El software de gestión de recursos de marketing ayuda a los mercadólogos a gestionar sus activos de marketing y a planificar y presupuestar mejor las iniciativas de marketing. El software de gestión de recursos de marketing puede ser un componente clave de la estrategia de operaciones de marketing de una empresa, ya que el software puede ayudar a definir planes de marketing, recopilar y compartir activos de marketing, ejecutar campañas y rastrear activos de marketing. Esto proporciona a los mercadólogos un sistema unificado para todo el material de marketing, lo que a su vez asegura la consistencia de la marca y el mensaje. También permite a los mercadólogos crear flujos de trabajo y procesos para optimizar las operaciones de marketing. Los productos de gestión de recursos de marketing a menudo se utilizan junto con otros software de marketing como el software de automatización de marketing, el software de marketing por correo electrónico y el software de análisis de marketing, y también se integran comúnmente con el software CRM. Las plataformas de gestión de recursos de marketing también pueden integrarse con un software más amplio de gestión de activos digitales.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Gestión de Recursos de Marketing, un producto debe:
Servir como un centro único para los activos de marketing a través de múltiples canales como impresión, redes sociales, correo electrónico, correo directo o anuncios de display
Gestionar los presupuestos del departamento de marketing y ofrecer características para la planificación de presupuestos y campañas
Rastrear e informar sobre los activos de marketing
Integrarse con herramientas de marketing de terceros para ejecutar campañas de marketing u ofrecer características de ejecución propias dentro de la plataforma
