# Mejor Plataforma del lado de la demanda (DSP) *By [Yukta Rustagi](https://research.g2.com/insights/author/yukta-rustagi)* Las plataformas del lado de la demanda (DSP) permiten a los anunciantes comprar ubicaciones de anuncios digitales en tiempo real a través de pujas automatizadas a nivel de impresión. Permiten a los anunciantes alcanzar y atraer a audiencias objetivo a través de sitios web, aplicaciones móviles, servicios de streaming y otros entornos digitales. Las DSP funcionan como centros centralizados para la publicidad programática, utilizadas por equipos de marketing internos, agencias y mesas de negociación para planificar, ejecutar y optimizar campañas. Soportan la compra de medios a través de canales de display, móvil (web y en aplicaciones), video, televisión conectada (CTV), audio, nativo y social, mientras ofrecen características de segmentación, presupuestación, ritmo, optimización creativa y análisis de rendimiento. Para acceder al inventario, las DSP se integran con intercambios de anuncios o [plataformas del lado de la oferta (SSP)](https://www.g2.com/categories/supply-side-platform) y también pueden participar en mercados privados (PMP) para acuerdos preferenciales. Al proporcionar transparencia en impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión publicitaria (ROAS), las DSP ayudan a los anunciantes a optimizar el rendimiento, asignar presupuestos de manera más efectiva y maximizar el ROI. Un diferenciador clave entre las DSP es la propiedad de los medios. Algunas plataformas poseen o están afiliadas a empresas de medios y venden su propio inventario, mientras que otras operan de manera independiente como herramientas de compra neutrales. Esta distinción permite a los anunciantes evaluar si una DSP mantiene independencia de las fuentes de suministro o actúa como un vendedor de medios. Para calificar para la inclusión en la categoría de Plataformas del Lado de la Demanda (DSP), un producto debe: - Permitir la compra de anuncios en tiempo real a través de la integración con intercambios de anuncios o SSP - Soportar pujas a nivel de impresión en subastas de anuncios digitales en tiempo real - Facilitar la compra de medios a través de múltiples canales de publicidad digital - Ofrecer informes y análisis que proporcionen visibilidad sobre el rendimiento de las campañas programáticas, incluyendo impresiones, clics, conversiones y retorno de la inversión publicitaria (ROAS) ## Category Overview **Total Products under this Category:** 149 ## Trust & Credibility Stats **Por qué puedes confiar en las clasificaciones de software de G2:** - 30 Analistas y Expertos en Datos - 9,700+ Reseñas auténticas - 149+ Productos - Clasificaciones Imparciales Las clasificaciones de software de G2 se basan en reseñas de usuarios verificadas, moderación rigurosa y una metodología de investigación consistente mantenida por un equipo de analistas y expertos en datos. Cada producto se mide utilizando los mismos criterios transparentes, sin colocación pagada ni influencia del proveedor. Aunque las reseñas reflejan experiencias reales de los usuarios, que pueden ser subjetivas, ofrecen información valiosa sobre cómo funciona el software en manos de profesionales. Juntos, estos aportes impulsan el G2 Score, una forma estandarizada de comparar herramientas dentro de cada categoría. ## Best Plataforma del lado de la demanda (DSP) At A Glance - **Líder:** [StackAdapt](https://www.g2.com/es/products/stackadapt/reviews) - **Mejor Desempeño:** [Vistar Media](https://www.g2.com/es/products/vistar-media/reviews) - **Más Fácil de Usar:** [StackAdapt](https://www.g2.com/es/products/stackadapt/reviews) - **Tendencia Principal:** [StackAdapt](https://www.g2.com/es/products/stackadapt/reviews) - **Mejor Software Gratuito:** [AdLib DSP](https://www.g2.com/es/products/adlib-dsp/reviews) --- **Sponsored** ### Teikametrics Teikametrics es una plataforma de optimización de mercados minoristas impulsada por IA, diseñada para ayudar a los usuarios a impulsar un crecimiento rentable en los principales mercados en línea como Amazon, Walmart y TikTok Shop. Esta solución innovadora aprovecha la tecnología avanzada para simplificar varios aspectos de la gestión de mercados, permitiendo a las marcas y agencias tomar decisiones informadas de manera rápida y eficiente. La plataforma es particularmente beneficiosa para las empresas de comercio electrónico que buscan mejorar su rendimiento en entornos minoristas competitivos. Teikametrics atiende a un público objetivo diverso, incluidas marcas, agencias y vendedores que requieren una solución integral para gestionar la publicidad, las listas de productos, el inventario y los análisis de rendimiento. Al integrar estos componentes críticos en un solo sistema operativo, Teikametrics elimina la necesidad de múltiples herramientas desconectadas, permitiendo a los usuarios centrarse en el crecimiento y la rentabilidad. En el corazón de Teikametrics está ARI, el motor de IA Generativa patentado y pendiente de patente. ARI se distingue al conectar varios palancas de optimización que influyen directamente en la rentabilidad. Esto incluye ajustes en tiempo real a las estrategias publicitarias basadas en el margen, la demanda y los niveles de inventario, asegurando que los esfuerzos de marketing siempre estén alineados con los objetivos comerciales. Además, la plataforma optimiza continuamente las listas de productos tanto para el rendimiento orgánico como pagado, mejorando la visibilidad y aumentando las ventas. Teikametrics también ofrece capacidades robustas de pronóstico de inventario, que ayudan a prevenir el gasto innecesario y la falta de existencias, lo que lleva a una asignación de recursos más eficiente. La plataforma transforma los datos brutos del mercado en información procesable, proporcionando a los usuarios recomendaciones claras y listas para la toma de decisiones que facilitan la planificación estratégica. Este nivel de automatización es particularmente ventajoso para flujos de trabajo de alto volumen y alta complejidad que típicamente requerirían grandes equipos, permitiendo a los usuarios escalar operaciones de manera más efectiva. En resumen, Teikametrics está diseñado específicamente para mercados minoristas, distinguiéndose de la tecnología publicitaria genérica o el software de inteligencia empresarial. Al automatizar procesos complejos e integrar funciones esenciales, la plataforma empodera a los usuarios para operar de manera más eficiente y lograr un crecimiento sostenible en un panorama cada vez más competitivo. [Visitar sitio web](https://www.g2.com/es/external_clickthroughs/record?secure%5Bad_program%5D=ppc&secure%5Bad_slot%5D=category_product_list&secure%5Bcategory_id%5D=281&secure%5Bdisplayable_resource_id%5D=281&secure%5Bdisplayable_resource_type%5D=Category&secure%5Bmedium%5D=sponsored&secure%5Bplacement_reason%5D=page_category&secure%5Bplacement_resource_ids%5D%5B%5D=281&secure%5Bprioritized%5D=false&secure%5Bproduct_id%5D=47039&secure%5Bresource_id%5D=281&secure%5Bresource_type%5D=Category&secure%5Bsource_type%5D=category_page&secure%5Bsource_url%5D=https%3A%2F%2Fwww.g2.com%2Fes%2Fcategories%2Fdemand-side-platform-dsp&secure%5Btoken%5D=c0287e83573373889a758088927d9d51afd4df0e08eb9137c7166c098cdeeae8&secure%5Burl%5D=https%3A%2F%2Fwww.teikametrics.com%2Fplatform%2F%3Futm_source%3Dg2%26utm_medium%3Dppc_g2%26utm_campaign%3Dg2_clicks%26utm_content%3DARI&secure%5Burl_type%5D=custom_url) --- ## Top-Rated Products (Ranked by G2 Score) ### 1. [StackAdapt](https://www.g2.com/es/products/stackadapt/reviews) StackAdapt es la empresa líder en tecnología que empodera a los mercadólogos para alcanzar, involucrar y convertir audiencias con precisión. Con 465 mil millones de optimizaciones automatizadas por segundo, la Plataforma de Marketing impulsada por IA de StackAdapt conecta sin problemas el marketing de marca y de rendimiento para impulsar resultados medibles a lo largo de todo el recorrido del cliente. Los mercadólogos más innovadores eligen StackAdapt para orquestar campañas de alto impacto a través de la publicidad programática y los canales de marketing. Aprende más sobre StackAdapt aquí: www.stackadapt.com. Y si estás buscando un cambio, nos encantaría tenerte en nuestro equipo—consulta nuestros puestos disponibles visitando: www.stackadapt.com/careers. StackAdapt tiene su sede en Toronto, Canadá. Tenemos equipos y soporte en toda América del Norte, EMEA, APAC y LATAM. **Average Rating:** 4.7/5.0 **Total Reviews:** 861 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.8/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 9.4/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 9.3/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 9.2/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [StackAdapt](https://www.g2.com/es/sellers/stackadapt) - **Sitio web de la empresa:** https://www.stackadapt.com - **Año de fundación:** 2014 - **Ubicación de la sede:** Ontario - **Twitter:** @StackAdapt (2,575 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/5045143/ (1,721 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Marketing Digital, Estratega Digital - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Servicios Financieros - **Company Size:** 62% Pequeña Empresa, 31% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (136 reviews) - Atención al Cliente (129 reviews) - Ayuda del equipo (111 reviews) - Útil (95 reviews) - Características (88 reviews) **Cons:** - Limitaciones de informes (32 reviews) - Informe deficiente (26 reviews) - Informar de problemas (26 reviews) - Informe limitado (23 reviews) - Gestión del presupuesto (21 reviews) ### 2. [The Trade Desk](https://www.g2.com/es/products/the-trade-desk/reviews) La plataforma de autoservicio basada en la nube de The Trade Desk permite a los compradores de anuncios crear, gestionar, optimizar y medir campañas publicitarias a través de formatos de anuncios y dispositivos. Las integraciones con cientos de socios globales de datos, inventario y editores aseguran un alcance máximo y capacidades de toma de decisiones, y las API empresariales permiten el desarrollo personalizado sobre la plataforma. La poderosa tecnología de The Trade Desk ofrece a los anunciantes una escala y alcance de audiencia sin igual, evaluando más de 13 millones de impresiones y cuatrillones de permutaciones a través de internet abierto cada segundo. La compra basada en objetivos de la plataforma permite a los anunciantes establecer múltiples KPI, con transparencia en el rendimiento y la capacidad de optimizar campañas en tiempo real. Los anunciantes en la plataforma también pueden aprovechar un robusto mercado de datos para informar y medir sus campañas publicitarias en relación con los resultados comerciales en línea y fuera de línea. Reconocida por su innovación y agilidad, The Trade Desk es líder en TV Conectada y Medios Minoristas, así como en canales programáticos emergentes como audio, digital fuera de casa y juegos. Para ayudar a los mercadólogos a entender el mundo rápidamente cambiante y complejo de la