Mejor Plataforma del lado de la demanda (DSP)
Las plataformas del lado de la demanda (DSP) permiten a los anunciantes comprar ubicaciones de anuncios digitales en tiempo real a través de pujas automatizadas a nivel de impresión. Permiten a los anunciantes alcanzar y atraer a audiencias objetivo a través de sitios web, aplicaciones móviles, servicios de streaming y otros entornos digitales.
Las DSP funcionan como centros centralizados para la publicidad programática, utilizadas por equipos de marketing internos, agencias y mesas de negociación para planificar, ejecutar y optimizar campañas. Soportan la compra de medios a través de canales de display, móvil (web y en aplicaciones), video, televisión conectada (CTV), audio, nativo y social, mientras ofrecen características de segmentación, presupuestación, ritmo, optimización creativa y análisis de rendimiento.
Para acceder al inventario, las DSP se integran con intercambios de anuncios o plataformas del lado de la oferta (SSP) y también pueden participar en mercados privados (PMP) para acuerdos preferenciales. Al proporcionar transparencia en impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión publicitaria (ROAS), las DSP ayudan a los anunciantes a optimizar el rendimiento, asignar presupuestos de manera más efectiva y maximizar el ROI.
Un diferenciador clave entre las DSP es la propiedad de los medios. Algunas plataformas poseen o están afiliadas a empresas de medios y venden su propio inventario, mientras que otras operan de manera independiente como herramientas de compra neutrales. Esta distinción permite a los anunciantes evaluar si una DSP mantiene independencia de las fuentes de suministro o actúa como un vendedor de medios.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Plataformas del Lado de la Demanda (DSP), un producto debe:
Permitir la compra de anuncios en tiempo real a través de la integración con intercambios de anuncios o SSP Soportar pujas a nivel de impresión en subastas de anuncios digitales en tiempo real Facilitar la compra de medios a través de múltiples canales de publicidad digital Ofrecer informes y análisis que proporcionen visibilidad sobre el rendimiento de las campañas programáticas, incluyendo impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión publicitaria (ROAS)Destacado Plataforma del lado de la demanda (DSP) de un vistazo
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Más Información Sobre Plataforma del lado de la demanda (DSP)
¿Qué es una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)?
Las plataformas del lado de la demanda (DSP) actúan como un centro central para gestionar todos los datos relacionados con las campañas publicitarias. Un DSP es utilizado por los anunciantes para comprar diferentes tipos de anuncios (móviles, sociales, de video, etc.) en un mercado donde los editores listan inventario publicitario. Para ser eficientes, los equipos de publicidad necesitan dirigirse a la audiencia correcta, en el momento adecuado, en el canal correcto. Dado que muchas empresas compiten para colocar sus anuncios en los mismos canales, deben pujar por impresiones para asegurarse de que pueden alcanzar sus objetivos.
Los DSPs permiten la compra automatizada de anuncios o compra programática de anuncios. Este tipo de software está integrado en múltiples intercambios de anuncios para permitir a los anunciantes automatizar la compra de anuncios que pueden incluir anuncios de banner en sitios web o anuncios móviles en aplicaciones. El proceso de puja automatizada, donde las ubicaciones de anuncios se subastan en microsegundos, se llama puja en tiempo real (RTB). Mientras que los DSPs ayudan a las empresas con todas las actividades de compra de medios, también es importante contar con personal con experiencia avanzada en este campo o trabajar con consultores o agencias externas.
¿Qué significa DSP?
DSP significa plataforma del lado de la demanda, y el término "demanda" puede considerarse sinónimo de "compra". Estas plataformas ayudan a las empresas a identificar oportunidades publicitarias en múltiples redes de anuncios y a encontrar los mejores precios para la audiencia objetivo.
¿Qué tipos de Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) existen?
