# Google Ad Manager, MAX by AppLovin vs Google AdMob Comparison | | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Star Rating** | 4.2 out of 5 | 4.2 out of 5 | 4.3 out of 5 | | **Total Reviews** | 237 | 21 | 70 | | **Largest Market Segment** | Mercato Medio (41.9% delle recensioni) | Mercato Medio (66.7% delle recensioni) | Piccola Impresa (78.8% delle recensioni) | | **Entry Level Price** | Nessun prezzo disponibile | Nessun prezzo disponibile | Nessun prezzo disponibile | --- ## Top Pros & Cons ### Google Ad Manager **Not enough data** ### MAX by AppLovin **Not enough data** ### Google AdMob Pros: - Ease of Use (1 reviews) - User Interface (1 reviews) Cons: - Insufficient Support (1 reviews) --- ## Ratings Comparison | Rating | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Soddisfa i requisiti** | 8.6 (211 reviews) | 7.9 (20 reviews) | 8.5 (47 reviews) | | **Facilità d'uso** | 7.8 (209 reviews) | 8.1 (20 reviews) | 8.8 (49 reviews) | | **Facilità di configurazione** | 7.6 (108 reviews) | 7.7 (5 reviews) | 9.0 (22 reviews) | | **Facilità di amministrazione** | 7.9 (97 reviews) | 7.2 (6 reviews) | 8.4 (20 reviews) | | **Qualità del supporto** | 7.0 (193 reviews) | 8.8 (19 reviews) | 7.3 (44 reviews) | | **Ritiene che the product sia stato un valido partner commerciale?** | 7.9 (95 reviews) | 7.5 (6 reviews) | 8.3 (18 reviews) | | **Direzione del prodotto (% positivo)** | 7.7 (205 reviews) | 8.8 (20 reviews) | 7.3 (47 reviews) | --- ## Pricing ### Google Ad Manager #### Entry-Level Pricing No pricing available #### Free Trial No information available ### MAX by AppLovin #### Entry-Level Pricing No pricing available #### Free Trial No information available ### Google AdMob #### Entry-Level Pricing No pricing available #### Free Trial No information available --- ## Features Comparison By Category ### Pubblicità Mobile | Product | Score | Reviews | |---|---|---| | **Google Ad Manager** | N/A | N/A | | **MAX by AppLovin** | N/A | N/A | | **Google AdMob** | N/A | N/A | #### Interoperabilità della piattaforma | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Chiudi l'API dell'ecosistema** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Funzionalità Mobile | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Funzionalità Mobile** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### AI agentico - Pubblicità mobile | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Esecuzione Autonoma dei Compiti** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Pianificazione a più fasi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Integrazione tra sistemi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Apprendimento Adattivo** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Assistenza Proattiva** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Prendere decisioni** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Gestione delle Campagne | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Dashboard della Campagna** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Ottimizzazione della campagna** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Raggiungi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Modifica in blocco** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Caricamento in batch** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Sicurezza del marchio** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Protezione dalle frodi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Limitazione della frequenza** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Gestione del Budget** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Ottimizzazione Creativa** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Capacità di Media Ricchi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Annunci in-app** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Capacità di Media Ricchi su Dispositivi Mobili** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Puntamento | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Puntamento** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Retargeting** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Geo-Targeting** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Targetizzazione contestuale** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Mobile | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Tracciamento mobile** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Annunci in-app** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Capacità di Media Ricchi su Dispositivi Mobili** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Piattaforma | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **API / Integrazioni** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Rapporti personalizzati** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Gestione di Utenti, Ruoli e