Cosa sono i backlink?
I backlink sono collegamenti da un sito web a un altro. Chiamati anche "link in entrata" o "link esterni", provengono da un sito web che non è di proprietà dell'azienda o da un dominio di proprietà a un altro dominio di proprietà separato.
I motori di ricerca come Google considerano i backlink come un voto di fiducia. Ad esempio, se un sito web di alta autorità fornisce un backlink a un altro sito web, il sito collegato guadagna autorità grazie alla potenza del sito di collegamento. Le aziende si rivolgono a software di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per migliorare la SEO off-page di un sito web monitorando i backlink e identificando nuove opportunità di link building.
Nonostante gli algoritmi di ricerca cambino continuamente, Google ha confermato che i backlink rimangono uno dei tre fattori di ranking più importanti, rendendo i backlink una parte importante di qualsiasi strategia di SEO.
Tipi di backlink
Non tutti i tipi di backlink sono uguali. I motori di ricerca valutano la posizione e l'origine del link per determinare quanto credito riceve un link. I tipi più comuni di backlink includono:
- Backlink editoriali sono il tipo di backlink più ricercato. Questi sono collegamenti diretti incorporati all'interno di un testo rilevante e di alta qualità su un sito, come un articolo di notizie o un blog. Questi link si verificano tipicamente quando un sito viene citato come fonte di informazioni.
- Backlink da guest blogging si trovano di solito all'interno del testo web. Invece di essere scritti dal sito di collegamento, la persona che desidera un link al proprio sito crea il contenuto come scrittore ospite per il sito di origine. I backlink da guest post possono anche apparire nella sezione bio dell'autore di un post o articolo del blog.
- Backlink di profilo aziendale contengono informazioni di contatto, incluso un link al sito dell'azienda. Questi non sono valutati tanto quanto i link nel testo, ma sono comunque utili su un sito rilevante per l'industria.
- Backlink da badge assegnano badge di riconoscimento o loghi posizionati sul sito di un'azienda con cui hanno lavorato. Questi possono essere utili per creare connessioni rilevanti tra diversi siti nel settore.
- Backlink da commenti provengono dalla sezione commenti di un sito. Quando si commenta un articolo o un post del blog, i siti web possono offrire un'opzione per includere un link. Gli spammer hanno storicamente sfruttato questo tipo di backlink, quindi sono considerati uno dei tipi di link di qualità più bassa.
Usi tipici dei backlink
I backlink sono attribuiti come "follow" o "nofollow". I link seguiti permettono ai motori di ricerca di trasferire autorità dal sito di collegamento al sito collegato. I link nofollow informano i motori di ricerca che il sito di collegamento non vuole trasferire alcuna autorità, anche se è a discrezione del motore di ricerca decidere se farlo o meno.
Sia che i link siano seguiti o meno, i backlink sono utilizzati per:
- Fornire agli utenti un contesto più ampio per le informazioni. I backlink possono indirizzare gli utenti a informazioni aggiuntive su un sito web diverso. L'articolo o il post del blog che collega potrebbe non voler coprire l'argomento particolare in dettaglio all'interno del proprio contenuto, ma riconosce che ulteriori informazioni potrebbero essere utili per un lettore che desidera esplorare da solo.
- Supportare un'affermazione fatta all'interno del contenuto. Se un contenuto utilizza una statistica o prende informazioni da un'altra fonte per riproporle nel proprio testo, è cortese collegarsi alla fonte originale dei dati. Questo autentica anche le affermazioni fatte all'interno del post.
- Fornire una raccomandazione a un utente. Per articoli di recensione o post del blog, un backlink tipicamente porta un utente del sito al sito del prodotto o servizio raccomandato. Questo rende più facile per un utente trovare rapidamente ciò che sta cercando.
Benefici dei backlink
Il numero e la qualità dei backlink che un sito ha possono migliorare significativamente la posizione di ranking del sito all'interno dei motori di ricerca. I backlink inoltre:
- Aumentano la credibilità e l'autorità di un sito. I backlink da siti affidabili dimostrano che il sito collegato ha valore. Questo è importante da una prospettiva di salute complessiva del sito, così come per stabilire un sito all'interno del suo settore o nicchia.
- Aiutano i motori di ricerca a scoprire nuovi siti. Anche se i motori di ricerca possono trovare i siti da soli, i backlink rendono facile per loro scoprirli. Seguire un backlink da un sito a un altro invia segnali ai motori di ricerca per eseguire la scansione del sito collegato e indicizzarlo per la pagina dei risultati del motore di ricerca.
- Inviano traffico di riferimento da un sito a un altro. Gli utenti che si spostano da un sito a un altro senza utilizzare un motore di ricerca sono considerati traffico di riferimento. Questi backlink agiscono come una forma digitale di marketing del passaparola. Possono aumentare la consapevolezza del marchio con nuovi pubblici, oltre a fornire lead qualificati se gli utenti si spostano tra siti correlati all'industria.
Migliori pratiche per ottenere backlink
Stabilire un piano di backlink dovrebbe essere parte di qualsiasi strategia SEO. Sono disponibili diversi modi efficaci per massimizzare il link building, a seconda del settore in cui si trova l'azienda, del budget allocato per le PR e delle risorse disponibili per eseguire la strategia.
- Crea contenuti degni di link. Produrre contenuti di alta qualità linkabili che altri siti vogliono naturalmente collegare è uno dei modi migliori per generare backlink. Questo potrebbe essere informativo, come uno studio di caso o un tutorial, o potrebbe essere più divertente, come una colonna di gossip o un video di sfida di danza.
- Scrivi post ospiti rilevanti. Collaborare con altre aziende e fornire informazioni utili con un link incluso al sito dello scrittore è vantaggioso per l'esposizione e il potenziale di collegamento.
- Pubblica ricerche originali. Le aziende possono condurre ricerche di mercato o di prodotto rilevanti per il loro settore. Pubblicare questo online e inviare comunicati stampa ai media può generare backlink da una gamma di fonti rilevanti.
- Rispondi alle proposte dei media. I giornalisti sono sempre alla ricerca di fonti che possono citare nei loro articoli. Stabilire connessioni con i media su piattaforme di social networking o rispondere a chiamate aperte per fonti attraverso siti come Help A Reporter Out (HARO) può generare link rilevanti e di alta autorità.
Monitora i backlink in entrata e pianifica future strategie di link building con servizi di marketing in entrata e software mirati.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
