# Mejor Plataformas de Gestión de Datos (DMP) - Página 3

  *By [Yukta Rustagi](https://research.g2.com/insights/author/yukta-rustagi)*

   Las plataformas de gestión de datos (DMPs) sirven como centros centrales que almacenan y analizan datos de clientes, audiencias y marketing de múltiples fuentes, permitiendo a las agencias de publicidad, mercadólogos y editores crear conjuntos de datos ricos y personalizados y dirigir más efectivamente a los usuarios para la publicidad en línea a través de datos unificados de primera y tercera parte.

### Capacidades principales del software DMP

Para calificar para la inclusión en la categoría DMP, un producto debe:

- Recopilar y almacenar datos de múltiples fuentes como sitios web y software de primera parte, proveedores de datos de terceros y fuentes offline
- Exportar datos a [DSPs](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp), [SSPs](https://www.g2.com/categories/supply-side-platform-ssp) y otras herramientas de publicidad para informar decisiones de compra de anuncios

### Casos de uso comunes para el software DMP

Los equipos de marketing, publicidad y editores utilizan DMPs para centralizar los datos de audiencia y activarlos a través de canales de publicidad digital. Los casos de uso comunes incluyen:

- Agregar datos de primera parte de CRM, análisis de sitios web y tecnología publicitaria junto con datos de terceros para construir segmentos de audiencia ricos
- Alimentar segmentos de audiencia en DSPs y SSPs para mejorar la precisión de la segmentación de anuncios y el rendimiento de las campañas
- Analizar el comportamiento de la audiencia a través de canales para refinar estrategias de segmentación y reducir el gasto publicitario desperdiciado

### Cómo el software DMP se diferencia de otras herramientas

Los DMPs recopilan datos de múltiples fuentes de primera parte, incluyendo [software CRM](https://www.g2.com/categories/crm), [software de análisis digital](https://www.g2.com/categories/digital-analytics) y tecnología publicitaria, junto con proveedores de datos de terceros para crear una capa de datos de audiencia unificada. A diferencia de las plataformas de datos de clientes (CDPs), que se centran en crear perfiles individuales de clientes persistentes para marketing personalizado, los DMPs están principalmente diseñados para la segmentación anónima de audiencias y la activación de publicidad programática.

### Perspectivas de G2 sobre el software DMP

Basado en las tendencias de categoría en G2, la profundidad de la segmentación de audiencia y la integración sin problemas con DSPs y SSPs destacan como las capacidades más valoradas. Estas plataformas ofrecen mejoras en la precisión de la segmentación y el ROI de las campañas como resultados principales de la adopción.




  
## Category Overview

**Total Products under this Category:** 160

  
## Trust & Credibility Stats

**Por qué puedes confiar en las clasificaciones de software de G2:**

- 30 Analistas y Expertos en Datos
- 2,100+ Reseñas auténticas
- 160+ Productos
- Clasificaciones Imparciales

Las clasificaciones de software de G2 se basan en reseñas de usuarios verificadas, moderación rigurosa y una metodología de investigación consistente mantenida por un equipo de analistas y expertos en datos. Cada producto se mide utilizando los mismos criterios transparentes, sin colocación pagada ni influencia del proveedor. Aunque las reseñas reflejan experiencias reales de los usuarios, que pueden ser subjetivas, ofrecen información valiosa sobre cómo funciona el software en manos de profesionales. Juntos, estos aportes impulsan el G2 Score, una forma estandarizada de comparar herramientas dentro de cada categoría.

