Il software di intelligenza per la ricerca a pagamento è progettato per migliorare i risultati degli investimenti delle aziende nella ricerca a pagamento. Questo tipo di software aiuta le aziende a prevedere e analizzare le campagne pubblicitarie di ricerca di un concorrente, oltre a identificare le migliori strategie per vincere contro le offerte del concorrente. Questi strumenti consentono alle aziende di monitorare il testo degli annunci e le pagine di destinazione di un concorrente e rivelano il loro budget medio mensile per la pubblicità di ricerca. Il software di intelligenza per la ricerca a pagamento è spesso utilizzato dai team di marketing interni, nonché dagli specialisti del marketing sui motori di ricerca a pagamento (SEM) per identificare aree di miglioramento nelle loro campagne pubblicitarie di ricerca.
A differenza del software SEO che si concentra sulla ricerca di parole chiave per identificare termini di ricerca alternativi e il volume di ricerca per quei termini, questi strumenti si concentrano esclusivamente sull'intelligenza competitiva per la pubblicità di ricerca a pagamento. Se un'azienda vuole monitorare le campagne pubblicitarie di un concorrente su una varietà di canali pubblicitari digitali, oltre a tracciare dove gli inserzionisti stanno spendendo di più su quei canali, dovrebbe esplorare il software di intelligenza pubblicitaria digitale. Inoltre, a differenza del software di intelligenza per la ricerca a pagamento, gli strumenti di intelligenza competitiva si concentrano sull'assistenza alle aziende nella raccolta e analisi dell'intelligenza competitiva riguardo ai cambiamenti del sito web, ai cambiamenti dei prezzi dei prodotti, alle strategie di marketing e agli investimenti strategici.
Per qualificarsi per l'inclusione nella categoria Intelligenza per la Ricerca a Pagamento, un prodotto deve:
Fornire funzionalità per eseguire analisi dei concorrenti riguardo al testo pubblicitario di ricerca e agli URL di destinazione o alle pagine di destinazione
Fornire capacità di reporting per aggregare i dati di intelligenza per la ricerca a pagamento
