O software de publicidade baseado em contas permite que as empresas envolvam compradores com anúncios digitais altamente segmentados. Esses anúncios são personalizados para os principais tomadores de decisão dentro das contas-alvo. A publicidade baseada em contas é um método potencial de execução dentro de uma estratégia de marketing baseada em contas que os profissionais de marketing podem implementar para alcançar contas-alvo. Outros métodos de execução podem incluir correio direto baseado em contas e experiências web e de conteúdo baseadas em contas, e as empresas podem optar por implementar uma ou uma combinação de táticas de execução. As empresas podem extrair contatos de contas-alvo de seu software de CRM ou software de automação de marketing, ou criar listas de contatos para executar uma estratégia de publicidade baseada em contas.
O software de publicidade baseado em contas difere do software de publicidade tradicional, como publicidade em display, publicidade em vídeo e publicidade em mídias sociais, pois permite que as empresas utilizem diferentes métodos de segmentação. Esses métodos de segmentação podem incluir a segmentação de audiências por conta e por contatos específicos dentro das contas para criar anúncios mais relevantes e personalizados. Essas ferramentas são frequentemente utilizadas juntamente com software de retargeting, que ajuda as empresas a veicular anúncios digitais para usuários que já visitaram seu site. O software de publicidade baseado em contas pode redirecionar anúncios relevantes para as personas certas de contas-alvo que visitam o site de uma empresa.
Para se qualificar para inclusão na categoria de Publicidade Baseada em Contas, um produto deve:
Ajudar as empresas a executar interações 1:1 baseadas em contas por meio de métodos de publicidade digital
Fornecer a capacidade de criar um ou mais dos seguintes tipos de anúncios digitais: publicidade em display, publicidade móvel, publicidade em vídeo e publicidade em mídias sociais
