# Melhor Software de Atribuição para Empresas *By [Alanna Iwuh](https://research.g2.com/insights/author/alanna-iwuh)* Produtos classificados na categoria geral Atribuição são semelhantes em muitos aspectos e ajudam empresas de todos os tamanhos a resolverem seus problemas de negócios. No entanto, características de negócios empresariais, preços, configuração e instalação diferem das empresas de outros tamanhos, e é por isso que conectamos compradores com o Negócio Empresarial Atribuição certo para atender às suas necessidades. Compare as avaliações de produtos com base em resenhas de usuários empresariais ou conecte-se com um dos consultores de compra da G2 para encontrar as soluções certas dentro da categoria de Negócio Empresarial Atribuição. Além de se qualificar para inclusão na categoria Software de Atribuição, para se qualificar para inclusão na categoria de Negócio Empresarial Software de Atribuição, um produto deve ter pelo menos 10 resenhas feitas por um revisor de um negócio empresarial. ## Category Overview **Total Products under this Category:** 135 ## Trust & Credibility Stats **Por que você pode confiar nos rankings de software do G2:** - 30 Analistas e Especialistas em Dados - 47,500+ Avaliações Autênticas - 135+ Produtos - Rankings Imparciais Os rankings de software da G2 são baseados em avaliações de usuários verificadas, moderação rigorosa e uma metodologia de pesquisa consistente mantida por uma equipe de analistas e especialistas em dados. Cada produto é medido usando os mesmos critérios transparentes, sem colocação paga ou influência de fornecedores. Embora as avaliações reflitam experiências reais dos usuários, que podem ser subjetivas, elas oferecem insights valiosos sobre como o software funciona nas mãos de profissionais. Juntos, esses dados alimentam o G2 Score, uma maneira padronizada de comparar ferramentas dentro de cada categoria. ## Best Software de Atribuição At A Glance - **Melhor para Pequenas Empresas:** [HubSpot Marketing Hub](https://www.g2.com/pt/products/hubspot-marketing-hub/reviews) - **Melhor para Médias Empresas:** [HubSpot Marketing Hub](https://www.g2.com/pt/products/hubspot-marketing-hub/reviews) - **Melhor para Empresas:** [HubSpot Marketing Hub](https://www.g2.com/pt/products/hubspot-marketing-hub/reviews) - **Maior Satisfação do Usuário:** [HubSpot Marketing Hub](https://www.g2.com/pt/products/hubspot-marketing-hub/reviews) - **Melhor Software Gratuito:** [HubSpot Marketing Hub](https://www.g2.com/pt/products/hubspot-marketing-hub/reviews) --- **Sponsored** ### rampmetrics rampmetrics é uma solução completa de análise de marketing pronta para uso. Rastreamento de Conversão, Atribuição de Marketing, Análise de Funil são integrados de forma contínua sem necessidade de codificação ou configuração complexa. [Visitar o site da empresa](https://www.g2.com/pt/external_clickthroughs/record?secure%5Bad_program%5D=ppc&secure%5Bad_slot%5D=category_product_list&secure%5Bcategory_id%5D=367&secure%5Bdisplayable_resource_id%5D=367&secure%5Bdisplayable_resource_type%5D=Category&secure%5Bmedium%5D=sponsored&secure%5Bplacement_reason%5D=page_category&secure%5Bplacement_resource_ids%5D%5B%5D=367&secure%5Bprioritized%5D=false&secure%5Bproduct_id%5D=98175&secure%5Bresource_id%5D=367&secure%5Bresource_type%5D=Category&secure%5Bsource_type%5D=category_page&secure%5Bsource_url%5D=https%3A%2F%2Fwww.g2.com%2Fpt%2Fcategories%2Fattribution%2Fenterprise&secure%5Btoken%5D=acb3b45974af28b58ccb245ee1f2bc24e18a98cec0339c8180d1dde157256b09&secure%5Burl%5D=https%3A%2F%2Fwww.rampmetrics.com&secure%5Burl_type%5D=company_website) --- ## Top-Rated Products (Ranked by G2 Score) ### 1. [HubSpot Marketing Hub](https://www.g2.com/pt/products/hubspot-marketing-hub/reviews) O Marketing Hub consolida ferramentas de marketing e dados de clientes em uma plataforma unificada, eliminando soluções pontuais dispersas e simplificando a gestão de software para equipes de marketing modernas. Proposta de Valor Principal: O Marketing Hub da HubSpot resolve três pontos críticos de dor decorrentes de software desconectado: dados de clientes fragmentados, execução ineficiente e tempo desperdiçado na gestão de ferramentas. Construído como parte da plataforma CRM da HubSpot, o Marketing Hub mantém os dados dos clientes centrais para todas as atividades de marketing – permitindo alinhamento de vendas e rastreamento claro de ROI em toda a plataforma. Capacidades Principais: Arquitetura de Dados Unificada: O Marketing Hub armazena todas as ferramentas de marketing e dados de clientes em uma única plataforma. Isso elimina silos de dados e fornece contexto completo do cliente para marketing personalizado em escala. Eficiência de Tempo: Os profissionais de marketing economizam tempo anteriormente gasto alternando entre aplicativos, reconciliando dados entre sistemas e solucionando problemas de integração que afligem pilhas de marketing com várias ferramentas. Integração Inteligente com CRM: Como o Marketing Hub opera como parte da plataforma CRM da HubSpot, em vez de uma ferramenta independente, informações de clientes, histórico de interações e dados de engajamento permanecem acessíveis dentro do fluxo de trabalho de marketing sem transferência manual de dados. Alinhamento de Vendas e Marketing: Com a plataforma completa CRM da HubSpot, as equipes de marketing e vendas trabalham em alinhamento. Relatórios unificados vinculam atividades de marketing à receita, provando o ROI. Marketing Hub vs. Alternativas: Ao contrário de ferramentas de marketing individuais que exigem integração manual e transferência de dados, o Marketing Hub fornece uma conexão nativa entre marketing por e-mail, páginas de destino, gestão de mídias sociais e análise de dados. Isso elimina a complexidade de integração e desafios de sincronização de dados que fragmentam operações de marketing. O Marketing Hub oferece capacidades poderosas sem exigir treinamento extenso, administradores dedicados ou equipes de implementação técnica que plataformas empresariais complexas demandam. As equipes podem adotar e usar o sistema rapidamente, focando na execução em vez da gestão de software. Quem Deve Usar o Marketing Hub: O Marketing Hub atende equipes de marketing que experimentam perda de produtividade devido à fragmentação de ferramentas, profissionais de marketing que necessitam de contexto completo do cliente para personalização eficaz e organizações que precisam demonstrar ROI claro de marketing. A plataforma escala de pequenas equipes de marketing a organizações empresariais sem aumentos proporcionais na complexidade do sistema. Resultado: O Marketing Hub permite que os profissionais de marketing economizem tempo valioso, forneçam experiências personalizadas que atraem e convertam os clientes certos em escala, e mantenham os dados no centro de tudo o que fazem – tudo isso enquanto escalam sua empresa, não a complexidade. **Average Rating:** 4.4/5.0 **Total Reviews:** 14,055 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 8.7/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 8.3/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 8.2/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 8.0/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [HubSpot](https://www.g2.com/pt/sellers/hubspot) - **Website da Empresa:** https://www.HubSpot.com - **Ano de Fundação:** 2006 - **Localização da Sede:** Cambridge, MA - **Twitter:** @HubSpot (785,683 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/68529/ (11,979 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Marketing, Coordenador de Marketing - **Top Industries:** Software de Computador, Marketing e Publicidade - **Company Size:** 52% Pequena Empresa, 41% Médio Porte #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidade de Uso (2523 reviews) - Email Marketing (1109 reviews) - Recursos (1102 reviews) - Intuitivo (1098 reviews) - Automação (1074 reviews) **Cons:** - Curva de Aprendizado (808 reviews) - Recursos Faltantes (785 reviews) - Recursos Limitados (730 reviews) - Caro (666 reviews) - Preços Altos (526 reviews) ### 2. [Invoca](https://www.g2.com/pt/products/invoca/reviews) Quais das suas campanhas geram os melhores leads por telefone? Você está perdendo vendas por causa de experiências ruins em chamadas? Você está recebendo crédito por todas as suas conversões? A Invoca ajuda as empresas a impulsionar o crescimento da receita desbloqueando novos dados de chamadas, para que possam adquirir e reter mais clientes por menos dinheiro. Com a plataforma de execução de receita da Invoca, as empresas estão alcançando resultados incríveis: • Equipes de marketing — como a da Rogers Communications — estão aumentando a qualidade dos leads e reduzindo os custos de aquisição em 82% • Centros de contato — como o da MoneySolver — estão melhorando o desempenho dos agentes e as taxas de conversão em 100% • Empresas com várias localizações — como a Renewal by Andersen — estão aumentando as marcações de compromissos por telefone em quase 50% A Invoca é confiada pelas principais marcas do mundo, incluindo AutoNation, Flagstar Bank, Mayo Clinic, Orkin, Subaru e Verizon, bem como: • 6 dos 10 principais sistemas de saúde dos EUA • 4 dos 6 principais credores hipotecários dos EUA • 5 das 10 principais empresas de seguros de propriedade e acidentes dos EUA • 5 das 7 principais empresas de telecomunicações dos EUA Para ver mais resultados de clientes, visite www.invoca.com/customers. **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 926 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 9.2/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 9.0/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 9.2/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 9.0/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Invoca](https://www.g2.com/pt/sellers/invoca) - **Website da Empresa:** https://www.invoca.com/ - **Ano de Fundação:** 2008 - **Localização da Sede:** Santa Barbara, CA - **Twitter:** @Invoca (4,203 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/210676/ (392 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Marketing Digital, Gerente de Marketing - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Hospital e Cuidados de Saúde - **Company Size:** 38% Pequena Empresa, 33% Médio Porte #### Pros & Cons **Pros:** - Útil (28 reviews) - Facilidade de Uso (25 reviews) - Análise (23 reviews) - Suporte ao Cliente (20 reviews) - Precisão de Atribuição (19 reviews) **Cons:** - Curva de Aprendizado (9 reviews) - Recursos Faltantes (9 reviews) - Chame Problemas (8 reviews) - Complexidade (8 reviews) - Configuração Complexa (8 reviews) ### 3. [CaliberMind](https://www.g2.com/pt/products/calibermind/reviews) CaliberMind é a plataforma de Inteligência GTM e Atribuição Multi-Toque para profissionais de marketing de grandes empresas que buscam tomar decisões baseadas em dados. A plataforma resolve o desafio crítico de dados fragmentados e isolados, unificando sinais desconectados de marketing e engajamento de vendas em uma visão única e confiável da jornada do comprador. Ao conectar diretamente as atividades dos prospectos aos resultados, a CaliberMind oferece uma visão completa do desempenho de go-to-market, atribuindo-o à unidade de medida que importa para os negócios - os dólares de receita. Nossos recursos de relatórios assistidos por IA aproveitam essa base de dados unificada para simplificar a criação de painéis baseados em funções e a agregação de resumos da jornada do comprador, transformando o caos de dados em insights claros e acionáveis. Isso capacita as equipes de marketing a provar com confiança seu impacto, otimizar o desempenho das campanhas e mudar seu foco de relatórios manuais para tomar decisões estratégicas que impulsionam a receita previsível. Ajudamos as equipes de Operações de Marketing, Operações de Vendas e Operações de Receita a Implantar Análises e Relatórios Personalizados em Escala. A era das confusões de planilhas, extrações de relatórios ad-hoc e suposições de dados que levam dias acabou. As equipes de MOps não devem estar enterradas em tickets e retrabalho manual — e a liderança de Marketing não deve ter que esperar por seus relatórios e depois se perguntar se os números estão corretos. A CaliberMind ajuda você a resolver ambos: Nossos painéis oferecem insights prontos para executivos, alimentados por dados harmonizados — sem costura, sem dúvidas. Diga adeus à contagem dupla, sub-relatórios e manipulação de dados. Diga olá para "me dê cinco minutos para verificar isso." **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 187 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 9.4/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 9.1/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 9.0/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 8.9/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [CaliberMind](https://www.g2.com/pt/sellers/calibermind) - **Website da Empresa:** https://www.CaliberMind.com - **Ano de Fundação:** 2016 - **Localização da Sede:** Boulder, CO - **Twitter:** @calibermind (644 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/6439916/ (33 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Executivo de Contas - **Top Industries:** Software de Computador, Tecnologia da Informação e Serviços - **Company Size:** 49% Médio Porte, 44% Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidade de Uso (50 reviews) - Insights (44 reviews) - Precisão de Atribuição (43 reviews) - Útil (40 reviews) - Análise (38 reviews) **Cons:** - Curva de Aprendizado (43 reviews) - Complexidade (20 reviews) - Curva de Aprendizado Íngreme (19 reviews) - Limitações (17 reviews) - Gestão de Dados (16 reviews) ### 4. [impact.com](https://www.g2.com/pt/products/impact-com/reviews) Gerenciar parcerias em várias plataformas prejudica a eficiência e o potencial de crescimento. impact.com elimina esse atrito com a única plataforma abrangente que unifica programas de afiliados, criadores e advocacia. Acesse mais de 250 mil parceiros de qualidade, automatize tarefas manuais e acompanhe o verdadeiro valor incremental—tudo isso enquanto nossa equipe de especialistas cuida do trabalho pesado, desde a migração até a otimização. **Average Rating:** 4.4/5.0 **Total Reviews:** 2,167 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 8.7/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 7.9/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 7.8/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 8.5/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Impact](https://www.g2.com/pt/sellers/impact-d892873b-b1cd-447a-b4c8-a0f039e62cdb) - **Website