publicidad impulsada por datos, The Trade Desk también ofrece cursos de certificación de Edge Academy. Fundada en 2009 en Ventura, California, The Trade Desk (Nasdaq: TTD) tiene más de 3,000 empleados en docenas de oficinas en América del Norte, Europa y Asia Pacífico. Los clientes incluyen las marcas más grandes y las agencias de publicidad más grandes del mundo. La tasa de retención de clientes de la empresa ha estado por encima del 95% durante los últimos nueve años, debido a un servicio al cliente excepcional y tecnología superior. **Average Rating:** 4.4/5.0 **Total Reviews:** 162 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.8/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.6/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.5/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.7/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [The Trade Desk](https://www.g2.com/es/sellers/the-trade-desk) - **Sitio web de la empresa:** https://www.thetradedesk.com - **Año de fundación:** 2009 - **Ubicación de la sede:** Ventura, CA - **Twitter:** @TheTradeDesk (20,666 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/892001/ (4,704 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Cuentas - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Venta al por Menor - **Company Size:** 43% Mediana Empresa, 29% Pequeña Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Características (35 reviews) - Facilidad de uso (30 reviews) - Segmentación de audiencia (26 reviews) - Atención al Cliente (24 reviews) - Apuntando (24 reviews) **Cons:** - Curva de aprendizaje (21 reviews) - Caro (15 reviews) - Complejidad (12 reviews) - Dificultad de aprendizaje (11 reviews) - Dificultad de entrenamiento (11 reviews) ### 3. [Quantcast Platform](https://www.g2.com/es/products/quantcast-platform/reviews) Quantcast es la plataforma publicitaria impulsada por IA diseñada para los especialistas en marketing de rendimiento. Aprovechando casi 20 años de experiencia, nuestra misión es simplificar radicalmente la publicidad en internet abierto. Utilizamos IA y aprendizaje automático para ofrecer una inteligencia de audiencia superior y lograr un rendimiento excepcional de las campañas. Con inteligencia de audiencia en tiempo real y optimizaciones omnicanal de extremo a extremo, Quantcast ayuda a anunciantes y agencias de todos los tamaños a comprender profundamente a las audiencias, actuar más rápido y convertir el gasto publicitario en crecimiento medible. www.quantcast.com **Average Rating:** 4.2/5.0 **Total Reviews:** 185 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.9/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 7.5/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.2/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.0/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Quantcast](https://www.g2.com/es/sellers/quantcast) - **Sitio web de la empresa:** https://www.quantcast.com - **Año de fundación:** 2006 - **Ubicación de la sede:** San Francisco, CA - **Twitter:** @Quantcast (10,217 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/60540/ (516 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente Programático - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Juegos de azar y casinos - **Company Size:** 40% Mediana Empresa, 33% Pequeña Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (58 reviews) - Perspectivas (36 reviews) - Gestión de campañas (32 reviews) - Útil (29 reviews) - Atención al Cliente (28 reviews) **Cons:** - Características faltantes (20 reviews) - Características limitadas (18 reviews) - Informe deficiente (15 reviews) - Informar de problemas (15 reviews) - Limitaciones de informes (15 reviews) ### 4. [illumin](https://www.g2.com/es/products/illumin-illumin/reviews) illumin está revolucionando el panorama de la publicidad digital al empoderar a los mercadólogos para lograr resultados transformadores a través de su enfoque centrado en el cliente. Con una plataforma unificada construida alrededor de la web abierta, illumin permite a las marcas y agencias planificar, construir y ejecutar campañas de manera fluida a lo largo de todo el embudo de marketing, conectando canales programáticos, correo electrónico y redes sociales dentro de una sola plataforma. Con sede en Toronto, Canadá, illumin atiende a clientes en América del Norte, América Latina y Europa. Para más información, visita illumin.com. **Average Rating:** 4.4/5.0 **Total Reviews:** 134 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.1/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.6/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.1/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.4/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [illumin](https://www.g2.com/es/sellers/illumin) - **Sitio web de la empresa:** https://illumin.com/ - **Año de fundación:** 2009 - **Ubicación de la sede:** Toronto, Canada - **Twitter:** @AcuityAds (201 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/acuity-ads-inc/ (256 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Automotriz - **Company Size:** 54% Pequeña Empresa, 29% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (23 reviews) - Características (21 reviews) - Gestión de campañas (17 reviews) - Atención al Cliente (17 reviews) - Ayuda del equipo (17 reviews) **Cons:** - Informe deficiente (9 reviews) - Curva de aprendizaje (8 reviews) - Informe limitado (8 reviews) - Limitaciones de informes (8 reviews) - Informar de problemas (7 reviews) ### 5. [Simpli.fi](https://www.g2.com/es/products/simpli-fi/reviews) Simpli.fi es la plataforma líder en éxito publicitario, proporcionando una gama de soluciones publicitarias a empresas de todos los tamaños. Genera conocimiento de marca, aumenta las ventas y alcanza tus objetivos comerciales con un enfoque publicitario de embudo completo utilizando la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) de Simpli.fi. Elige entre una variedad de modelos de servicio para mejorar tu estrategia publicitaria con métodos probados de segmentación efectiva utilizando tipos creativos de alto impacto, incluyendo TV en streaming, display, nativo, audio, redes sociales y más. Usa datos demográficos y de comportamiento para dirigirte a la audiencia más relevante a nivel nacional o local con precisión para lograr un rendimiento publicitario impactante. **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 153 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.0/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 9.0/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.7/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.6/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Simpli.fi](https://www.g2.com/es/sellers/simpli-fi) - **Sitio web de la empresa:** https://www.simpli.fi/ - **Año de fundación:** 2010 - **Ubicación de la sede:** Fort Worth, TX - **Twitter:** @simpli_fi (1,812 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/801567/ (627 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Cuentas - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Medios de Comunicación - **Company Size:** 56% Pequeña Empresa, 36% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Atención al Cliente (14 reviews) - Facilidad de uso (11 reviews) - Útil (9 reviews) - Campañas (7 reviews) - Ayuda del equipo (7 reviews) **Cons:** - Problemas del panel de control (4 reviews) - Caro (4 reviews) - Gestión de campañas (3 reviews) - Configuración compleja (3 reviews) - Tarifas adicionales (3 reviews) ### 6. [Viant Technology](https://www.g2.com/es/products/viant-technology-llc-viant-technology/reviews) El Viant DSP es una solución de plataforma del lado de la demanda omnicanal de autoservicio que permite a las marcas y agencias la capacidad de ejecutar campañas de publicidad programática a través de canales de TV conectada, TV lineal, escritorio, móvil, audio, en el juego y digital fuera del hogar (DOOH). Viant Technology® es una empresa líder en software de publicidad basada en personas que permite a los compradores de anuncios planificar, crear, ejecutar y medir sus inversiones en publicidad digital omnicanal. El software Viant DSP proporciona acceso exclusivo al Gráfico de Identidad de Viant que vincula 115 millones de hogares en EE. UU. a más de 1 mil millones de dispositivos conectados y se combina con acceso a más de 280,000 atributos de audiencia de más de 70 socios de datos. **Average Rating:** 4.2/5.0 **Total Reviews:** 309 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.0/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.4/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 7.9/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.1/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Viant Technology LLC](https://www.g2.com/es/sellers/viant-technology-llc) - **Sitio web de la empresa:** https://viantinc.com/ - **Año de fundación:** 1999 - **Ubicación de la sede:** Irvine, California - **Twitter:** @viant_tech (2,995 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/viant-technology/ (412 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Comerciante Programático - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Medios en línea - **Company Size:** 41% Mediana Empresa, 39% Pequeña Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Atención al Cliente (16 reviews) - Facilidad de uso (16 reviews) - Configuración fácil (10 reviews) - Configura la facilidad (10 reviews) - Ayuda del equipo (10 reviews) **Cons:** - Informe limitado (5 reviews) - Limitaciones de informes (5 reviews) - Informes complejos (3 reviews) - Dificultades de edición (3 reviews) - Curva de aprendizaje (3 reviews) ### 7. [AdRoll ABM (Formerly RollWorks)](https://www.g2.com/es/products/adroll-abm-formerly-rollworks/reviews) AdRoll es una plataforma de publicidad conectada diseñada para ayudar a los especialistas en marketing orientados al crecimiento a navegar por las complejidades de la publicidad digital. Esta solución de software proporciona un conjunto completo de herramientas que empoderan a las empresas medianas para transformar desafíos de marketing intrincados en estrategias claras que impulsan el compromiso y la conversión de clientes. Al aprovechar la inteligencia artificial avanzada, AdRoll simplifica el proceso publicitario, permitiendo a los usuarios centrarse en alcanzar sus objetivos comerciales. Dirigido principalmente a empresas medianas de diversas industrias como el comercio electrónico, la tecnología, los servicios financieros y la educación, AdRoll atiende a los especialistas en marketing que buscan mejorar la efectividad de su publicidad. La plataforma es particularmente beneficiosa para aquellos que desean implementar estrategias publicitarias multicanal, ya que ofrece información sobre el comportamiento de la audiencia y la atribución entre canales. Esta funcionalidad permite a las empresas comprender mejor el recorrido del cliente y optimizar sus esfuerzos de marketing en consecuencia. Una de las características destacadas de AdRoll es su capacidad para ofrecer