Il software di gestione delle risorse di marketing aiuta i marketer a gestire i loro asset di marketing e a pianificare e budgetizzare meglio le iniziative di marketing. Il software di gestione delle risorse di marketing può essere un componente chiave della strategia operativa di marketing di un'azienda, poiché il software può aiutare a definire piani di marketing, raccogliere e condividere asset di marketing, eseguire campagne e tracciare asset di marketing. Questo fornisce ai marketer un sistema unificato per tutto il materiale di marketing, il che a sua volta garantisce coerenza nel branding e nel messaggio. Consente inoltre ai marketer di creare flussi di lavoro e processi per ottimizzare le operazioni di marketing. I prodotti di gestione delle risorse di marketing sono spesso utilizzati in combinazione con altri software di marketing come software di automazione del marketing, software di email marketing e software di analisi del marketing, e sono anche comunemente integrati con software CRM. Le piattaforme di gestione delle risorse di marketing possono anche integrarsi con software di gestione delle risorse digitali più ampi.
Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria di Gestione delle Risorse di Marketing, un prodotto deve:
Servire come un unico hub per gli asset di marketing su più canali come stampa, social, email, posta diretta o annunci display
Gestire i budget del dipartimento marketing e offrire funzionalità per la pianificazione del budget e delle campagne
Tracciare e riportare sugli asset di marketing
Integrarsi con strumenti di marketing di terze parti per eseguire campagne di marketing o offrire funzionalità di esecuzione proprietarie all'interno della piattaforma
