# Melhor Plataforma do Lado da Demanda (DSP) para Empresas

  *By [Yukta Rustagi](https://research.g2.com/insights/author/yukta-rustagi)*

   Produtos classificados na categoria geral Plataforma do Lado da Demanda (DSP) são semelhantes em muitos aspectos e ajudam empresas de todos os tamanhos a resolverem seus problemas de negócios. No entanto, características de negócios empresariais, preços, configuração e instalação diferem das empresas de outros tamanhos, e é por isso que conectamos compradores com o Negócio Empresarial Plataforma do Lado da Demanda (DSP) certo para atender às suas necessidades. Compare as avaliações de produtos com base em resenhas de usuários empresariais ou conecte-se com um dos consultores de compra da G2 para encontrar as soluções certas dentro da categoria de Negócio Empresarial Plataforma do Lado da Demanda (DSP).

Além de se qualificar para inclusão na categoria Plataforma do Lado da Demanda (DSP), para se qualificar para inclusão na categoria de Negócio Empresarial Plataforma do Lado da Demanda (DSP), um produto deve ter pelo menos 10 resenhas feitas por um revisor de um negócio empresarial.




  
## How Many Plataforma do Lado da Demanda (DSP) Products Does G2 Track?
**Total Products under this Category:** 149

### Category Stats (May 2026)
- **Average Rating**: 4.24/5
- **New Reviews This Quarter**: 91
- **Buyer Segments**: Mercado médio 46% │ Pequeno negócio 44% │ Empresa 10%
- **Top Trending Product**: illumin (+0.016)
*Last updated: May 18, 2026*

  
## How Does G2 Rank Plataforma do Lado da Demanda (DSP) Products?

**Por que você pode confiar nos rankings de software do G2:**

- 30 Analistas e Especialistas em Dados
- 9,800+ Avaliações Autênticas
- 149+ Produtos
- Rankings Imparciais

Os rankings de software da G2 são baseados em avaliações de usuários verificadas, moderação rigorosa e uma metodologia de pesquisa consistente mantida por uma equipe de analistas e especialistas em dados. Cada produto é medido usando os mesmos critérios transparentes, sem colocação paga ou influência de fornecedores. Embora as avaliações reflitam experiências reais dos usuários, que podem ser subjetivas, elas oferecem insights valiosos sobre como o software funciona nas mãos de profissionais. Juntos, esses dados alimentam o G2 Score, uma maneira padronizada de comparar ferramentas dentro de cada categoria.

  
  
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### Teikametrics

Teikametrics é uma plataforma de otimização de mercado de varejo impulsionada por IA, projetada para ajudar os usuários a impulsionar o crescimento lucrativo em grandes mercados online, como Amazon, Walmart e TikTok Shop. Esta solução inovadora aproveita a tecnologia avançada para simplificar vários aspectos da gestão de mercado, permitindo que marcas e agências tomem decisões informadas de forma rápida e eficiente. A plataforma é particularmente benéfica para empresas de e-commerce que buscam melhorar seu desempenho em ambientes de varejo competitivos. Teikametrics atende a um público-alvo diversificado, incluindo marcas, agências e vendedores que necessitam de uma solução abrangente para gerenciar publicidade, listagens de produtos, inventário e análises de desempenho. Ao integrar esses componentes críticos em um único sistema operacional, Teikametrics elimina a necessidade de múltiplas ferramentas desconectadas, permitindo que os usuários se concentrem no crescimento e na lucratividade. No coração do Teikametrics está o ARI, o motor de IA Generativa proprietário e patenteado. O ARI se destaca por conectar vários alavancas de otimização que influenciam diretamente a lucratividade. Isso inclui ajustes em tempo real nas estratégias de publicidade com base na margem, demanda e níveis de inventário, garantindo que os esforços de marketing estejam sempre alinhados com os objetivos de negócios. Além disso, a plataforma otimiza continuamente as listagens de produtos para desempenho orgânico e pago, aumentando a visibilidade e impulsionando as vendas. Teikametrics também oferece capacidades robustas de previsão de inventário, que ajudam a prevenir gastos desnecessários e falta de estoque, levando, em última análise, a uma alocação mais eficiente de recursos. A plataforma transforma dados brutos de mercado em insights acionáveis, fornecendo aos usuários recomendações claras e prontas para decisão que facilitam o planejamento estratégico. Este nível de automação é particularmente vantajoso para fluxos de trabalho de alto volume e alta complexidade que normalmente exigiriam grandes equipes, permitindo que os usuários escalem operações de forma mais eficaz. Em resumo, Teikametrics é construído especificamente para mercados de varejo, distinguindo-se de tecnologia de publicidade genérica ou software de inteligência de negócios. Ao automatizar processos complexos e integrar funções essenciais, a plataforma capacita os usuários a operar de forma mais eficiente e alcançar um crescimento sustentável em um cenário cada vez mais competitivo.



[Visitar site](https://www.g2.com/pt/external_clickthroughs/record?secure%5Bad_program%5D=ppc&secure%5Bad_slot%5D=category_product_list&secure%5Bcategory_id%5D=281&secure%5Bdisplayable_resource_id%5D=281&secure%5Bdisplayable_resource_type%5D=Category&secure%5Bmedium%5D=sponsored&secure%5Bplacement_reason%5D=page_category&secure%5Bplacement_resource_ids%5D%5B%5D=281&secure%5Bprioritized%5D=false&secure%5Bproduct_id%5D=47039&secure%5Bresource_id%5D=281&secure%5Bresource_type%5D=Category&secure%5Bsource_type%5D=category_page&secure%5Bsource_url%5D=https%3A%2F%2Fwww.g2.com%2Fpt%2Fcategories%2Fdemand-side-platform-dsp%2Fenterprise&secure%5Btoken%5D=de81b0931ba7fc55a5e47443fbe38992b7e6bee254ec1e8d1105b4f2581eeda5&secure%5Burl%5D=https%3A%2F%2Fwww.teikametrics.com%2Fplatform%2F%3Futm_source%3Dg2%26utm_medium%3Dppc_g2%26utm_campaign%3Dg2_clicks%26utm_content%3DARI&secure%5Burl_type%5D=custom_url)