da Empresa:** https://www.Impact.com - **Ano de Fundação:** 2008 - **Localização da Sede:** Santa Barbara, CA - **Twitter:** @impactdotcom (7,729 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/impact-partech/ (3,466 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** CEO, Proprietário - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Software de Computador - **Company Size:** 63% Pequena Empresa, 17% Médio Porte #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidade de Uso (688 reviews) - Recursos (405 reviews) - Interface do Usuário (371 reviews) - Marketing de Afiliados (345 reviews) - Útil (327 reviews) **Cons:** - Não Intuitivo (224 reviews) - Curva de Aprendizado (208 reviews) - Complexidade (191 reviews) - Má usabilidade (187 reviews) - Problemas Técnicos (166 reviews) ### 5. [Demandbase One](https://www.g2.com/pt/products/demandbase-one/reviews) Demandbase é a principal plataforma GTM baseada em contas de nível empresarial para equipes de vendas e marketing, projetada para fazer cada momento e cada dólar valer a pena. Desde a criação da categoria em 2013, temos sido pioneiros em tecnologias para aprimorar a capacidade das equipes de receita de entregar com confiança a mensagem certa aos clientes certos no momento certo. Impulsionado por dados líderes do setor, nosso modelo transparente e ajustável aprimorado por IA e integrações que se adaptam à sua pilha de tecnologia onde ela está, Demandbase ajuda você a tomar ações significativas com confiança e eficiência. Sabemos que não existe uma abordagem única para marketing e vendas baseados em contas. É por isso que construímos nossa plataforma para ser flexível, lidando facilmente com movimentos GTM dinâmicos, regras de negócios complexas e integrações diversas com as quais outros têm dificuldade. Demandbase One™ é seu centro de comando GTM baseado em contas, alimentando toda a sua pilha de receita. Nosso motor impulsionado por IA unifica dados de primeira e terceira parte, simplifica a execução entre canais e conecta as ferramentas em sua pilha com os mesmos dados, insights e fluxos de trabalho para acelerar sua receita. **Average Rating:** 4.4/5.0 **Total Reviews:** 1,888 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 8.8/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 8.7/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 8.7/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 8.3/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Demandbase](https://www.g2.com/pt/sellers/demandbase) - **Website da Empresa:** https://www.demandbase.com - **Ano de Fundação:** 2005 - **Localização da Sede:** San Francisco, CA - **Twitter:** @Demandbase (21,376 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/89759/ (995 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Executivo de Contas, Representante de Desenvolvimento de Negócios - **Top Industries:** Software de Computador, Tecnologia da Informação e Serviços - **Company Size:** 49% Médio Porte, 32% Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidade de Uso (223 reviews) - Geração de Leads (201 reviews) - Insights (198 reviews) - Recursos (173 reviews) - Dados de Intenção (170 reviews) **Cons:** - Curva de Aprendizado (95 reviews) - Curva de Aprendizado Íngreme (77 reviews) - Complexidade (70 reviews) - Aprendizado Difícil (63 reviews) - Dificuldade de Aprendizagem (63 reviews) ### 6. [Adobe Marketo Measure (formerly Bizible)](https://www.g2.com/pt/products/adobe-marketo-measure-formerly-bizible/reviews) Atribuição de receita a cada toque e planejamento de receita avançado impulsionado por IA para permitir que todo profissional de marketing—desde o CMO até o gerente de canal—descubra jornadas do cliente, impacte transformações digitais e impulsione o crescimento da empresa. **Average Rating:** 4.7/5.0 **Total Reviews:** 142 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 9.4/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 7.5/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 9.2/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 9.6/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Adobe](https://www.g2.com/pt/sellers/adobe) - **Ano de Fundação:** 1982 - **Localização da Sede:** San Jose, CA - **Twitter:** @Adobe (959,186 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1480/ (41,539 funcionários no LinkedIn®) - **Propriedade:** NASDAQ:ADBE **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Operações de Marketing, Gerente de Marketing Digital - **Top Industries:** Software de Computador, Marketing e Publicidade - **Company Size:** 71% Médio Porte, 18% Pequena Empresa ### 7. [Dreamdata](https://www.g2.com/pt/products/dreamdata/reviews) Dreamdata é uma plataforma de Ativação e Atribuição B2B que fornece o mapa de jornada do cliente B2B mais completo disponível. Isso capacita as equipes de marketing B2B a orquestrar estratégias de GTM mais inteligentes e medir como esses esforços impactam a receita, sem depender de suporte. - Segmentação precisa: Construa audiências usando filtros ilimitados e ative-as sincronizando com todas as principais plataformas de anúncios. - Sinais de Intenção: Acione atividades direcionadas aos compradores certos no momento certo usando sinais de intenção identificados por IA e notificações. - Sincronize conversões: Alimente automaticamente dados confiáveis de pipeline com sincronizações de conversão com um clique para que suas campanhas otimizem para receita, não apenas cliques. - Relatórios escaláveis: Meça o desempenho e entregue relatórios que são fáceis de entender, sempre precisos e alinhados com seu GTM único - para que seus números gerem adesão, não resistência. Dreamdata é fácil de implementar e foi construído para crescer com você à medida que KPIs, equipes e negócios crescem. Isso mantém o marketing no centro do impacto da receita e alinha sua equipe e liderança em torno de uma visão clara do que está funcionando e quando. Isso já ajudou equipes de marketing B2B a melhorar o ROAS em 68%, aumentar o ROI em 20% e reduzir o CAC em um terço. Comece com o Dreamdata Free hoje. **Average Rating:** 4.7/5.0 **Total Reviews:** 260 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 9.6/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 9.0/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 9.5/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 9.2/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [dreamdata.io](https://www.g2.com/pt/sellers/dreamdata-io) - **Website da Empresa:** https://dreamdata.io/ - **Ano de Fundação:** 2018 - **Localização da Sede:** Copenhagen, Capital Region - **Twitter:** @DreamdataIO (291 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/dreamdata-io (77 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Chefe de Marketing, Gerente de Marketing - **Top Industries:** Software de Computador, Tecnologia da Informação e Serviços - **Company Size:** 59% Médio Porte, 33% Pequena Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Insights (56 reviews) - Precisão de Atribuição (45 reviews) - Análise (43 reviews) - Útil (40 reviews) - Facilidade de Uso (37 reviews) **Cons:** - Curva de Aprendizado (24 reviews) - Recursos Faltantes (14 reviews) - Relatório Inadequado (11 reviews) - Não Intuitivo (11 reviews) - Relatório