Accessi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Prestazioni e Affidabilità** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Scalabilità dell'Impresa** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Personalizzazione** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Capacità del flusso di lavoro** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Internazionalizzazione** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Notifiche** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | ### Piattaforme di Monetizzazione delle App | Product | Score | Reviews | |---|---|---| | **Google Ad Manager** | N/A | N/A | | **MAX by AppLovin** | N/A | N/A | | **Google AdMob** | N/A | N/A | #### Piattaforma - Piattaforme di Monetizzazione delle App | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Strumenti Automatizzati** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Gestione delle campagne** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Targeting del pubblico** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Acquisti In-App** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Reportistica e Dashboard** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Test A/B** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Algoritmi di intelligenza artificiale** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **API di integrazione** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Prevenzione delle frodi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Supporto multipiattaforma** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Integrazione del pagamento** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Analisi dei dati degli utenti** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Gestione degli abbonamenti** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Analisi delle prestazioni** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Modelli di Monetizzazione Multipli** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Pubblicità - Piattaforme di Monetizzazione delle App | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Scambio di annunci** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Offerta a muro** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Offerta** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Mediazione pubblicitaria** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Formati pubblicitari** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Ottimizzazione degli annunci** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | ### Server pubblicitario dell'editore | Product | Score | Reviews | |---|---|---| | **Google Ad Manager** | 8.8/10 | 13 | | **MAX by AppLovin** | N/A | N/A | | **Google AdMob** | N/A | N/A | #### Servizio e gestione degli annunci - Server pubblicitario per editori | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Supporto per le Offerte in Tempo Reale (RTB)** | 8.3 (7 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Ottimizzazione e gestione della consegna degli annunci** | 9.6 (8 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Gestione dell'inventario pubblicitario** | 9.6 (8 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Posizionamento Dinamico degli Annunci** | 9.0 (7 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Gestione dei Tag Pubblicitari** | 9.0 (8 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Targeting e Personalizzazione - Server Pubblicitario dell'Editore | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Geo-Targeting** | 9.5 (7 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Test A/B per annunci** | 9.5 (7 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Consegna Multi-Dispositivo e Multi-Piattaforma** | 8.8 (7 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Targeting del pubblico** | 9.3 (9 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Limitazione della frequenza** | 8.9 (6 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Targetizzazione contestuale** | 8.9 (6 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Monetizzazione e Reportistica - Server Pubblicitario per Editori | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Supporto per l'offerta in intestazione** | 9.2 (6 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Gestione della Condivisione dei Ricavi Pubblicitari e dei Pagamenti** | 9.2 (6 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Previsione dei ricavi** | 8.3 (6 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Analisi delle Prestazioni e del Coinvolgimento** | 9.5 (10 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Agente AI - Server di Annunci per Editori | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Esecuzione Autonoma dei Compiti** | 8.0 (5 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Pianificazione a più fasi** | 7.7 (5 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Integrazione tra