Mejor Plataformas de Atribución Móvil
Las plataformas de atribución móvil son utilizadas por las empresas para determinar qué campañas, socios y canales entregan cada instalación de aplicación móvil. Este tipo de software rastrea dónde los usuarios aprenden por primera vez sobre una aplicación y también los conecta con múltiples identificadores para medir el recorrido de la aplicación antes y después de la instalación. A diferencia del software de atribución, que puede usar píxeles y cookies para determinar cómo las acciones, eventos o puntos de contacto durante los procesos de prospección y ventas contribuyen al éxito de sus equipos de marketing y ventas, el software de atribución móvil se enfoca específicamente en las técnicas que llevaron a cada usuario a instalar una aplicación móvil. Las aplicaciones móviles fueron creadas como entidades aisladas sin el concepto de cookies, por lo que el software de atribución móvil utiliza identificadores como direcciones IP, ID de dispositivos, tipos de dispositivos, navegadores, sistemas operativos, etc. Muchos proveedores de software de atribución móvil utilizan el término atribución "basada en personas", que amplía el alcance de la atribución consolidando todas las interacciones y conversiones de cada usuario, independientemente de dónde se realicen esas actividades.
Los especialistas en marketing utilizan este tipo de software para ayudar a medir y optimizar las métricas de rendimiento de marketing en tiempo real a través de cada canal de marketing y red publicitaria. Este tipo de software se basa en una ventana de atribución, o ventana de conversión, que es el período de tiempo en el que la acción de un usuario (es decir, vista o clic) antes de la instalación de la aplicación cuenta como teniendo un impacto en esa decisión de instalación. El software de atribución móvil a menudo se integra con soluciones de software utilizadas por los equipos de ventas y marketing, incluyendo software de red publicitaria, software de automatización de marketing y software CRM. Los equipos de marketing también pueden usar estas soluciones junto con software de marketing móvil, software de optimización de aplicaciones móviles y software de análisis de aplicaciones móviles.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Atribución Móvil, un producto debe:
Proporcionar información sobre de dónde proviene cada instalación de aplicación móvil a través de cada canal de marketing, dispositivo y red publicitaria Analizar estos conocimientos para optimizar las campañas de adquisición de usuarios y el rendimiento del marketing Utilizar uno o más de los siguientes métodos de atribución: coincidencia de identificadores únicos, huella digital del dispositivo, URL abierta con ID de clic, Google Play Referrer y coincidencia probabilística Proporcionar paneles y visualizaciones para que los usuarios comprendan qué actividades se desempeñaron mejor y por quéMejor Plataformas de Atribución Móvil de un vistazo
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