Scopri di più su Software SEO Locale
Che cos'è il software SEO locale?
L'ottimizzazione per i motori di ricerca locali (SEO) è una strategia di marketing digitale che si concentra sul miglioramento della visibilità e del posizionamento di un'azienda nei risultati di ricerca locali attraverso sforzi organici o non a pagamento. I risultati di ricerca locali si differenziano dai risultati di ricerca regolari per l'intento di ricerca locale. Una ricerca con intento locale include tipicamente una posizione geografica o il termine "vicino a me", come "migliore pizza a Chicago" o "centri fitness vicino a me", indicando che l'utente sta cercando un prodotto o servizio in un'area specifica. Per fornire agli utenti i migliori risultati possibili, i motori di ricerca raccolgono dati da una varietà di fonti, tra cui contenuti del sito web, social media, elenchi aziendali e recensioni online. Il software SEO locale aiuta le aziende a gestire e ottimizzare questi segnali, risultando in un posizionamento più alto per le ricerche locali.
Mentre le pratiche SEO standard come la ricerca delle parole chiave e la costruzione di link contribuiscono al miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca, i prodotti SEO locali offrono diverse funzionalità uniche progettate specificamente per aiutare le aziende a promuovere i loro prodotti o servizi ai clienti locali. Queste funzionalità possono includere l'aggiornamento delle citazioni o degli elenchi locali, la gestione di un profilo utilizzando lo strumento Google My Business (GMB), software di gestione della reputazione online e il monitoraggio del posizionamento locale. Alcune piattaforme SEO all-in-one forniscono una selezione di strumenti di marketing per la ricerca locale come parte delle loro offerte in bundle. Tuttavia, la maggior parte dei prodotti nel settore SEO locale sono o piattaforme di marketing locale, che offrono una varietà di funzionalità di marketing locale, o soluzioni puntuali, che si concentrano su un'area specifica della SEO locale.
Cosa significa SEO locale?
SEO locale sta per ottimizzazione per i motori di ricerca locali. Questo tipo di SEO si concentra sull'aiutare le aziende fisiche a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca locali (SERP).
Quali sono le caratteristiche comuni del software SEO locale?
Simile al software SEO, i prodotti SEO locali offrono una gamma diversificata di funzionalità. Prima di acquistare, i marketer dovrebbero considerare quali aspetti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca locali saranno più vantaggiosi per la loro attività.
Monitoraggio del posizionamento: Il monitoraggio del posizionamento è essenziale per le aziende per comprendere come le loro sedi stanno performando sui motori di ricerca. Nel software SEO locale, i tracker di posizionamento consentono alle aziende di monitorare il posizionamento del loro sito web per parole chiave specifiche con intento locale. Una volta che un'azienda ha queste informazioni, può elaborare strategie per migliorare il posizionamento per le sedi che performano meno. Inoltre, i report storici aiutano le aziende ad analizzare come il loro posizionamento è cambiato nel tempo. Osservare i dati storici può essere particolarmente utile perché i cambiamenti nel posizionamento di ricerca generalmente avvengono nel corso di diversi mesi.
Gestione degli elenchi: Molti prodotti SEO locali forniscono strumenti di gestione degli elenchi locali. Quando i consumatori cercano un prodotto o servizio vicino a loro, possono trovare le informazioni di un'azienda nel motore di ricerca stesso o su una piattaforma rivolta ai clienti diversa dal sito web dell'azienda. Questi elenchi, o citazioni, includono il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) di un'azienda. Anche se un'azienda non rivendica il proprio elenco, i motori di ricerca raschieranno il web e popoleranno i dati da soli. A volte questi dati possono essere raschiati in modo errato, modificati da persone non associate all'azienda, o potrebbero semplicemente dover essere aggiornati dopo che un'azienda cambia le proprie informazioni. Quando un'organizzazione ha molte sedi, può essere difficile mantenere dozzine o addirittura centinaia di elenchi.
Per assistere nella gestione degli elenchi, i prodotti SEO locali offrono un cercatore di citazioni per le aziende per scoprire tutti gli elenchi per la loro attività su più motori di ricerca, social network, siti di recensioni e directory locali. Gran parte di queste informazioni viene raccolta attraverso le partnership del venditore con aggregatori di dati locali. Una volta che l'azienda ha rivendicato i propri elenchi tramite il cercatore di citazioni, le piattaforme SEO locali rendono facile per l'azienda gestire, aggiornare e creare nuove citazioni attraverso un unico hub centrale.
