# Meilleur Plateformes de gestion de données (DMP) pour les petites entreprises *By [Yukta Rustagi](https://research.g2.com/insights/author/yukta-rustagi)* Les produits classés dans la catégorie globale Plateforme de gestion de données (DMP) sont similaires à bien des égards et aident les entreprises de toutes tailles à résoudre leurs problèmes commerciaux. Cependant, les fonctionnalités, les tarifs, la configuration et l'installation des petites entreprises diffèrent de celles des autres tailles d'entreprises, c'est pourquoi nous aidons les acheteurs à trouver le bon produit pour les petites entreprises Plateforme de gestion de données (DMP) afin de répondre à leurs besoins. Comparez les évaluations de produits basées sur les avis des utilisateurs d'entreprise ou contactez l'un des conseillers d'achat de G2 pour trouver les bonnes solutions dans la catégorie petites entreprises Plateforme de gestion de données (DMP). En plus de répondre aux critères d'inclusion dans la catégorie Plateformes de gestion de données (DMP), pour être inclus dans la catégorie petites entreprises Plateformes de gestion de données (DMP), un produit doit avoir au moins 10 avis laissés par un évaluateur d'une petite entreprise. ## Category Overview **Total Products under this Category:** 160 ## Trust & Credibility Stats **Pourquoi vous pouvez faire confiance aux classements de logiciels de G2:** - 30 Analystes et experts en données - 2,100+ Avis authentiques - 160+ Produits - Classements impartiaux Les classements de logiciels de G2 sont basés sur des avis d'utilisateurs vérifiés, une modération rigoureuse et une méthodologie de recherche cohérente maintenue par une équipe d'analystes et d'experts en données. Chaque produit est mesuré selon les mêmes critères transparents, sans placement payant ni influence du vendeur. Bien que les avis reflètent des expériences utilisateur réelles, qui peuvent être subjectives, ils offrent un aperçu précieux de la performance des logiciels entre les mains de professionnels. Ensemble, ces contributions alimentent le G2 Score, une manière standardisée de comparer les outils dans chaque catégorie. --- **Sponsored** ### AdLib DSP Échellez votre achat de médias programmatiques de manière plus intelligente, plus rapide et plus rentable Les agences indépendantes et les marketeurs en phase de croissance utilisent la plateforme AdLib pour offrir des performances programmatiques premium sans la complexité, le coût ou les frais généraux des DSP traditionnels. La plateforme AdLib fournit les outils, les données et l'automatisation pour mener des campagnes de qualité entreprise — de la CTV et de l'audio au géorepérage et à YouTube — le tout sous un même toit, sans tracas de trafic. Nous avons aidé les agences indépendantes à multiplier par cinq leur base de clients tout en maintenant les coûts stables. Les marques de bien-être ont triplé leur retour sur investissement publicitaire. Les applications de jeux ont réduit leurs coûts d'acquisition d'utilisateurs de 40%. Plateforme d'Achat en Libre-Service Une plateforme facile à utiliser, indépendante des DSP, où les campagnes se lancent en quelques minutes sur chaque canal, type d'écran et étape de l'entonnoir. Service d'Achat Géré Un trafic et une optimisation entièrement gérés permettent à votre équipe de se concentrer sur les fonctions principales de l'entreprise plutôt que sur les complexités du placement publicitaire, de l'enchère et de l'optimisation. APIs Programmatiques Construisez vos propres applications, flux de travail et produits sur la plateforme AdLib pour gagner du temps et générer plus de revenus. DSP en Marque Blanche Lancez instantanément votre propre offre programmatique de marque sans investir dans le développement ou des ressources spécialisées pour le support et la gestion des campagnes. Facturation Client Automatisée Améliorez le flux de trésorerie et réduisez le risque de non-paiement en facturant et en collectant automatiquement les paiements sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle via carte de crédit, virement bancaire ou paiement ACH. Infiniement Personnalisable Réduisez le temps de configuration avec des flux de travail personnalisés et des opérations publicitaires automatisées à grande échelle ÉQUIPE : Employés précoces et à long terme de MediaMath & HudsonMX. Pionniers du marketing programmatique, ingénieurs et leaders d'opinion avec des décennies d'expérience New York | Londres | Los Angeles | San Francisco | Scottsdale | Détroit | Berlin | Bengaluru | São Paulo | Buenos Aires | Querétaro [Visiter le site web de