# Migliori Software per la pubblicità sui social media - Pagina 16 *By [Yukta Rustagi](https://research.g2.com/insights/author/yukta-rustagi)* Il software per la pubblicità sui social media aiuta le aziende ad acquistare, gestire e posizionare annunci sulle piattaforme di social media per raggiungere un vasto pubblico mirato, supportando sia la consapevolezza del marchio che le iniziative di risposta diretta attraverso l'accesso diretto alla piattaforma o strumenti di terze parti che offrono flussi di lavoro semplificati e scalabilità multi-rete. ### Capacità principali del software per la pubblicità sui social media Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria della pubblicità sui social media, un prodotto deve: - Offrire strumenti per caricare o creare annunci social - Essere in grado di acquistare e servire annunci social su almeno un sito di social media - Fornire flussi di lavoro per gestire e distribuire efficacemente gli annunci all'interno della piattaforma - Tracciare metriche chiave di successo tra cui copertura, conversioni e ROAS ### Casi d'uso comuni per il software di pubblicità sui social media I team di marketing e le agenzie pubblicitarie utilizzano il software di pubblicità sui social media per eseguire campagne a pagamento mirate su piattaforme social. I casi d'uso comuni includono: - Lanciare campagne mirate al pubblico su piattaforme come Facebook, LinkedIn e X (precedentemente Twitter) - Gestire e ottimizzare la creatività degli annunci, i budget e le strategie di offerta su più reti sociali - Tracciare le metriche di performance delle campagne come copertura, conversioni e ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) ### Come il software di pubblicità sui social media differisce da altri strumenti La funzionalità di pubblicità sui social media può essere offerta come prodotto autonomo best-of-breed o integrata in una piattaforma pubblicitaria cross-channel che include anche capacità per [pubblicità di ricerca a pagamento](https://www.g2.com/categories/paid-search-advertising), [pubblicità display](https://www.g2.com/categories/display-advertising), [pubblicità mobile](https://www.g2.com/categories/mobile-advertising) o [pubblicità video](https://www.g2.com/categories/video-advertising). Le piattaforme di prima parte, offerte direttamente dai social network, sono tipicamente preferite dalle PMI, mentre le piattaforme di terze parti offrono una migliore scalabilità e gestione multi-rete per gli inserzionisti più grandi. ### Approfondimenti da G2 sul software di pubblicità sui social media Basandosi sulle tendenze di categoria su G2, la precisione del targeting del pubblico e la gestione delle campagne cross-network si distinguono come caratteristiche eccezionali. Queste piattaforme offrono miglioramenti nella visibilità delle performance degli annunci e nel ROAS come principali motori di adozione. ## Category Overview **Total Products under this Category:** 253 ## Trust & Credibility Stats **Perché puoi fidarti delle classifiche software di G2:** - 30 Analisti ed Esperti di Dati - 72,900+ Recensioni autentiche - 253+ Prodotti - Classifiche Imparziali Le classifiche software di G2 si basano su recensioni verificate degli utenti, moderazione rigorosa e una metodologia di ricerca coerente mantenuta da un team di analisti ed esperti di dati. Ogni prodotto è misurato utilizzando gli stessi criteri trasparenti, senza posizionamenti a pagamento o influenze dei venditori. Sebbene le recensioni riflettano esperienze reali degli utenti, che possono essere soggettive, offrono preziose informazioni su come il software si comporta nelle mani dei professionisti. Insieme, questi input alimentano il G2 Score, un modo standardizzato per confrontare gli strumenti all'interno di ogni categoria. ## Best Software per la pubblicità sui social media At A Glance - **Leader:** [HubSpot Marketing Hub](https://www.g2.com/it/products/hubspot-marketing-hub/reviews) - **Miglior performer:** [Vista Social](https://www.g2.com/it/products/vista-social/reviews) - **Più facile da usare:** [wetracked.io](https://www.g2.com/it/products/wetracked-io/reviews) - **Più in voga:** [Fluency](https://www.g2.com/it/products/fluency-fluency/reviews) - **Miglior software gratuito:** [Hootsuite](https://www.g2.com/it/products/hootsuite/reviews) --- **Sponsored** ### SmartSites Supera la concorrenza con servizi di marketing digitale di prima classe. Con oltre 1.000 recensioni ⭐⭐⭐⭐⭐ online, SmartSites 💡 è l'agenzia di marketing digitale numero 1 in America. Ottieni più traffico. Acquisisci più clienti. Vendi più prodotti. SmartSites lavora per aziende di tutte le dimensioni. 