  
## Best Plataformas de Gestión de Datos (DMP) At A Glance

- **Líder:** [Salesforce Data 360 (formerly Data Cloud)](https://www.g2.com/es/products/salesforce-data-360-formerly-data-cloud/reviews)
- **Mejor Desempeño:** [PreciseFP](https://www.g2.com/es/products/precisefp/reviews)
- **Más Fácil de Usar:** [PreciseFP](https://www.g2.com/es/products/precisefp/reviews)
- **Tendencia Principal:** [Salesforce Data 360 (formerly Data Cloud)](https://www.g2.com/es/products/salesforce-data-360-formerly-data-cloud/reviews)
- **Mejor Software Gratuito:** [PreciseFP](https://www.g2.com/es/products/precisefp/reviews)

  
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### Teikametrics

Teikametrics es una plataforma de optimización de mercados minoristas impulsada por IA, diseñada para ayudar a los usuarios a impulsar un crecimiento rentable en los principales mercados en línea como Amazon, Walmart y TikTok Shop. Esta solución innovadora aprovecha la tecnología avanzada para simplificar varios aspectos de la gestión de mercados, permitiendo a las marcas y agencias tomar decisiones informadas de manera rápida y eficiente. La plataforma es particularmente beneficiosa para las empresas de comercio electrónico que buscan mejorar su rendimiento en entornos minoristas competitivos. Teikametrics atiende a un público objetivo diverso, incluidas marcas, agencias y vendedores que requieren una solución integral para gestionar la publicidad, las listas de productos, el inventario y los análisis de rendimiento. Al integrar estos componentes críticos en un solo sistema operativo, Teikametrics elimina la necesidad de múltiples herramientas desconectadas, permitiendo a los usuarios centrarse en el crecimiento y la rentabilidad. En el corazón de Teikametrics está ARI, el motor de IA Generativa patentado y pendiente de patente. ARI se distingue al conectar varios palancas de optimización que influyen directamente en la rentabilidad. Esto incluye ajustes en tiempo real a las estrategias publicitarias basadas en el margen, la demanda y los niveles de inventario, asegurando que los esfuerzos de marketing siempre estén alineados con los objetivos comerciales. Además, la plataforma optimiza continuamente las listas de productos tanto para el rendimiento orgánico como pagado, mejorando la visibilidad y aumentando las ventas. Teikametrics también ofrece capacidades robustas de pronóstico de inventario, que ayudan a prevenir el gasto innecesario y la falta de existencias, lo que lleva a una asignación de recursos más eficiente. La plataforma transforma los datos brutos del mercado en información procesable, proporcionando a los usuarios recomendaciones claras y listas para la toma de decisiones que facilitan la planificación estratégica. Este nivel de automatización es particularmente ventajoso para flujos de trabajo de alto volumen y alta complejidad que típicamente requerirían grandes equipos, permitiendo a los usuarios escalar operaciones de manera más efectiva. En resumen, Teikametrics está diseñado específicamente para mercados minoristas, distinguiéndose de la tecnología publicitaria genérica o el software de inteligencia empresarial. Al automatizar procesos complejos e integrar funciones esenciales, la plataforma empodera a los usuarios para operar de manera más eficiente y lograr un crecimiento sostenible en un panorama cada vez más competitivo.



[Visitar sitio web](https://www.g2.com/es/external_clickthroughs/record?secure%5Bad_program%5D=ppc&secure%5Bad_slot%5D=category_product_list&secure%5Bcategory_id%5D=287&secure%5Bdisplayable_resource_id%5D=1633&secure%5Bdisplayable_resource_type%5D=Category&secure%5Bmedium%5D=sponsored&secure%5Bplacement_reason%5D=neighbor_category&secure%5Bplacement_resource_ids%5D%5B%5D=281&secure%5Bprioritized%5D=false&secure%5Bproduct_id%5D=47039&secure%5Bresource_id%5D=287&secure%5Bresource_type%5D=Category&secure%5Bsource_type%5D=category_page&secure%5Bsource_url%5D=https%3A%2F%2Fwww.g2.com%2Fes%2Fcategories%2Fdata-management-platform-dmp%3Fpage%3D3&secure%5Btoken%5D=f62cae0314ebba8bfb9a84e4ca4b0da8491e31b90536fa643b0b943c4fe4d9bf&secure%5Burl%5D=https%3A%2F%2Fwww.teikametrics.com%2Fplatform%2F%3Futm_source%3Dg2%26utm_medium%3Dppc_g2%26utm_campaign%3Dg2_clicks%26utm_content%3DARI&secure%5Burl_type%5D=custom_url)