l'entreprise](https://www.g2.com/fr/external_clickthroughs/record?secure%5Bad_program%5D=ppc&secure%5Bad_slot%5D=category_product_list&secure%5Bcategory_id%5D=287&secure%5Bdisplayable_resource_id%5D=281&secure%5Bdisplayable_resource_type%5D=Category&secure%5Bmedium%5D=sponsored&secure%5Bplacement_reason%5D=neighbor_category&secure%5Bplacement_resource_ids%5D%5B%5D=281&secure%5Bplacement_resource_ids%5D%5B%5D=289&secure%5Bplacement_resource_ids%5D%5B%5D=280&secure%5Bprioritized%5D=false&secure%5Bproduct_id%5D=126174&secure%5Bresource_id%5D=287&secure%5Bresource_type%5D=Category&secure%5Bsource_type%5D=category_page&secure%5Bsource_url%5D=https%3A%2F%2Fwww.g2.com%2Ffr%2Fcategories%2Fdata-management-platform-dmp%3Fpage%3D4&secure%5Btoken%5D=7d7d238ca7ed3ff4dfa79bf9acf36520db195077e4280e530d3bd967207deaeb&secure%5Burl%5D=https%3A%2F%2Fgetadlib.com%2Fdemo&secure%5Burl_type%5D=book_demo&secure%5Bvisitor_segment%5D=180) --- ## Top-Rated Products (Ranked by G2 Score) ### 1. [PreciseFP](https://www.g2.com/fr/products/precisefp/reviews) PreciseFP est une solution automatisée et personnalisable de collecte de données qui aide les conseillers financiers à engager les clients et à recueillir des données critiques avec facilité. **Average Rating:** 4.7/5.0 **Total Reviews:** 46 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 8.4/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 7.5/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 9.0/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 5.8/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [PreciseFP](https://www.g2.com/fr/sellers/precisefp) - **Année de fondation:** 2007 - **Emplacement du siège social:** Holmdel, New Jersey - **Twitter:** @precisefp (1,146 abonnés Twitter) - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/precisefp---spectrum-input-llc-/?trk=top_nav_home (4 employés sur LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Services financiers, Gestion d'investissements - **Company Size:** 96% Petite entreprise, 2% Marché intermédiaire ### 2. [Google Audience Center](https://www.g2.com/fr/products/google-audience-center/reviews) Audience Center 360 est une plateforme de gestion de données conçue pour offrir la capacité d'unifier les données provenant de l'analyse, des publicités, des emails, des réseaux sociaux et du CRM afin de mieux comprendre et atteindre les clients. **Average Rating:** 4.1/5.0 **Total Reviews:** 16 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 8.5/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 8.9/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 3.3/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [Google](https://www.g2.com/fr/sellers/google) - **Année de fondation:** 1998 - **Emplacement du siège social:** Mountain View, CA - **Twitter:** @google (31,910,461 abonnés Twitter) - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1441/ (336,169 employés sur LinkedIn®) - **Propriété:** NASDAQ:GOOG **Reviewer Demographics:** - **Company Size:** 78% Petite entreprise, 11% Entreprise ### 3. [Oracle Data Cloud](https://www.g2.com/fr/products/oracle-data-cloud/reviews) Oracle Data Cloud aide les annonceurs à se connecter avec le bon client, à personnaliser chaque interaction et à mesurer l'efficacité de chaque engagement. Oracle Data Cloud crée une véritable compréhension des consommateurs à travers les canaux, afin que vous en sachiez plus sur qui sont vos clients, ce qu'ils font, où ils vont et ce qu'ils achètent. **Average Rating:** 4.0/5.0 **Total Reviews:** 38 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 9.0/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 9.2/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 10/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [Oracle](https://www.g2.com/fr/sellers/oracle) - **Année de fondation:** 1977 - **Emplacement du siège social:** Austin, TX - **Twitter:** @Oracle (827,868 abonnés Twitter) - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1028/ (199,301 employés sur LinkedIn®) - **Propriété:** NYSE:ORCL **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing et publicité, Technologie de l'information et services - **Company Size:** 36% Marché intermédiaire, 33% Entreprise #### Pros & Cons **Pros:** - Analytique (1 reviews) - Facilité de compréhension (1 reviews) - Facilité d'utilisation (1 reviews) - Interface utilisateur (1 reviews) **Cons:** - Cher (1 reviews) ### 4. [Simpli.fi](https://www.g2.com/fr/products/simpli-fi/reviews) Simpli.fi est la principale plateforme de réussite publicitaire, offrant une gamme de solutions publicitaires aux entreprises de toutes tailles. Générer la notoriété de la marque, augmenter les ventes et atteindre vos objectifs commerciaux avec une approche publicitaire complète en utilisant la