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I social media hanno trasformato vite, opinioni e industrie di tutti i tipi e dimensioni. Che si tratti di una piccola boutique online o di un'azienda in forte espansione, c'è un potenziale incredibile nell'aggiungere la pubblicità sui social media alla gamma di strumenti di marketing di un'azienda. Quando si considera l'aggiunta di un software di pubblicità sui social media, gli acquirenti devono pensare all'impatto sulla strategia digitale. Questo aprirà un'azienda a un pubblico più diversificato, aumenterà la fiducia o riaccenderà l'interesse per i prodotti, tutto dall'interno del team. Gli strumenti social a pagamento sono stati creati per semplificare la messaggistica e attrarre clienti. Possono essere abilitati su blog e molti social network. Ci sono alcuni strumenti classici di marketing digitale, come Facebook Ads, ma il software di pubblicità sui social media offre molte più funzionalità e ottimizzazione. Le piattaforme di pubblicità sui social media aiutano a gestire facilmente le iniziative di marketing invece di spendere tempo e risorse extra su [aziende di social media marketing (SMM)](https://www.g2.com/categories/social-media-marketing-smm-companies). A seconda degli obiettivi, questi strumenti possono aiutare a pianificare o modificare i post su più canali, aiutare a progettare contenuti accattivanti o integrarsi con determinati tipi di [software di design](https://www.g2.com/categories/design) per condividere meglio i suddetti contenuti. Il software di promozione sui social media aiuta anche le aziende a ottenere approfondimenti analitici o migliorare il CRM, ottimizzare la spesa pubblicitaria e automatizzare l'email marketing. Ci sono molte opzioni che aiutano a misurare KPI importanti e a raggiungere gli obiettivi degli stakeholder interni ed esterni. Proprio come i social media stessi, gli strumenti social a pagamento sono in continua evoluzione per servire meglio le esigenze dell'azienda. ### **Quali sono le caratteristiche comuni del software di pubblicità sui social media?** Quando si cerca il software giusto, gli acquirenti devono considerare i loro obiettivi aziendali specifici. Di seguito sono riportate le capacità essenziali che meglio completeranno la strategia pubblicitaria sui social media: **Annuncio a pagamento (social ad):** Posizionare annunci davanti al pubblico giusto può fare o rompere una strategia digitale. Questi strumenti sono principalmente strumenti di gestione che aiutano a posizionare messaggi orientati al consumatore, modelli attraenti e annunci centrati sulla promozione sui social network. Questi annunci sono destinati a essere visti da potenziali clienti, creatori e influencer. Gli annunci social a pagamento possono essere programmati in lotti o come singoli e pianificati attorno a eventi, rilasci o campagne stagionali. Il prezzo entrerà in gioco in base al demografico, alla posizione e ad alcuni altri fattori, quindi gli utenti devono misurare il costo totale delle posizioni della campagna pubblicitaria rispetto al budget. Alcuni prodotti sono una scelta aziendale migliore di altri e fare questi confronti mantiene gli obiettivi degli stakeholder in primo piano. **Strumenti di design integrati:** Quando si progettano pezzi di annunci a pagamento, gli utenti possono sfruttare gli strumenti integrati. La maggior parte del software di pubblicità sui social media, se non tutti, ha l'opzione di caricare un design; gli utenti devono tenere a mente le dimensioni e il posizionamento del testo quando scelgono il creativo. Quando si decide tra contenuti statici e video, si consiglia quest'ultimo poiché è noto che i contenuti video ottengono più portata e impressioni. A seconda del pubblico e della persona utente, l'utente può considerare se un annuncio banner convertirà meglio di una foto del prodotto in un post promozionale di 10 secondi. **Targeting e retargeting