DSP móvil
Al buscar un DSP, algunas empresas pueden querer un DSP específico para capacidades de compra de anuncios móviles. Un DSP móvil no es un producto independiente, sino que es parte de e integrado con cualquier DSP robusto y es responsable de comprar inventario de anuncios móviles. Un DSP móvil se enfoca en comprar anuncios en diversas aplicaciones, navegadores, ubicaciones y dispositivos y también asegura que los creativos del anunciante se muestren correctamente y estén optimizados para pantallas móviles. Estos tipos de DSPs ayudan a los editores de aplicaciones y desarrolladores de aplicaciones a ofrecer impresiones móviles disponibles. Dicho esto, los compradores no necesitan adquirir un DSP separado para la compra programática de anuncios en escritorio y móvil.
DSP omnicanal
Los DSPs omnicanal permiten a las empresas gestionar anuncios en múltiples canales, como escritorio, video, audio, OTT, etc. Estos tipos de DSPs ayudan a las empresas a gestionar campañas publicitarias sin tener que cambiar entre plataformas.
DSP de un solo canal o de nicho
Estos tipos de DSPs pueden satisfacer las necesidades de las empresas que solo quieren enviar anuncios en un canal específico. Los DSPs de un solo canal pueden ayudar a las pequeñas empresas que pueden tener un presupuesto más bajo o una estrategia publicitaria más enfocada.
¿Cuáles son las características comunes de una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)?
Las siguientes son algunas características principales dentro de los DSPs que pueden ayudar a los usuarios de diversas maneras:
- Gestión de campañas: La gestión de campañas omnicanal se utiliza para dirigirse a audiencias en múltiples canales, desde medios tradicionales como TV y periódicos hasta canales en línea y redes sociales.
- Retargeting de anuncios: El retargeting permite a las empresas reutilizar activos de medios para nuevas campañas y dirigirse a diferentes audiencias sin empezar desde cero.
- Gestión de compras: Los DSPs ayudan a gestionar diferentes tipos de compras programáticas como acuerdos preferidos, programática garantizada o mercado privado.
- Variedad de anuncios: Esta característica proporciona diferentes tipos de publicidad como anuncios nativos y promociones móviles o entre dispositivos para dirigirse a audiencias más amplias.
- Segmentación de audiencia: La segmentación de audiencia permite a las empresas de medios elegir a quién dirigirse en función de múltiples tipos de criterios (demográficos, plataformas tecnológicas utilizadas, etc.).
- Gestión de activos: La gestión de activos ayuda a gestionar activos creativos para asignarlos a cada campaña, en función de la audiencia y sus características como región, idioma, edad, etc.
- Pujas: Las pujas permiten a las empresas adquirir inventario publicitario o impresiones que se utilizan para colocar anuncios en varios canales. El software DSP generalmente proporciona acceso a múltiples fuentes de inventario.
- Informes: Las características de informes y análisis ayudan a rastrear indicadores clave de rendimiento como el costo efectivo por clic (eCPC) y el costo efectivo por acción (eCPA).
- Seguridad de marca: El software se integra o proporciona características de protección de marca o seguridad de marca para monitorear y bloquear actividades fraudulentas de compra de anuncios.
Otras características de las plataformas del lado de la demanda: API / Integraciones, Segmentación Contextual, Optimización Creativa, Protección contra Fraude, Anuncios en Aplicaciones, Optimización de Aprendizaje Automático, y Gestión de Usuarios, Roles y Accesos.
¿Cuáles son los beneficios de una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)?
Los beneficios clave de los DSPs incluyen acelerar el proceso de compra de anuncios en línea a través de la interacción directa con los editores web, reducir el gasto en impresiones que no son parte de una audiencia objetivo, obtener transparencia en los anuncios que se compran al conocer la demografía de cada impresión, y aumentar las tasas de conversión de anuncios al colocar anuncios frente a personas que tienen más probabilidades de hacer clic en ellos, aumentando así el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Algunos de los desafíos que enfrentan los anunciantes hoy en día y que pueden ser abordados por el software DSP son:
Omnicanal: Omnicanal es tanto un desafío como una oportunidad para las empresas de medios. Por el lado positivo, ahora tienen más opciones que nunca para dirigirse a audiencias, pero esto también hace más difícil para ellas encontrar los segmentos de audiencia correctos y promover contenido en sus canales preferidos. Las empresas no pueden permitirse invertir en publicidad en todos los canales posibles y necesitan centrarse en los que son más eficientes.