plateforme côté demande (DSP) de Simpli.fi. Choisissez parmi une variété de modèles de service pour améliorer votre stratégie publicitaire avec des méthodes éprouvées de ciblage efficace utilisant des types créatifs à fort impact, y compris la télévision en streaming, l'affichage, le natif, l'audio, les médias sociaux, et plus encore. Utilisez des données démographiques et comportementales pour cibler le public le plus pertinent au niveau national ou local avec précision pour atteindre une performance publicitaire percutante. **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 149 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 8.8/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 6.9/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 7.7/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 10/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [Simpli.fi](https://www.g2.com/fr/sellers/simpli-fi) - **Site Web de l'entreprise:** https://www.simpli.fi/ - **Année de fondation:** 2010 - **Emplacement du siège social:** Fort Worth, TX - **Twitter:** @simpli_fi (1,814 abonnés Twitter) - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/801567/ (647 employés sur LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Responsable de compte - **Top Industries:** Marketing et publicité, Médias de diffusion - **Company Size:** 57% Petite entreprise, 35% Marché intermédiaire #### Pros & Cons **Pros:** - Support client (14 reviews) - Facilité d'utilisation (11 reviews) - Utile (9 reviews) - Campagnes (7 reviews) - Utilité de l'équipe (7 reviews) **Cons:** - Problèmes de tableau de bord (4 reviews) - Cher (4 reviews) - Gestion de campagne (3 reviews) - Configuration complexe (3 reviews) - Frais supplémentaires (3 reviews) ### 5. [OnAudience.com - Data Management Platform](https://www.g2.com/fr/products/onaudience-com-data-management-platform/reviews) La plateforme de gestion de données OnAudience.com est une plateforme technologique qui vous aide à prendre le contrôle total de toutes les données des utilisateurs que vous collectez. La plateforme est utilisée pour collecter, organiser et activer de grands ensembles de données provenant de diverses sources - de vos bases de données ou des sources de vos partenaires.\nGrâce à la DMP OnAudience.com, vous pouvez créer n'importe quel segment d'audience basé sur des attributs tels que l'âge, le sexe, le revenu, les intérêts ou le comportement en ligne. Vous pouvez également partager vos données avec des partenaires et utiliser la base de données OnAudience avec des milliards de profils.\nLes segments créés vous permettent d'analyser qui sont réellement vos clients et rendent possible la création de segments d'audience qui sont cruciaux pour vos activités de publicité en ligne et pour l'expansion de votre entreprise. **Average Rating:** 4.8/5.0 **Total Reviews:** 25 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 9.1/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 6.7/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 9.7/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 3.3/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [OnAudience](https://www.g2.com/fr/sellers/onaudience) - **Année de fondation:** 2016 - **Emplacement du siège social:** London, England - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/onaudience/ (20 employés sur LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing et publicité - **Company Size:** 87% Petite entreprise, 13% Marché intermédiaire ### 6. [Permutive](https://www.g2.com/fr/products/permutive/reviews) Permutive est une plateforme de collaboration de données prédictives conçue pour faciliter la collaboration sécurisée entre éditeurs, annonceurs, agences et leaders des médias de détail. Cette solution innovante intègre des capacités de salle blanche, de curation et d'activation de données de première partie dans un cadre unique axé sur la confidentialité. En se concentrant sur la sécurité des données et la conformité, Permutive permet aux utilisateurs de tirer parti de leurs données de manière efficace tout en respectant les réglementations en matière de confidentialité. La plateforme est particulièrement bénéfique pour les organisations cherchant à améliorer leurs stratégies publicitaires grâce à une meilleure utilisation des données. Les éditeurs peuvent optimiser leurs signaux d'audience, tandis que les annonceurs accèdent à des informations précieuses qui stimulent la performance des campagnes. La capacité de collaborer à travers plusieurs canaux sans compromettre l'intégrité des données fait de Permutive un outil essentiel pour les entreprises visant à maximiser leur impact publicitaire