un rendimiento de embudo completo. Los especialistas en marketing pueden crear y gestionar campañas que abarcan múltiples canales, asegurando que sus mensajes lleguen a clientes potenciales en varios puntos de contacto. Además, la plataforma proporciona valiosos conocimientos sobre la audiencia, ayudando a los usuarios a identificar y dirigirse eficazmente a los demográficos adecuados. Para los equipos B2B, las capacidades de Marketing Basado en Cuentas (ABM) de AdRoll, anteriormente conocidas como RollWorks, mejoran estas características al permitir la segmentación específica de cuentas y campañas de múltiples toques, respaldadas por inteligencia de compradores en tiempo real. Las capacidades de integración de AdRoll lo distinguen aún más dentro de la categoría de software publicitario. La plataforma se conecta sin problemas con varias herramientas y sistemas de marketing, permitiendo a los usuarios consolidar sus esfuerzos publicitarios en un solo lugar. Esta integración no solo simplifica la gestión de campañas, sino que también mejora el análisis de datos, permitiendo a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas basadas en métricas de rendimiento completas. Con casi dos décadas de datos respaldando sus operaciones y una reputación por su soporte galardonado, AdRoll equipa a los equipos de marketing con los recursos que necesitan para publicitar de manera más inteligente, responder rápidamente a los cambios del mercado y alcanzar sus objetivos de manera eficiente. **Average Rating:** 4.3/5.0 **Total Reviews:** 645 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.9/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 9.2/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.6/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.3/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [NextRoll](https://www.g2.com/es/sellers/nextroll) - **Sitio web de la empresa:** https://www.nextroll.com/ - **Año de fundación:** 2018 - **Ubicación de la sede:** San Francisco, California - **Twitter:** @NextRoll_Inc (275 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/adroll/people/ (168 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Marketing Digital, Gerente de Marketing - **Top Industries:** Software de Computadora, Tecnología de la información y servicios - **Company Size:** 58% Mediana Empresa, 27% Pequeña Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (168 reviews) - Segmentación de audiencia (105 reviews) - Apuntando (102 reviews) - Datos de intención (99 reviews) - Atención al Cliente (91 reviews) **Cons:** - Curva de aprendizaje (66 reviews) - Características faltantes (60 reviews) - Características limitadas (45 reviews) - Problemas de campaña (42 reviews) - Limitaciones de orientación (41 reviews) ### 8. [Google Marketing Platform](https://www.g2.com/es/products/google-marketing-platform/reviews) DoubleClick™ de Google proporciona soluciones de gestión y servicio de anuncios a empresas que compran, crean o venden publicidad digital. Los principales especialistas en marketing, editores, redes publicitarias y agencias del mundo utilizan las plataformas de DoubleClick como base para su marketing digital. Con una profunda experiencia en la entrega de anuncios, planificación de medios, gestión de búsquedas, medios enriquecidos, video y móvil, las plataformas de DoubleClick ayudan a los clientes a ejecutar estrategias de medios digitales de manera más efectiva. **Average Rating:** 4.1/5.0 **Total Reviews:** 278 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 7.6/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 7.2/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.4/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 7.6/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Google](https://www.g2.com/es/sellers/google) - **Año de fundación:** 1998 - **Ubicación de la sede:** Mountain View, CA - **Twitter:** @google (31,890,350 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1441/ (336,169 empleados en LinkedIn®) - **Propiedad:** NASDAQ:GOOG **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Cuentas - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Internet - **Company Size:** 47% Mediana Empresa, 27% Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Características (4 reviews) - Gestión de campañas (3 reviews) - Facilidad de uso (3 reviews) - Eficiencia (3 reviews) - Resultados de rendimiento (3 reviews) **Cons:** - Complejidad (3 reviews) - Curva de aprendizaje (3 reviews) - Configuración compleja (2 reviews) - Configuración difícil (2 reviews) - Caro (2 reviews) ### 9. [Vistar Media](https://www.g2.com/es/products/vistar-media/reviews) Vistar Media es el hogar de la publicidad exterior, proporcionando a marcas, mercadólogos y propietarios de medios la primera plataforma verdaderamente inteligente del mundo para comprar y vender OOH. Vistar alberga el inventario digital de publicidad exterior más extenso del mundo, ofreciendo la escala, los datos y la experiencia que permiten a las marcas captar un mejor tipo de atención. Con una gama completa de plataformas para elegir – plataforma del lado de la demanda, plataforma del lado de la oferta, servidor de anuncios y sistema CMS Cortex – Vistar ha construido el mercado más grande del mundo para transacciones de OOH. Con sede en Nueva York, Vistar tiene presencia en más de 20 países, trabajando con cientos de mercadólogos de marcas y redes de propietarios de medios para impulsar una publicidad exterior que es tanto atemporal como a prueba de futuro. DSP: El DSP de Vistar conecta a los mercadólogos con la red más grande de espacios publicitarios en DOOH. Construido para impulsar un ecosistema programático de DOOH cuando Vistar se lanzó por primera vez, hoy en día es utilizado por mercadólogos para planificar campañas que aprovechan la narración hipercontextual para captar un mejor tipo de atención. SSP: El SSP de Vistar lleva la automatización al espacio publicitario físico para hacer que la puja y compra de DOOH sea más eficiente para los mercadólogos a gran escala. DOOH prospera en amplitud y la capacidad de hacer que una campaña sea parte del mundo físico; con Vistar, las marcas y organizaciones pueden centrarse en generar momentos de serendipia y descubrimiento que no solo crean una impresión positiva, sino que genuinamente conducen a la acción. Servidor de Anuncios: El servidor de anuncios de Vistar integra campañas basadas en bucles y programáticas para que los propietarios de medios coreografíen el inventario con una plataforma de gestión inteligente para OOH. El servidor de anuncios está diseñado para propietarios de medios que buscan una solución única para automatizar tareas manuales y aumentar el valor del inventario, para que más mercadólogos puedan aprovechar el canal más humano en la publicidad. Cortex: Cortex está diseñado como un CMS intuitivo para el mundo de la publicidad exterior digital. Es una herramienta altamente flexible para el despliegue remoto, solución de problemas, alertas de rendimiento y desarrollo de aplicaciones. En una industria que está constantemente innovando y mejorando, los propietarios de medios necesitan soluciones diseñadas para ayudarles a proporcionar nuevas y fluidas oportunidades para los mercadólogos. **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 17 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.2/10 (Category avg: 8.5/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 9.7/10 (Category avg: 8.4/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Vistar Media](https://www.g2.com/es/sellers/vistar-media) - **Año de fundación:** 2011 - **Ubicación de la sede:** New York, NY - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/vistar-media (352 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad - **Company Size:** 59% Pequeña Empresa, 24% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Atención al Cliente (8 reviews) - Facilidad de uso (7 reviews) - Segmentación de audiencia (3 reviews) - Implementación fácil (3 reviews) - Personalización de Publicidad (2 reviews) **Cons:** - Complejidad (2 reviews) - Rendimiento rezagado (2 reviews) - Problemas de diseño (2 reviews) - Creatividad limitada (2 reviews) - Problemas de reinicio (2 reviews) ### 10. [AdRoll](https://www.g2.com/es/products/adroll/reviews) AdRoll es una plataforma de publicidad conectada diseñada para ayudar a los especialistas en marketing orientados al crecimiento a navegar por las complejidades de la publicidad digital. Esta solución integral proporciona a los usuarios potentes capacidades de inteligencia artificial, herramientas flexibles de gestión de campañas e integraciones sin problemas, todo con el objetivo de convertir clics en clientes. Al ofrecer un enfoque de rendimiento de embudo completo, AdRoll permite a las empresas medianas simplificar sus esfuerzos de marketing y lograr resultados medibles en varios canales. Dirigido a una audiencia diversa, AdRoll atiende a industrias como el comercio electrónico, la tecnología, los servicios financieros y la educación. La plataforma es particularmente beneficiosa para los especialistas en marketing que buscan mejorar sus estrategias publicitarias a través de la publicidad multicanal y los conocimientos sobre la audiencia. Con sus robustas funciones de análisis e informes, los usuarios pueden obtener una comprensión más profunda de sus demografías objetivo, lo que les permite adaptar sus campañas para lograr el máximo impacto. Este enfoque basado en datos permite a las empresas tomar decisiones informadas que impulsan el compromiso y las tasas de conversión. Una de las características destacadas de AdRoll es su capacidad para proporcionar atribución cruzada de canales, lo que ayuda a los especialistas en marketing a rastrear la efectividad de sus campañas en diferentes plataformas. Esto significa que los usuarios pueden ver cómo sus esfuerzos publicitarios en redes sociales, motores de búsqueda y redes de display contribuyen al rendimiento general. Además, para los equipos B2B, AdRoll ofrece capacidades de Marketing Basado en Cuentas (ABM), lo que permite una segmentación específica por cuenta y campañas de múltiples toques que se adaptan a las necesidades únicas de los compradores individuales. Este nivel de precisión asegura que los esfuerzos de marketing no solo sean de amplio alcance, sino también altamente relevantes para los clientes potenciales. Los casi dos décadas de datos y el soporte galardonado de AdRoll mejoran aún más su propuesta de valor. La plataforma está diseñada para ayudar a los equipos de marketing a operar de manera más eficiente, permitiéndoles anunciarse de manera más inteligente y moverse más rápido en un entorno competitivo. Al consolidar varias funciones de marketing en una sola plataforma, AdRoll permite a los usuarios gestionar sus estrategias publicitarias con mayor facilidad, lo que finalmente conduce a mejores resultados y crecimiento empresarial. La combinación de tecnología avanzada, herramientas fáciles de usar y soporte integral hace de AdRoll un recurso valioso para