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  ## What Are the Top-Rated Plataforma do Lado da Demanda (DSP) Products in 2026?
### 1. [The Trade Desk](https://www.g2.com/pt/products/the-trade-desk/reviews)
  A plataforma de autoatendimento baseada em nuvem do The Trade Desk permite que compradores de anúncios criem, gerenciem, otimizem e meçam campanhas publicitárias em vários formatos de anúncios e dispositivos. Integrações com centenas de parceiros globais de dados, inventário e editores garantem alcance máximo e capacidades de decisão, e APIs empresariais permitem desenvolvimento personalizado sobre a plataforma. A poderosa tecnologia do The Trade Desk oferece aos anunciantes uma escala e alcance de audiência incomparáveis, avaliando mais de 13 milhões de impressões e quadrilhões de permutações na internet aberta a cada segundo. A compra baseada em metas da plataforma permite que os anunciantes definam múltiplos KPIs, com transparência no desempenho e a capacidade de otimizar campanhas em andamento. Os anunciantes na plataforma também podem aproveitar um robusto mercado de dados para informar e medir suas campanhas publicitárias em relação aos resultados de negócios online e offline. Reconhecido por sua inovação e agilidade, o The Trade Desk é um líder em TV Conectada e Mídia de Varejo, bem como em canais programáticos emergentes como áudio, digital-out-of-home e jogos. Para ajudar os profissionais de marketing a entender o mundo em rápida evolução e complexo da publicidade orientada por dados, o The Trade Desk também oferece cursos de certificação da Edge Academy. Fundado em 2009 em Ventura, Califórnia, o The Trade Desk (Nasdaq: TTD) tem mais de 3.000 funcionários em dezenas de escritórios na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico. Os clientes incluem as maiores marcas e as maiores agências de publicidade do mundo. A taxa de retenção de clientes da empresa tem sido superior a 95% nos últimos nove anos, devido ao excelente serviço ao cliente e tecnologia superior.


  **Average Rating:** 4.4/5.0
  **Total Reviews:** 162
**How Do G2 Users Rate The Trade Desk?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 8.8/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 8.6/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 8.5/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 8.7/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind The Trade Desk?**

- **Vendedor:** [The Trade Desk](https://www.g2.com/pt/sellers/the-trade-desk)
- **Website da Empresa:** https://www.thetradedesk.com
- **Ano de Fundação:** 2009
- **Localização da Sede:** Ventura, CA
- **Twitter:** @TheTradeDesk (20,669 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/892001/ (4,704 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Gerente de Contas
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Varejo
  - **Company Size:** 43% Médio Porte, 29% Pequena Empresa


#### What Are The Trade Desk's Pros and Cons?

**Pros:**

- Recursos (35 reviews)
- Facilidade de Uso (30 reviews)
- Segmentação de Público (26 reviews)
- Suporte ao Cliente (24 reviews)
- Alvejando (24 reviews)

**Cons:**

- Curva de Aprendizado (21 reviews)
- Caro (15 reviews)
- Complexidade (12 reviews)
- Dificuldade de Aprendizagem (11 reviews)
- Dificuldade de Treinamento (11 reviews)

### 2. [Quantcast Platform](https://www.g2.com/pt/products/quantcast-platform/reviews)
  Quantcast é a plataforma de anúncios impulsionada por IA, criada para profissionais de marketing de desempenho. Aproveitando quase 20 anos de experiência, nossa missão é simplificar radicalmente a publicidade na internet aberta. Utilizamos IA e aprendizado de máquina para fornecer inteligência superior de audiência e impulsionar um desempenho excepcional de campanhas. Com inteligência de audiência em tempo real e otimizações omnichannel de ponta a ponta, a Quantcast ajuda anunciantes e agências de todos os tamanhos a entender profundamente as audiências, agir mais rapidamente e transformar o gasto com anúncios em crescimento mensurável. www.quantcast.com


  **Average Rating:** 4.2/5.0
  **Total Reviews:** 185
**How Do G2 Users Rate Quantcast Platform?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 8.9/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 7.5/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 8.2/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 8.0/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind Quantcast Platform?**

- **Vendedor:** [Quantcast](https://www.g2.com/pt/sellers/quantcast)
- **Website da Empresa:** https://www.quantcast.com
- **Ano de Fundação:** 2006
- **Localização da Sede:** San Francisco, CA
- **Twitter:** @Quantcast (10,215 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/60540/ (516 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Gerente Programático
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Jogos e Cassinos
  - **Company Size:** 40% Médio Porte, 33% Pequena Empresa


#### What Are Quantcast Platform's Pros and Cons?

**Pros:**

- Facilidade de Uso (58 reviews)
- Insights (36 reviews)
- Gestão de Campanhas (32 reviews)
- Útil (29 reviews)
- Suporte ao Cliente (28 reviews)

**Cons:**

- Recursos Faltantes (20 reviews)
- Recursos Limitados (18 reviews)
- Relatório Ruim (15 reviews)
- Relatar Problemas (15 reviews)
- Limitações de Relatório (15 reviews)

### 3. [StackAdapt](https://www.g2.com/pt/products/stackadapt/reviews)
  A StackAdapt é a principal empresa de tecnologia que capacita os profissionais de marketing a alcançar, engajar e converter audiências com precisão. Com 465 bilhões de otimizações automatizadas por segundo, a Plataforma de Marketing StackAdapt, alimentada por IA, conecta perfeitamente o marketing de marca e de desempenho para gerar resultados mensuráveis ao longo de toda a jornada do cliente. Os profissionais de marketing mais inovadores escolhem a StackAdapt para orquestrar campanhas de alto impacto em canais de publicidade programática e marketing. Saiba mais sobre a StackAdapt aqui: www.stackadapt.com. E se você está procurando uma mudança, adoraríamos tê-lo em nossa equipe—confira nossas vagas abertas visitando: www.stackadapt.com/careers. A StackAdapt está sediada em Toronto, Canadá. Temos equipes e suporte em toda a América do Norte, EMEA, APAC e LATAM.