Seguimiento en tiempo real: El seguimiento del rendimiento en tiempo real es crítico para determinar qué contenido funciona en qué canales. También ayuda a las empresas a ajustar sus campañas para hacerlas más eficientes o cancelar publicidad que es costosa y aporta poco o ningún ingreso. Dado que las empresas invierten mucho tiempo y dinero en publicidad, es difícil para ellas cancelar campañas incluso cuando no parecen ser muy exitosas. Por lo tanto, los datos en tiempo real son esenciales para determinar cuándo las campañas pueden considerarse exitosas; también permite a las empresas reaccionar rápidamente a cualquier cambio que pueda poner en peligro sus esfuerzos publicitarios.
Seguridad de marca: La seguridad de marca es más desafiante que nunca, principalmente debido a tecnologías como las redes sociales que pueden difundir información muy rápidamente. Las personas e instituciones también examinan a las marcas, y es muy común que la publicidad controvertida se vuelva viral y tenga un impacto negativo en la marca. El desafío con la seguridad de marca es que el contenido publicitario puede compartirse fuera de los canales utilizados por la empresa, lo que hace que sea casi imposible retractarse.
¿Quién utiliza una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)?
El DSP es utilizado por anunciantes empleados por una empresa para ayudar con su estrategia publicitaria o por agencias que gestionan actividades publicitarias en nombre del cliente.
Departamentos de marketing: Los equipos o departamentos de publicidad utilizan el software DSP para crear campañas publicitarias e implementarlas para dirigirse o redirigirse a diferentes tipos de audiencias. También necesitan rastrear el rendimiento de cada campaña publicitaria y abordar cualquier problema que pueda afectar su rendimiento..
Agencias de publicidad: Las agencias de publicidad utilizan el software DSP para implementar estrategias definidas con el cliente. Las agencias generalmente gestionan la mayoría de las actividades publicitarias, pero también pueden colaborar con los clientes en algunas operaciones. También proporcionan a los clientes informes sobre el rendimiento y los costos de las campañas publicitarias.
¿Cuál es la mejor plataforma DSP para campañas publicitarias móviles?
Para campañas publicitarias móviles centradas en alcanzar audiencias a gran escala con una segmentación precisa y un rendimiento sólido, las principales plataformas DSP incluyen:
- StackAdapt ofrece una plataforma versátil y fácil de usar con capacidades avanzadas de segmentación. Soporta anuncios móviles de display, video y en aplicaciones, permitiendo a los anunciantes ejecutar eficientemente campañas ricas y multicanal.
- The Trade Desk proporciona compra programática de nivel empresarial con segmentación granular, alcance entre dispositivos y potentes análisis. Es una solución de referencia para marcas que buscan maximizar la precisión y el rendimiento de las campañas móviles.
- AdLib DSP hace que la compra programática sea accesible a través de una interfaz intuitiva y una gestión flexible del presupuesto. Permite a los anunciantes móviles acceder a inventario premium mientras optimizan el costo y el alcance.
- Viant ofrece capacidades programáticas omnicanal con un fuerte soporte para móviles, TV conectada y audio digital. Es ideal para marcas que combinan esfuerzos publicitarios móviles con estrategias de marketing digital más amplias.
¿Cuál es el DSP más confiable para agencias de publicidad?
Para agencias de publicidad que gestionan campañas y clientes diversos, las plataformas DSP más confiables combinan escalabilidad, segmentación precisa y sólidos análisis. Las principales soluciones incluyen:
- Basis simplifica el ciclo de vida de la campaña al integrar planificación, compra y análisis. Las agencias valoran su automatización, informes y soporte multicanal para ejecutar operaciones publicitarias eficientes y escalables.