Ottimizzazione di Google My Business (GMB): Uno dei modi migliori per un'azienda di migliorare il proprio posizionamento nelle ricerche locali è ottimizzare il proprio profilo GMB. GMB è una piattaforma per aziende di tutte le dimensioni per gestire la propria presenza online su tutti i prodotti Google, inclusi Google Search e Google Maps. Nei prodotti SEO locali, le funzionalità di ottimizzazione GMB possono aiutare le aziende a programmare post su Google dalla stessa piattaforma che usano per gestire i loro account sui social media e gli elenchi aziendali.
Gestione della reputazione: Mantenere una reputazione online positiva è fondamentale per migliorare il posizionamento di un'azienda nei motori di ricerca. Sebbene i prodotti SEO locali non garantiscano a un'azienda centinaia di recensioni a cinque stelle, le funzionalità di costruzione della reputazione possono aiutarle a rispondere in modo autentico alle recensioni dei clienti e a sollecitare nuove recensioni dai loro clienti. I prodotti SEO locali aiutano le aziende con la gestione delle recensioni su molti canali e siti web diversi, inclusi motori di ricerca, social media e siti di recensioni.
Social media: Poiché i social media sono diventati un canale così importante per il coinvolgimento dei clienti, i motori di ricerca considerano l'attività sociale di un'azienda quando calcolano i migliori risultati da visualizzare per una ricerca locale. Alcuni prodotti SEO locali si integrano con i social media network per consentire alle aziende di gestire i loro account social, programmare contenuti e rispondere ai clienti direttamente all'interno della piattaforma.
Dashboard e reportistica: Per aiutare le aziende a misurare il successo dei loro sforzi SEO locali, questi prodotti possono fornire agli utenti report e visualizzazioni di dati per una varietà di metriche diverse. Gli approfondimenti possono includere il punteggio delle citazioni locali, la reputazione online, l'attività sociale e la storia del posizionamento.
Quali sono i vantaggi del software SEO locale?
A seconda del set di funzionalità specifiche del prodotto, il software SEO locale offre numerosi vantaggi per gestire e ottimizzare la presenza digitale di un'azienda.
Visibilità online: A causa del volume puro di persone che utilizzano siti web come Google, Yahoo! e Bing per trovare informazioni locali, la SEO locale è diventata una necessità per le aziende fisiche se vogliono essere competitive. Ci sono molti modi per i potenziali clienti di scoprire un'azienda, ma quando i consumatori effettuano una ricerca locale, sono tipicamente vicini a fare un acquisto. Aumentando la loro visibilità online, le aziende fisiche possono aumentare il traffico pedonale, il traffico del sito web e le vendite.
Quando si tratta di risultati aziendali locali, gli algoritmi dei motori di ricerca tengono conto di alcuni fattori diversi. Il più significativo di questi fattori è la rilevanza per il termine di ricerca dell'utente, la distanza dall'utente e la prominenza. Sebbene non si possa fare molto per cambiare la distanza dell'utente dall'azienda, la SEO locale può influenzare la rilevanza e la prominenza di un'azienda. Con gli strumenti SEO locali, le aziende possono garantire che i loro contenuti e gli elenchi aziendali siano il più completi e accurati possibile per le loro località mirate. Inoltre, le funzionalità di gestione della reputazione online possono aiutare le aziende a generare più recensioni, aumentando la loro prominenza nei risultati di ricerca.
Ottimizzazione degli elenchi: Al minimo, una citazione online dovrebbe includere informazioni aziendali di base come NAP. Tuttavia, gli elenchi possono e dovrebbero essere arricchiti con ulteriori informazioni a seconda dell'azienda. Ad esempio, ristoranti o aziende basate sui servizi come i saloni possono trovare vantaggioso aggiungere menu, prezzi, foto e video al loro elenco. Non solo queste informazioni migliorano l'esperienza del cliente, ma migliorano l'affidabilità dell'elenco agli occhi degli algoritmi dei motori di ricerca.
Esperienza del cliente: Quando i consumatori cercano prodotti o servizi nelle vicinanze, si aspettano che le informazioni che trovano siano accurate. Se un elenco aziendale ha il numero di telefono, l'indirizzo o gli orari di apertura errati, i clienti si frustrano. Di conseguenza, potrebbero smettere di acquistare i prodotti o servizi dell'azienda o addirittura lasciare recensioni negative. Il software SEO locale può migliorare l'esperienza del cliente consentendo alle aziende di mantenere elenchi accurati su siti web, directory e applicazioni.
Chi utilizza il software SEO locale?
In generale, gli utenti del software SEO locale lavorano in ruoli di marketing e pubblicità. Anche le agenzie di marketing digitale possono sfruttare gli strumenti SEO locali per conto dei loro clienti.