  **Average Rating:** 4.7/5.0
  **Total Reviews:** 861
**How Do G2 Users Rate StackAdapt?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 9.8/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 9.4/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 9.3/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 9.2/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind StackAdapt?**

- **Vendedor:** [StackAdapt](https://www.g2.com/pt/sellers/stackadapt)
- **Website da Empresa:** https://www.stackadapt.com
- **Ano de Fundação:** 2014
- **Localização da Sede:** Ontario
- **Twitter:** @StackAdapt (2,574 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/5045143/ (1,721 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Gerente de Marketing Digital, Estrategista Digital
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Serviços Financeiros
  - **Company Size:** 62% Pequena Empresa, 31% Médio Porte


#### What Are StackAdapt's Pros and Cons?

**Pros:**

- Facilidade de Uso (136 reviews)
- Suporte ao Cliente (129 reviews)
- Ajuda da Equipe (111 reviews)
- Útil (95 reviews)
- Recursos (88 reviews)

**Cons:**

- Limitações de Relatório (32 reviews)
- Relatório Ruim (26 reviews)
- Relatar Problemas (26 reviews)
- Relatório Limitado (23 reviews)
- Gestão de Orçamento (21 reviews)

### 4. [Viant Technology](https://www.g2.com/pt/products/viant-technology-llc-viant-technology/reviews)
  O Viant DSP é uma solução de plataforma de demanda omnicanal de autoatendimento que permite que marcas e agências executem campanhas de publicidade programática em canais de TV Conectada, TV Linear, desktop, mobile, áudio, em jogos e digital fora de casa (DOOH). A Viant Technology® é uma empresa líder em software de publicidade baseada em pessoas que capacita compradores de anúncios a planejar, criar, executar e medir seus investimentos em publicidade digital omnicanal. O software Viant DSP fornece acesso exclusivo ao Gráfico de Identidade da Viant, que liga 115 milhões de lares nos EUA a mais de 1 bilhão de dispositivos conectados e é combinado com acesso a mais de 280.000 atributos de audiência de mais de 70 parceiros de dados.


  **Average Rating:** 4.2/5.0
  **Total Reviews:** 309
**How Do G2 Users Rate Viant Technology?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 9.0/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 8.4/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 7.9/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 8.1/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind Viant Technology?**

- **Vendedor:** [Viant Technology LLC](https://www.g2.com/pt/sellers/viant-technology-llc)
- **Website da Empresa:** https://viantinc.com/
- **Ano de Fundação:** 1999
- **Localização da Sede:** Irvine, California
- **Twitter:** @viant_tech (3,003 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/viant-technology/ (412 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Trader Programático
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Mídia Online
  - **Company Size:** 41% Médio Porte, 39% Pequena Empresa


#### What Are Viant Technology's Pros and Cons?

**Pros:**

- Suporte ao Cliente (16 reviews)
- Facilidade de Uso (16 reviews)
- Configuração Fácil (10 reviews)
- Configurar Facilidade (10 reviews)
- Ajuda da Equipe (10 reviews)

**Cons:**

- Relatório Limitado (5 reviews)
- Limitações de Relatório (5 reviews)
- Relatórios Complexos (3 reviews)
- Dificuldades de Edição (3 reviews)
- Curva de Aprendizado (3 reviews)

### 5. [Demandbase One](https://www.g2.com/pt/products/demandbase-one/reviews)
  Demandbase é a principal plataforma GTM baseada em contas de nível empresarial para equipes de vendas e marketing, projetada para fazer cada momento e cada dólar valer a pena. Desde a criação da categoria em 2013, temos sido pioneiros em tecnologias para aprimorar a capacidade das equipes de receita de entregar com confiança a mensagem certa aos clientes certos no momento certo. Impulsionado por dados líderes do setor, nosso modelo transparente e ajustável aprimorado por IA e integrações que se adaptam à sua pilha de tecnologia onde ela está, Demandbase ajuda você a tomar ações significativas com confiança e eficiência. Sabemos que não existe uma abordagem única para marketing e vendas baseados em contas. É por isso que construímos nossa plataforma para ser flexível, lidando facilmente com movimentos GTM dinâmicos, regras de negócios complexas e integrações diversas com as quais outros têm dificuldade. Demandbase One™ é seu centro de comando GTM baseado em contas, alimentando toda a sua pilha de receita. Nosso motor impulsionado por IA unifica dados de primeira e terceira parte, simplifica a execução entre canais e conecta as ferramentas em sua pilha com os mesmos dados, insights e fluxos de trabalho para acelerar sua receita.


  **Average Rating:** 4.4/5.0
  **Total Reviews:** 1,893
**How Do G2 Users Rate Demandbase One?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 8.8/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 8.5/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 8.4/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 8.2/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind Demandbase One?**

- **Vendedor:** [Demandbase](https://www.g2.com/pt/sellers/demandbase)
- **Website da Empresa:** https://www.demandbase.com
- **Ano de Fundação:** 2005
- **Localização da Sede:** San Francisco, CA
- **Twitter:** @Demandbase (21,377 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/89759/ (995 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Executivo de Contas, Representante de Desenvolvimento de Negócios
  - **Top Industries:** Software de Computador, Tecnologia da Informação e Serviços
  - **Company Size:** 49% Médio Porte, 32% Empresa


#### What Are Demandbase One's Pros and Cons?

**Pros:**

- Facilidade de Uso (225 reviews)
- Geração de Leads (201 reviews)
- Insights (199 reviews)
- Recursos (173 reviews)
- Dados de Intenção (170 reviews)

**Cons:**

- Curva de Aprendizado (95 reviews)
- Curva de Aprendizado Íngreme (77 reviews)
- Complexidade (70 reviews)
- Aprendizado Difícil (63 reviews)
- Dificuldade de Aprendizagem (63 reviews)

### 6. [Roku OneView (formerly Dataxu)](https://www.g2.com/pt/products/roku-oneview-formerly-dataxu/reviews)
  Uma única plataforma para profissionais de marketing e proprietários de conteúdo alcançarem mais consumidores que cortaram o cabo de qualquer plataforma e medirem o desempenho usando dados de identidade de TV da plataforma de streaming de TV nº 1 nos EUA para gerenciar a publicidade. Os anunciantes podem gerenciar suas campanhas inteiras – incluindo OTT, TV linear, omnicanal e mais – tudo em um só lugar, e podem alcançar quatro em cada cinco lares na América com a OneView Ad Platform.