- Simpli.fi ofrece segmentación hiperlocal y por comportamiento, lo que lo hace ideal para agencias que ejecutan campañas localizadas y específicas para audiencias. Su plataforma flexible permite un control preciso sobre el presupuesto y la segmentación de audiencia.
- AdLib DSP ofrece compra programática fácil de usar con acceso a inventario premium. Las agencias aprecian su interfaz intuitiva y flexibilidad para manejar campañas para clientes de todos los tamaños.
¿Cuál es la mejor plataforma del lado de la demanda para el marketing de comercio electrónico?
Para marcas de comercio electrónico que buscan escalar el marketing de rendimiento, impulsar conversiones y alcanzar compradores con alta intención a través de canales, las principales plataformas DSP según las reseñas de G2 incluyen:
- Amazon DSP ofrece acceso inigualable a los datos de compradores de Amazon, permitiendo a las marcas de comercio electrónico dirigirse a audiencias dentro y fuera de Amazon. Su profunda integración con el ecosistema de Amazon lo hace ideal para campañas centradas en productos.
- Criteo se especializa en retargeting y personalización dinámica de anuncios, ayudando a las marcas de comercio electrónico a reenganchar a los visitantes e impulsar conversiones. Sus algoritmos de aprendizaje automático entregan anuncios relevantes en todos los dispositivos.
- MediaMath ofrece capacidades programáticas omnicanal con un fuerte soporte para móviles, TV conectada y audio digital. Es ideal para marcas que buscan unificar los esfuerzos publicitarios de comercio electrónico con estrategias de marketing digital más amplias.
Software relacionado con la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)
Las soluciones relacionadas que pueden usarse junto con los DSPs incluyen:
Plataforma del lado de la oferta (SSP): SSP permite a los editores ganar dinero con sus sitios web creando y vendiendo inventario publicitario a los anunciantes en base a impresiones o visitantes. Los SSPs se utilizan junto con los servidores de anuncios de los editores, ya sea como un solo producto o dos productos integrados separados, que proporcionan la funcionalidad para gestionar el inventario publicitario y el tráfico de anuncios entrantes. Los SSPs, a su vez, dan a los servidores de anuncios de los editores la capacidad de vender su inventario publicitario en tiempo real a través de intercambios de anuncios o directamente a los DSPs de los anunciantes.
Software de red de anuncios: Las redes de anuncios agregan inventario publicitario de sitios web y aplicaciones y lo emparejan con la demanda de los anunciantes para facilitar el proceso de compra de publicidad digital. Para los anunciantes, las redes de anuncios les muestran el inventario disponible para comprar. Para los editores, las redes de anuncios empaquetan el inventario para ser útil a los anunciantes y obtener el mayor beneficio. Las redes de anuncios sirven como un puente entre la gestión de campañas de los anunciantes y la gestión de anuncios de los editores, con ambos conjuntos de software necesitando integrarse con las redes de anuncios.
Plataformas de gestión creativa: Una plataforma de gestión creativa (CMP) combina una variedad de herramientas de publicidad de display utilizadas por profesionales de marketing y publicidad en una plataforma cohesiva basada en la nube. Estas herramientas incluyen constructores de diseño de anuncios capaces de crear creativos dinámicos en masa, publicación entre canales y recopilación y análisis de datos de marketing. Aunque la mayoría de los CMPs pueden usarse para crear y desplegar campañas de marketing completas por sí solos, muchos proporcionan funcionalidad o integraciones que permiten a los usuarios utilizar simultáneamente otro DSP para proporcionar cobertura adicional de canales.
Desafíos con la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)
El DSP puede ser complicado y costoso de implementar y mantener. La estructura de este tipo de software puede variar de un proveedor a otro, así como la forma en que se venden los productos. Además, los proveedores ofrecen servicios para aumentar la adopción del DSP e integraciones con otras soluciones de software, lo que puede hacer que sus ofertas sean aún más complicadas.
