de imágenes para entregar imágenes de publirreportajes de alta calidad a los sitios web.

• Revisión comparativa: Las marcas pueden usar publirreportajes de revisión comparativa para posicionarse frente a uno o más competidores. El propósito es guiar a los consumidores a través de una comparación lado a lado de productos o servicios para que los clientes potenciales puedan tomar decisiones informadas sobre cuál les beneficiaría más. Los anunciantes pueden aprovechar esta estrategia para construir reconocimiento de marca para una marca en sus inicios.

• Defensa: Los mercadólogos usan estratégicamente publirreportajes de defensa para asociar sus productos con temas que les importan. El contenido de defensa promueve el producto o servicio de una marca y arroja luz sobre temas importantes, construyendo un caso más sólido para comprar su producto o servicio. El software de defensa del cliente puede ayudar a aprovechar el boca a boca.

• Periodismo: Las organizaciones usan publirreportajes de periodismo para mezclarse con el contenido regular de un editor. A menudo, este contenido parece un artículo de noticias y presenta un titular llamativo con contenido que se asemeja al editorial habitual del editor.

Elementos básicos de los publirreportajes

A pesar de los diferentes tipos de publirreportajes, algunos elementos clave a menudo entran en juego. Las características a tener en cuenta al usar un publirreportaje son:

• Un titular llamativo: Similar al periodismo, muchos publirreportajes usan titulares llamativos para captar la atención de los lectores. Mantén los titulares concisos, atractivos y fáciles de digerir.
• Contenido del cuerpo: Un publirreportaje contiene contenido del cuerpo similar a los artículos periodísticos tradicionales. A veces son más detallados que un anuncio tradicional, pero el contenido varía en longitud dependiendo del tema y tipo de publirreportaje. Aquí es donde los anunciantes incluirían información sobre su producto o servicio.
• Una conclusión: Para obtener mejores resultados, un publirreportaje debe contener una conclusión, como un llamado a la acción (CTA). Estas son las últimas palabras que los anunciantes dejan al cliente antes de que el cliente decida si comprar algo o no.

Estos elementos variarán según los tipos de contenido. Por ejemplo, los publirreportajes de imagen no contienen tanto contenido escrito y probablemente no tendrán contenido del cuerpo dentro del anuncio, para no restar importancia a la imagen o gráfico.

Beneficios de los publirreportajes

Las empresas tienen muchas estrategias publicitarias, pero los publirreportajes ofrecen algunos beneficios distintivos. Aquí hay algunos que las empresas pueden esperar:

• Son más atractivos. Dado que los publirreportajes se mezclan más naturalmente con el contenido circundante, pueden atraer a más lectores que un anuncio tradicional. Los clientes pueden leer un publirreportaje sin darse cuenta de que no es un artículo regular.

• Hay más espacio para detalles. Los anunciantes pueden usar el espacio adicional de la página para incluir más información sobre los productos y servicios. Esto permite a las marcas captar a más clientes en función de sus necesidades.

• Los bloqueadores de anuncios son menos problemáticos. Con los anuncios digitales tradicionales, los usuarios pueden ejecutar software de bloqueo de anuncios para evitar que aparezcan anuncios frecuentes en la pantalla. A veces, el contenido de publirreportajes pasa desapercibido ya que no siempre se marca como publicidad.

Mejores prácticas para publirreportajes

Se deben seguir algunas prácticas generales al usar esta estrategia publicitaria. Considera lo siguiente para obtener los mejores resultados de los publirreportajes:

• Replica el tono y la voz del editor. Los publirreportajes están diseñados para encajar con el contenido del editor, por lo que es crucial estudiar el tono y la voz del editor. Mezcla el contenido para que no parezca fuera de lugar para los lectores.

• Aprovecha los titulares llamativos. Hay una cantidad limitada de tiempo para captar la atención de los lectores. Por eso es esencial usar titulares para atraer su atención antes de que sigan adelante.
• Haz que el contenido sea informativo y promocional. Recuerda que los publirreportajes no son lo mismo que los anuncios tradicionales, lo que significa que no son meramente promociones. Encuentra un equilibrio entre contenido informativo que eduque al lector y la promoción del producto o servicio.