del pubblico:** Per gestire i costi, è imperativo che un annuncio sia visto dal cliente desiderato. Questo rende le funzionalità di targeting e retargeting sui social media fondamentali per trovare il pubblico giusto. Creare un annuncio dinamico focalizzato su un consumatore specifico aumenta il successo della campagna. Questi annunci possono essere distribuiti su piattaforme agli utenti che sarebbero più interessati al prodotto. Il targeting è una tecnica che utilizza dettagli demografici, lead del browser e altri fattori per identificare il cliente perfetto. Al contrario, il retargeting significa che il focus di una campagna è riaccendere l'interesse in persone che hanno recentemente visitato un sito, cercato un prodotto o avuto interazioni simili. Poiché questo è un approccio più definitivo per utenti o clienti precedenti, [il software di retargeting](https://www.g2.com/categories/retargeting) potrebbe essere la soluzione migliore. Indipendentemente dal metodo scelto, entrambi possono garantire che il successo sia in primo piano mentre il cliente prende la sua decisione. **Analitica:** Una volta presa la decisione su quale annuncio pubblicare e dove, il passo successivo è decidere come misurare i risultati una volta che la campagna è attiva. Idealmente, le metriche principali da osservare sono chi sta visualizzando il contenuto e quali azioni stanno intraprendendo da esso. Utilizzare l'analitica—di solito una funzione simile a un cruscotto—aiuta i marketer a capire come si comporta il contenuto e conferma se l'obiettivo della campagna è stato raggiunto. Questi dati aiutano a comprendere di più sul pubblico di destinazione e su cosa reagiscono. Misurare le loro reazioni in parallelo con gli obiettivi della campagna guida la strategia e la direzione future. Se una funzione di reporting specifica non è disponibile nel prodotto scelto, c'è un ulteriore [software di analisi dei social media](https://www.g2.com/categories/social-media-analytics) che può analizzare una varietà di metriche diverse. ### Quali sono i vantaggi del software di pubblicità sui social media? **Aumenta la reputazione del marchio:** L'uso dei social media è diventato così integrato nell'esperienza del consumatore che spesso è il primo posto in cui le persone vanno quando valutano un marchio. La pubblicità sui social a pagamento può essere utilizzata per legittimare la presenza del marchio sul mercato, formare una reputazione più affidabile e offrire un approccio personalizzato all'utente unico. **Offre versatilità:** Grazie alla versatilità della pubblicità sui social media, diventa l'opzione perfetta per organizzazioni di qualsiasi dimensione, indipendentemente dal settore. Con il content marketing, le aziende possono mostrare la voce del marchio e la proposta di valore attraverso metodi creativi e chiari, oltre a una varietà di strategie di campagna. Ad esempio, l'obiettivo può essere una campagna una tantum per mostrare un nuovo prodotto o un approccio semplificato di post mirati a lungo termine. **Fornisce approfondimenti:** Gli strumenti social a pagamento possono non solo implementare campagne pubblicitarie ma anche offrire approfondimenti basati sui risultati. **Aumenta la comunicazione interna:** Una volta definiti il pubblico di destinazione, gli obiettivi e la strategia, i risultati possono essere raggiunti senza l'aiuto di alcuna agenzia. Gestire queste campagne internamente contribuisce a una migliore comunicazione interna riguardo all'esecuzione e alla coerenza che deriva dall'allineamento del team. Sapere su quali direttive concentrarsi e dove si trovano i punti di forza e di debolezza rende una campagna migliore. Se ci sono riserve su un approccio interno, gli acquirenti possono provare a consultare [agenzie di strategia di marketing](https://www.g2.com/categories/marketing-strategy). ### Chi utilizza il software di pubblicità sui social media? La pubblicità sui social media è utilizzata in piccole e grandi aziende, indipendentemente dal livello di competenza o esperienza, questi strumenti hanno opzioni disponibili per tutti i tipi di utenti. **Manager dei social media:** Nella maggior parte delle aziende affermate o anche emergenti c'è di solito un ruolo dedicato alla presenza sui social media dell'azienda. I manager dei social