Ruim (10 reviews) ### 8. [Nielsen Marketing Cloud](https://www.g2.com/pt/products/nielsen-marketing-cloud/reviews) Nielsen Marketing Cloud é uma plataforma abrangente projetada para capacitar marcas, agências e empresas de mídia, integrando os extensos dados de consumidores e mídia da Nielsen com aplicações avançadas de marketing. Esta solução unificada permite que os usuários planejem, ativem e analisem campanhas de marketing de forma eficaz em múltiplos canais, garantindo um entendimento mais profundo dos públicos e melhores resultados de marketing. Principais Funcionalidades e Características: - Plataforma de Gestão de Dados (DMP): Centraliza dados de primeira, segunda e terceira partes para criar uma visão holística do consumidor, facilitando a segmentação e o direcionamento preciso do público. - Segmentação de Público: Permite a criação e atualização contínua de grupos de público com base em demografia, comportamentos e psicografia, garantindo esforços de marketing relevantes e personalizados. - Análise em Tempo Real: Fornece insights imediatos sobre o desempenho das campanhas e o engajamento do público, permitindo que os profissionais de marketing tomem decisões baseadas em dados e otimizem campanhas rapidamente. - Marketing Multicanal: Facilita o marketing contínuo em vários canais, incluindo digital, móvel e TV, garantindo mensagens consistentes e uma experiência unificada para o cliente. - Análise Preditiva: Utiliza algoritmos de aprendizado de máquina para prever tendências futuras e comportamentos dos consumidores, auxiliando no planejamento estratégico e alocação de recursos. - Planejamento e Ativação de Mídia: Simplifica o processo de planejamento e execução de campanhas de mídia, otimizando o alcance e a eficiência através de insights baseados em dados. - Capacidades de Integração: Conecta-se facilmente com outras ferramentas e plataformas de marketing, melhorando o fluxo de dados e a eficiência operacional. Valor Principal e Soluções Oferecidas: Nielsen Marketing Cloud aborda as complexidades do marketing moderno oferecendo uma plataforma unificada que combina gestão de dados, análises e ferramentas de ativação. Ao aproveitar os dados proprietários da Nielsen e tecnologias avançadas, a plataforma permite que os profissionais de marketing obtenham uma compreensão abrangente de seus públicos, entreguem campanhas personalizadas e eficazes, e meçam seu impacto com precisão. Esta abordagem holística leva a uma maior eficiência de marketing, redução de desperdício de mídia e aumento do retorno sobre o investimento, impulsionando, em última análise, o crescimento dos negócios e o engajamento do cliente. **Average Rating:** 3.6/5.0 **Total Reviews:** 56 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 7.3/10 (Category avg: 9.4/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Nielsen](https://www.g2.com/pt/sellers/nielsen) - **Localização da Sede:** New York, NY - **Twitter:** @Nielsen (182,782 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1714/ (29,043 funcionários no LinkedIn®) - **Propriedade:** NYSE:NLSN - **Receita Total (USD mm):** $6,290 **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing e Publicidade - **Company Size:** 42% Empresa, 31% Pequena Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidade de Uso (4 reviews) - Útil (4 reviews) - Análise (2 reviews) - Gestão de Dados (2 reviews) - Segmentação de Mercado (2 reviews) **Cons:** - Caro (2 reviews) - Curva de Aprendizado (2 reviews) - Complexidade (1 reviews) - Preços Caros (1 reviews) - Alta Complexidade (1 reviews) ### 9. [LiveRamp](https://www.g2.com/pt/products/liveramp/reviews) A LiveRamp permite que marcas, editores e plataformas ofereçam experiências excepcionais e impulsionem o desempenho mensurável em todos os lugares importantes com a rede de colaboração de dados mais poderosa do mundo. Construída para interoperabilidade entre identificadores, plataformas, parceiros e nuvens em escala e alimentada por sua tecnologia de resolução de identidade, a Plataforma de Colaboração de Dados da LiveRamp permite que seus clientes construam valor duradouro para a marca e para os negócios, colaborando de forma responsável com dados. **Average Rating:** 4.2/5.0 **Total Reviews:** 102 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 8.7/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 7.4/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 6.9/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 6.3/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [LiveRamp](https://www.g2.com/pt/sellers/liveramp) - **Ano de Fundação:** 2011 - **Localização da Sede:** San Francisco, CA - **Twitter:** @LiveRamp (6,431 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/2241197/ (1,537 funcionários no LinkedIn®) - **Propriedade:** NYSE: RAMP **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Serviços Financeiros - **Company Size:** 48% Empresa, 32% Médio Porte #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidade de Uso (11 reviews) - Integração de Plataforma (10 reviews) - Ativação de Audiência (6 reviews) - Gestão de Dados (6 reviews) - Gestão de Canais (5 reviews) **Cons:** - Aprendizado Difícil (6 reviews) - Curva de Aprendizado (4 reviews) - Longos Tempos de Espera (4 reviews) - Suporte ao Cliente Ruim (4 reviews) - Complexidade (3 reviews) ### 10. [ActiveCampaign](https://www.g2.com/pt/products/activecampaign/reviews) ActiveCampaign é a plataforma de marketing autônoma criada para transformar a forma como os profissionais de marketing, agências e proprietários de negócios trabalham. Use a Active Intelligence para impulsionar automações conscientes de metas e orquestrar experiências personalizadas através de e-mail, SMS e WhatsApp. Integre-se sem esforço com mais de 1000 aplicativos, descubra insights profundos de desempenho e otimize seus fluxos de trabalho para vencer todos os dias. - Marketing autônomo Construído sobre a base da automação de marketing, alimente sua estratégia de marketing e jornadas do cliente com execução, otimização e insights impulsionados por IA em cada etapa. - Agentes de IA Execute campanhas de marketing inteiras através de prompts simples, apoiados pela Active Intelligence. - Marketing multicanal Alcance prospects e clientes onde quer que estejam, com e-mail, SMS, WhatsApp e mais. - Conteúdo personalizado e alinhado à marca Ferramentas criativas que oferecem designs profissionais e prontos para conversão para e-mails e páginas de destino. - CRM Acompanhe, gerencie e automatize seu processo de vendas. - Mais de 1000 aplicativos e integrações Conecte o ActiveCampaign às suas ferramentas favoritas. **Average Rating:** 4.4/5.0 **Total Reviews:** 14,136 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 8.8/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 7.9/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 7.3/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 7.1/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [ActiveCampaign](https://www.g2.com/pt/sellers/activecampaign) - **Website da Empresa:** https://www.activecampaign.com - **Ano de Fundação:** 2003 - **Localização da Sede:** Chicago, IL - **Twitter:** @ActiveCampaign (13,223 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/221390/ (857 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Proprietário, CEO - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Saúde, Bem-estar e Fitness - **Company Size:** 92% Pequena Empresa, 7% Médio Porte #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidade de Uso (847 reviews) - Automação (787 reviews) - Recursos de Automação (654 reviews) - Automatizações (621 reviews) - Recursos (573 reviews) **Cons:** - Curva de Aprendizado (418 reviews) - Caro (403 reviews) - Recursos Faltantes (388 reviews) - Recursos Limitados (293 reviews) - Não Intuitivo (280 reviews) ### 11. [CallRail](https://www.g2.com/pt/products/callrail/reviews) CallRail é a plataforma de engajamento de leads que facilita para as empresas atrair mais leads, converter mais clientes e otimizar seu marketing. Atendendo a mais de 220.000 empresas em todo o mundo, as soluções com inteligência artificial da CallRail ajudam as empresas a atribuir cada chamada, mensagem de texto, chat e formulário à sua jornada de marketing, usar insights de suas conversas para entender melhor seus compradores e eliminar oportunidades perdidas com IA que pode lidar com interações de leads 24/7. **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 1,626 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 9.2/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 8.6/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 8.7/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 8.7/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [CallRail](https://www.g2.com/pt/sellers/callrail) - **Website da Empresa:** https://www.callrail.com - **Ano de Fundação:** 2011 - **Localização da Sede:** Atlanta, GA - **Twitter:** @CallRail (6,074 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/2567008/ (349 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Proprietário, CEO - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Imóveis - **Company Size:** 73% Pequena Empresa, 22% Médio Porte #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidade de Uso (122 reviews) - Recursos (109 reviews) - Rastreamento de Chamadas (99 reviews) - Útil (82 reviews) - Precisão de Atribuição (69 reviews) **Cons:** - Recursos Faltantes (33 reviews) - Problemas de Integração (30 reviews) - Curva de Aprendizado (26 reviews) - Chame Problemas (25 reviews) - Questões de Número (25 reviews) ### 12. [Openprise](https://www.g2.com/pt/products/openprise/reviews) Openprise está impulsionando a revolução em RevOps. Openprise automatiza processos críticos de RevOps para quebrar silos e alinhar profissionais de vendas e marketing e suas tecnologias para entregar um crescimento explosivo. Openprise é uma plataforma única, sem código, que permite simplificar seu stack de RevTech, responder mais rapidamente às mudanças em seu mercado e escalar operações para alcançar suas metas de receita. Equipes de RevOps em líderes da indústria como UI Path, Freshworks, Zendesk, Zscaler e Okta dependem do Openprise para impulsionar uma receita eficiente e previsível. **Average Rating:** 4.9/5.0 **Total Reviews:** 63 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 9.8/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 9.6/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 10.0/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Openprise](https://www.g2.com/pt/sellers/openprise) - **Ano de Fundação:** 2014 - **Localização da Sede:** San Mateo, CA - **Twitter:** @OpenpriseTech (3,583 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/3526047/ (124 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Software de Computador, Tecnologia da Informação e Serviços - **Company Size:** 59% Empresa, 34% Médio Porte #### Pros & Cons **Pros:** - Eficiência de Reservas (1 reviews) - Gestão de Dados (1 reviews) - Qualidade dos Dados (1 reviews) - Flexibilidade (1 reviews) - Geração de Leads (1 reviews) **Cons:** - Navegação Ruim (1 reviews) ### 13. [LeadsRx](https://www.g2.com/pt/products/leadsrx/reviews) LeadsRx é uma plataforma SaaS que ajuda marcas e agências a entender o desempenho dos orçamentos e campanhas de marketing. O sistema é exclusivamente diferenciado pelo LeadsRx Universal Conversion Tracking Pixel™ e pelas tecnologias de gráfico de identidade integradas. Isso resulta em uma integração em dias em vez de meses, mapas de jornada do cliente que conectam jornadas através de dispositivos e navegadores, e relatórios de Retorno sobre o Investimento em Publicidade (ROAS) que cobrem a mais ampla gama de canais de marketing, incluindo digital, rádio, TV, podcast, OTT e mais. Vemos nossa missão como equipar os corajosos profissionais de marketing com os insights, tecnologia e confiança de que precisam para aprofundar os relacionamentos com os clientes e impulsionar o desempenho de marketing. Isso permite que as marcas cresçam seus negócios colocando o cliente no centro de tudo o que fazem. As equipes que usam LeadsRx reduzem o desperdício de gastos com publicidade, otimizam a jornada do cliente e tomam decisões baseadas em dados que resistem ao teste do tempo. **Average Rating:** 4.4/5.0 **Total Reviews:** 50 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 9.4/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 8.2/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 7.9/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 8.5/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Unbounce](https://www.g2.com/pt/sellers/unbounce) - **Ano de Fundação:** 2009 - **Localização da Sede:** Vancouver - **Twitter:** @unbounce (72,759 seguidores no Twitter) - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/503432/ (134 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Executivo de Contas - **Top Industries:** Marketing e Publicidade, Mídia de Transmissão - **Company Size:** 42% Pequena Empresa, 33% Empresa ### 14. [Full Circle Insights](https://www.g2.com/pt/products/full-circle-insights/reviews) Full Circle Insights é a solução de modelagem de atribuição e medição de funil construída para Salesforce Como seus especialistas em dados do Salesforce, ajudamos as equipes de marketing e vendas a se conectarem em um local central para finalmente entregar atribuições precisas, construir funis e criar estratégias orientadas por dados que impulsionam a receita. A equipe da Full Circle Insights é composta por ex-executivos da Salesforce, especialistas em marketing, gerentes de produto e especialistas em automação que entendem o quão valiosos são os dados – e o quão frustrante pode ser obtê-los. Nossa poderosa solução nativa do Salesforce capacita sua equipe a criar facilmente múltiplos modelos de atribuição e funis, medir o impacto de vendas e marketing, e alinhar toda a empresa enquanto mantém seus dados seguros no Salesforce. **Average Rating:** 4.0/5.0 **Total Reviews:** 133 **User Satisfaction Scores:** - **Tem the product Foi um bom parceiro na realização de negócios?:** 8.2/10 (Category avg: 9.4/10) - **Integrações:** 6.7/10 (Category avg: 8.7/10) - **Canais de Marketing:** 9.3/10 (Category avg: 9.0/10) - **Atribuição de toque único:** 8.8/10 (Category avg: 8.8/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [CONQUER](https://www.g2.com/pt/sellers/conquer) - **Website da Empresa:** https://conquer.io - **Ano de Fundação:** 2007 - **Localização da Sede:** Reno, NV - **Página do LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/727098/ (85 funcionários no LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Software de Computador, Tecnologia da Informação e Serviços - **Company Size:** 82% Médio Porte, 15% Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Colaboração (1 reviews) - Gestão de Contatos (1 reviews) - Integração de CRM (1 reviews) - Aquisição de Clientes (1 reviews) - Suporte ao Cliente (1 reviews) **Cons:** - Problemas no Painel de Controle (1 reviews) - Relatórios Ineficientes (1 reviews) - Falta de Flexibilidade (1 reviews) - Personalização Limitada (1 reviews) - Recursos Limitados (1 reviews) ## Parent Category [Software de Execução Baseada em Contas](https://www.g2.com/pt/categories/account-based-execution) ## Related Categories - [Software de Análise Digital](https://www.g2.com/pt/categories/digital-analytics) - [Software de Análise de Marketing](https://www.g2.com/pt/categories/marketing-analytics) - [Software de Análise da Jornada do Cliente](https://www.g2.com/pt/categories/customer-journey-analytics) --- ## Buyer Guide ### O Que Você Deve Saber Sobre Software de Atribuição ### O que é Software de Atribuição? Software de atribuição, ou software de atribuição de marketing, é usado para determinar as táticas de marketing que estão contribuindo para vendas ou conversões. As equipes de marketing usam uma variedade de softwares e ferramentas de marketing para conduzir os prospectos desde a conscientização do produto até a compra. Durante essa jornada do cliente, os prospectos passam por vários canais ou pontos de contato; geralmente há um ponto onde um prospecto passa de interessado a comprador comprometido. As plataformas de atribuição permitem que os profissionais de marketing determinem qual ponto de contato ou canal foi mais eficaz em convencer esse prospecto a se tornar um comprador comprometido e finalmente fazer uma compra. Existem vários modelos de atribuição que os profissionais de marketing usam para determinar quais pontos de contato são mais eficazes para seus negócios, como atribuição de primeiro toque, último toque e multi-toque. Para escolher um modelo, é importante que uma empresa avalie seu ciclo de vendas e determine quanto dele é feito online e offline. Por exemplo, a maioria dos sites de e-commerce depende fortemente de pontos de contato como [publicidade em display](https://www.g2.com/categories/display-advertising) e [publicidade nativa](https://www.g2.com/categories/native-advertising). Por outro lado, um serviço local como um mecânico de automóveis pode preferir métodos tradicionais como publicidade em jornal. Em última análise, a maioria das organizações pode utilizar vários modelos de atribuição para avaliar quais campanhas de marketing são mais eficazes. A melhor maneira de começar a usar software de atribuição é mapeando uma jornada típica do cliente e identificando quais canais e pontos de contato são mais importantes para o modelo de negócios em particular. Por fim, é importante notar que o software de atribuição não deve ser confundido com [software de atribuição móvel](https://www.g2.com/categories/mobile-attribution). Em vez de se concentrar em quais pontos de contato convertem um prospecto em comprador, o software de atribuição móvel foca especificamente nas técnicas que levaram cada usuário a instalar um aplicativo móvel. A atribuição móvel fornece insights sobre de onde veio cada instalação de aplicativo móvel em todos os canais de marketing, dispositivos e redes de publicidade. #### Quais Tipos de Software de Atribuição Existem? Como há muitos pontos de contato e canais diferentes que um comprador percorre durante o funil de vendas, existem vários tipos de software de atribuição para ajudar a determinar o canal que mais influenciou uma compra. Listados abaixo estão alguns dos tipos de software de atribuição: **Atribuição multi-toque** A atribuição multi-toque ajuda a determinar qual ponto de contato é o mais responsável por uma venda final. Em vez de testar grandes canais de vendas, a atribuição multi-toque foca em pontos de contato granulares, como mensagens de marketing e anúncios nativos. Por exemplo, se um cliente está procurando novos telefones na internet, ele pode em breve ver anúncios de várias empresas de telefonia. Se um cliente vê um anúncio de um telefone que gosta e imediatamente procede para o site da empresa, então os profissionais de marketing podem determinar com precisão que aquele anúncio em particular foi o que influenciou o comprador a visitar o site. A atribuição multi-toque é benéfica porque oferece dados granulares específicos para os profissionais de marketing, em vez de suposições amplas sobre o que contribuiu para uma venda. Além disso, existem dois tipos principais de atribuição multi-toque: atribuição de primeiro toque e atribuição de último toque. A atribuição de primeiro toque dá crédito ao primeiro ponto de contato de marketing como o ponto de contato mais influente que contribuiu para uma venda. Por exemplo, se a primeira interação de um cliente com uma empresa é clicando em um anúncio de display, então o anúncio de display seria considerado o ponto de contato mais importante em um modelo de atribuição de primeiro toque. Mesmo que o cliente tenha passado por vários outros pontos de contato após clicar no anúncio de display, isso não importaria neste modelo porque o primeiro ponto de contato é considerado o mais importante. A atribuição de último toque é o completo oposto, onde o último ponto de contato é considerado o mais importante. Digamos que um cliente clicou no anúncio de display e depois procedeu para um anúncio em vídeo antes de fazer a compra final. Em um modelo de atribuição de último toque, o anúncio em vídeo seria considerado o ponto de contato mais importante, já que este é o último ponto de contato antes da compra. Existem outros modelos de atribuição multi-toque que consideram todos os pontos de contato igualmente importantes ou pesam cada ponto de contato de forma diferente. A principal lição é que o software de atribuição permite que os profissionais de marketing escolham entre muitos modelos diferentes para medir os pontos de contato e sua importância. Os profissionais de marketing podem experimentar vários modelos e escolher aqueles que consideram mais eficazes em sua estratégia. **Modelagem de mix de marketing** A modelagem de mix de marketing é um tipo mais complexo de atribuição porque leva em conta uma variedade de fatores que contribuem para uma venda. Os quatro principais fatores em que a modelagem de mix de marketing se concentra incluem produto, preço, lugar e promoção. A modelagem de mix de marketing tenta encontrar o equilíbrio ideal entre esses quatro esforços de marketing para determinar o peso de importância que deve ser dado a cada um. Isso oferece insights sobre quais canais de marketing estão funcionando e quais não estão. ### Quais são os Recursos Comuns do Software de Atribuição? De [modelagem de atribuição personalizada](https://www.g2.com/categories/attribution/f/custom-attribution) a relatórios de resumo de conversão, o software de atribuição fornece todas as ferramentas necessárias para rastrear como os compradores passaram pela jornada do cliente e se converteram em uma compra. **Modelagem de atribuição:** A modelagem de atribuição permite que os usuários selecionem