dans un environnement soucieux de la confidentialité. Les caractéristiques clés de Permutive incluent sa salle blanche de données avancée, qui permet aux annonceurs de travailler en toute sécurité avec plus de 150 éditeurs sur l'internet ouvert. Cette fonctionnalité élimine le besoin de partager des informations personnellement identifiables (PII), de déplacer des données ou de s'engager dans des processus de codage complexes, simplifiant ainsi le processus de collaboration. De plus, la plateforme de gestion de données (DMP) réinventée de la plateforme exploite l'intelligence artificielle pour améliorer l'efficacité des flux de travail, fournir des informations exploitables et recommander des opportunités proactives pour les utilisateurs. Permutive se distingue sur le marché avec sa taxonomie propriétaire et sa modélisation pilotée par l'IA, qui ensemble créent des packages organisés mettant l'accent sur la pertinence contextuelle et les informations en temps réel des éditeurs. Cette approche unique permet un ciblage plus fort et un accès à un inventaire sûr pour les marques, conduisant finalement à des résultats mesurables pour les annonceurs. En combinant les données d'affinité de première partie avec les signaux des éditeurs, Permutive permet aux agences d'achat de médias de prendre des décisions éclairées qui mènent à des campagnes publicitaires réussies. Dans l'ensemble, Permutive offre une solution robuste pour les organisations cherchant à naviguer dans les complexités de l'identité et de la collaboration de données dans le paysage de la publicité numérique. Son accent sur la confidentialité, la sécurité et la collaboration en fait une ressource précieuse pour ceux qui cherchent à améliorer leurs efforts publicitaires tout en respectant les réglementations de protection des données. **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 82 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 8.9/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 7.7/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 8.6/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 10/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [Permutive](https://www.g2.com/fr/sellers/permutive) - **Site Web de l'entreprise:** https://permutive.com - **Année de fondation:** 2016 - **Emplacement du siège social:** London - **Twitter:** @permutive (1,208 abonnés Twitter) - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/9314455/ (108 employés sur LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Édition, Marketing et publicité - **Company Size:** 47% Marché intermédiaire, 36% Entreprise #### Pros & Cons **Pros:** - Facilité d'utilisation (6 reviews) - Support client (5 reviews) - Intégrations faciles (5 reviews) - Caractéristiques (5 reviews) - Intégrations (5 reviews) **Cons:** - Accessibilité des données (3 reviews) - Inexactitude des données (3 reviews) - Cher (2 reviews) - Mauvais service client (2 reviews) - Configuration complexe (1 reviews) ### 7. [MediaMath by Infillion](https://www.g2.com/fr/products/mediamath-by-infillion/reviews) MediaMath est une plateforme de demande omnicanal (DSP) mondiale qui ouvre les possibilités illimitées du programmatique pour répondre aux objectifs uniques des marques et des agences. Pionnier dans l'industrie en introduisant le premier DSP avec la fondation de l'entreprise en 2007, MediaMath a été acquis par Infillion en 2023, une entreprise de technologie publicitaire qui possède et commercialise des produits publicitaires premium, pour fournir aux annonceurs une solution de bout en bout incluant des vidéos garanties en termes d'attention et des données propriétaires uniques pour des solutions programmatiques et créatives pérennes. La plateforme programmatique de MediaMath offre une pile technologique personnalisable avec une approche modulaire, axée sur l'API pour la flexibilité et la personnalisation, des solutions d'identité pérennes pour étendre l'adressabilité, un inventaire sélectionné optimisé vers des KPI spécifiques pour des résultats puissants, et une transparence sur la performance pour une efficacité améliorée. **Average Rating:** 3.9/5.0 **Total Reviews:** 118 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 7.7/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 8.0/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 8.0/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 10/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [Infillion](https://www.g2.com/fr/sellers/infillion) - **Site Web de l'entreprise:** https://infillion.com/ - **Année de fondation:** 2008 - **Emplacement du siège social:** New York, US - **Twitter:** @infilliontech (305 abonnés