los especialistas en marketing que buscan optimizar sus esfuerzos publicitarios y lograr el éxito. **Average Rating:** 4.1/5.0 **Total Reviews:** 753 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.1/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 7.7/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.1/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.3/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [NextRoll](https://www.g2.com/es/sellers/nextroll) - **Sitio web de la empresa:** https://www.nextroll.com/ - **Año de fundación:** 2018 - **Ubicación de la sede:** San Francisco, California - **Twitter:** @NextRoll_Inc (275 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/adroll/people/ (168 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Marketing, Gerente de Marketing Digital - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Software de Computadora - **Company Size:** 57% Pequeña Empresa, 35% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (108 reviews) - Gestión de anuncios (67 reviews) - Gestión de campañas (67 reviews) - Configuración fácil (56 reviews) - Atención al Cliente (55 reviews) **Cons:** - Características limitadas (25 reviews) - Gestión de campañas (22 reviews) - Limitaciones de informes (22 reviews) - Caro (19 reviews) - Informe difícil (18 reviews) ### 11. [Basis](https://www.g2.com/es/products/basis/reviews) Basis es todo lo que necesitas para planificar, comprar, analizar y optimizar tus campañas de medios digitales de mejor rendimiento. Basis es más que una simple compra de medios optimizada: Basis es una plataforma de medios digitales integral y automatizada. Usar Basis significa que puedes gestionar directo, programático, búsqueda y social a través de una única interfaz. Con inteligencia empresarial robusta, automatización de flujos de trabajo, integraciones de búsqueda y social, y un DSP de alta calificación impulsado por inteligencia artificial, es una plataforma sobre la cual puedes gestionar todo tu negocio digital. En el corazón de Basis está nuestro galardonado DSP omnicanal diseñado para velocidad y rendimiento, para que tus campañas programáticas prosperen. Con optimizaciones respaldadas por inteligencia artificial, segmentación hiperlocal, una amplia biblioteca PMP y fácil implementación de segmentación entre dispositivos, Basis fue creado para mejorar tu desempeño. Ganador del premio Best Education Program de los AdExchanger Awards 2021, nuestro plan de estudios de educación y capacitación permite a los equipos mejorar rápidamente su conocimiento y habilidades programáticas. La protección robusta contra el fraude y la protección de marca previenen inversiones desperdiciadas y aseguran confianza en el rendimiento de tu campaña. **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 263 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.4/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.6/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.6/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.6/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Basis Technologies](https://www.g2.com/es/sellers/basis-technologies) - **Año de fundación:** 2001 - **Ubicación de la sede:** Chicago, IL - **Twitter:** @basisglobaltech (4,742 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/basis-technologies (1,447 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Marketing Digital, Planificador de Medios Digitales - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Periódicos - **Company Size:** 64% Pequeña Empresa, 28% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Gestión de cuentas (3 reviews) - Facilidad de uso (3 reviews) - Características (3 reviews) - Útil (2 reviews) - Perspectivas (2 reviews) **Cons:** - Pobre usabilidad (3 reviews) - Interfaz de usuario compleja (2 reviews) - No es fácil de usar (2 reviews) - Informe deficiente (2 reviews) - Informar de problemas (2 reviews) ### 12. [AdLib DSP](https://www.g2.com/es/products/adlib-dsp/reviews) Escala tu compra programática de medios de manera más inteligente, rápida y rentable. Las agencias independientes y los especialistas en marketing en modo de crecimiento utilizan la plataforma AdLib para ofrecer un rendimiento programático premium sin la complejidad, el costo o la sobrecarga de los DSP tradicionales. La plataforma AdLib proporciona las herramientas, datos y automatización para ejecutar campañas de calidad empresarial, desde CTV y Audio hasta Geofencing y YouTube, todo bajo un mismo techo, sin dolores de cabeza por el tráfico. Hemos ayudado a agencias independientes a aumentar su base de clientes cinco veces mientras mantienen los costos estables. Las marcas de bienestar han triplicado su retorno de inversión en publicidad. Las aplicaciones de juegos han reducido sus costos de adquisición de usuarios en un 40%. Plataforma de Compra de Autoservicio Una plataforma fácil de usar, agnóstica de DSP, donde las campañas se lanzan en minutos a través de cada canal, tipo de pantalla y etapa del embudo. Servicio de Compra Gestionado El tráfico y la optimización totalmente gestionados permiten a tu equipo centrarse en las funciones principales del negocio en lugar de en las complejidades de la colocación de anuncios, la puja y la optimización. APIs Programáticas Construye tus propias aplicaciones, flujos de trabajo y productos sobre la plataforma AdLib para ahorrar tiempo y generar más ingresos. DSP de Marca Blanca Lanza instantáneamente tu propia oferta programática de marca sin invertir en desarrollo o recursos especializados para soporte y gestión de campañas. Facturación Automática a Clientes Mejora el flujo de caja y reduce el riesgo de impago facturando y cobrando automáticamente los pagos de forma diaria, semanal o mensual mediante tarjeta de crédito, transferencia bancaria o pago ACH. Infinitamente Personalizable Reduce el tiempo de configuración con flujos de trabajo personalizados y operaciones publicitarias automatizadas a gran escala. EQUIPO: Empleados tempranos y a largo plazo de MediaMath y HudsonMX. Pioneros del marketing programático, ingenieros y líderes de opinión con décadas de experiencia. Nueva York | Londres | Los Ángeles | San Francisco | Scottsdale | Detroit | Berlín | Bengaluru | São Paulo | Buenos Aires | Querétaro **Average Rating:** 4.7/5.0 **Total Reviews:** 79 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.7/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 9.0/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.9/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.9/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [AdLib Media Group](https://www.g2.com/es/sellers/adlib-media-group) - **Sitio web de la empresa:** https://www.getadlib.com - **Año de fundación:** 2016 - **Ubicación de la sede:** New York, New York - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/10997713/ (26 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Medios en línea - **Company Size:** 84% Pequeña Empresa, 16% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (15 reviews) - Atención al Cliente (9 reviews) - Configura la facilidad (9 reviews) - Gestión de campañas (8 reviews) - Útil (8 reviews) **Cons:** - Segmentación de audiencia (2 reviews) - Problemas de retraso (2 reviews) - Usabilidad difícil (2 reviews) - Caro (2 reviews) - Falta de claridad (2 reviews) ### 13. [NT Technology](https://www.g2.com/es/products/nt-technology/reviews) NT Technology es una plataforma independiente de publicidad programática que ayuda a marcas y agencias de todo el mundo a conectarse con audiencias a través de Display, Móvil, Video, Social y Búsqueda. Con informes transparentes, segmentación personalizada y capacidades creativas impulsadas por NT Lab — nuestro estudio interno — obtienes control total sobre el rendimiento. Desde medios ricos interactivos hasta formatos de anuncios mejorados con IA, NT te ayuda a alcanzar a la audiencia adecuada, en el lugar correcto, con el mensaje correcto. Ideal para: marcas, agencias y mercadólogos que buscan soluciones programáticas de alto impacto con alcance global y flexibilidad creativa. **Average Rating:** 4.8/5.0 **Total Reviews:** 17 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.7/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.8/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 9.4/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.8/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [NT Technology](https://www.g2.com/es/sellers/nt-technology) - **Año de fundación:** 2012 - **Ubicación de la sede:** Vilnius, Lithuania - **Twitter:** @nt_programmatic (32 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/ntprogrammatic/ (156 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad - **Company Size:** 63% Pequeña Empresa, 37% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Optimización (3 reviews) - Algoritmos de optimización (3 reviews) - Eficiencia de Optimización (3 reviews) - Campañas (2 reviews) - Creatividad (2 reviews) **Cons:** - Problemas del panel de control (1 reviews) - Características limitadas (1 reviews) - Plantillas limitadas (1 reviews) - Informe deficiente (1 reviews) - Informe lento (1 reviews) ### 14. [Opera Ads](https://www.g2.com/es/products/opera-ads/reviews) Opera Ads, la plataforma publicitaria del innovador web global Opera, impulsa la publicidad con un alcance extenso, un compromiso centrado en el usuario y un soporte global dedicado. Alimenta la monetización y el compromiso del usuario a través de un conjunto completo de productos que incluye Soluciones Publicitarias Premium, ofreciendo ubicaciones premium específicas para los navegadores Opera, una plataforma del lado de la demanda (DSP) y una plataforma del lado de la oferta (SSP). La plataforma permite a los anunciantes aprovechar una vasta audiencia a través de varios canales, todo dentro de un entorno seguro para la marca. Al priorizar la confianza, Opera Ads asegura experiencias publicitarias impactantes y transparentes. **Average Rating:** 4.0/5.0 **Total Reviews:** 16 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.3/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.3/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.2/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 7.5/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Opera](https://www.g2.com/es/sellers/opera) - **Año de fundación:** 1995 - **Ubicación de la sede:** Oslo, Norway - **Twitter:** @opera (571,952 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/7327/ (2,404 empleados en LinkedIn®) - **Propiedad:** Opera Limited (NASDAQ: OPRA) **Reviewer Demographics:** - **Company Size:** 63% Pequeña Empresa, 25% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (9 reviews) - Segmentación de audiencia (5 reviews) - Simple (5 reviews) - Alcance de audiencia (4 reviews) - Configura la facilidad (4 reviews) **Cons:** - Alcance de audiencia limitado (3 reviews) - Informe limitado (3 reviews) - Informe deficiente (3 reviews) - Seguimiento inexacto (2 reviews) - Segmentación ineficiente (2 reviews) ### 15. [Roku