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  ## Top-Rated Products (Ranked by G2 Score)
### 1. [Datalogix](https://www.g2.com/es/products/datalogix/reviews)
  Conectando el marketing con las ventas, utilizamos la ciencia de datos para ayudar a las marcas a involucrar a los compradores a través de medios direccionables mediante conocimientos basados en compras, segmentación y medición.


  **Average Rating:** 4.3/5.0
  **Total Reviews:** 2

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 6.7/10 (Category avg: 8.4/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Oracle](https://www.g2.com/es/sellers/oracle)
- **Año de fundación:** 1977
- **Ubicación de la sede:** Austin, TX
- **Twitter:** @Oracle (827,981 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1028/ (199,301 empleados en LinkedIn®)
- **Propiedad:** NYSE:ORCL

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 67% Mediana Empresa, 33% Pequeña Empresa


### 2. [Data Pipeline](https://www.g2.com/es/products/data-pipeline/reviews)
  DataPipeline, afiliado a Beijing Zhufeng Technology Co., Ltd., es un proveedor de productos, soluciones y servicios de fusión de datos integrados a nivel empresarial. La empresa se adhiere a la misión de "conectar todos los datos, aplicaciones y dispositivos" y está comprometida a "convertirse en un proveedor de middleware de datos de clase mundial en China". DataPipeline ayuda a los usuarios a construir enlaces de datos orientados a objetivos empresariales a través de una variedad de tecnologías de datos en tiempo real. El producto admite una amplia gama de tipos de nodos de datos y puede personalizar, desplegar y ejecutar rápidamente tareas de datos según demanda. Puede realizar el procesamiento de datos desde el procesamiento de datos tradicional hasta aplicaciones de datos en tiempo real. Diversos escenarios.


  **Average Rating:** 5.0/5.0
  **Total Reviews:** 2

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Internacionalización:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Data Pipeline](https://www.g2.com/es/sellers/data-pipeline)
- **Ubicación de la sede:** N/A
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/No-Linkedin-Presence-Added-Intentionally-By-DataOps (1 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 50% Empresa, 50% Mediana Empresa


### 3. [Decentriq](https://www.g2.com/es/products/decentriq-decentriq/reviews)
  Decentriq es una plataforma SaaS empresarial que proporciona salas de datos impulsadas por computación confidencial para aprovechar de manera fácil y segura datos que anteriormente no era posible.


  **Average Rating:** 4.5/5.0
  **Total Reviews:** 11

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **¿Cuál es el ROI estimado de su organización en the product (período de recuperación en meses)?:** 10/10 (Category avg: 10/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Decentriq](https://www.g2.com/es/sellers/decentriq)
- **Año de fundación:** 2019
- **Ubicación de la sede:** Zürich, CH
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/decentriq/ (28 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 55% Empresa, 27% Mediana Empresa


#### Pros & Cons

**Pros:**

- Atención al Cliente (6 reviews)
- Facilidad de uso (5 reviews)
- Interfaz de usuario (4 reviews)
- Estrategia de Publicidad (2 reviews)
- Configuración fácil (2 reviews)

**Cons:**

- Problemas de complejidad (1 reviews)
- Inexactitud de datos (1 reviews)
- Integración de datos (1 reviews)
- Navegación difícil (1 reviews)
- Recuperación de clave (1 reviews)

### 4. [Digilant](https://www.g2.com/es/products/digilant/reviews)
  Digilant proporciona una Plataforma de Gestión de Datos integrada y una Plataforma del Lado de la Demanda para gestionar compras de medios globales en todos los canales.