Proprietari di piccole imprese: La SEO locale è uno dei modi migliori per le piccole imprese di commercializzare i loro prodotti o servizi. I consumatori utilizzano la ricerca online per trovare informazioni locali ogni giorno, e se un'azienda non è ottimizzata per apparire in quelle ricerche, sta perdendo potenziali clienti. Il software SEO locale aiuta le piccole imprese a ottimizzare per la ricerca senza sforare il budget. Alcuni prodotti sono progettati specificamente per i proprietari di piccole imprese mentre altri forniscono piani meno costosi per le aziende con una sola sede.
Marketer digitali: I marketer digitali e gli specialisti SEO presso aziende con più sedi utilizzano il software SEO locale per gestire i dati del marchio della loro azienda su molti canali online. Ad esempio, catene di ristoranti, hotel, strutture sanitarie e banche possono operare centinaia di sedi, richiedendo spesso ai marketer di monitorare e gestire le informazioni sugli elenchi, le recensioni online e i social media per ciascuna sede. La SEO locale semplifica questo processo, consentendo ai marketer di aggiornare le informazioni, rispondere ai clienti e programmare post sui social per molte sedi, tutto da un unico hub centrale.
Quali sono le alternative al software SEO locale?
Le alternative al software SEO locale possono sostituire questo tipo di software, parzialmente o completamente:
Software SEO: Mentre il software SEO locale si concentra sul miglioramento del posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca locali, il software SEO aiuta le aziende a monitorare e migliorare il loro posizionamento di ricerca complessivo. Queste soluzioni possono eseguire una varietà di funzioni diverse, come la ricerca delle parole chiave, l'ottimizzazione dei contenuti e gli audit SEO. Molti prodotti software SEO forniscono anche funzionalità per monitorare i posizionamenti di ricerca localizzati.
Software di gestione degli elenchi locali: Spesso fornito come funzionalità dei prodotti SEO locali, il software di gestione degli elenchi locali consente alle aziende fisiche di mantenere le informazioni sulla loro posizione su molti siti di elenchi diversi e directory online. Le aziende con più sedi come franchising e cliniche sanitarie utilizzano il software di gestione degli elenchi locali per garantire che il nome dell'azienda, gli indirizzi e i numeri di telefono siano accurati e aggiornati su tutte le piattaforme rivolte ai clienti.
Fornitori di servizi SEO: Alcune aziende, specialmente le piccole imprese, potrebbero non avere abbastanza tempo, denaro o conoscenze tecniche per dedicarsi alla SEO interna. In questo caso, possono scegliere di esternalizzare i loro sforzi a agenzie SEO. Le agenzie di marketing digitale che si concentrano sulla SEO locale possono aiutare le aziende a ottimizzare il loro sito web, gestire gli elenchi locali ed eseguire campagne di ricerca locale a pagamento.
Software correlato al software SEO locale
Le soluzioni correlate che possono essere utilizzate insieme al software SEO locale includono:
Software di localizzazione negozi: I localizzatori di negozi consentono alle aziende di creare mappe interattive delle loro sedi. Queste mappe possono essere visualizzate sul sito web dell'azienda per aiutare i clienti a trovare la sede più vicina a loro. Molti prodotti SEO locali offrono anche localizzatori di negozi, oltre alla possibilità di creare pagine locali.
Software di gestione della reputazione online: La costruzione della reputazione e la gestione delle recensioni sono componenti importanti di una strategia SEO locale. Non tutti i prodotti SEO locali offrono strumenti di gestione della reputazione robusti, quindi le aziende che cercano funzionalità avanzate per raccogliere recensioni o monitorare le valutazioni delle recensioni online dovrebbero cercare prodotti che siano anche in questa categoria.
Software di marketing basato sulla posizione: Le aziende che si impegnano nel marketing locale possono utilizzare il software di marketing basato sulla posizione oltre alla SEO locale. Il software di marketing basato sulla posizione aiuta i marketer a inviare messaggi mirati a potenziali clienti o clienti in una particolare posizione geografica. Le aziende fisiche, specialmente quelle nel settore retail e dell'ospitalità, utilizzano queste soluzioni per inviare messaggi ai clienti, fornire notifiche di prossimità ai telefoni cellulari dei potenziali clienti e aumentare il traffico pedonale.
Software di pubblicità sui motori di ricerca: Il software di pubblicità sui motori di ricerca aiuta le organizzazioni a fare offerte su parole chiave e a servire annunci sui motori di ricerca. Le aziende locali possono desiderare di integrare i loro sforzi di marketing di ricerca organica con campagne di marketing di ricerca a pagamento, o pay-per-click (PPC).
Software di gestione dei social media: Mentre il software SEO locale migliorerà il posizionamento di un'azienda per le parole chiave locali, ci sono molte altre strategie di marketing digitale che possono aiutare a far crescere un'azienda fisica. I consumatori si affidano ai motori di ricerca così come ai social media per trovare informazioni sulle aziende nella loro area. Con il software di gestione dei social media, le aziende possono pubblicare contenuti e interagire con i loro clienti sui social network popolari.