OneView (formerly Dataxu)](https://www.g2.com/es/products/roku-oneview-formerly-dataxu/reviews) Una única plataforma para que los especialistas en marketing y propietarios de contenido lleguen a más personas que han dejado el cable en cualquier plataforma y midan el rendimiento utilizando datos de identidad televisiva de la plataforma de streaming de TV número 1 en los EE. UU. Los anunciantes pueden gestionar sus campañas completas, incluidas OTT, TV lineal, omnicanal y más, todo en un solo lugar, y pueden llegar a cuatro de cada cinco hogares en América con OneView Ad Platform. **Average Rating:** 3.8/5.0 **Total Reviews:** 85 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.1/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 5.0/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.0/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.0/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Roku](https://www.g2.com/es/sellers/roku) - **Año de fundación:** 2002 - **Ubicación de la sede:** San Jose, CA - **Twitter:** @Roku (247,644 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/50076/ (4,284 empleados en LinkedIn®) - **Propiedad:** NASDAQ:ROKU **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Atención hospitalaria y sanitaria - **Company Size:** 41% Mediana Empresa, 31% Pequeña Empresa ### 16. [Amazon DSP](https://www.g2.com/es/products/amazon-amazon-dsp/reviews) Amazon DSP (Demand-Side Platform) es una solución publicitaria integral que permite a las marcas y agencias comprar programáticamente anuncios de display, video y audio tanto en propiedades de Amazon como en una vasta red de sitios y aplicaciones de terceros. Al aprovechar los extensos datos de primera mano de Amazon y sus capacidades avanzadas de inteligencia artificial, los anunciantes pueden alcanzar y atraer eficazmente a sus audiencias objetivo a gran escala, ofreciendo experiencias publicitarias relevantes e impactantes. Características y Funcionalidad Clave: - Acceso a Suministro Premium: Amazon DSP proporciona acceso a una amplia gama de contenido premium con soporte publicitario, incluyendo Amazon Originals en Prime Video, Amazon Freevee, transmisiones en vivo de Twitch, eventos deportivos en vivo como Thursday Night Football y Amazon.com. Además, ofrece ubicaciones en quioscos de Amazon Fresh y dispositivos conectados como Fire TV, Kindle y Alexa. Los anunciantes también pueden llegar a audiencias a través de miles de sitios y aplicaciones de terceros premium a través de Amazon Publisher Direct y principales intercambios de terceros. - Información Única de Audiencia: Utilizando los datos de navegación, compras y streaming propios de Amazon, Amazon DSP permite a los anunciantes obtener una comprensión profunda de su audiencia. Esto permite estrategias de segmentación precisas que alcanzan a usuarios calificados sin depender de identificadores publicitarios tradicionales. - Optimización Impulsada por IA: La plataforma emplea inteligencia artificial avanzada para automatizar tareas y optimizar campañas, asegurando el máximo retorno de inversión. Al aprovechar tanto los conocimientos de primera como de terceros, los anunciantes pueden dirigirse a audiencias relevantes en Amazon y plataformas de terceros de manera eficiente. - Tecnología Interoperable: Amazon DSP se integra perfectamente con otros servicios de Amazon, como Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud y Amazon Publisher Cloud. Esta interoperabilidad simplifica la gestión de campañas al reducir la fragmentación en los procesos de planificación, compra y medición. Valor Principal y Soluciones para los Usuarios: Amazon DSP aborda la necesidad de los anunciantes de alcanzar y atraer a sus audiencias objetivo de manera efectiva en un entorno digital consciente de la privacidad. Al ofrecer acceso a inventario exclusivo y aprovechar conocimientos únicos de audiencia, la plataforma permite a las marcas ofrecer anuncios relevantes e impactantes a gran escala. La optimización impulsada por IA y la integración sin problemas con otros servicios de Amazon proporcionan a los anunciantes las herramientas para gestionar campañas de manera eficiente, medir el rendimiento con precisión y tomar decisiones basadas en datos. En última instancia, Amazon DSP empodera a los anunciantes para mejorar la visibilidad de la marca, impulsar el compromiso del cliente y lograr sus objetivos de marketing a través de múltiples canales y dispositivos. **Average Rating:** 4.2/5.0 **Total Reviews:** 18 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.1/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.1/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 7.7/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 7.3/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Amazon](https://www.g2.com/es/sellers/amazon) - **Año de fundación:** 1994 - **Ubicación de la sede:** Seattle, WA - **Twitter:** @amazon (5,914,929 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1586/ (754,926 empleados en LinkedIn®) - **Propiedad:** AMZN **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad - **Company Size:** 50% Mediana Empresa, 28% Pequeña Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (2 reviews) - Útil (1 reviews) - Perspectivas (1 reviews) - Usabilidad de la interfaz (1 reviews) - Informando (1 reviews) **Cons:** - Problemas de dependencia (1 reviews) - Falta de claridad (1 reviews) - Creatividad limitada (1 reviews) - Rendimiento lento (1 reviews) - Rendimiento del software (1 reviews) ### 17. [Demandbase One](https://www.g2.com/es/products/demandbase-one/reviews) Demandbase es la plataforma de GTM basada en cuentas de nivel empresarial líder para equipos de ventas y marketing, diseñada para hacer que cada momento y cada dólar cuenten. Desde la creación de la categoría en 2013, hemos estado innovando tecnologías para mejorar la capacidad de los equipos de ingresos de entregar con confianza el mensaje correcto a los clientes correctos en el momento adecuado. Impulsado por datos líderes en la industria, nuestro modelo transparente y ajustable mejorado con IA, y las integraciones que se adaptan a tu pila tecnológica donde está, Demandbase te ayuda a tomar acciones significativas con confianza y eficiencia. Sabemos que no existe un marketing y ventas basado en cuentas de "talla única". Por eso construimos nuestra plataforma para ser flexible, manejando fácilmente movimientos dinámicos de GTM, reglas de negocio matizadas e integraciones diversas con las que otros tienen dificultades. Demandbase One™ es tu centro de comando de GTM basado en cuentas, impulsando toda tu pila de ingresos. Nuestro motor impulsado por IA unifica datos de primera y tercera parte, agiliza la ejecución entre canales y conecta las herramientas en tu pila con los mismos datos, conocimientos y flujos de trabajo para acelerar tus ingresos. **Average Rating:** 4.4/5.0 **Total Reviews:** 1,892 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.8/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.5/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.4/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.2/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Demandbase](https://www.g2.com/es/sellers/demandbase) - **Sitio web de la empresa:** https://www.demandbase.com - **Año de fundación:** 2005 - **Ubicación de la sede:** San Francisco, CA - **Twitter:** @Demandbase (21,376 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/89759/ (995 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Ejecutivo de Cuentas, Representante de Desarrollo de Negocios - **Top Industries:** Software de Computadora, Tecnología de la información y servicios - **Company Size:** 49% Mediana Empresa, 32% Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (223 reviews) - Generación de leads (201 reviews) - Perspectivas (198 reviews) - Características (173 reviews) - Datos de intención (170 reviews) **Cons:** - Curva de aprendizaje (95 reviews) - Curva de aprendizaje pronunciada (77 reviews) - Complejidad (70 reviews) - Aprendizaje difícil (63 reviews) - Dificultad de aprendizaje (63 reviews) ### 18. [Eskimi DSP](https://www.g2.com/es/products/eskimi/reviews) Adiós a la publicidad aburrida. Hola al impacto de marca. Eskimi es una plataforma tecnológica global, completa y creativa de medios. Ofrece creatividades basadas en datos que capturan la atención, suministro local premium, segmentación precisa de audiencia, alcanzando a 2.5 mil millones de usuarios y relevancia local. **Average Rating:** 4.8/5.0 **Total Reviews:** 101 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.7/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 9.1/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 9.3/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 9.0/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Eskimi](https://www.g2.com/es/sellers/eskimi) - **Año de fundación:** 2006 - **Ubicación de la sede:** Vilnius, LT - **Twitter:** @eskimidsp (425 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/eskimi/ (219 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Alimentos y Bebidas - **Company Size:** 62% Pequeña Empresa, 24% Mediana Empresa ### 19. [BidTheatre](https://www.g2.com/es/products/bidtheatre/reviews) Vitec BidTheatre es una empresa de software con sede en Estocolmo, Suecia. Fundada en 2012, la empresa desarrolla BidTheatre DSP, una potente plataforma de demanda omnicanal para publicidad basada en datos. BidTheatre DSP ofrece marketing efectivo hacia tus audiencias objetivo, proporcionando un conjunto rico de opciones de segmentación e información valiosa. Vitec BidTheatre atiende a compradores de medios en todas las industrias y es confiada por agencias, editores, marcas y empresas de software. **Average Rating:** 4.7/5.0 **Total Reviews:** 36 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.3/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 9.2/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 9.1/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 8.2/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Vitec BidTheatre](https://www.g2.com/es/sellers/vitec-bidtheatre) - **Año de fundación:** 2012 - **Ubicación de la sede:** Stockholm - **Twitter:** @BidTheatre (53 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/2849969/ (10 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad - **Company Size:** 86% Pequeña Empresa, 8% Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Segmentación de audiencia (1 reviews) - Facilidad de uso (1 reviews) - Configuración fácil (1 reviews) - Intuitivo (1 reviews) - Facilidad de navegación (1 reviews) ### 20. [MediaMath by Infillion](https://www.g2.com/es/products/mediamath-by-infillion/reviews) MediaMath es una plataforma de demanda omnicanal global (DSP) que abre las posibilidades ilimitadas de la programática para cumplir con los objetivos únicos de marcas y agencias. Un pionero en la industria que introdujo el primer DSP con la fundación de la empresa en 2007, MediaMath fue adquirida por Infillion en 2023, una empresa de