  **Average Rating:** 2.0/5.0
  **Total Reviews:** 2

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 5.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **¿Cuál es el ROI estimado de su organización en the product (período de recuperación en meses)?:** 3.3/10 (Category avg: 10/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Digilant](https://www.g2.com/es/sellers/digilant)
- **Año de fundación:** 2009
- **Ubicación de la sede:** Boston, Massachusetts, United States
- **Twitter:** @Digilant_US (3,044 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/digilant (125 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Empresa


### 5. [Kritter Ad Trading Stack](https://www.g2.com/es/products/kritter-ad-trading-stack/reviews)
  La pila de comercio publicitario de Kritter Software Technology permite a las organizaciones ejecutar sus propias campañas, gestionar el inventario de editores e integrar socios de demanda y oferta de todo tipo. Nuestras plataformas de software altamente personalizables, de marca blanca y en las instalaciones, se implementan en el lugar (en los servidores de nuestros socios) para ayudar a nuestros socios a internalizar completamente su publicidad programática en tan solo 2 semanas, en comparación con las soluciones de marca blanca de otras empresas que alojan el software en sus propios servidores (SaaS). Las organizaciones también pueden utilizar la Plataforma de Gestión de Datos de Kritter con la Pila de Comercio Publicitario para aprovechar los datos de primera y tercera parte y personalizar, mejorar y redefinir la experiencia de contenido en toda la internet. La pila de comercio publicitario lista para usar que puede ser utilizada como un servidor de anuncios, plataforma del lado de la demanda (DSP), plataforma del lado de la oferta (SSP) y un intercambio de anuncios. Más sobre nuestros productos... PILA DE COMERCIO PUBLICITARIO: - Incorporar varios tipos de jugadores de demanda y oferta en la industria de la publicidad digital. Los jugadores de demanda pueden incluir anunciantes directos, anunciantes API y DSPs, y los socios de oferta compatibles consisten en editores directos, editores API, SSPs e intercambios de anuncios. - Agregar la oferta de espacio publicitario de los editores y emparejarla con la demanda adecuada. - Gestionar el comercio con múltiples socios de demanda y oferta a través de una única interfaz. - Gestionar ofertas para anuncios utilizando nuestro algoritmo de aprendizaje automático, incluso a nivel de dominio. - Gestionar el inventario de espacio publicitario, ofrecer impresiones a tantos compradores potenciales como sea posible y maximizar los ingresos a través de ventas automatizadas de espacio de medios en línea. - Entregar los anuncios correctos a los consumidores con mayor probabilidad de conversión, todo desde un servidor de anuncios central utilizando pujas en tiempo real. - Habilitar la segmentación, el seguimiento y la generación de informes de impresiones. PLATAFORMA DE GESTIÓN DE DATOS: - Almacenar, gestionar y vender todo tipo de datos de primera parte, así como comprar y almacenar datos de terceros de múltiples fuentes, todo a través de una única interfaz. - Almacenar datos sobre la actividad del usuario y vincular datos de usuario de múltiples fuentes. - Crear segmentos de campaña y audiencia y utilizarlos con el ATS para segmentar y optimizar futuras compras de medios. - Comprender la información y los patrones del usuario para monetizar en consecuencia.


  **Average Rating:** 3.4/5.0
  **Total Reviews:** 4

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Internacionalización:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)
- **¿Cuál es el ROI estimado de su organización en the product (período de recuperación en meses)?:** 10/10 (Category avg: 10/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Kritter](https://www.g2.com/es/sellers/kritter)
- **Año de fundación:** 2013
- **Ubicación de la sede:** Bengaluru, IN
- **Twitter:** @tweetingkritter (160 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/kritter/ (28 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 50% Mediana Empresa, 50% Pequeña Empresa


#### Pros & Cons

**Pros:**

- Publicidad (1 reviews)
- Gestión de Publicidad (1 reviews)
- Asequible (1 reviews)
- Segmentación de audiencia (1 reviews)
- Gestión de campañas (1 reviews)