  **Average Rating:** 3.8/5.0
  **Total Reviews:** 85
**How Do G2 Users Rate Roku OneView (formerly Dataxu)?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 8.1/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 5.0/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 8.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 8.0/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind Roku OneView (formerly Dataxu)?**

- **Vendedor:** [Roku](https://www.g2.com/pt/sellers/roku)
- **Ano de Fundação:** 2002
- **Localização da Sede:** San Jose, CA
- **Twitter:** @Roku (247,593 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/50076/ (4,284 funcionários no LinkedIn®)
- **Propriedade:** NASDAQ:ROKU

**Who Uses This Product?**
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Hospital e Cuidados de Saúde
  - **Company Size:** 41% Médio Porte, 31% Pequena Empresa


### 7. [Google Marketing Platform](https://www.g2.com/pt/products/google-marketing-platform/reviews)
  O DoubleClick™ do Google fornece soluções de gestão e veiculação de anúncios para empresas que compram, criam ou vendem publicidade digital. Os principais profissionais de marketing, editores, redes de anúncios e agências do mundo usam as plataformas DoubleClick como base para seu marketing digital. Com profunda expertise em veiculação de anúncios, planejamento de mídia, gestão de buscas, mídia rica, vídeo e mobile, as plataformas DoubleClick ajudam os clientes a executar estratégias de mídia digital de forma mais eficaz.


  **Average Rating:** 4.1/5.0
  **Total Reviews:** 278
**How Do G2 Users Rate Google Marketing Platform?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 7.6/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 7.2/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 8.4/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 7.6/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind Google Marketing Platform?**

- **Vendedor:** [Google](https://www.g2.com/pt/sellers/google)
- **Ano de Fundação:** 1998
- **Localização da Sede:** Mountain View, CA
- **Twitter:** @google (31,911,199 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1441/ (336,169 funcionários no LinkedIn®)
- **Propriedade:** NASDAQ:GOOG

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Gerente de Contas
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Internet
  - **Company Size:** 47% Médio Porte, 27% Empresa


#### What Are Google Marketing Platform's Pros and Cons?

**Pros:**

- Recursos (4 reviews)
- Gestão de Campanhas (3 reviews)
- Facilidade de Uso (3 reviews)
- Eficiência (3 reviews)
- Resultados de Desempenho (3 reviews)

**Cons:**

- Complexidade (3 reviews)
- Curva de Aprendizado (3 reviews)
- Configuração Complexa (2 reviews)
- Configuração Difícil (2 reviews)
- Caro (2 reviews)

### 8. [illumin](https://www.g2.com/pt/products/illumin-illumin/reviews)
  illumin está revolucionando o cenário da publicidade digital ao capacitar os profissionais de marketing a alcançarem resultados transformadores por meio de sua abordagem centrada no cliente. Com uma plataforma unificada construída em torno da web aberta, a illumin permite que marcas e agências planejem, construam e executem campanhas de forma integrada em todo o funil de marketing, conectando canais programáticos, e-mail e mídias sociais em uma única plataforma. Com sede em Toronto, Canadá, a illumin atende clientes na América do Norte, América Latina e Europa. Para mais informações, visite illumin.com.


  **Average Rating:** 4.4/5.0
  **Total Reviews:** 134
**How Do G2 Users Rate illumin?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 9.1/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 8.6/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 8.1/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 8.4/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind illumin?**

- **Vendedor:** [illumin](https://www.g2.com/pt/sellers/illumin)
- **Website da Empresa:** https://illumin.com/
- **Ano de Fundação:** 2009
- **Localização da Sede:** Toronto, Canada
- **Twitter:** @AcuityAds (200 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/acuity-ads-inc/ (256 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Automotivo
  - **Company Size:** 54% Pequena Empresa, 29% Médio Porte


#### What Are illumin's Pros and Cons?

**Pros:**

- Facilidade de Uso (23 reviews)
- Recursos (21 reviews)
- Gestão de Campanhas (17 reviews)
- Suporte ao Cliente (17 reviews)
- Ajuda da Equipe (17 reviews)

**Cons:**

- Relatório Ruim (9 reviews)
- Curva de Aprendizado (8 reviews)
- Relatório Limitado (8 reviews)
- Limitações de Relatório (8 reviews)
- Relatar Problemas (7 reviews)

### 9. [MediaMath by Infillion](https://www.g2.com/pt/products/mediamath-by-infillion/reviews)
  MediaMath é uma plataforma global de demanda omnicanal (DSP) que abre as possibilidades ilimitadas do programático para atender aos objetivos únicos de marcas e agências. Um pioneiro na indústria ao introduzir o primeiro DSP com a fundação da empresa em 2007, a MediaMath foi adquirida pela Infillion em 2023, uma empresa de tecnologia de publicidade que possui e comercializa produtos publicitários premium, para fornecer aos anunciantes uma solução completa, incluindo vídeo com garantia de atenção e dados exclusivos de primeira parte para soluções programáticas e criativas à prova de futuro. A plataforma programática da MediaMath oferece uma pilha tecnológica personalizável com uma abordagem modular e orientada por API para flexibilidade e personalização, soluções de identidade à prova de futuro para expandir a endereçabilidade, inventário curado otimizado para KPIs específicos para resultados poderosos e transparência no desempenho para maior eficiência.


  **Average Rating:** 3.9/5.0
  **Total Reviews:** 118
**How Do G2 Users Rate MediaMath by Infillion?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 8.2/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 8.9/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 7.6/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 6.9/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind MediaMath by Infillion?**

- **Vendedor:** [Infillion](https://www.g2.com/pt/sellers/infillion)
- **Website da Empresa:** https://infillion.com/
- **Ano de Fundação:** 2008
- **Localização da Sede:** New York, US
- **Twitter:** @infilliontech (304 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/infilliontech/ (174 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Gerente de Contas
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Internet
  - **Company Size:** 51% Médio Porte, 25% Pequena Empresa


#### What Are MediaMath by Infillion's Pros and Cons?

**Pros:**

- Gestão de Anúncios (1 reviews)
- Gestão de Publicidade (1 reviews)
- Gestão de Orçamento (1 reviews)
- Gestão de Campanhas (1 reviews)
- Campanhas (1 reviews)

**Cons:**

- Complexidade (1 reviews)
- Configuração Complexa (1 reviews)
- Interface de Usuário Complexa (1 reviews)
- Problemas no Painel de Controle (1 reviews)
- Navegação Difícil (1 reviews)

### 10. [Yahoo AdTech DSP](https://www.g2.com/pt/products/yahoo-adtech-dsp/reviews)
  Construído para a forma como você compra, o DSP da Verizon Media oferece acesso exclusivo à riqueza de dados e insights da Verizon Media de quase um bilhão de usuários. Nosso DSP avançado combina otimização por aprendizado de máquina com recursos de produtividade aprimorados que oferecem aos profissionais de marketing a flexibilidade e o controle para gerenciar a estratégia programática omnicanal, atingir efetivamente metas complexas de branding e desempenho, e alcançar públicos precisos com inventário premium em todos os dispositivos.


