Il software per la pubblicità display aiuta le aziende a pubblicizzare su una vasta gamma di siti web. I prodotti per la pubblicità display permettono agli inserzionisti di acquistare, gestire e posizionare annunci display sui siti web, inclusi banner, overlay e annunci rich media. La pubblicità display è tipicamente gestita dal team marketing di un'azienda o da un'agenzia pubblicitaria esterna per promuovere sia la consapevolezza del marchio che iniziative di risposta diretta. Il software per la pubblicità display offre agli inserzionisti la portata più ampia rispetto ad altri canali pubblicitari, essendo tra le forme più comuni di pubblicità online. La funzionalità di pubblicità display può essere offerta attraverso un prodotto specializzato, ma è più comunemente offerta come parte di una piattaforma pubblicitaria cross-channel, che include funzionalità aggiuntive per canali come ricerca, mobile, social media o video. I prodotti per la pubblicità display possono anche funzionare come una piattaforma lato domanda (DSP) per servire annunci in tempo reale attraverso un processo chiamato offerta in tempo reale (RTB). I prodotti per la pubblicità display sono affiancati da prodotti di gestione degli annunci per editori, inclusi server di annunci per editori e piattaforme lato offerta (SSP), che permettono ai proprietari di siti web di creare e vendere inventario pubblicitario sui loro siti web.
Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria Pubblicità Display, un prodotto deve:
Offrire strumenti per caricare o creare annunci display come banner, overlay o annunci rich media
Essere in grado di acquistare e servire annunci display su siti web tramite reti pubblicitarie, scambi pubblicitari o direttamente con editori di siti web
Fornire flussi di lavoro per gestire e distribuire efficacemente gli annunci all'interno della piattaforma
Tracciare metriche chiave di successo come portata, conversioni e ROAS