**Cons:**

- Dificultad de ajuste (1 reviews)
- Problemas de gestión de anuncios (1 reviews)
- Gestión de campañas (1 reviews)
- Interfaz Compleja (1 reviews)
- Gestión Compleja (1 reviews)

### 6. [Metamarkets Explore](https://www.g2.com/es/products/metamarkets-explore/reviews)
  Explore es el Control de Misión para tus Datos Programáticos


  **Average Rating:** 4.5/5.0
  **Total Reviews:** 2

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Metamarkets](https://www.g2.com/es/sellers/metamarkets)
- **Año de fundación:** 2010
- **Ubicación de la sede:** San Francisco, US
- **Twitter:** @metamarkets (2,450 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/metamarkets (1 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 50% Mediana Empresa, 50% Pequeña Empresa


### 7. [Nutanix Unified Storage](https://www.g2.com/es/products/nutanix-unified-storage/reviews)
  Nutanix Unified Storage (NUS) es una solución de almacenamiento definida por software que consolida el acceso y la gestión sin problemas de almacenamiento en bloque, archivo y objeto aislados en una única plataforma. Aprovechando la Nutanix Cloud Platform, NUS está diseñado para los requisitos de escala, rendimiento y seguridad de datos integrados de las aplicaciones modernas desplegadas en el núcleo, la nube o el borde.


  **Average Rating:** 4.5/5.0
  **Total Reviews:** 4

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 8.9/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Internacionalización:** 9.2/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 8.3/10 (Category avg: 8.8/10)
- **¿Cuál es el ROI estimado de su organización en the product (período de recuperación en meses)?:** 10/10 (Category avg: 10/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Nutanix](https://www.g2.com/es/sellers/nutanix)
- **Año de fundación:** 2009
- **Ubicación de la sede:** San Jose, US
- **Twitter:** @nutanix (90,657 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/735085/ (9,792 empleados en LinkedIn®)
- **Propiedad:** NASDAQ:NTNX

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 50% Empresa, 50% Pequeña Empresa


#### Pros & Cons

**Pros:**

- Flexibilidad (1 reviews)
- Escalabilidad (1 reviews)
- Versatilidad (1 reviews)

**Cons:**

- Configuración compleja (1 reviews)
- Caro (1 reviews)

### 8. [Solstice](https://www.g2.com/es/products/solstice-solstice/reviews)
  Solstice es un sistema operativo para la gobernanza en regiones con pocos recursos.


  **Average Rating:** 4.3/5.0
  **Total Reviews:** 2


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Solstice](https://www.g2.com/es/sellers/solstice)
- **Año de fundación:** 2018
- **Ubicación de la sede:** New York City, US
- **Twitter:** @SolsticeWorld (93 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/14809420 (6 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 50% Mediana Empresa, 50% Pequeña Empresa


### 9. [spocto](https://www.g2.com/es/products/spocto/reviews)
  Spocto es un mercado digital integrado de análisis de datos que ayuda a las marcas a crear contenido personalizado y mejores relaciones con los clientes.


  **Average Rating:** 3.5/5.0
  **Total Reviews:** 2

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 5.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Internacionalización:** 7.5/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 8.3/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [spocto Software Solutions Pvt Ltd](https://www.g2.com/es/sellers/spocto-software-solutions-pvt-ltd)
- **Año de fundación:** 2017
- **Ubicación de la sede:** Mumbai, IN
- **Twitter:** @_spocto (2,139 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/spocto/ (568 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Pequeña Empresa