tecnología publicitaria que posee y comercializa productos publicitarios premium, para proporcionar a los anunciantes una solución integral que incluye video con garantía de atención y datos únicos de primera parte para soluciones programáticas y creativas a prueba de futuro. La plataforma programática de MediaMath ofrece una pila tecnológica personalizable con un enfoque modular y basado en API para flexibilidad y personalización, soluciones de identidad a prueba de futuro para expandir la direccionabilidad, inventario curado optimizado hacia KPIs específicos para resultados poderosos, y transparencia en el rendimiento para mejorar la eficiencia. **Average Rating:** 3.9/5.0 **Total Reviews:** 118 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.2/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.9/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 7.6/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 6.9/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Infillion](https://www.g2.com/es/sellers/infillion) - **Sitio web de la empresa:** https://infillion.com/ - **Año de fundación:** 2008 - **Ubicación de la sede:** New York, US - **Twitter:** @infilliontech (305 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/infilliontech/ (174 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Cuentas - **Top Industries:** Marketing y publicidad, Internet - **Company Size:** 51% Mediana Empresa, 25% Pequeña Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Gestión de anuncios (1 reviews) - Gestión de Publicidad (1 reviews) - Gestión del presupuesto (1 reviews) - Gestión de campañas (1 reviews) - Campañas (1 reviews) **Cons:** - Complejidad (1 reviews) - Configuración compleja (1 reviews) - Interfaz de usuario compleja (1 reviews) - Problemas del panel de control (1 reviews) - Navegación difícil (1 reviews) ### 21. [Criteo Commerce Growth](https://www.g2.com/es/products/criteo-commerce-growth/reviews) Criteo Commerce Growth es una plataforma de marketing de rendimiento impulsada por IA que ayuda a marcas y agencias a encontrar nuevos clientes, involucrar a compradores con alta intención y maximizar los ingresos a través de la web, redes sociales, video y CTV. Construida sobre el conjunto de datos de comercio más grande del mundo, predice qué comprarán los compradores a continuación y optimiza dinámicamente cada etapa del recorrido del comprador, desde la segmentación de audiencia y la puja predictiva hasta las recomendaciones de productos y la optimización creativa dinámica. Con una activación sin fisuras entre canales, profundos conocimientos de comercio y medición transparente, Commerce Growth ayuda a los mercadólogos a impulsar un gasto publicitario más inteligente, un alcance más amplio y un rendimiento más fuerte, todo en una plataforma unificada. **Average Rating:** 3.8/5.0 **Total Reviews:** 217 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 8.1/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 0.0/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 7.9/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 7.8/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Criteo](https://www.g2.com/es/sellers/criteo) - **Ubicación de la sede:** Paris, France - **Twitter:** @criteo (18,694 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/37209/ (3,903 empleados en LinkedIn®) - **Propiedad:** NASDAQ:CRTO - **Ingresos totales (MM USD):** $2,072 **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Gerente de Marketing, Gerente de Marketing Digital - **Top Industries:** Venta al por Menor, Marketing y publicidad - **Company Size:** 48% Mediana Empresa, 41% Pequeña Empresa ### 22. [Gold Lasso](https://www.g2.com/es/products/gold-lasso/reviews) Gold Lasso es un proveedor de servicios de correo electrónico gratuito exclusivamente para empresas de medios que les ayuda a monetizar sus activos de correo electrónico con publicidad nativa y automatización de boletines de correo electrónico. **Average Rating:** 4.8/5.0 **Total Reviews:** 16 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 10.0/10 (Category avg: 8.5/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Gold Lasso](https://www.g2.com/es/sellers/gold-lasso) - **Año de fundación:** 2002 - **Ubicación de la sede:** Gaithersburg, MD - **Twitter:** @GoldLasso (1,558 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/143873/ (8 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad - **Company Size:** 38% Mediana Empresa, 31% Pequeña Empresa ### 23. [Teikametrics](https://www.g2.com/es/products/teikametrics/reviews) Teikametrics es una plataforma de optimización de mercados minoristas impulsada por IA, diseñada para ayudar a los usuarios a impulsar un crecimiento rentable en los principales mercados en línea como Amazon, Walmart y TikTok Shop. Esta solución innovadora aprovecha la tecnología avanzada para simplificar varios aspectos de la gestión de mercados, permitiendo a las marcas y agencias tomar decisiones informadas de manera rápida y eficiente. La plataforma es particularmente beneficiosa para las empresas de comercio electrónico que buscan mejorar su rendimiento en entornos minoristas competitivos. Teikametrics atiende a un público objetivo diverso, incluidas marcas, agencias y vendedores que requieren una solución integral para gestionar la publicidad, las listas de productos, el inventario y los análisis de rendimiento. Al integrar estos componentes críticos en un solo sistema operativo, Teikametrics elimina la necesidad de múltiples herramientas desconectadas, permitiendo a los usuarios centrarse en el crecimiento y la rentabilidad. En el corazón de Teikametrics está ARI, el motor de IA Generativa patentado y pendiente de patente. ARI se distingue al conectar varios palancas de optimización que influyen directamente en la rentabilidad. Esto incluye ajustes en tiempo real a las estrategias publicitarias basadas en el margen, la demanda y los niveles de inventario, asegurando que los esfuerzos de marketing siempre estén alineados con los objetivos comerciales. Además, la plataforma optimiza continuamente las listas de productos tanto para el rendimiento orgánico como pagado, mejorando la visibilidad y aumentando las ventas. Teikametrics también ofrece capacidades robustas de pronóstico de inventario, que ayudan a prevenir el gasto innecesario y la falta de existencias, lo que lleva a una asignación de recursos más eficiente. La plataforma transforma los datos brutos del mercado en información procesable, proporcionando a los usuarios recomendaciones claras y listas para la toma de decisiones que facilitan la planificación estratégica. Este nivel de automatización es particularmente ventajoso para flujos de trabajo de alto volumen y alta complejidad que típicamente requerirían grandes equipos, permitiendo a los usuarios escalar operaciones de manera más efectiva. En resumen, Teikametrics está diseñado específicamente para mercados minoristas, distinguiéndose de la tecnología publicitaria genérica o el software de inteligencia empresarial. Al automatizar procesos complejos e integrar funciones esenciales, la plataforma empodera a los usuarios para operar de manera más eficiente y lograr un crecimiento sostenible en un panorama cada vez más competitivo. **Average Rating:** 4.5/5.0 **Total Reviews:** 123 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 9.0/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 8.3/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 8.8/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 7.9/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Teikametrics](https://www.g2.com/es/sellers/teikametrics) - **Sitio web de la empresa:** https://www.teikametrics.com - **Año de fundación:** 2015 - **Ubicación de la sede:** Boston, MA - **Twitter:** @Teikametrics (2,175 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/2640556/ (185 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Who Uses This:** Director Ejecutivo - **Top Industries:** Venta al por Menor, Bienes de Consumo - **Company Size:** 75% Pequeña Empresa, 19% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Facilidad de uso (20 reviews) - Gestión de campañas (8 reviews) - Integración de IA (7 reviews) - Automatización (7 reviews) - Atención al Cliente (7 reviews) **Cons:** - Caro (3 reviews) - Inexactitud de datos (2 reviews) - Gestión de Datos (2 reviews) - Aprendizaje difícil (2 reviews) - Curva de aprendizaje (2 reviews) ### 24. [Pontiac Intelligence](https://www.g2.com/es/products/pontiac-intelligence/reviews) Pontiac Intelligence es una plataforma del lado de la demanda que ofrece a los anunciantes la capacidad de comprar espacio publicitario en pantallas digitales de todo tipo. La plataforma tiene integraciones directas con editores de televisión conectada, permite la segmentación específica de vallas publicitarias para Digital Out-Of-Home y está conectada a todo el inventario programático deseable, incluyendo Display, Nativo, Video en línea y Audio. Pontiac proporciona un conjunto de herramientas programáticas integrales diseñadas para impulsar el rendimiento en todos los canales y tipos de medios. No construimos nada demasiado rápido para 'sacarlo'. Cada herramienta que lanzamos está entre las más completas disponibles de cualquier DSP, incluyendo aquellas con mínimos muy altos. **Average Rating:** 4.8/5.0 **Total Reviews:** 16 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 10.0/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 9.2/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 9.3/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 9.0/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Pontiac Intelligence](https://www.g2.com/es/sellers/pontiac-intelligence) - **Año de fundación:** 2015 - **Ubicación de la sede:** Ridgewood, New Jersey - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/25061910 (13 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad - **Company Size:** 94% Pequeña Empresa, 6% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Segmentación de audiencia (2 reviews) - Atención al Cliente (1 reviews) - Facilidad de uso (1 reviews) - Generación de leads (1 reviews) - Marketing omnicanal (1 reviews) **Cons:** - Problemas de retraso (1 reviews) ### 25. [Epom White Label DSP](https://www.g2.com/es/products/epom-white-label-dsp/reviews) Epom DSP es una solución de compra de anuncios altamente personalizable que se ha demostrado en los últimos años. Desde vistas previas de formatos hasta visibilidad del piso de pujas, esta plataforma tiene todo para el mejor rendimiento de anuncios. **Average Rating:** 4.8/5.0 **Total Reviews:** 20 **User Satisfaction Scores:** - **¿Ha sido the product un buen socio para hacer negocios?:** 10.0/10 (Category avg: 8.5/10) - **Capacidades de canal cruzado:** 10.0/10 (Category avg: 8.3/10) - **Rendimiento y fiabilidad:** 9.7/10 (Category avg: 8.4/10) - **Capacidades entre dispositivos:** 10.0/10 (Category avg: 8.1/10) **Seller Details:** - **Vendedor:** [Epom](https://www.g2.com/es/sellers/epom) - **Año de fundación:** 2011 - **Ubicación de la sede:** Kiev, Ukraine - **Twitter:** @EpomAdServer (982 seguidores en Twitter) - **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/2412434/ (112 empleados en LinkedIn®) **Reviewer Demographics:** - **Top Industries:** Marketing y publicidad - **Company Size:** 60% Pequeña Empresa, 40% Mediana Empresa #### Pros & Cons **Pros:** - Gestión de Publicidad (2 reviews) - Facilidad de uso (2 reviews) - Perspectivas Analíticas (1 reviews) - Segmentación de audiencia (1 reviews) - Gestión de campañas (1 reviews) **Cons:** - Curva de aprendizaje (1 reviews) ## Parent Category [Tecnología de Publicidad Digital](https://www.g2.com/es/categories/digital-advertising-tech) ## Related Categories - [Software de publicidad en display](https://www.g2.com/es/categories/display-advertising) - [Software de publicidad móvil](https://www.g2.com/es/categories/mobile-advertising) - [Software de publicidad en redes sociales](https://www.g2.com/es/categories/social-media-advertising) - [Software de publicidad en video](https://www.g2.com/es/categories/video-advertising) - [Software de publicidad multicanal](https://www.g2.com/es/categories/cross-channel-advertising) - [Software de Publicidad Nativa](https://www.g2.com/es/categories/native-advertising) - [Plataformas de Publicidad en Televisión Conectada (CTV)](https://www.g2.com/es/categories/connected-tv-ctv-advertising-platforms) --- ## Buyer Guide ### Lo que debes saber sobre las plataformas del lado de la demanda ### ¿Qué es una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)? Las plataformas del lado de la demanda (DSP) actúan como un centro central para gestionar todos los datos relacionados con las campañas publicitarias. Un DSP es utilizado por los anunciantes para comprar diferentes tipos de anuncios (móviles, sociales, de video, etc.) en un mercado donde los editores listan inventario publicitario. Para ser eficientes, los equipos de publicidad necesitan dirigirse a la audiencia correcta, en el momento adecuado, en el canal correcto. Dado que muchas empresas compiten para colocar sus anuncios en los mismos canales, deben pujar por impresiones para asegurarse de que pueden alcanzar sus objetivos. Los DSPs permiten la compra automatizada de anuncios o compra programática de anuncios. Este tipo de software está integrado en múltiples intercambios de anuncios para permitir a los anunciantes automatizar la compra de anuncios que pueden incluir anuncios de banner en sitios web o anuncios móviles en aplicaciones. El proceso de puja automatizada, donde las ubicaciones de anuncios se subastan en microsegundos, se llama puja en tiempo real (RTB). Mientras que los DSPs ayudan a las empresas con todas las actividades de compra de medios, también es importante contar con personal con experiencia avanzada en este campo o trabajar con consultores o agencias externas. **¿Qué significa DSP?** DSP significa plataforma del lado de la demanda, y el término "demanda" puede considerarse sinónimo de "compra". Estas plataformas ayudan a las empresas a identificar oportunidades publicitarias en múltiples redes de anuncios y a encontrar los mejores precios para la audiencia objetivo. #### ¿Qué tipos de Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) existen? **DSP móvil** Al buscar un DSP, algunas empresas pueden querer un DSP específico para capacidades de compra de anuncios móviles. Un DSP móvil no es un producto independiente, sino que es parte de e integrado con cualquier DSP robusto y es responsable de comprar inventario de anuncios móviles. Un DSP móvil se enfoca en comprar anuncios en diversas aplicaciones, navegadores, ubicaciones y dispositivos y también asegura que los creativos del anunciante se muestren correctamente y estén optimizados para pantallas móviles. Estos tipos de DSPs ayudan a los editores de aplicaciones y desarrolladores de aplicaciones a ofrecer impresiones móviles disponibles. Dicho esto, los compradores no necesitan adquirir un DSP separado para la compra programática de anuncios en escritorio y móvil. **DSP omnicanal** Los DSPs omnicanal permiten a las empresas gestionar anuncios en múltiples canales, como escritorio, video, audio, OTT, etc. Estos tipos de DSPs ayudan a las empresas a gestionar campañas publicitarias sin tener que cambiar entre plataformas. **DSP de un solo canal o de nicho** Estos tipos de DSPs pueden satisfacer las necesidades de las empresas que solo quieren enviar anuncios en un canal específico. Los DSPs de un solo canal pueden ayudar a las pequeñas empresas que pueden tener un presupuesto más bajo o una estrategia publicitaria más enfocada. ### ¿Cuáles son las características comunes de una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)? Las siguientes son algunas características principales dentro de los DSPs que pueden ayudar a los usuarios de diversas maneras: 1. **Gestión de campañas:** La gestión de campañas omnicanal se utiliza para dirigirse a audiencias en múltiples canales, desde medios tradicionales como TV y periódicos hasta canales en línea y redes sociales. 2. **Retargeting de anuncios:** El retargeting permite a las empresas reutilizar activos de medios para nuevas campañas y dirigirse a diferentes audiencias sin empezar desde cero. 3. **Gestión de compras:** Los DSPs ayudan a gestionar diferentes tipos de compras programáticas como acuerdos preferidos, programática garantizada o mercado privado. 4. **Variedad de anuncios:** Esta característica proporciona diferentes tipos de publicidad como anuncios nativos y promociones móviles o entre dispositivos para dirigirse a audiencias más amplias. 5. **Segmentación de audiencia:** La segmentación de audiencia permite a las empresas de medios elegir a quién dirigirse en función de múltiples tipos de criterios (demográficos, plataformas tecnológicas utilizadas, etc.). 6. **Gestión de activos:** La gestión de activos ayuda a gestionar activos creativos para asignarlos a cada campaña, en función de la audiencia y sus características como región, idioma, edad, etc. 7. **Pujas:** Las pujas permiten a las empresas adquirir inventario publicitario o impresiones que se utilizan para colocar anuncios en varios canales. El software DSP generalmente proporciona acceso a múltiples fuentes de inventario. 8. **Informes:** Las características de informes y análisis ayudan a rastrear indicadores clave de rendimiento como el costo efectivo por clic (eCPC) y el costo efectivo por acción (eCPA). 9. **Seguridad de marca:** El software se integra o proporciona características de protección de marca o seguridad de marca para monitorear y bloquear actividades fraudulentas de compra de anuncios. Otras características de las plataformas del lado de la demanda: [API / Integraciones](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/api-integrations), [Segmentación Contextual](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/contextual-targeting), [Optimización Creativa](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/creative-optimization), [Protección contra Fraude](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/fraud-protection), [Anuncios en Aplicaciones](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/in-app-ads), [Optimización de Aprendizaje Automático](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/machine-learning-optimization), y [Gestión de Usuarios, Roles y Accesos](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp/f/user-role-and-access-management). ### ¿Cuáles son los beneficios de una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)? Los beneficios clave de los DSPs incluyen acelerar el proceso de compra de anuncios en línea a través de la interacción directa con los editores web, reducir el gasto en impresiones que no son parte de una audiencia objetivo, obtener transparencia en los anuncios que se compran al conocer la demografía de cada impresión, y aumentar las tasas de conversión de anuncios al colocar anuncios frente a personas que tienen más probabilidades de hacer clic en ellos, aumentando así el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Algunos de los desafíos que enfrentan los anunciantes hoy en día y que pueden ser abordados por el software DSP son: **Omnicanal:** Omnicanal es tanto un desafío como una oportunidad para las empresas de medios. Por el lado positivo, ahora tienen más opciones que nunca para dirigirse a audiencias, pero esto también hace más difícil para ellas encontrar los segmentos de audiencia correctos y promover contenido en sus canales preferidos. Las empresas no pueden permitirse invertir en publicidad en todos los canales posibles y necesitan centrarse en los que son más eficientes. **Seguimiento en tiempo real:** El seguimiento del rendimiento en tiempo real es crítico para determinar qué contenido funciona en qué canales. También ayuda a las empresas a ajustar sus campañas para hacerlas más eficientes o cancelar publicidad que es costosa y aporta poco o ningún ingreso. Dado que las empresas invierten mucho tiempo y dinero en publicidad, es difícil para ellas cancelar campañas incluso cuando no parecen ser muy exitosas. Por lo tanto, los datos en tiempo real son esenciales para determinar cuándo las campañas pueden considerarse exitosas; también permite a las empresas reaccionar rápidamente a cualquier cambio que pueda poner en peligro sus esfuerzos publicitarios. **Seguridad de marca:** La seguridad de marca es más desafiante que nunca, principalmente debido a tecnologías como las redes sociales que pueden difundir información muy rápidamente. Las personas e instituciones también examinan a las marcas, y es muy común que la publicidad controvertida se vuelva viral y tenga un impacto negativo en la marca. El desafío con la seguridad de marca es que el contenido publicitario puede compartirse fuera de los canales utilizados por la empresa, lo que hace que sea casi imposible retractarse. ### ¿Quién utiliza una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)? El DSP es utilizado por anunciantes empleados por una empresa para ayudar con su estrategia publicitaria o por agencias que gestionan actividades publicitarias en nombre del cliente. **Departamentos de marketing:** Los equipos o departamentos de publicidad utilizan el software DSP para crear campañas publicitarias e implementarlas para dirigirse o redirigirse a diferentes tipos de audiencias. También necesitan rastrear el rendimiento de cada campaña publicitaria y abordar cualquier problema que pueda afectar su rendimiento.. **Agencias de publicidad:** Las agencias de publicidad utilizan el software DSP para implementar estrategias definidas con el cliente. Las agencias generalmente gestionan la mayoría de las actividades publicitarias, pero también pueden colaborar con los clientes en algunas operaciones. También proporcionan a los clientes informes sobre el rendimiento y los costos de las campañas publicitarias. ### ¿Cuál es la mejor plataforma DSP para campañas publicitarias móviles? Para campañas publicitarias móviles centradas en alcanzar audiencias a gran escala con una segmentación precisa y