entre uma variedade de modelos de atribuição. Seja atribuição de toque único ou multi-toque, os usuários podem selecionar entre uma variedade de modelos de atribuição que colocam diferentes importâncias nos pontos de contato de marketing ao longo da jornada do cliente. **Atribuição entre canais:** É importante que os profissionais de marketing possam usar software de atribuição para conectar campanhas entre canais e entender completamente a jornada de um cliente. A atribuição entre canais significa que os profissionais de marketing podem seguir prospectos e entender os diferentes passos que eles dão ao longo de toda a jornada do cliente. **Atribuição offline:** [Atribuição offline](https://www.g2.com/categories/attribution/f/offline-attribution) permite que os usuários rastreiem pontos de contato através de canais offline, como anúncios tradicionais, eventos de marketing ou promoções em loja. **Painéis de controle** : Os painéis de controle de marketing consolidam todos os dados sobre pontos de contato e desempenho de canais de marketing. Isso permite que os usuários visualizem e gerenciem esses dados para avaliar quais campanhas estão funcionando melhor do que as outras. **Análise de promoções** : As ferramentas de análise de promoções permitem que os usuários meçam o desempenho de vendas e promoções. Ao avaliar com que frequência os usuários clicam em anúncios que exibem promoções ou vendas, os usuários podem avaliar a eficácia dos cortes de preços. **Integrações** : É importante que o software de atribuição se integre com diferentes ferramentas e sistemas, como software de CRM e software de automação de marketing, para garantir que todos os dados de marketing estejam sendo utilizados em toda a estratégia de marketing. ### Quais são os Benefícios do Software de Atribuição? **Otimização de gastos:** As plataformas de atribuição permitem que as empresas otimizem os gastos em todos os esforços de marketing. Por exemplo, os profissionais de marketing podem usar software de atribuição para extrair dados de custo de todas as principais plataformas de anúncios, correlacionar esses custos a contas específicas e, em seguida, rastrear a receita de pontos de contato ao longo do tempo. **Conteúdo personalizado:** Os profissionais de marketing podem utilizar software de atribuição para apresentar conteúdo personalizado mais eficaz a potenciais compradores. Este software fornece às empresas visibilidade sobre como os ativos digitais impactam as oportunidades de vendas e a receita, o que permite que os profissionais de marketing otimizem automaticamente as jornadas dos usuários com recomendações personalizadas e orientadas por receita. **Desenvolvimento de produto aprimorado:** Este tipo de software permite que as empresas melhorem o desenvolvimento de produtos por meio da análise de dados de atribuição. A atribuição a nível de contato oferece um insight único sobre as necessidades e desejos dos clientes, e esses dados podem ser referenciados durante as atualizações de produtos para que as equipes possam se concentrar nos recursos e funcionalidades que mais importam. **Rastreamento de receita:** O software de atribuição permite que os profissionais de marketing determinem com precisão se as vendas e promoções são motores eficazes de receita. Este tipo de software permite que os profissionais de marketing rastreiem, conectem e creditem os esforços de marketing à geração de receita a jusante. ### Quem Usa Software de Atribuição? As plataformas de atribuição são usadas em uma ampla variedade de indústrias. De provedores de software business to business, bem como indústrias de serviços, todas as empresas devem avaliar o desempenho de seus esforços de marketing. Com isso em mente, o software de atribuição geralmente é encontrado nos departamentos de marketing dessas empresas. Abaixo estão algumas das indústrias mais comuns que aproveitam o software de atribuição: **E-commerce:** Qualquer empresa que venda produtos online pode se beneficiar muito do uso de software de atribuição. As empresas de e-commerce geralmente conduzem seus consumidores por muitos pontos de contato e canais de marketing, o que torna difícil determinar quais contribuíram mais para uma venda final. De anúncios nativos a publicidade em vídeo, o software de atribuição ajuda as empresas de e-commerce a determinar quais canais são mais eficazes. **Varejistas:** Enquanto as empresas de e-commerce só precisam se concentrar em conversões online, os varejistas devem se concentrar em conversões online e offline. Embora possa ser mais difícil de rastrear, os varejistas que registram vendas na loja podem coletar informações dos clientes, como e-mails, para direcionar seus esforços de marketing para aquele cliente em particular. Isso pode ajudar a rastrear se e-mails promocionais levam a conversões de clientes nas lojas. #### Software Relacionado ao Software de Atribuição Soluções relacionadas que podem ser usadas junto com o software de atribuição incluem: [Software de CRM](https://www.g2.com/categories/crm): Um CRM é geralmente um dos produtos principais no conjunto de software de uma empresa que os ajuda a rastrear e gerenciar interações com clientes em um único sistema de registro. Ele armazena todos os dados relevantes do cliente, incluindo informações de contato, histórico e resumos de transações. Faz sentido para os usuários integrar o software de atribuição junto com o software de CRM para monitorar como um determinado negócio se fecha no funil de vendas. Uma vez que isso é registrado, os usuários também podem usar as informações do cliente para reiterar no processo de atribuição. Isso facilita o uso das informações do cliente para entender os produtos que eles gostam e enviar mensagens e ofertas personalizadas. Os dois podem trabalhar em conjunto para completar vendas de forma mais regular. [Plataformas de e-commerce](https://www.g2.com/categories/e-commerce-platforms) **:** Pode ser muito benéfico integrar o software de atribuição com plataformas de e-commerce para rastrear mais precisamente as conversões de vendas. Toda vez que uma compra é feita online, os usuários podem então analisar se a venda do produto foi devido a um anúncio em particular ou qualquer outro ponto de contato de marketing. [Software de automação de marketing](https://www.g2.com/categories/marketing-automation): O software de automação de marketing automatiza ações ou tarefas de marketing, simplifica fluxos de trabalho de marketing e mede os resultados das campanhas de marketing. Como o software de atribuição também se concentra em medir o resultado das campanhas de marketing, faz sentido integrar tanto o software de automação de marketing quanto o software de atribuição. ### Desafios com Software de Atribuição Muitos dos problemas que surgem do software de atribuição são devido à atribuição incorreta. Isso pode ser causado por vieses nos dados ou outros fatores. Aqui estão algumas das armadilhas mais comuns a serem observadas. **Vieses baseados em correlação:** Os vieses baseados em correlação ocorrem quando os profissionais de marketing acreditam que certos esforços de marketing causaram uma cadeia de eventos quando não o fizeram. Por exemplo, se o software de atribuição identifica o clique em um anúncio de display como sendo o primeiro ponto de contato na