Twitter) - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/infilliontech/ (174 employés sur LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Responsable de compte - **Top Industries:** Marketing et publicité, Internet - **Company Size:** 51% Marché intermédiaire, 25% Petite entreprise #### Pros & Cons **Pros:** - Gestion des annonces (1 reviews) - Gestion de la publicité (1 reviews) - Gestion du budget (1 reviews) - Gestion de campagne (1 reviews) - Campagnes (1 reviews) **Cons:** - Complexité (1 reviews) - Configuration complexe (1 reviews) - Interface utilisateur complexe (1 reviews) - Problèmes de tableau de bord (1 reviews) - Navigation difficile (1 reviews) ### 8. [Lotame Spherical Platform](https://www.g2.com/fr/products/lotame-spherical-platform/reviews) La plateforme de collaboration de données sphériques (DCP) rend plus intelligent, plus rapide et plus facile l'enrichissement des données clients, l'obtention d'informations approfondies sur les consommateurs et la création de publics enrichis par les données qui surpassent les indicateurs clés de performance publicitaire. Propulsez votre entreprise au-delà de la concurrence avec des efficacités opérationnelles et des résultats dépassant les références. • Déverrouillez les données de première partie avec une unification puissante • Élargissez les données de première partie pour une portée et des performances accrues • Enrichissez vos données pour comprendre et conclure avec les clients • Atteignez les bonnes personnes aux bons endroits • Comblez les lacunes de données avec des partenaires privilégiés sans déplacer les données À propos de Lotame Lotame est une entreprise technologique qui rend les données plus intelligentes, plus rapides et plus faciles à utiliser pour les spécialistes du marketing numérique. Notre plateforme de collaboration de données de bout en bout Spherical permet à des milliers de spécialistes du marketing, d'agences et de propriétaires de médias d'intégrer, d'accéder, d'analyser et d'activer les données dont ils ont besoin pour comprendre et engager les consommateurs. Notre engagement prouvé envers l'interopérabilité, la connectivité et la confidentialité de l'industrie aide à générer des résultats commerciaux réussis pour les entreprises selon leurs propres termes. Lotame a son siège aux États-Unis et sert des clients mondiaux en Amérique du Nord, Amérique latine, Europe, Moyen-Orient, Afrique et Asie-Pacifique. Contactez-nous dès aujourd'hui sur lotame.com **Average Rating:** 4.3/5.0 **Total Reviews:** 113 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 8.5/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 8.7/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 10/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [Lotame](https://www.g2.com/fr/sellers/lotame) - **Année de fondation:** 2006 - **Emplacement du siège social:** Columbia, MD - **Twitter:** @Lotame (7,066 abonnés Twitter) - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/64620/ (123 employés sur LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing et publicité, Médias en ligne - **Company Size:** 56% Marché intermédiaire, 30% Petite entreprise ### 9. [V12 Data](https://www.g2.com/fr/products/v12-data/reviews) En tant que puissance de données omnicanal, V12 Data combine des actifs de données riches avec une technologie robuste pour offrir aux marques une vue client fluide et connectée. Nos solutions relient les bonnes données à travers les canaux pour alimenter un engagement omnicanal au bon moment, quand, où et comment les clients d'une marque le préfèrent. Notre plateforme de données et de technologie relie les enregistrements clients avec notre mélange exclusif de données marketing en ligne, hors ligne et numériques pour un marketing consommateur hautement personnalisé, en tête-à-tête, quel que soit l'appareil ou le canal. **Average Rating:** 4.1/5.0 **Total Reviews:** 40 **User Satisfaction Scores:** - **Facilité d’administration:** 6.7/10 (Category avg: 8.4/10) - **Internationalisation:** 6.7/10 (Category avg: 8.4/10) - **Performance et fiabilité:** 6.7/10 (Category avg: 8.8/10) - **Quel est le retour sur investissement estimé par votre organisation pour the product (délai de rentabilité en mois)?:** 10/10 (Category avg: 10/10) **Seller Details:** - **Vendeur:** [V12 Data](https://www.g2.com/fr/sellers/v12-data) - **Année de fondation:** 1999 - **Emplacement du siège social:** Matawan, NJ - **Page LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/v12data/ (100 employés sur LinkedIn®) - **Téléphone:** +1 (732) 842-1001 **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing et publicité - **Company Size:** 60% Petite