  **Average Rating:** 3.6/5.0
  **Total Reviews:** 175
**How Do G2 Users Rate Yahoo AdTech DSP?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 7.6/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 6.7/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 8.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 7.3/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind Yahoo AdTech DSP?**

- **Vendedor:** [Verizon Media](https://www.g2.com/pt/sellers/verizon-media)
- **Ano de Fundação:** 2005
- **Localização da Sede:** San Francisco, CA
- **Twitter:** @FlurryMobile (16,248 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/430650/ (12 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Executivo de Contas
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Internet
  - **Company Size:** 45% Pequena Empresa, 37% Médio Porte


#### What Are Yahoo AdTech DSP's Pros and Cons?

**Pros:**

- Gestão de Publicidade (1 reviews)
- Segmentação de Público (1 reviews)
- Campanhas (1 reviews)
- Qualidade de Design (1 reviews)
- Facilidade de Uso (1 reviews)

**Cons:**

- Questões de anúncios (1 reviews)
- Problemas de Gestão de Anúncios (1 reviews)
- Problemas de Gestão de Campanha (1 reviews)
- Implementação Atrasada (1 reviews)
- Problemas de Atraso (1 reviews)

### 11. [Amobee](https://www.g2.com/pt/products/amobee/reviews)
  Finalmente, há uma plataforma que entende como as pessoas consomem conteúdo hoje. Uma plataforma que entende que, à medida que as pessoas se movem entre telas, anunciantes e emissoras precisam se adaptar instantaneamente. Somente a Amobee facilita encontrar seu público—não importa onde eles estejam, não importa o que estejam assistindo. A Amobee é construída sobre três verdades fundamentais: os consumidores se movem fluidamente entre telas, amam vídeos e valorizam sua privacidade. A Amobee ajuda marcas, agências e empresas de mídia a unificar audiências para otimizar resultados em toda a TV, TV conectada e mídia digital, incluindo social, para impulsionar o crescimento dos clientes. Isso é bom para você. Bom para o seu negócio. Bom para os consumidores.


  **Average Rating:** 3.8/5.0
  **Total Reviews:** 50
**How Do G2 Users Rate Amobee?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 7.9/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 8.3/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 7.9/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 7.5/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind Amobee?**

- **Vendedor:** [Amobee](https://www.g2.com/pt/sellers/amobee)
- **Ano de Fundação:** 2005
- **Localização da Sede:** Redwood City, CA
- **Twitter:** @amobee (7,892 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/167080/ (172 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade
  - **Company Size:** 55% Empresa, 35% Médio Porte


### 12. [Basis](https://www.g2.com/pt/products/basis/reviews)
  A base é tudo o que você precisa para planejar, comprar, analisar e otimizar suas campanhas de mídia digital de melhor desempenho. A base é mais do que apenas compra de mídia simplificada—é uma plataforma de mídia digital abrangente e automatizada. Usar a Base significa que você pode gerenciar direto, programático, busca e social através de uma única interface. Com inteligência de negócios robusta, automação de fluxo de trabalho, integrações de busca e social, e um DSP de alta classificação alimentado por inteligência artificial, é uma plataforma na qual você pode operar todo o seu negócio digital. No coração da Base está nosso DSP omnicanal premiado, construído para velocidade e desempenho, para que suas campanhas programáticas prosperem. Com otimizações suportadas por inteligência artificial, segmentação hiper-local, uma vasta biblioteca PMP e fácil implementação de segmentação entre dispositivos - a Base foi construída para melhorar seu desempenho. Vencedor do prêmio Best Education Program do AdExchanger Awards de 2021, nosso currículo de educação e treinamento permite que as equipes melhorem rapidamente seu conhecimento e habilidades programáticas. Proteção robusta contra fraudes e proteção de marca evitam investimentos desperdiçados e garantem confiança no desempenho de sua campanha.


  **Average Rating:** 4.5/5.0
  **Total Reviews:** 263
**How Do G2 Users Rate Basis?**

- **the product tem sido um bom parceiro comercial?:** 9.4/10 (Category avg: 8.5/10)
- **Recursos de canal cruzado:** 8.6/10 (Category avg: 8.3/10)
- **Desempenho e Confiabilidade:** 8.6/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Recursos entre dispositivos:** 8.6/10 (Category avg: 8.1/10)

**Who Is the Company Behind Basis?**

- **Vendedor:** [Basis Technologies](https://www.g2.com/pt/sellers/basis-technologies)
- **Ano de Fundação:** 2001
- **Localização da Sede:** Chicago, IL
- **Twitter:** @basisglobaltech (4,736 seguidores no Twitter)
- **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/basis-technologies (1,447 funcionários no LinkedIn®)

**Who Uses This Product?**
  - **Who Uses This:** Gerente de Marketing Digital, Planejador de Mídia Digital
  - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Jornais
  - **Company Size:** 64% Pequena Empresa, 28% Médio Porte


#### What Are Basis's Pros and Cons?

**Pros:**

- Gestão de Contas (3 reviews)
- Facilidade de Uso (3 reviews)
- Recursos (3 reviews)
- Útil (2 reviews)
- Insights (2 reviews)

**Cons:**

- Má usabilidade (3 reviews)
- Interface de Usuário Complexa (2 reviews)
- Não é amigável para o usuário (2 reviews)
- Relatório Ruim (2 reviews)
- Relatar Problemas (2 reviews)


    ## What Is Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?
  [Tecnologia de Publicidade Digital](https://www.g2.com/pt/categories/digital-advertising-tech)
  ## What Software Categories Are Similar to Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?
    - [Software de Publicidade em Display](https://www.g2.com/pt/categories/display-advertising)
    - [Software de Publicidade em Vídeo](https://www.g2.com/pt/categories/video-advertising)
    - [Software de Publicidade Multicanal](https://www.g2.com/pt/categories/cross-channel-advertising)

  
---

## How Do You Choose the Right Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?

### O Que Você Deve Saber Sobre Plataformas do Lado da Demanda

### O que é uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?

As plataformas do lado da demanda (DSPs) atuam como um centro central para gerenciar todos os dados relacionados a campanhas publicitárias. Um DSP é usado por anunciantes para comprar diferentes tipos de anúncios (móveis, sociais, vídeo, etc.) de um mercado onde os editores listam inventário de publicidade. Para ser eficiente, as equipes de publicidade precisam direcionar o público certo, no momento certo, no canal certo. Como muitas empresas competem para colocar seus anúncios nos mesmos canais, elas precisam dar lances em impressões para garantir que possam alcançar seus objetivos.

