O software de gerenciamento de recursos de marketing ajuda os profissionais de marketing a gerenciar seus ativos de marketing e a planejar e orçar melhor as iniciativas de marketing. O software de gerenciamento de recursos de marketing pode ser um componente chave da estratégia de operações de marketing de uma empresa, pois o software pode ajudar a definir planos de marketing, coletar e compartilhar ativos de marketing, executar campanhas e rastrear ativos de marketing. Isso fornece aos profissionais de marketing um sistema unificado para todo o material de marketing, o que, por sua vez, garante a consistência da marca e da mensagem. Também permite que os profissionais de marketing criem fluxos de trabalho e processos para otimizar as operações de marketing. Os produtos de gerenciamento de recursos de marketing são frequentemente usados em conjunto com outros softwares de marketing, como software de automação de marketing, software de marketing por e-mail e software de análise de marketing, e também são comumente integrados com software de CRM. As plataformas de gerenciamento de recursos de marketing também podem se integrar com software de gerenciamento de ativos digitais mais amplo.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Gerenciamento de Recursos de Marketing, um produto deve:
Servir como um único hub para ativos de marketing em vários canais, como impressão, social, e-mail, mala direta ou anúncios em display Gerenciar orçamentos do departamento de marketing e oferecer recursos para planejamento de orçamento e campanhas Rastrear e relatar ativos de marketing Integrar-se com ferramentas de marketing de terceiros para executar campanhas de marketing ou oferecer recursos de execução proprietários dentro da plataforma