un rendimiento sólido, las principales plataformas DSP incluyen: - [StackAdapt](https://www.g2.com/products/stackadapt/reviews) ofrece una plataforma versátil y fácil de usar con capacidades avanzadas de segmentación. Soporta anuncios móviles de display, video y en aplicaciones, permitiendo a los anunciantes ejecutar eficientemente campañas ricas y multicanal. - [The Trade Desk](https://www.g2.com/products/the-trade-desk/reviews) proporciona compra programática de nivel empresarial con segmentación granular, alcance entre dispositivos y potentes análisis. Es una solución de referencia para marcas que buscan maximizar la precisión y el rendimiento de las campañas móviles. - [AdLib DSP](https://www.g2.com/products/adlib-dsp/reviews) hace que la compra programática sea accesible a través de una interfaz intuitiva y una gestión flexible del presupuesto. Permite a los anunciantes móviles acceder a inventario premium mientras optimizan el costo y el alcance. - [Viant](https://www.g2.com/products/viant-technology-llc-viant-technology/reviews) ofrece capacidades programáticas omnicanal con un fuerte soporte para móviles, TV conectada y audio digital. Es ideal para marcas que combinan esfuerzos publicitarios móviles con estrategias de marketing digital más amplias. ### ¿Cuál es el DSP más confiable para agencias de publicidad? Para agencias de publicidad que gestionan campañas y clientes diversos, las plataformas DSP más confiables combinan escalabilidad, segmentación precisa y sólidos análisis. Las principales soluciones incluyen: - [Basis](https://www.g2.com/products/basis/reviews) simplifica el ciclo de vida de la campaña al integrar planificación, compra y análisis. Las agencias valoran su automatización, informes y soporte multicanal para ejecutar operaciones publicitarias eficientes y escalables. - [Simpli.fi](https://www.g2.com/products/simpli-fi/reviews) ofrece segmentación hiperlocal y por comportamiento, lo que lo hace ideal para agencias que ejecutan campañas localizadas y específicas para audiencias. Su plataforma flexible permite un control preciso sobre el presupuesto y la segmentación de audiencia. - [AdLib DSP](https://www.g2.com/products/adlib-dsp/reviews) ofrece compra programática fácil de usar con acceso a inventario premium. Las agencias aprecian su interfaz intuitiva y flexibilidad para manejar campañas para clientes de todos los tamaños. ### ¿Cuál es la mejor plataforma del lado de la demanda para el marketing de comercio electrónico? Para marcas de comercio electrónico que buscan escalar el marketing de rendimiento, impulsar conversiones y alcanzar compradores con alta intención a través de canales, las principales plataformas DSP según las reseñas de G2 incluyen: - [Amazon DSP](https://www.g2.com/products/amazon-amazon-dsp/reviews) ofrece acceso inigualable a los datos de compradores de Amazon, permitiendo a las marcas de comercio electrónico dirigirse a audiencias dentro y fuera de Amazon. Su profunda integración con el ecosistema de Amazon lo hace ideal para campañas centradas en productos. - [Criteo](https://www.g2.com/products/criteo-commerce-growth/reviews) se especializa en retargeting y personalización dinámica de anuncios, ayudando a las marcas de comercio electrónico a reenganchar a los visitantes e impulsar conversiones. Sus algoritmos de aprendizaje automático entregan anuncios relevantes en todos los dispositivos. - [MediaMath](https://www.g2.com/products/mediamath-by-infillion/reviews) ofrece capacidades programáticas omnicanal con un fuerte soporte para móviles, TV conectada y audio digital. Es ideal para marcas que buscan unificar los esfuerzos publicitarios de comercio electrónico con estrategias de marketing digital más amplias. #### Software relacionado con la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) Las soluciones relacionadas que pueden usarse junto con los DSPs incluyen: [Plataforma del lado de la oferta (SSP)](https://www.g2.com/categories/supply-side-platform-ssp) **:** SSP permite a los editores ganar dinero con sus sitios web creando y vendiendo inventario publicitario a los anunciantes en base a impresiones o visitantes. Los SSPs se utilizan junto con los servidores de anuncios de los editores, ya sea como un solo producto o dos productos integrados separados, que proporcionan la funcionalidad para gestionar el inventario publicitario y el tráfico de anuncios entrantes. Los SSPs, a su vez, dan a los servidores de anuncios de los editores la capacidad de vender su inventario publicitario en tiempo real a través de intercambios de anuncios o directamente a los DSPs de los anunciantes. [Software de red de anuncios](https://www.g2.com/categories/ad-network) **:** Las redes de anuncios agregan inventario publicitario de sitios web y aplicaciones y lo emparejan con la demanda de los anunciantes para facilitar el proceso de compra de publicidad digital. Para los anunciantes, las redes de anuncios les muestran el inventario disponible para comprar. Para los editores, las redes de anuncios empaquetan el inventario para ser útil a los anunciantes y obtener el mayor beneficio. Las redes de anuncios sirven como un puente entre la gestión de campañas de los anunciantes y la gestión de anuncios de los editores, con ambos conjuntos de software necesitando integrarse con las redes de anuncios. [Plataformas de gestión creativa](https://www.g2.com/categories/creative-management-platforms) **:** Una plataforma de gestión creativa (CMP) combina una variedad de herramientas de publicidad de display utilizadas por profesionales de marketing y publicidad en una plataforma cohesiva basada en la nube. Estas herramientas incluyen constructores de diseño de anuncios capaces de crear creativos dinámicos en masa, publicación entre canales y recopilación y análisis de datos de marketing. Aunque la mayoría de los CMPs pueden usarse para crear y desplegar campañas de marketing completas por sí solos, muchos proporcionan funcionalidad o integraciones que permiten a los usuarios utilizar simultáneamente otro DSP para proporcionar cobertura adicional de canales. ### Desafíos con la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) El DSP puede ser complicado y costoso de implementar y mantener. La estructura de este tipo de software puede variar de un proveedor a otro, así como la forma en que se venden los productos. Además, los proveedores ofrecen servicios para aumentar la adopción del DSP e integraciones con otras soluciones de software, lo que puede hacer que sus ofertas sean aún más complicadas. **Duplicación de pujas:** Los DSPs están comenzando a trabajar contra la duplicación de pujas, pero esto ocurre cuando los SSPs envían más de una solicitud de puja para una sola impresión. Esto representa a un solo usuario como dos usuarios separados y elimina la capacidad de los DSPs para establecer una capacidad para los anuncios servidos a las solicitudes del anunciante. En resumen, la duplicación de pujas resulta en que los anunciantes pujen sin saberlo contra sí mismos, aumentando el precio que pagan. **Privacidad de datos:** A medida que se crean más y más regulaciones de privacidad de datos, los DSPs están bajo más presión para adaptarse, ya que este tipo de software depende de los datos de audiencia para dirigir anuncios. Debido a las regulaciones de privacidad, los datos personales solo pueden ser recopilados y utilizados con el permiso explícito de los consumidores. ### Cómo comprar una Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) El primer paso para evaluar los DSPs, como mucho software, es determinar los objetivos particulares de la empresa y qué resultados se espera lograr. #### Recolección de requisitos (RFI/RFP) para la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) Al evaluar las opciones de software DSP, es importante hacer algunas preguntas calificativas que pueden ser importantes para el negocio y los objetivos finales. Algunas de estas preguntas pueden incluir: - ¿Cómo mantiene el DSP la privacidad de los datos? ¿Cumple con el CCPA y el GDPR? - ¿Con qué software se integra el DSP (por ejemplo, software CDP, sistemas ERP, etc.)? - ¿Cómo se recopilan los datos para dirigir anuncios? - ¿Puede el DSP comprar anuncios en una variedad de canales (es decir, es un DSP omnicanal)? - ¿Ofrece el DSP capacidades de inteligencia artificial (IA) para la puja de anuncios? #### Comparar productos de Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) Al comparar DSPs, las empresas deben comparar capacidades de segmentación, tipos de inventario disponibles, mantenimiento de privacidad de datos, medidas antifraude, precios, integraciones disponibles, es decir, con una [plataforma de gestión de datos (DMP)](https://www.g2.com/categories/data-management-platform-dmp), y capacidades de informes de anuncios. **Realizar demostraciones** Al realizar demostraciones, los compradores deben asegurarse de reducirlo a solo unas pocas opciones de DSP, las que se alinean con los objetivos específicos de la empresa. Por ejemplo, si la empresa solo quiere anunciarse en un canal, puede que no sea necesario evaluar y demostrar DSPs omnicanal. Además, es importante asegurarse de que todos los interesados internos estén involucrados en las demostraciones para proporcionar retroalimentación. ### Implementación de la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) **¿Quién es responsable de la implementación de la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)?** Los equipos internos de marketing o publicidad pueden trabajar con el proveedor de software que han seleccionado para implementar un DSP para comenzar a comprar anuncios programáticamente. Si una empresa no tiene un equipo interno de publicidad, o un equipo de marketing que supervise la publicidad digital, puede contratar una agencia de publicidad digital para implementar y también gestionar un DSP. **¿Cómo es el proceso de implementación para la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP)?** Para que un DSP comience a funcionar, debe integrarse con diversas fuentes de suministro (es decir, SSPs e intercambios de anuncios). Los equipos internos o la agencia de publicidad que implementa este software deben asegurarse de que el DSP pueda integrarse de manera nativa con todos los intercambios de anuncios y SSPs deseados para servir anuncios en los canales que la empresa ha identificado. ### Tendencias de la Plataforma del Lado de la Demanda (DSP) **Unificación o DSPs omnicanal** Cada vez más anunciantes están optando por DSPs que pueden comprar diferentes tipos de anuncios en una variedad de canales. Esto permite a los anunciantes mantener todas sus actividades publicitarias en un solo lugar. **Transparencia** Los especialistas en marketing esperan aún más transparencia cuando se trata de la compra de medios o anuncios, y quieren más claridad de los DSPs y SSPs cuando se trata del proceso de compra de anuncios. Debido a esto, los DSPs buscan ayudar a los especialistas en marketing a entender dónde van sus gastos y dólares publicitarios para ayudar a lograr un mejor retorno de la inversión.