entreprise, 23% Marché intermédiaire ## Parent Category [Technologie de la publicité numérique](https://www.g2.com/fr/categories/digital-advertising-tech) ## Related Categories - [Logiciel de publicité vidéo](https://www.g2.com/fr/categories/video-advertising) - [Plateforme côté demande (DSP)](https://www.g2.com/fr/categories/demand-side-platform-dsp) - [Logiciel de publicité intercanal](https://www.g2.com/fr/categories/cross-channel-advertising) --- ## Buyer Guide ### Ce que vous devez savoir sur les plateformes de gestion de données (DMP) ### Qu'est-ce qu'une plateforme de gestion de données (DMP) ? Pour les entreprises qui collectent de grandes quantités de données concernant l'impact des campagnes de marketing et de publicité, la gestion et l'analyse des données sont essentielles. Les plateformes de gestion de données (DMP) aident les entreprises à stocker et analyser des données provenant de multiples sources. Étant donné que les campagnes publicitaires et marketing, ainsi que les sentiments et réactions des clients et du public, évoluent constamment, les DMP sont cruciales pour les entreprises pour une analyse rapide et facile. Les DMP sont utilisées pour le développement d'informations sur les clients, l'achat de médias ciblés, l'optimisation des logiciels CRM et l'optimisation du contenu marketing, pour n'en nommer que quelques-uns. En raison de l'étendue des fonctionnalités des DMP, les entreprises de tous secteurs doivent s'assurer d'aligner leurs objectifs avec ce qu'une DMP peut offrir. Les entreprises spécifiques ont différentes raisons de gérer les données et doivent s'assurer que leur DMP organise, analyse et présente les données clients de manière efficace. Selon le secteur particulier d'une entreprise, le type de données collectées et la manière dont elles sont utilisées varieront. Envisageant d'adopter cette technologie, soyez conscient des données que vous devez collecter et accéder, ainsi que de ce qui fonctionne bien pour votre secteur particulier. Principaux avantages des DMP - Améliorer la collecte, l'organisation et l'utilisation des données d'audience - Commercialiser et prospecter plus efficacement les clients potentiels - Personnaliser le contenu collecté à partir d'un CRM ou d'autres sources de données - Améliorer la flexibilité des canaux et des campagnes - Générer des informations uniques sur l'audience ### Pourquoi utiliser un logiciel DMP ? Le recoupement des données de première et de tierce partie peut conduire à des résultats extrêmement positifs pour les marketeurs. Examiner les deux types de données offre l'opportunité de cibler et personnaliser de manière hyper-précise le marketing envers les clients, aidant à délivrer le bon message au bon moment. Cela dit, il est important de noter que les DMP intègrent les données de première et de tierce partie différemment. L'intégration des données est une priorité pour les entreprises car elle aide à créer des profils clients riches et bien équilibrés, permettant aux marketeurs de créer des messages plus réfléchis et ciblés. Lors de la recherche d'une plateforme de données clients, comprenez comment les données peuvent être saisies et extraites de la plateforme. Les avantages que les utilisateurs ont déclarés avoir reçus de la mise en œuvre et de l'utilisation des DMP incluent un hub de données unifié et une plus grande précision dans le ciblage et la segmentation de l'audience. **Hub de données —** Les DMP sont, par définition, des hubs de stockage centralisés pour les données comportementales. De nombreux avis laissés pour les produits de cette catégorie discutent de l'efficacité de ces hubs. À mesure que votre entreprise se développe, vous êtes susceptible de recueillir des données marketing, des données utilisateur et des données d'audience à partir de divers canaux en utilisant une pile de logiciels diversifiée. Tout comme les logiciels de gestion des données maîtres sont conçus pour centraliser et gérer les données des opérations internes, ces outils aident à gérer les informations sur les consommateurs en un seul endroit pratique. Les DMP s'intègrent souvent aux plateformes CRM afin que les informations précieuses basées sur le marketing puissent être exportées sous forme de données CRM. **Ciblage plus précis —** La segmentation et le ciblage des clients doivent être précis, sinon les entreprises risquent de perdre des clients. Le suivi des données d'audience en réponse aux campagnes publicitaires et marketing aide considérablement les efforts de reciblage, surtout si une entreprise souhaite élargir son audience. La collecte de données à partir de diverses sources aide les entreprises à créer des profils clients robustes, leur