jornada do cliente quando na verdade foi um cliente indo à loja física, então isso pode ser uma correlação incorreta. Isso pode fazer com que os profissionais de marketing deem mais importância à publicidade em display, levando a esforços equivocados. **Viés de mercado:** O viés de mercado refere-se a clientes que teriam comprado um produto independentemente de terem clicado em um anúncio em primeiro lugar. Mais uma vez, isso pode fazer com que os profissionais de marketing aumentem os gastos com publicidade em display porque é isso que eles acham que causou a compra do cliente. **Integrações:** Há uma abundância de pontos de contato de marketing, ou qualquer interação entre a empresa e um potencial comprador, que os clientes experimentam. Esses pontos de contato podem ser qualquer atividade, desde visualizar conteúdo de marketing mencionado nas redes sociais ou participar de um evento virtual ou webinar da empresa. À medida que o número de pontos de contato de marketing aumenta, é ainda mais imperativo que toda a pilha de tecnologia de marketing de uma empresa se integre corretamente com o software de atribuição para que os profissionais de marketing possam medir o impacto de todos esses pontos de contato. ### Quais Empresas Devem Comprar Software de Atribuição? Qualquer empresa que invista em esforços de marketing pode se beneficiar da compra de software de atribuição. O software de atribuição ajuda as empresas a determinar o canal mais apropriado para focar seus esforços de marketing e o melhor momento para alcançar os compradores. As empresas não querem gastar dinheiro em uma campanha de marketing ou canal que não está gerando resultados; o software de atribuição ajuda a resolver esse problema. **E-commerce:** Quando uma empresa vende produtos online, é importante comercializar esses produtos de forma eficaz usando vários canais. O marketing de atribuição é imperativo para empresas de e-commerce rastrearem o desempenho de suas campanhas de marketing em vários canais, já que muitas marcas de e-commerce têm uma estratégia de marketing digital multicanal. ### Como Comprar Software de Atribuição #### Seleção de Software de Atribuição Quando uma empresa está pronta para começar a avaliar diferentes ferramentas de atribuição, há alguns aspectos importantes a serem considerados. **Segurança:** É importante escolher um software de atribuição que seja seguro e armazene com segurança os dados dos clientes. Devido a um número crescente de regulamentos de privacidade de dados, como o GDPR e o CCPA, é imperativo que o software de atribuição tenha recursos de segurança excepcionais. **Integrações:** A facilidade e a amplitude das integrações também são um fator importante a considerar ao escolher uma ferramenta de atribuição. Há uma abundância de fontes das quais o software de atribuição extrai dados, e isso depende de ter integrações excepcionais com outros tipos de software (ou seja, CRM, automação de marketing, [email marketing](https://www.g2.com/categories/email-marketing), publicidade digital, [SEO](https://www.g2.com/categories/seo), etc.). **Fontes de atribuição:** Vários softwares de atribuição se especializam em certos tipos de atribuição, então as empresas devem avaliar quais tipos de atividades de marketing desejam rastrear e medir. Algumas ferramentas de atribuição se especializam em rastrear atividades de marketing offline, atividades de marketing apenas para dispositivos móveis, [atividades de publicidade em redes sociais](https://www.g2.com/categories/social-media-advertising), etc. Ao avaliar qual ferramenta de atribuição é melhor para a organização, os compradores devem considerar se precisam de uma ferramenta especializada ou geral. ### Quanto Custa o Software de Atribuição? O custo do software de atribuição varia dependendo de vários fatores, incluindo a quantidade de canais que ele suporta, a amplitude e facilidade de APIs e integrações, a robustez dos relatórios e capacidades de detalhamento, horas de suporte e a capacidade de configurar modelos de atribuição personalizados. #### Retorno sobre o Investimento (ROI) Enquanto algumas ferramentas de atribuição incluirão canais de atividades de marketing offline, outras ferramentas de atribuição podem cobrar extra para configurar a atribuição de marketing offline. Além disso, ferramentas de atribuição que suportam métodos multicanal podem custar mais, pois permitem que os profissionais de marketing vejam o ROI em todos os canais de marketing, o que pode garantir que os orçamentos de marketing estejam sendo alocados de forma eficaz. Para medir o ROI da ferramenta de atribuição escolhida, os compradores devem observar o detalhamento de cada clique, conversão e alocação de orçamento para todas as campanhas de marketing e determinar como essas campanhas estão se saindo em relação a quanto de receita está entrando na empresa. ### Implementação do Software de Atribuição **Como o Software de Atribuição é Implementado?** Há várias etapas que os profissionais de marketing devem seguir antes de implementar o software de atribuição. Primeiro, é importante que os profissionais de marketing avaliem quais perguntas eles querem que sua ferramenta de atribuição responda. Por exemplo, se o diretor de sucesso do cliente estiver envolvido nesse processo de decisão, pode ser importante ver se a ferramenta de atribuição pode medir o impacto das campanhas de marketing nas renovações de clientes. Em seguida, durante a implementação, os profissionais de marketing devem estar prontos para conectar sua outra tecnologia de marketing. Os profissionais de marketing devem pensar em todas as ferramentas que tornam esses pontos de contato possíveis para que todas as ferramentas se comuniquem entre si. As equipes de TI podem precisar ajudar ao conectar vários sistemas com a ferramenta de atribuição selecionada. Finalmente, ao implementar o software de atribuição, os profissionais de marketing devem ter em mente que leva tempo para implementar o modelo de atribuição que funciona melhor para uma empresa. Levará tempo para entender e testar qual modelo está se saindo bem em relação aos objetivos da empresa. ### Tendências do Software de Atribuição **Atribuição de marketing baseada em contas** Algumas ferramentas de atribuição se especializam em atribuição de marketing baseada em contas, que revela cada ponto de contato para cada lead e contato sob contas específicas. Essas ferramentas ajudam os profissionais de marketing a entender melhor o engajamento com vários contatos associados dentro de uma conta ou grupo de compra, bem como obter visibilidade completa sobre os pontos de contato entre contatos e leads dentro de uma conta correspondente. Ferramentas de atribuição com essa especialização também podem vincular quanto de receita cada engajamento dentro de uma conta vale e medir o progresso de uma jornada de conta personalizada. **Rastreamento offline** O rastreamento offline, em combinação com o rastreamento de canais digitais, está se tornando cada vez mais importante para os profissionais de marketing. Rastrear leads, conversões e engajamento de canais offline (ou seja, eventos) juntamente com canais como publicidade digital permite que os profissionais de marketing meçam a eficácia de todos os pontos de contato de marketing ao longo de uma jornada do cliente.