sistemi** | 7.5 (6 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Apprendimento Adattivo** | 8.1 (6 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Assistenza Proattiva** | 8.6 (6 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | ### Reti pubblicitarie | Product | Score | Reviews | |---|---|---| | **Google Ad Manager** | N/A | N/A | | **MAX by AppLovin** | N/A | N/A | | **Google AdMob** | N/A | N/A | #### Gestione delle Campagne - Reti Pubblicitarie | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Pubblicità Video** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Qualità dell'inventario pubblicitario** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Opzioni di targeting avanzate** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Supporto per annunci mobili** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Formati pubblicitari diversi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Ottimizzazione guidata dall'IA** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Offerta in tempo reale (RTB)** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Reportistica e Analisi - Reti Pubblicitarie | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Monitoraggio delle prestazioni** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Rilevamento e Prevenzione delle Frodi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Approfondimenti sull'Ottimizzazione del Budget e dei Ricavi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### AI agentico - Reti pubblicitarie | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Esecuzione autonoma dei compiti** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Pianificazione a più fasi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Integrazione tra sistemi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Apprendimento Adattivo** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Assistenza Proattiva** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Prendere decisioni** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | ### Piattaforma lato offerta (SSP) | Product | Score | Reviews | |---|---|---| | **Google Ad Manager** | 8.2/10 | 73 | | **MAX by AppLovin** | N/A | N/A | | **Google AdMob** | N/A | N/A | #### Agentic AI - Piattaforma lato offerta (SSP) | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Esecuzione Autonoma dei Compiti** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Pianificazione a più fasi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Integrazione tra sistemi** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Apprendimento Adattivo** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Assistenza Proattiva** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Prendere decisioni** | Dati insufficienti | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### Funzionalità SSP | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Funzionalità SSP** | 8.2 (53 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | #### SSP | Feature | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Disponibilità delle unità pubblicitarie** | 8.2 (54 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Targeting delle impressioni** | 8.6 (50 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Prezzo di base** | 8.1 (46 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Restrizioni per gli inserzionisti** | 7.7 (50 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | | **Rapporto di Offerta** | 8.2 (47 reviews) | Dati insufficienti | Dati insufficienti | --- ## Categories **Shared Categories (1):** [Piattaforme di Monetizzazione delle App](https://www.g2.com/it/categories/app-monetization-platforms) **Unique to Google Ad Manager (2):** [Piattaforme lato offerta (SSP)](https://www.g2.com/it/categories/supply-side-platform-ssp), [Software per server pubblicitari](https://www.g2.com/it/categories/publisher-ad-server) **Unique to MAX by AppLovin (2):** [Software per server pubblicitari](https://www.g2.com/it/categories/publisher-ad-server), [Piattaforme lato offerta (SSP)](https://www.g2.com/it/categories/supply-side-platform-ssp) **Unique to Google AdMob (2):** [Software per la pubblicità mobile](https://www.g2.com/it/categories/mobile-advertising), [Software per reti pubblicitarie](https://www.g2.com/it/categories/ad-networks) --- ## Reviewer Demographics ### By Company Size | Segment | Google Ad Manager | MAX by AppLovin | Google AdMob | |---|---|---|---| | **Piccola impresa** | 37.1% | 28.6% | 78.8% | | **Mid-Market** | 41.9% | 66.7% | 15.2% | | **Enterprise** | 21.0% | 4.8% | 6.1% | ### By Industry #### Google Ad Manager - **Marketing e Pubblicità:** 40.7% - **Pubblicazione:** 6.5% - **Internet:** 6.1% - **Media di trasmissione:** 4.3% - **Giornali:** 4.3% - **Media online:** 3.9% - **Produzione Media:** 3.0% - **Tecnologia dell'informazione e servizi:** 3.0% - **Vendita al dettaglio:** 2.6% - **Software