El software de inteligencia de búsqueda pagada está diseñado para mejorar los resultados de las inversiones en búsqueda pagada de las empresas. Este tipo de software ayuda a las empresas a predecir y analizar las campañas de publicidad en buscadores de un competidor, así como a identificar las mejores estrategias para ganar contra las ofertas del competidor. Estas herramientas permiten a las empresas rastrear el texto de los anuncios y las páginas de destino de un competidor y revelar su presupuesto mensual promedio de publicidad en buscadores. El software de inteligencia de búsqueda pagada es utilizado a menudo por equipos de marketing internos, así como por especialistas en marketing en motores de búsqueda pagados (SEM) para identificar áreas de mejora en sus campañas de publicidad en buscadores.
A diferencia del software de SEO que se centra en la investigación de palabras clave para identificar términos de búsqueda alternativos y el volumen de búsqueda de esos términos, estas herramientas se centran únicamente en la inteligencia competitiva para la publicidad de búsqueda pagada. Si una empresa quiere monitorear las campañas publicitarias de un competidor a través de una variedad de canales de publicidad digital, así como rastrear dónde los anunciantes están gastando más en esos canales, deberían explorar el software de inteligencia de anuncios digitales. Además, a diferencia del software de inteligencia de búsqueda pagada, las herramientas de inteligencia competitiva se centran en ayudar a las empresas a recopilar y analizar inteligencia competitiva en torno a cambios en sitios web, cambios en precios de productos, estrategias de marketing e inversiones estratégicas.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Inteligencia de Búsqueda Pagada, un producto debe:
Proporcionar características para realizar análisis de competidores en torno al texto publicitario de búsqueda y las URL de destino o páginas de destino
Proporcionar capacidades de informes para agregar datos de inteligencia de búsqueda pagada