media utilizzano questo tipo di software per curare contenuti o post sui social media, formando così relazioni con i clienti. Indipendentemente dalle dimensioni del dipartimento o dal livello di competenza, alcuni strumenti possono essere gestiti da una persona alla volta o da interi team. Questi strumenti possono aiutare con la gestione del tempo, l'esecuzione delle campagne e la creazione di deliverable. **Specialisti di marketing per la crescita:** Gli specialisti di marketing per la crescita sono dedicati a portare nuovi utenti su un sito web o una pagina social e convertirli in clienti. Si specializzano nell'acquisizione e nella comprensione delle demografie chiave di un pubblico. Utilizzano strumenti di pubblicità social a pagamento per l'implementazione, la misurazione dei risultati e la creazione di strategie specifiche per raggiungere al meglio gli indicatori chiave di prestazione (KPI) stabiliti. Leggono i dati e capiscono dove modificare le campagne su piattaforme per raggiungere il maggior numero possibile di nuovi clienti. **Proprietari o manager di startup, piccole e grandi aziende:** La maggior parte delle startup o delle aziende emergenti non può permettersi agenzie o budget a sei cifre per soddisfare le loro esigenze di marketing. Tali proprietari di aziende utilizzano strumenti di pubblicità sui social media poiché la maggior parte sono gratuiti da utilizzare e hanno risorse intuitive per le piccole imprese. ### Quali sono le alternative al software di pubblicità sui social media? Alcune alternative al software di pubblicità sui social media rimuovono la responsabilità della gestione dei social media dall'interno a agenzie specializzate e altre si concentrano maggiormente sul monitoraggio degli approfondimenti. Decidere quale sia giusto per le esigenze aziendali specifiche sarà determinato dagli obiettivi, dal budget e dalla capacità. [Aziende di social media marketing (SMM)](https://www.g2.com/categories/social-media-marketing-smm-companies) **:** Questi servizi aiutano le aziende a concentrarsi sulla promozione del loro marchio o prodotto sulle piattaforme di social media. Le aziende SMM sono spesso utilizzate quando le aziende hanno un pubblico coinvolto online ma non sono in grado di produrre contenuti che convertono. Le aziende SMM forniscono una varietà di soluzioni per i social media come il potenziamento della presenza, la gestione degli account e la creazione di contenuti. Se il focus è meno sulla pubblicità e più sugli strumenti basati sull'engagement, queste sono una scelta eccellente. [Software di monitoraggio dei social media](https://www.g2.com/categories/social-media-monitoring) **:** Se un'azienda vuole concentrarsi sulla comprensione del proprio pubblico, allora il software di monitoraggio dei social media potrebbe essere una grande alternativa. Per comprendere meglio una solida base di utenti o il panorama di un mercato, utilizzare uno strumento di monitoraggio dei social media (chiamato anche social listening) è la scelta migliore. Questi prodotti sono utilizzati per tracciare i concorrenti, identificare argomenti di tendenza e comprendere il sentiment dei consumatori. Il software di monitoraggio dei social media è ottimo per i marchi con strategie di marketing chiare e in corso e che cercano una comprensione più profonda del presente per pianificare meglio il futuro. [Software di analisi dei social media](https://www.g2.com/categories/social-media-analytics): Alcuni team trovano che non hanno bisogno di assistenza con la gestione degli account sui social media, ma potrebbero aver bisogno di aiuto per raccogliere e interpretare i dati. Tutte le piattaforme di social media hanno un qualche tipo di analisi per aiutare a raccogliere informazioni sulle tendenze e le pratiche degli utenti. Il software di analisi dei social media aiuta a far crescere le aziende concentrandosi sul successo delle campagne social a pagamento. Misurano le metriche relative alla consapevolezza del marchio, all'engagement e ad altri punti dati per migliorare il successo futuro e l'esperienza del cliente nel tempo. ### Sfide con il software di pubblicità sui social media Mentre gli strumenti social a pagamento offrono molti vantaggi, ci sono anche alcune sfide. Questi tipi di software sono complessi