per computer:** 2.6% - **Other:** 22.9% #### MAX by AppLovin - **Giochi per computer:** 61.9% - **Intrattenimento:** 9.5% - **Sviluppo del programma:** 4.8% - **Fotografia:** 4.8% - **Marketing e Pubblicità:** 4.8% - **Tempo libero, Viaggi e Turismo:** 4.8% - **Internet:** 4.8% - **Tecnologia dell'informazione e servizi:** 4.8% #### Google AdMob - **Giochi per computer:** 19.7% - **Software per computer:** 19.7% - **Tecnologia dell'informazione e servizi:** 15.2% - **Marketing e Pubblicità:** 4.5% - **Internet:** 4.5% - **Giornali:** 3.0% - **Design Grafico:** 3.0% - **Servizi Finanziari:** 3.0% - **Produzione Elettrica/Elettronica:** 3.0% - **Gestione dell'Istruzione:** 3.0% - **Other:** 21.2% --- ## Alternatives ### Alternatives to Google Ad Manager - [OpenX](https://www.g2.com/it/products/openx/reviews) — 3.2/5 stars (18 reviews) - [PubMatic](https://www.g2.com/it/products/pubmatic/reviews) — 3.2/5 stars (11 reviews) - [Equativ](https://www.g2.com/it/products/equativ/reviews) — 4.0/5 stars (12 reviews) - [Magnite, for Sellers](https://www.g2.com/it/products/magnite-for-sellers/reviews) — 3.2/5 stars (20 reviews) - [Meta Audience Network](https://www.g2.com/it/products/meta-audience-network/reviews) — 3.9/5 stars (164 reviews) - [AdButler](https://www.g2.com/it/products/adbutler/reviews) — 4.5/5 stars (64 reviews) - [Kevel](https://www.g2.com/it/products/kevel/reviews) — 4.5/5 stars (43 reviews) - [Unity Ads](https://www.g2.com/it/products/unity-ads/reviews) — 4.3/5 stars (61 reviews) - [Broadstreet](https://www.g2.com/it/products/broadstreet/reviews) — 4.8/5 stars (52 reviews) - [Adform Integrated Advertising Platform](https://www.g2.com/it/products/adform-integrated-advertising-platform/reviews) — 4.3/5 stars (11 reviews) ### Alternatives to MAX by AppLovin - [Unity Ads](https://www.g2.com/it/products/unity-ads/reviews) — 4.3/5 stars (61 reviews) - [AdSense](https://www.g2.com/it/products/adsense/reviews) — 4.2/5 stars (264 reviews) - [Meta Audience Network](https://www.g2.com/it/products/meta-audience-network/reviews) — 3.9/5 stars (164 reviews) - [Appodeal](https://www.g2.com/it/products/appodeal/reviews) — 4.7/5 stars (16 reviews) - [Quantcast Platform](https://www.g2.com/it/products/quantcast-platform/reviews) — 4.2/5 stars (190 reviews) - [SAS Customer Intelligence 360](https://www.g2.com/it/products/sas-customer-intelligence-360-sas/reviews) — 4.4/5 stars (143 reviews) - [33Across](https://www.g2.com/it/products/33across/reviews) — 4.3/5 stars (128 reviews) - [PubMatic](https://www.g2.com/it/products/pubmatic/reviews) — 3.2/5 stars (11 reviews) - [Perion One](https://www.g2.com/it/products/perion-one/reviews) — 4.0/5 stars (91 reviews) - [Sharethrough](https://www.g2.com/it/products/sharethrough/reviews) — 4.5/5 stars (88 reviews) ### Alternatives to Google AdMob - [Unity Ads](https://www.g2.com/it/products/unity-ads/reviews) — 4.3/5 stars (61 reviews) - [Leadbolt](https://www.g2.com/it/products/leadbolt/reviews) — 4.1/5 stars (30 reviews) - [Meta Audience Network](https://www.g2.com/it/products/meta-audience-network/reviews) — 3.9/5 stars (164 reviews) - [TapJoy](https://www.g2.com/it/products/tapjoy/reviews) — 3.2/5 stars (19 reviews) - [Appodeal](https://www.g2.com/it/products/appodeal/reviews) — 4.7/5 stars (16 reviews) - [Epom Apps](https://www.g2.com/it/products/epom-apps/reviews) — 3.8/5 stars (12 reviews) - [AdRoll](https://www.g2.com/it/products/adroll/reviews) — 4.1/5 stars (776 reviews) - [Celtra](https://www.g2.com/it/products/celtra/reviews) — 4.4/5 stars (400 reviews) - [Marin Software](https://www.g2.com/it/products/marin-software/reviews) — 3.8/5 stars (453 reviews) - [Prisma](https://www.g2.com/it/products/prisma-mediaocean/reviews) — 4.0/5 stars (437 reviews) --- ## Top Discussions ### Google Ad Manager - Title: [Google Ad Manager è un SSP?](https://www.g2.com/it/discussions/is-google-ad-manager-an-ssp) — 2 comments > **Top comment:** "Yes" - Title: [Come faccio a usare Google Ad Manager?](https://www.g2.com/it/discussions/how-do-i-use-google-ad-manager) — 1 comment > **Top comment:** "Utilizzando Ad manager possiamo gestire facilmente i nostri annunci" - Title: [A cosa serve Google Ad Manager?](https://www.g2.com/it/discussions/what-is-google-ad-manager-used-for) — 1 comment > **Top comment:** "È il modo migliore per monetizzare gli annunci dei clienti su diverse piattaforme, inoltre è vantaggioso per ADX vendere annunci diretti e ottenere più entrate." ### MAX by AppLovin No discussions available for this product. ### Google AdMob - Title: [A cosa serve Google AdMob?](https://www.g2.com/it/discussions/what-is-google-admob-used-for) — 1 comment > **Top comment:** "Google Admob è utilizzato per monetizzare facilmente le tue app Android." --- **Source:** [G2.com](https://www.g2.com) | [Comparison Page](https://www.g2.com/it/compare/google-ad-manager-vs-max-by-applovin-vs-google-admob)