Os DSPs permitem a compra automatizada de anúncios ou compra programática de anúncios. Este tipo de software é integrado a várias bolsas de anúncios para permitir que os anunciantes automatizem a compra de anúncios que podem incluir anúncios em banner em sites ou anúncios móveis em aplicativos. O processo de licitação automatizado, onde os espaços publicitários são leiloados em microssegundos, é chamado de leilão em tempo real (RTB). Embora os DSPs ajudem as empresas com todas as atividades de compra de mídia, também é importante ter pessoal com expertise avançada nesta área ou trabalhar com consultores ou agências externas.

**O que significa DSP?**

DSP significa plataforma do lado da demanda, e o termo "demanda" pode ser visto como sinônimo de "compra". Essas plataformas ajudam as empresas a identificar oportunidades de publicidade em várias redes de anúncios e ajudam a encontrar os melhores preços para o público-alvo.

#### Quais tipos de Plataforma do Lado da Demanda (DSP) existem?

**DSP Móvel**

Ao procurar um DSP, algumas empresas podem querer um DSP específico para capacidades de compra de anúncios móveis. Um DSP móvel não é um produto independente, mas faz parte e está integrado a qualquer DSP robusto e é responsável por comprar inventário de anúncios móveis. Um DSP móvel é focado na compra de anúncios em vários aplicativos, navegadores, locais e dispositivos e também garante que os criativos do anunciante sejam exibidos corretamente e otimizados para telas móveis. Esses tipos de DSPs ajudam editores de aplicativos e desenvolvedores de aplicativos a oferecer impressões móveis disponíveis. Dito isso, os compradores não precisam adquirir um DSP separado para compra programática de anúncios em desktop e móvel.

**DSP Omnicanal**

Os DSPs omnicanal permitem que as empresas gerenciem anúncios em vários canais, como desktop, vídeo, áudio, OTT, etc. Esses tipos de DSPs ajudam as empresas a gerenciar campanhas publicitárias sem precisar alternar entre plataformas.

**DSP de canal único ou nicho**

Esses tipos de DSPs podem atender às necessidades de empresas que desejam apenas enviar anúncios em um canal específico. Os DSPs de canal único podem ajudar pequenas empresas que podem ter um orçamento menor ou uma estratégia de publicidade mais focada.

### Quais são os Recursos Comuns de uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?

A seguir estão alguns recursos principais dentro dos DSPs que podem ajudar os usuários de várias maneiras:

1. **Gerenciamento de campanhas:** O gerenciamento de campanhas omnicanal é usado para direcionar públicos em vários canais, desde mídia tradicional, como TV e jornais, até canais online e de mídia social.
2. **Retargeting de anúncios:** O retargeting permite que as empresas reutilizem ativos de mídia para novas campanhas e direcionem diferentes públicos sem começar do zero.
3. **Gerenciamento de compras:** Os DSPs ajudam a gerenciar diferentes tipos de compras programáticas, como acordo preferencial, programático garantido ou mercado privado.
4. **Variedade de anúncios:** Este recurso oferece diferentes tipos de publicidade, como anúncios nativos e promoções móveis ou entre dispositivos para atingir públicos mais amplos.
5. **Segmentação de público:** A segmentação de público permite que as empresas de mídia escolham quem direcionar com base em vários tipos de critérios (demográficos, plataformas tecnológicas usadas, etc.).
6. **Gerenciamento de ativos:** O gerenciamento de ativos ajuda a gerenciar ativos criativos para alocá-los a cada campanha, com base no público e suas características, como região, idioma, idade, e assim por diante.
7. **Lances:** Os lances permitem que as empresas adquiram inventário de publicidade ou impressões que são usadas para colocar anúncios em vários canais. O software DSP geralmente fornece acesso a várias fontes de inventário.
8. **Relatórios:** Os recursos de relatórios e análises ajudam a rastrear indicadores-chave de desempenho, como custo efetivo por clique (eCPC) e custo efetivo por ação (eCPA).
9. **Segurança da marca:** O software integra ou fornece recursos de proteção ou segurança da marca para monitorar e bloquear atividades fraudulentas de compra de anúncios.

Outros recursos das plataformas do lado da demanda: [API / Integrações](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/api-integrations), [Segmentação Contextual](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/contextual-targeting), [Otimização Criativa](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/creative-optimization), [Proteção contra Fraude](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/fraud-protection), [Anúncios In-App](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/in-app-ads), [Otimização por Aprendizado de Máquina](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/machine-learning-optimization), e [Gerenciamento de Usuários, Funções e Acesso](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/user-role-and-access-management).

### Quais são os Benefícios de uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?

Os principais benefícios dos DSPs incluem acelerar o processo de compra de anúncios online através da interação direta com editores da web, reduzir gastos com impressões que não fazem parte de um público-alvo, ganhar transparência nos anúncios que são comprados ao conhecer a demografia de cada impressão e aumentar as taxas de conversão de anúncios ao colocar anúncios na frente de pessoas que têm mais probabilidade de clicar nos anúncios, aumentando assim o retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS).

Alguns dos desafios que os anunciantes enfrentam atualmente e que podem ser abordados pelo software DSP são:

**Omnicanal:** Omnicanal é tanto um desafio quanto uma oportunidade para as empresas de mídia. Por um lado, elas agora têm mais opções do que nunca para direcionar públicos, mas isso também torna mais difícil para elas encontrar os segmentos de público certos e promover conteúdo em seus canais preferidos. As empresas não podem se dar ao luxo de investir em publicidade em todos os canais possíveis e precisam se concentrar naqueles que são mais eficientes.