permettant de mieux comprendre qui elles ciblent. De plus, lors de la détermination de la direction d'une campagne, un ensemble de données plus large conduit généralement à de meilleurs résultats et aide grandement dans les efforts et les placements publicitaires. ### Qui utilise les DMP ? Les informations de haut niveau rendues possibles grâce à ces outils sont particulièrement utiles pour certains départements au sein d'une organisation. Les utilisateurs idéaux de cette technologie sont les suivants. **Marketeurs —** Pour une équipe de marketing digital impliquée dans l'achat programmatique d'annonces et le développement de campagnes, il n'y a pas de limite à la quantité d'informations sur les consommateurs qui valent la peine d'être collectées. Les marketeurs peuvent exploiter les données d'audience au sein de ces plateformes pour faire des choix éclairés dans le message, le timing et le placement des publicités sur les canaux numériques. Du marketing de contenu aux annonces mobiles basées sur la localisation, chaque décision doit être soigneusement réfléchie, en raison des ressources et des efforts impliqués. Avoir ces données consommateurs étendues en un seul endroit pratique est un atout pour les marketeurs cherchant à tirer le meilleur parti de chaque campagne. **Ventes —** Il existe une pléthore de logiciels de vente conçus pour donner à ces équipes un avantage sur la concurrence et performer au plus haut niveau. Les plateformes de gestion de données peuvent compléter ces solutions en donnant aux équipes de vente une compréhension plus approfondie des clients cibles et des canaux qu'ils fréquentent. Alors que les équipes marketing exploitent ces données centralisées pour les campagnes publicitaires numériques, les responsables des ventes peuvent les utiliser pour affiner les tactiques de prospection et assembler la meilleure liste possible de prospects. Les départements des ventes et du marketing devraient travailler de concert pour s'assurer que le message est aligné et que les besoins des clients sont satisfaits. Partager les informations recueillies sur les DMP peut grandement contribuer à unifier ces efforts. **Produit —** Une stratégie produit ne doit jamais cesser d'évoluer. Lorsqu'une équipe produit a une bonne compréhension de la réputation de la marque, des comportements des clients et des données démographiques de l'audience, elle peut offrir les bonnes offres au moment optimal et façonner ces produits et services autour des consommateurs qui en bénéficieront. Cela vaut également pour les équipes exécutives et autres impliquées dans la planification de la direction des offres ou du marketing d'une marque. Avoir un accès facile aux données d'audience provenant d'une large gamme de sources aide les décideurs à garder le doigt sur le pouls de leurs actifs les plus précieux : les consommateurs. ### Fonctionnalités des DMP Le marketing est la première étape du parcours client. Le puissant logiciel de cette catégorie peut aider à éclairer le chemin vers un marketing réussi en donnant aux marques une vue complète de leur marché cible, des réseaux sociaux à leurs applications mobiles préférées. Il offre également une fenêtre sur les succès et les échecs des efforts marketing en cours. Voici quelques fonctionnalités courantes des DMP qui permettent à une entreprise de comprendre l'expérience client afin qu'elle puisse communiquer son message plus clairement que jamais. **Données et insights d'audience —** Les analyses sont une pièce clé du puzzle DMP, vous permettant de comparer votre audience avec des sources de données de première et de tierce partie. Cela vous aide à en savoir plus sur qui ils sont et comment ils interagissent avec votre contenu. Chaque plateforme offre des insights différents sur le comportement, les données démographiques et les intérêts de l'audience par rapport à votre marque et votre marketing. Il est important de déterminer quel système s'aligne avec vos objectifs pour construire une audience cible bien informée. Selon votre portée et vos canaux marketing actifs, votre audience variera en taille et en complexité, tout comme les analyses que vous collectez. **Intégration des données —** Les outils de cette catégorie fournissent une intégration de données de première partie avec des serveurs publicitaires, DSP, SSP et d'autres sources de données pour le transfert de données entrant et sortant. Ils peuvent également offrir une intégration de deuxième et de tierce partie. L'intégration de deuxième partie permet à l'utilisateur de combiner des données de première partie avec des données non structurées de première partie supplémentaires de partenaires stratégiques. L'intégration