Sfide con il software SEO locale
Le soluzioni software possono presentare le proprie sfide.
Best practices: Come la SEO, le best practices per la SEO locale sono sempre in evoluzione. I motori di ricerca introducono frequentemente nuove funzionalità e aggiornano i loro algoritmi di ricerca. Mentre alcuni di questi cambiamenti possono essere vantaggiosi, altri possono avere un impatto negativo sul posizionamento di un'azienda. Per la maggior parte, il software SEO locale può aiutare le aziende a seguire le best practices. Tuttavia, è ancora importante comprendere come funzionano i motori di ricerca e rimanere aggiornati su eventuali cambiamenti o nuove funzionalità che possono influenzare il posizionamento di un'azienda. Facendo così, i marketer possono adattare le loro strategie di conseguenza e garantire che la loro azienda rimanga visibile ai potenziali clienti.
Cancellazioni: Molte soluzioni SEO locali forniscono servizi di gestione degli elenchi. I fornitori di software possono distribuire continuamente informazioni sulle citazioni e aggiornamenti attraverso le loro partnership con vari aggregatori di dati e directory online. Se un'organizzazione annulla il proprio abbonamento per la gestione degli elenchi, il fornitore della soluzione SEO locale smetterà di distribuire queste informazioni. Di conseguenza, gli elenchi dell'azienda diventeranno soggetti al processo standard di scraping e aggiornamento dei dati di ciascuna directory, il che significa che le informazioni sugli elenchi dell'azienda potrebbero cambiare nel tempo.
Quali aziende dovrebbero acquistare il software SEO locale?
A differenza della SEO, che può essere sfruttata da qualsiasi azienda con un sito web, la SEO locale non fornirà lo stesso livello di beneficio a ogni tipo di azienda. Il marketing di ricerca locale è utilizzato da organizzazioni di tutte le dimensioni, dai piccoli negozi ai franchising con centinaia di sedi.
Aziende fisiche: Le aziende che operano esclusivamente un negozio digitale, come i siti di e-commerce, generalmente non hanno bisogno di commercializzare i loro prodotti con parole chiave locali. Pertanto, la SEO locale è più adatta per le aziende fisiche che operano da sedi fisiche, come un ufficio o un negozio, e forniscono interazioni faccia a faccia con i clienti. Questo tipo di software mira ad aiutare le aziende fisiche locali a raggiungere più clienti, che siano un'azienda basata sui servizi o un rivenditore.
Piccole imprese: La SEO locale è uno degli strumenti più potenti nel kit di marketing digitale di una piccola impresa. I consumatori ovunque stanno utilizzando canali online per trovare informazioni su prodotti e servizi vicino a loro, e il software SEO locale rende più facile per quei consumatori trovare e investire in una piccola impresa. Dai negozi di auto ai saloni, qualsiasi piccola impresa può beneficiare del software SEO locale indipendentemente dal settore.
Aziende con più sedi: Dall'altro lato dello spettro, anche le aziende con più sedi o franchising possono beneficiare della SEO locale. Questi tipi di aziende possono avere più sedi in un singolo stato o paese, o in tutto il mondo. Mentre le pratiche di ottimizzazione della ricerca locale possono apparire un po' diverse per queste aziende, gli strumenti forniti dal software SEO locale possono essere sfruttati per gestire, ottimizzare e misurare i contenuti specifici per la località.
Come acquistare il software SEO locale
Selezione del software SEO locale
Quando un'organizzazione è pronta a iniziare a valutare diversi prodotti SEO locali da acquistare, ci sono alcune considerazioni importanti che renderanno il processo più fluido.
Caratteristiche: I fornitori di software SEO locale possono differire nei loro set di funzionalità, quindi le aziende dovrebbero assicurarsi di creare un elenco delle funzionalità e degli strumenti che stanno cercando in un prodotto. Un modo efficiente per farlo è determinare esattamente cosa l'organizzazione spera di ottenere con questo nuovo prodotto. Le recensioni e la gestione della reputazione sono un fattore importante? Se sì, le aziende devono cercare un prodotto con funzionalità robuste di generazione e risposta alle recensioni. L'azienda ha più sedi che richiedono ciascuna pagine locali ottimizzate e elenchi arricchiti? Allora è importante cercare una soluzione con potenti strumenti di gestione degli elenchi.
Numero di sedi: Le aziende dovrebbero valutare i prodotti SEO locali in base al numero di sedi che devono gestire. Mentre alcune soluzioni SEO locali possono specializzarsi nell'aiutare aziende di una certa dimensione, la maggior parte dei fornitori offre diversi piani tariffari basati sul numero di sedi fisiche.