Duplicación de pujas: Los DSPs están comenzando a trabajar contra la duplicación de pujas, pero esto ocurre cuando los SSPs envían más de una solicitud de puja para una sola impresión. Esto representa a un solo usuario como dos usuarios separados y elimina la capacidad de los DSPs para establecer una capacidad para los anuncios servidos a las solicitudes del anunciante. En resumen, la duplicación de pujas resulta en que los anunciantes pujen sin saberlo contra sí mismos, aumentando el precio que pagan.
Privacidad de datos: A medida que se crean más y más regulaciones de privacidad de datos, los DSPs están bajo más presión para adaptarse, ya que este tipo de software depende de los datos de audiencia para dirigir anuncios. Debido a las regulaciones de privacidad, los datos personales solo pueden ser recopilados y utilizados con el permiso explícito de los consumidores.
Cómo comprar una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)
El primer paso para evaluar los DSPs, como mucho software, es determinar los objetivos particulares de la empresa y qué resultados se espera lograr.
Recolección de requisitos (RFI/RFP) para la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)
Al evaluar las opciones de software DSP, es importante hacer algunas preguntas calificativas que pueden ser importantes para el negocio y los objetivos finales. Algunas de estas preguntas pueden incluir:
- ¿Cómo mantiene el DSP la privacidad de los datos? ¿Cumple con el CCPA y el GDPR?
- ¿Con qué software se integra el DSP (por ejemplo, software CDP, sistemas ERP, etc.)?
- ¿Cómo se recopilan los datos para dirigir anuncios?
- ¿Puede el DSP comprar anuncios en una variedad de canales (es decir, es un DSP omnicanal)?
- ¿Ofrece el DSP capacidades de inteligencia artificial (IA) para la puja de anuncios?
Comparar productos de Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)
Al comparar DSPs, las empresas deben comparar capacidades de segmentación, tipos de inventario disponibles, mantenimiento de privacidad de datos, medidas antifraude, precios, integraciones disponibles, es decir, con una plataforma de gestión de datos (DMP), y capacidades de informes de anuncios.
Realizar demostraciones
Al realizar demostraciones, los compradores deben asegurarse de reducirlo a solo unas pocas opciones de DSP, las que se alinean con los objetivos específicos de la empresa. Por ejemplo, si la empresa solo quiere anunciarse en un canal, puede que no sea necesario evaluar y demostrar DSPs omnicanal. Además, es importante asegurarse de que todos los interesados internos estén involucrados en las demostraciones para proporcionar retroalimentación.
Implementación de la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)
¿Quién es responsable de la implementación de la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)?
Los equipos internos de marketing o publicidad pueden trabajar con el proveedor de software que han seleccionado para implementar un DSP para comenzar a comprar anuncios programáticamente. Si una empresa no tiene un equipo interno de publicidad, o un equipo de marketing que supervise la publicidad digital, puede contratar una agencia de publicidad digital para implementar y también gestionar un DSP.
¿Cómo es el proceso de implementación para la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)?
Para que un DSP comience a funcionar, debe integrarse con diversas fuentes de suministro (es decir, SSPs e intercambios de anuncios). Los equipos internos o la agencia de publicidad que implementa este software deben asegurarse de que el DSP pueda integrarse de manera nativa con todos los intercambios de anuncios y SSPs deseados para servir anuncios en los canales que la empresa ha identificado.
Tendencias de la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)
Unificación o DSPs omnicanal
Cada vez más anunciantes están optando por DSPs que pueden comprar diferentes tipos de anuncios en una variedad de canales. Esto permite a los anunciantes mantener todas sus actividades publicitarias en un solo lugar.
Transparencia
Los especialistas en marketing esperan aún más transparencia cuando se trata de la compra de medios o anuncios, y quieren más claridad de los DSPs y SSPs cuando se trata del proceso de compra de anuncios. Debido a esto, los DSPs buscan ayudar a los especialistas en marketing a entender dónde van sus gastos y dólares publicitarios para ayudar a lograr un mejor retorno de la inversión.