de tierce partie implique des intégrations avec des fournisseurs de données externes et l'importation en temps réel de leurs données structurées et non structurées. Des exemples de ceux-ci sont des entreprises telles que les agences publicitaires et les entreprises ayant des clients similaires, ainsi que des bases de données open source sur le web. Alors que les solutions DMP collectent ces données disparates, elles unifient l'information en une vue client unique, afin que les utilisateurs puissent gérer les analyses sans avoir besoin de multiples fenêtres ou outils séparés. Les utilisateurs peuvent programmer ces outils pour standardiser les données de deuxième et de tierce partie provenant de différentes sources et agences afin qu'elles entrent dans le système dans le format préféré de l'entreprise. Les administrateurs peuvent également créer des filtres pour éliminer les points de données inutiles lors du transfert. **Nettoyage des données —** Un certain nombre d'applications dans cette catégorie incluent une technologie pour nettoyer et enrichir les données lorsqu'elles entrent dans le système. Cela peut inclure des processus tels que la correction des fautes de frappe, la déduplication/fusion des prospects et la correction automatique du formatage des données pour s'adapter aux préférences de votre entreprise. Les fonctionnalités de nettoyage, dans certains cas, normaliseront automatiquement les valeurs des champs dans vos données. Certains produits offrent des outils de gestion des exceptions, qui scannent vos bases de données et corrigent les anomalies qui se sont introduites dans le système. **Scoring des comptes et des prospects —** Les outils d'analyse au sein des produits DMP offrent une variété d'avantages à l'utilisateur. Parmi ceux-ci, la création de segments de clients pour le marketing futur. Avec une analyse de données approfondie, vous pouvez créer des profils d'utilisateurs uniques et prioriser certains groupes qui sont les plus susceptibles de répondre positivement à votre marketing. Cela permet non seulement un ciblage avancé dans votre stratégie marketing, mais aussi un accent accru sur la personnalisation pour ces clients à fort retour sur investissement. De plus, les agences peuvent rationaliser leur pipeline avec des fonctionnalités de routage des prospects et d'attribution des comptes dans certaines plateformes. Certaines plateformes tirent parti des logiciels modernes d'apprentissage automatique pour aider les entreprises à définir et atteindre leur audience optimale. ### Logiciels et services liés aux DMP Les solutions suivantes méritent d'être considérées aux côtés des plateformes de gestion de données et peuvent aider à élever et automatiser les initiatives marketing de votre entreprise. [**Plateformes côté demande (DSP)**](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp) **—** Les plateformes côté demande permettent l'achat en temps réel d'espaces publicitaires numériques à des moments clés du parcours d'achat d'un client. Un effort publicitaire numérique ciblé pourrait tirer parti des données consommateurs fournies par les DMP pour prendre ces décisions opportunes et placer des annonces pertinentes sur les sites web pendant que l'audience cible navigue. Les administrateurs web utilisent un logiciel similaire, les [plateformes côté offre (SSP)](https://www.g2.com/categories/supply-side-platform-ssp), pour promouvoir et vendre ces espaces publicitaires précieux lorsque les opportunités idéales se présentent. À mesure que la publicité en ligne devient de plus en plus compétitive, la capacité de prendre ces décisions marketing en temps réel est de plus en plus précieuse pour les marques espérant atteindre les gens alors qu'ils vaquent à leurs routines en ligne. Les DSP sont un complément naturel aux DMP pour permettre des décisions d'achat d'annonces bien informées. [**Logiciel de reciblage**](https://www.g2.com/categories/retargeting) **—** Les personnes qui visitent le site web de votre marque sont souvent l'audience idéale pour les annonces, car elles ont montré un intérêt direct pour votre produit ou service. Le logiciel de reciblage suit ce comportement des visiteurs avec l'aide de cookies et automatise le déploiement d'annonces display sur ce réseau de visiteurs. Tout en stockant vos diverses formes de données marketing sur les DMP et en les utilisant pour façonner vos campagnes, les outils de reciblage aident à garder votre marque fraîche dans l'esprit de vos anciens visiteurs. Ces annonces peuvent être des victoires faciles pour une marque, et le reciblage est une stratégie marketing courante pour des milliers d'entreprises ayant une présence en ligne établie.