# Como funciona a atribuição do Google Analytics?

Como funciona a atribuição do Google Analytics?

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A atribuição do Google Analytics é um recurso que ajuda as empresas a entenderem o impacto de seus esforços de publicidade, atribuindo crédito a diferentes pontos de contato na jornada do cliente. Funciona rastreando as interações que os clientes têm com o site e os anúncios de uma empresa, e depois analisando os dados para determinar o papel que cada ponto de contato desempenhou na conversão.

Existem vários modelos de atribuição disponíveis no Google Analytics, incluindo:

Último clique: Este modelo atribui 100% do crédito por uma conversão ao último anúncio ou clique com o qual o cliente interagiu antes de converter.

Primeiro clique: Este modelo atribui 100% do crédito por uma conversão ao primeiro anúncio ou clique com o qual o cliente interagiu.

Linear: Este modelo atribui crédito igual a cada ponto de contato na jornada do cliente.

Decaimento temporal: Este modelo atribui mais crédito a pontos de contato que estão mais próximos no tempo da conversão.

Baseado em dados: Este modelo usa algoritmos de aprendizado de máquina para analisar as interações que os clientes têm com o site e os anúncios de uma empresa, e depois atribui crédito a cada ponto de contato na jornada do cliente com base na probabilidade de que influenciou a conversão.

O Google Analytics também fornece uma visualização da jornada do cliente, permitindo que as empresas vejam como os clientes interagem com seu site e anúncios ao longo do tempo. Essas informações podem ser usadas para tomar decisões de marketing informadas, otimizar os gastos com publicidade e melhorar o desempenho geral de suas campanhas.

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