quando si tratta di imparare quanto tempo dedicare ad essi, quanto utilizzo avrà uno strumento come questo e quali risultati il team spera di ottenere integrando questi prodotti nella routine quotidiana. Quando si considera l'inclusione di soluzioni di pubblicità sui social media, gli acquirenti devono essere sicuri di valutare alcune di queste potenziali sfide. **Reportistica e personalizzazione:** La maggior parte di questi prodotti può riportare su come la campagna o i post singoli hanno performato. Tuttavia, spesso può esserci una disconnessione quando si tratta di digerirlo per dirigere la strategia. La funzione di reportistica non fornirà soluzioni ai problemi e offrirà solo approfondimenti su ciò che è stato fatto bene e su cosa necessita miglioramento. **Molte informazioni tutte in una volta:** Il software di promozione sui social media fornisce informazioni su traffico, contenuti, analitica e così via. Gli utenti alle prime armi possono trovare difficile leggere e interpretare questi dati o utilizzare questo tipo di piattaforma. Il numero di report, i criteri di caricamento, i clic, ecc., possono essere travolgenti all'inizio. Suggerimenti, onboarding e supporto clienti per il prodotto possono aiutare gli utenti a capire come utilizzare al meglio questo prodotto. **Prezzo vs. valore:** Normalmente questi prodotti verranno forniti con un pacchetto base che offrirà strumenti minimi gratuiti. Questa è una soluzione semplice ed economica. Ma spesso, un team avrà bisogno di andare oltre il pacchetto base per ottenere i risultati che stanno cercando. È importante valutare le esigenze esatte prima di investire in questi strumenti. È solo SEO o analisi dei concorrenti degli hashtag, o un'intera suite di strumenti completa? Una volta decise le esigenze esatte insieme al budget e ottenuta l'approvazione degli stakeholder, le piattaforme di pubblicità sui social media saranno un'ottima aggiunta alla cassetta degli attrezzi di qualsiasi marketer. ### Come acquistare il software di pubblicità sui social media #### Raccolta dei requisiti (RFI/RFP) per il software di pubblicità sui social media I requisiti dovrebbero includere l'offerta della possibilità di caricare e creare annunci social, essere in grado di acquistare e lanciare campagne su almeno una piattaforma di social media, fornire flussi di lavoro chiari ed efficaci per gestire gli annunci di traffico e essere in grado di tracciare metriche chiave di successo come la portata e la conversione. #### Confrontare i prodotti di software di pubblicità sui social media **Creare una lista lunga** Gli acquirenti devono iniziare dall'inizio del percorso di acquisto comprendendo quali prodotti non saranno adatti. Il passo successivo è compilare le funzionalità che sarebbero essenziali (come, automazione, analitica in tempo reale o creazione di contenuti) e rimuovere qualsiasi prodotto che non includa quelle funzionalità. Se c'è una cosa specifica da un prodotto che altri non hanno—ma non è critica per gli obiettivi aziendali—gli acquirenti possono considerare di lasciare quel prodotto per trovare uno che soddisfi tutti i requisiti. Si consiglia di verificare se questi strumenti possono integrarsi con altri [software di marketing sui social media](https://www.g2.com/categories/social-media-marketing) e [piattaforme di pubblicità digitale](https://www.g2.com/categories/digital-advertising) per garantire un approccio a tutto tondo alla pubblicità di un marchio online. **Creare una lista corta** Una volta fatta una selezione principale di funzionalità di bisogni e desideri, gli acquirenti devono iniziare a identificare i prodotti che si adattano a questo modello e assicurarsi che questi prodotti della lista corta soddisfino tutti i requisiti importanti per gli obiettivi aziendali chiave. Una volta che le opzioni sono state ridotte, le aziende dovrebbero tenere conto delle recensioni e dell'analisi obiettiva di terze parti. Anche le potenziali esigenze di campagne di marketing mobile devono essere soddisfatte, e gli acquirenti dovrebbero assicurarsi che il prodotto scelto funzioni su iOS e Android. Questo aiuterà a identificare meglio un prodotto completo. Dopo questo, ci dovrebbero essere circa due o tre opzioni che sono in considerazione per l'acquisto. **Condurre demo** Per