**Rastreamento em tempo real:** O rastreamento de desempenho em tempo real é crítico para determinar qual conteúdo funciona em quais canais. Também ajuda as empresas a ajustar suas campanhas para torná-las mais eficientes ou cancelar publicidade que é cara e traz pouco ou nenhum retorno. Como as empresas investem muito tempo e dinheiro em publicidade, é difícil para elas cancelar campanhas mesmo quando não parecem ser muito bem-sucedidas. Os dados em tempo real são, portanto, essenciais para determinar quando as campanhas podem ser consideradas bem-sucedidas; também permite que as empresas reajam rapidamente a quaisquer mudanças que possam comprometer seus esforços de publicidade.

**Segurança da marca:** A segurança da marca é mais desafiadora do que nunca, principalmente devido a tecnologias como as mídias sociais, que podem disseminar informações muito rapidamente. Indivíduos e instituições também escrutinam as marcas, e é muito comum que a publicidade controversa se torne viral e tenha um impacto negativo na marca. O desafio com a segurança da marca é que o conteúdo publicitário pode ser compartilhado fora dos canais usados pela empresa, o que torna quase impossível retratar.

### Quem Usa a Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?

O DSP é usado por anunciantes empregados por uma empresa para ajudar com sua estratégia de publicidade ou agências que gerenciam atividades publicitárias em nome do cliente.

**Departamentos de marketing:** As equipes ou departamentos de publicidade usam o software DSP para criar campanhas publicitárias e implementá-las para direcionar ou redirecionar diferentes tipos de públicos. Eles também precisam rastrear o desempenho de cada campanha publicitária e resolver quaisquer problemas que possam impactar seu desempenho..

**Agências de publicidade:** As agências de publicidade usam o software DSP para implementar estratégias definidas com o cliente. As agências geralmente gerenciam a maioria das atividades publicitárias, mas também podem colaborar com os clientes em algumas operações. Elas também fornecem aos clientes relatórios sobre o desempenho e os custos das campanhas publicitárias.

### Qual é a melhor plataforma DSP para campanhas de anúncios móveis?

Para campanhas de anúncios móveis focadas em alcançar públicos em escala com segmentação precisa e forte desempenho, as principais plataformas DSP incluem:

- [StackAdapt](https://www.g2.com/products/stackadapt/reviews) oferece uma plataforma versátil e fácil de usar com capacidades avançadas de segmentação. Suporta exibição móvel, vídeo e anúncios in-app, permitindo que os anunciantes executem campanhas ricas e multicanais de forma eficiente.
- [The Trade Desk](https://www.g2.com/products/the-trade-desk/reviews) fornece compra programática de nível empresarial com segmentação granular, alcance entre dispositivos e análises poderosas. É uma solução ideal para marcas que buscam maximizar a precisão e o desempenho das campanhas móveis.
- [AdLib DSP](https://www.g2.com/products/adlib-dsp/reviews) torna a compra programática acessível através de uma interface intuitiva e gerenciamento de orçamento flexível. Permite que os anunciantes móveis acessem inventário premium enquanto otimizam custo e alcance.
- [Viant](https://www.g2.com/products/viant-technology-llc-viant-technology/reviews) oferece capacidades programáticas omnicanal com forte suporte para móvel, TV conectada e áudio digital. É ideal para marcas que combinam esforços de anúncios móveis com estratégias de marketing digital mais amplas.

### Qual é o DSP mais confiável para agências de publicidade?

Para agências de publicidade que gerenciam campanhas e clientes diversos, as plataformas DSP mais confiáveis combinam escalabilidade, segmentação precisa e análises robustas. As principais soluções incluem:

- [Basis](https://www.g2.com/products/basis/reviews) simplifica o ciclo de vida da campanha integrando planejamento, compra e análises. As agências valorizam sua automação, relatórios e suporte multicanal para executar operações publicitárias eficientes e escaláveis.
- [Simpli.fi](https://www.g2.com/products/simpli-fi/reviews) oferece segmentação hiperlocal e comportamental, tornando-o ideal para agências que executam campanhas localizadas e específicas para o público. Sua plataforma flexível permite controle preciso sobre orçamento e segmentação de público.
- [AdLib DSP](https://www.g2.com/products/adlib-dsp/reviews) oferece compra programática fácil de usar com acesso a inventário premium. As agências apreciam sua interface intuitiva e flexibilidade ao lidar com campanhas para clientes de todos os tamanhos.

### Qual é a melhor plataforma do lado da demanda para marketing de e-commerce?

Para marcas de e-commerce que buscam escalar o marketing de desempenho, impulsionar conversões e alcançar compradores de alta intenção em vários canais, as principais plataformas DSP com base em avaliações do G2 incluem:

- [Amazon DSP](https://www.g2.com/products/amazon-amazon-dsp/reviews) oferece acesso incomparável aos dados de compradores da Amazon, permitindo que marcas de e-commerce direcionem públicos dentro e fora da Amazon. Sua integração profunda com o ecossistema da Amazon o torna ideal para campanhas focadas em produtos.
- [Criteo](https://www.g2.com/products/criteo-commerce-growth/reviews) é especializado em retargeting e personalização dinâmica de anúncios, ajudando marcas de e-commerce a reengajar visitantes e impulsionar conversões. Seus algoritmos de aprendizado de máquina entregam anúncios relevantes em vários dispositivos.
- [MediaMath](https://www.g2.com/products/mediamath-by-infillion/reviews) oferece capacidades programáticas omnicanal com forte suporte para móvel, TV conectada e áudio digital. É ideal para marcas que buscam unificar os esforços de anúncios de e-commerce com estratégias de marketing digital mais amplas.

#### Software Relacionado à Plataforma do Lado da Demanda (DSP)

Soluções relacionadas que podem ser usadas junto com DSPs incluem:

[Plataforma do lado da oferta (SSP)](https://www.g2.com/categories/supply-side-platform-ssp) **:** SSP permite que editores ganhem dinheiro com seus sites criando e vendendo inventário de anúncios para os profissionais de marketing com base em impressão por impressão ou visitante por visitante. Os SSPs são usados em conjunto com servidores de anúncios de editores — seja como um único produto ou dois produtos integrados separados — que fornecem a funcionalidade para gerenciar inventário de anúncios e tráfego de anúncios recebidos. Os SSPs, por sua vez, dão aos servidores de anúncios dos editores a capacidade de vender seu inventário de publicidade em tempo real através de trocas de anúncios ou diretamente para os DSPs dos anunciantes.

