Che cos'è un vlog?
Un vlog, o video blog, è un contenuto creato per le comunità online sotto forma di video. I vlogger possono pubblicare il loro lavoro su qualsiasi sito di hosting video. Questi video possono avere qualsiasi durata, ma la maggior parte varia tra i 10 e i 60 minuti. Tipicamente includono un individuo o un gruppo di persone che parlano direttamente alla telecamera, insieme a filmati aggiuntivi di prodotti o eventi.
Il vlogging è diventato popolare su YouTube nei primi anni 2000, e la piattaforma rimane l'host più popolare per i video. I siti di social media come Instagram e TikTok presentano anche contenuti in stile vlog, con utenti che creano video sulla loro vita che durano solo pochi secondi o pochi minuti.
Sebbene la maggior parte dei vlog sia creata per intrattenimento, non ci sono limiti a ciò che qualcuno può creare. La categoria è ampia, quindi i video possono essere istruttivi, motivazionali o autobiografici.
Con l'aumento della popolarità della creazione e condivisione di video online, le aziende ora utilizzano software di editing video per incorporare i vlog nelle loro strategie di video content marketing per informare i loro clienti su prodotti e servizi.
Tipi di vlog
Seguendo lo stesso percorso dei blog scritti, molti vlog sono considerati contenuti "lifestyle". Alcune delle nicchie più popolari sono:
- Tecnologia. Dalle recensioni alle informazioni sulle prossime uscite, i vlog tecnologici coprono una vasta gamma di tipi di contenuti. I vlogger tecnologici forniscono tipicamente raccomandazioni sui prodotti e sono alcune delle persone più influenti quando si tratta di collaborazioni basate sulla tecnologia.
- Salute e fitness. Questa è una categoria ampia, e i video possono essere realizzati sia da individui che da aziende. I contenuti popolari includono la gestione del peso, suggerimenti per uno stile di vita sano e routine di allenamento.
- Bellezza. I tutorial di trucco sono alcuni dei video più visti al mondo. In particolare sui social media, i marchi di bellezza si sono spostati verso un approccio più casuale, contenuto generato dagli utenti (UGC) per condividere prodotti con il loro pubblico di riferimento.
- Gaming. Sebbene YouTube rimanga una casa popolare per i contenuti di gioco, l'ascesa di Twitch come piattaforma video ha solo aumentato la proliferazione di video basati sui giochi online. I creatori di solito si filmano mentre giocano e offrono walkthrough o recensioni per aiutare gli altri a giocare in modo indipendente.
- Viaggi. Molti vlogger di viaggi collaborano con marchi e aziende per promuovere prodotti o destinazioni rilevanti attraverso collaborazioni con enti del turismo, hotel o compagnie aeree.
Elementi di base di un vlog
Come qualsiasi buona storia, un vlog ha bisogno di un inizio, un centro e una fine forti per mantenere l'interesse del pubblico per tutta la durata del video. Alcuni componenti che contribuiscono a questa struttura includono:
- Un'introduzione accattivante. Che sia il primo o il cinquantesimo video, una buona introduzione può impedire agli spettatori di chiudere i loro browser o app. Uno spettatore dovrebbe sapere cosa aspettarsi nel corso del video, quindi l'introduzione dovrebbe preparare l'azione o la storia a venire.
- Un arco narrativo stabilito. Indipendentemente dal tipo di vlog, una struttura narrativa dovrebbe costituire la maggior parte del video. Anche per una semplice recensione di un prodotto, il video dovrebbe chiaramente delineare un inizio (l'introduzione), il centro (la parte principale della recensione) e la fine (un pensiero conclusivo o una raccomandazione).
- Transizioni pulite. Un video che taglia bruscamente da una clip all'altra tipicamente frustra gli spettatori. Le transizioni spingono la storia avanti e legano insieme pezzi rilevanti mentre il video passa da una scena all'altra.
- Una chiusura forte. Ogni storia dovrebbe finire con una risoluzione. La maggior parte dei vlog termina con una chiamata all'azione, come ricordare agli spettatori di iscriversi al loro canale o seguirli sui social media. Alcuni vlogger sviluppano una chiusura caratteristica che gli spettatori imparano a conoscere e aspettarsi alla fine di ogni post.
Vantaggi del vlogging
Per le aziende e gli individui che condividono contenuti video online, usa i vlog per:
- Raggiungere un pubblico più ampio. Non tutti i membri di un particolare pubblico di riferimento vogliono ricevere informazioni e conoscenze nello stesso modo o tramite le stesse piattaforme. Proprio come le aziende hanno una presenza su diverse piattaforme di social network, così dovrebbero incorporare sia contenuti scritti che video nelle strategie di marketing per trovare nuovi contatti.
- Generare traffico verso un sito web. I video sono veloci e facili da guardare e a volte sono preferibili rispetto ai contenuti scritti. I vlog incoraggiano gli spettatori a cliccare su un link nella descrizione del video che porta a determinati siti dove gli spettatori possono trovare ulteriori informazioni.
- Educare le persone su un argomento. Anche i vlog di lifestyle possono insegnare qualcosa di nuovo agli spettatori. Mentre i tutorial e i contenuti fai-da-te sono esempi comuni di questo, i video in stile "talking-head" che discutono di un particolare argomento danno agli spettatori l'opportunità di imparare qualcosa di nuovo e riflettere sui loro pensieri e opinioni.
- Creare un collegamento diretto tra un marchio e il suo pubblico. Costruire una comunità ovunque online è una sfida. Creando contenuti video coinvolgenti, i marchi possono raccogliere un pubblico di persone con interessi simili. In molti casi, questo può essere ulteriormente sviluppato offline o su altri canali come social media.
Migliori pratiche quando si realizza un vlog
Non esiste un unico modo giusto per realizzare un vlog coinvolgente, ma qualsiasi forma di contenuto video dovrebbe sempre:
- Essere interessante da guardare. Nessuno vuole perdere tempo a guardare un video noioso. I vlog dovrebbero concentrarsi sull'argomento mirato e seguire i principi classici della narrazione di educare, intrattenere, ispirare o convincere.
- Includere materiale visivamente stimolante. Elementi visivi impressionanti fanno sì che gli spettatori continuino a guardare. Includere scene diverse con transizioni senza soluzione di continuità mantiene le storie in movimento.
- Adattarsi alla piattaforma di hosting. Non tutti i vlog funzioneranno bene su ogni piattaforma. Le aziende devono considerare dove il video sarà condiviso prima di pubblicarlo per incorporare le migliori pratiche per ciascuna piattaforma. Ad esempio, un vlog su TikTok dovrebbe essere girato verticalmente e mantenuto sotto i tre minuti, mentre un video per YouTube funziona meglio orizzontalmente e può avere qualsiasi durata.
- Utilizzare attrezzature di alta qualità per le riprese. Filmati tremolanti o sgranati non manterranno l'interesse degli spettatori a lungo. Investire in attrezzature professionali renderà la qualità del video più alta fin dall'inizio.
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Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