questo tipo di software, ci sarà un'opzione per partecipare a una prova gratuita (di solito che va da una settimana a un mese di utilizzo) che aiuterà a prendere la decisione. Spesso dopo il periodo di prova, i fornitori includeranno un piano di prezzi a livelli che meglio si adatta alle esigenze e alle dimensioni di un'azienda. Alcune opzioni avranno anche un pop-up che incoraggia un potenziale acquirente a discutere un piano di acquisto con un membro del loro team di vendita. Questo potrebbe portare a una demo in cui il team di vendita illustrerà il prodotto, ma gli acquirenti devono tenere a mente che la maggior parte del software di pubblicità sui social avrà un account manager o un team di onboarding interno che aiuterà a rispondere alle domande. #### Selezione del software di pubblicità sui social media **Scegliere un team di selezione** A meno che non si decida di utilizzare la versione gratuita di un prodotto, gli stakeholder interni (manager immediato o capo dipartimento) devono essere inclusi in questo acquisto. Saranno loro a dirigere la strategia, e per collaborare efficacemente avranno bisogno di avere visibilità sui costi e sull'implementazione. I team più piccoli (startup o nuove aziende) devono valutare perché hanno bisogno del software e come li aiuterà a raggiungere i loro obiettivi aziendali. **Negoziazione** La maggior parte di questi prodotti non richiederà negoziazione, ma ciò non significa che gli acquirenti debbano compromettere funzionalità, componenti aggiuntivi, servizi. Se c'è una funzionalità specifica che potrebbe costare di più ma porterà a risultati migliori, gli acquirenti dovrebbero considerarla. È anche importante cercare eventuali opportunità per ottenere sconti o clausole contrattuali che avvantaggerebbero la durata del contratto. Prima di prendere la decisione finale, gli acquirenti devono esaminare i dettagli con il team per garantire un acquisto sicuro di qualsiasi software di pubblicità sui social media specifico. **Decisione finale** Questa decisione di acquisto dovrebbe essere presa con gli obiettivi del team e il budget in primo piano. Assicurarsi che tutte le parti interne siano allineate su come questo acquisto o aggiunta beneficerà l'azienda è fondamentale. Dovrebbe essere basato sulle esigenze di pubblicità digitale dell'azienda. ### Tendenze del software di pubblicità sui social media **Trasparenza** La pubblicità social a pagamento dovrebbe riflettere non solo il marchio ma anche l'azienda dietro di esso. Gli utenti devono sfruttare una piattaforma di pubblicità sui social media per mostrare esattamente cosa fa l'azienda per dimostrare ulteriormente fiducia al cliente. Ingannarli o promettere troppo le capacità è il modo più veloce per perdere clienti. È importante valutare cosa rappresenta l'azienda, cosa la rende diversa in questo settore e perché un cliente dovrebbe scegliere questo prodotto specifico invece di un altro. **Contenuti incentrati sul cliente** Conoscere il pubblico di destinazione specifico determina il tipo di contenuto che verrà creato e promosso con la pubblicità sui social media. Con contenuti incentrati sul cliente, c'è una maggiore possibilità di conversione e fidelizzazione. Contenuti coinvolgenti fanno sentire il cliente che viene visto. Questo costruisce fiducia tra le due parti e alla fine porta alla lealtà. Un modo per creare contenuti incentrati sul cliente è sapere a quale tipo di contenuto risponderà il target demografico. I contenuti brevi e i video divertenti funzionerebbero per la clientela della generazione Z. Per la generazione X e oltre, gli annunci statici e cliccabili funzionano meglio. Indipendentemente dal settore, ci sono metodi di acquisizione comprovati che avranno successo. **Diversificazione delle piattaforme** Le aziende dovrebbero utilizzare diverse piattaforme di social media per raggiungere una gamma più ampia di demografie. Le aziende dovrebbero fare un bilancio di dove si trova il loro mercato di riferimento online per fare una scelta informata incentrata sull'acquirente. La pubblicità sui social media è ancora un campo di gioco relativamente nuovo e non c'è un modo giusto o sbagliato per avere successo con esso. Ma sapere dove si trovano i clienti ideali e come raggiungerli è un passo nella giusta direzione.