[Software de rede de anúncios](https://www.g2.com/categories/ad-network) **:** As redes de anúncios agregam inventário de anúncios de sites e aplicativos e o combinam com a demanda dos anunciantes para facilitar o processo de compra de publicidade digital. Para os anunciantes, as redes de anúncios mostram o inventário disponível para compra. Para os editores, as redes de anúncios agrupam o inventário para ser útil para os anunciantes e gerar o maior lucro. As redes de anúncios servem como uma ponte entre o gerenciamento de campanhas de anunciantes e o gerenciamento de anúncios de editores, com ambos os conjuntos de software precisando se integrar com as redes de anúncios.

[Plataformas de gerenciamento criativo](https://www.g2.com/categories/creative-management-platforms) **:** Uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) combina uma variedade de ferramentas de publicidade em display utilizadas por profissionais de marketing e publicidade em uma plataforma coesa baseada em nuvem. Essas ferramentas incluem construtores de design de anúncios capazes de criar criativos dinâmicos em massa, publicação entre canais e coleta e análise de dados de marketing. Embora a maioria dos CMPs possa ser usada para criar e implantar campanhas de marketing completas por conta própria, muitos fornecem funcionalidade ou integrações que permitem aos usuários utilizar simultaneamente outro DSP para fornecer cobertura extra de canal.

### Desafios com a Plataforma do Lado da Demanda (DSP)

O DSP pode ser complicado e caro de implementar e manter. A estrutura deste tipo de software pode variar de um fornecedor para outro, assim como a forma como os produtos são vendidos. Além disso, os fornecedores oferecem serviços para aumentar a adoção do DSP e integrações com outras soluções de software, o que pode tornar suas ofertas ainda mais complicadas.

**Duplicação de lances:** Os DSPs estão começando a trabalhar contra a duplicação de lances, mas isso ocorre quando os SSPs enviam mais de uma solicitação de lance para uma única impressão. Isso representa um único usuário como dois usuários separados e remove a capacidade dos DSPs de definir uma capacidade para anúncios servidos a pedido do anunciante. Em resumo, a duplicação de lances resulta em anunciantes dando lances contra si mesmos sem saber, aumentando o preço que pagam.

**Privacidade de dados:** À medida que mais e mais regulamentações de privacidade de dados são criadas, os DSPs estão sob mais pressão para se adaptar, já que este tipo de software depende de dados de audiência para direcionar anúncios. Devido às regulamentações de privacidade, os dados pessoais só podem ser coletados e usados com permissão explícita dos consumidores.

### Como Comprar uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP)

O primeiro passo na avaliação de DSPs, como muitos softwares, é determinar os objetivos específicos da empresa e quais resultados se espera alcançar.

#### Coleta de Requisitos (RFI/RFP) para Plataforma do Lado da Demanda (DSP)

Ao avaliar opções de software DSP, é importante fazer algumas perguntas qualificadoras que podem ser importantes para o negócio e os objetivos finais. Algumas dessas perguntas podem incluir:

- Como o DSP mantém a privacidade dos dados? Ele está em conformidade com o CCPA e o GDPR?
- Com quais softwares o DSP se integra (por exemplo, software CDP, sistemas ERP, etc.)
- Como os dados são coletados para direcionar anúncios?
- O DSP pode comprar anúncios em uma variedade de canais (ou seja, é um DSP omnicanal)?
- O DSP oferece capacidades de inteligência artificial (IA) para lances de anúncios?

#### Comparar Produtos de Plataforma do Lado da Demanda (DSP)

Ao comparar DSPs, as empresas devem comparar capacidades de segmentação, tipos de inventário disponíveis, manutenção de privacidade de dados, medidas antifraude, preços, integrações disponíveis, ou seja, com uma [plataforma de gerenciamento de dados (DMP)](https://www.g2.com/categories/data-management-platform-dmp), e capacidades de relatórios de anúncios.

**Conduzir demonstrações**

Ao conduzir demonstrações, os compradores devem garantir que reduzam para apenas algumas opções de DSP, aquelas que se alinham com os objetivos específicos da empresa. Por exemplo, se a empresa deseja apenas anunciar em um canal, pode não ser necessário avaliar e demonstrar DSPs omnicanal. Além disso, é importante garantir que todas as partes interessadas internas estejam envolvidas nas demonstrações para fornecer feedback.

### Implementação de uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP)

**Quem é Responsável pela Implementação de uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?**

As equipes internas de marketing ou publicidade podem trabalhar com o fornecedor de software que selecionaram para implementar um DSP para começar a comprar anúncios programaticamente. Se uma empresa não tiver uma equipe interna de publicidade ou uma equipe de marketing que supervisione a publicidade digital, ela pode contratar uma agência de publicidade digital para implementar e também gerenciar um DSP.

**Como é o Processo de Implementação de uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP)?**

Para que um DSP comece a funcionar, ele deve se integrar a várias fontes de suprimento (ou seja, SSPs e trocas de anúncios). As equipes internas ou a agência de publicidade que implementa este software devem garantir que o DSP possa se integrar nativamente com todas as trocas de anúncios e SSPs desejados para veicular anúncios nos canais que a empresa identificou.

### Tendências de Plataforma do Lado da Demanda (DSP)

**Unificação ou DSPs omnicanal**

Cada vez mais anunciantes estão optando por DSPs que podem comprar diferentes tipos de anúncios em uma variedade de canais. Isso permite que os anunciantes mantenham todas as suas atividades publicitárias em um só lugar.

**Transparência**

Os profissionais de marketing estão esperando ainda mais transparência quando se trata de compra de mídia ou anúncios, e querem mais clareza dos DSPs e SSPs quando se trata do processo de compra de anúncios. Por causa disso, os DSPs visam ajudar os profissionais de marketing a entender onde seus gastos e dólares de publicidade estão indo para ajudar a alcançar um melhor retorno sobre o investimento.