### 10. [1plusX](https://www.g2.com/es/products/1plusx/reviews)
  En 1plusX, empoderamos a los editores y anunciantes para que tomen el control de sus activos de primera mano y así impulsar resultados comerciales. Nuestras soluciones de gestión de datos en tiempo real, sala limpia de datos y CTV convergen para ayudar a los clientes a involucrar a sus audiencias con contenido y publicidad más significativa y personalizada. Apoyamos a los editores en la monetización de su inventario y optimizamos el rendimiento de marketing de los anunciantes a través de datos. Hasta ahora, hemos mejorado el rendimiento de marketing de empresas de todo el mundo, incluyendo Axel Springer, BI Garage, Le Figaro, South China Morning Post y Tegna. Y ahora, como parte de TripleLift desde marzo de 2022, la empresa de tecnología publicitaria que reinventa la colocación de anuncios en la intersección de creatividad, medios y datos, estamos brindando a los editores y comercializadores la solución más viable para la era de la publicidad centrada en la privacidad.


  **Average Rating:** 5.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [1PlusX](https://www.g2.com/es/sellers/1plusx)
- **Año de fundación:** 2014
- **Ubicación de la sede:** Zürich, CH
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1plusx/ (25 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Empresa


### 11. [AdMaxim AdInsight](https://www.g2.com/es/products/admaxim-adinsight/reviews)
  Estudio Creativo construido sobre una poderosa plataforma creativa propietaria que optimiza la producción de anuncios y contenido personalizado dinámico.


  **Average Rating:** 4.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 8.3/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [AdMaxim](https://www.g2.com/es/sellers/admaxim)
- **Año de fundación:** 2006
- **Ubicación de la sede:** Redwood City, US
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/admaxim/ (69 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Pequeña Empresa


### 12. [Appier AIXON](https://www.g2.com/es/products/appier-aixon/reviews)
  AIXON es una plataforma de ciencia de datos que unifica y enriquece los datos existentes de los clientes para ayudarte a comprender mejor a tu audiencia y ejecutar modelos de IA para predecir fácilmente sus acciones futuras. AIXON crea una vista de 360 grados de tu audiencia unificando datos a través de todas las plataformas como aplicaciones, sitios web y CRM, y enriquece los perfiles de tu audiencia con la tecnología única de pantalla cruzada de Appier. Impulsado por la predicción basada en escenarios con modelos Auto-ML, AIXON te permite predecir acciones específicas de tu audiencia en tiempo real, desde conversiones hasta abandono e incluso la probabilidad de que los usuarios visiten una determinada página web. La IA explicable de AIXON permite a nuestros clientes comprender la lógica de nuestras decisiones impulsadas por IA. AIXON es capaz de mostrar textualmente y visualmente las variables más importantes para describir por qué se toman ciertas decisiones. La capacidad de explicar los factores subyacentes al análisis de la IA es clave para fomentar la confianza en la tecnología de IA de Appier y evitar que se vea como una mera "caja negra". AIXON se integra sin problemas con tus canales propios y pagados existentes, permitiéndote amplificar el marketing omnicanal con información impulsada por IA y asegurar una experiencia óptima para el cliente. AIXON configura automáticamente los segmentos de tu audiencia en las tres dimensiones más críticas de atributos, RFM (Recencia, Frecuencia y Valor Monetario), para ayudarte a comprender mejor la intención del cliente y tomar acciones dirigidas para realizar el potencial de beneficio completo de los clientes.


  **Average Rating:** 4.8/5.0
  **Total Reviews:** 2

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Internacionalización:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)
- **¿Cuál es el ROI estimado de su organización en the product (período de recuperación en meses)?:** 10/10 (Category avg: 10/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Appier](https://www.g2.com/es/sellers/appier)
- **Año de fundación:** 2012
- **Ubicación de la sede:** Taipei, Taiwan
- **Twitter:** @GoAppier (1,230 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/appier/ (864 empleados en LinkedIn®)
- **Propiedad:** TYO: 4180

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Mediana Empresa


### 13. [Astera Data Pipeline Builder (Centerprise)](https://www.g2.com/es/products/astera-data-pipeline-builder-centerprise/reviews)
  Astera Data Pipeline Builder (Centerprise) proporciona una plataforma de integración sin código, escalable, de alto rendimiento y asequible, diseñada para usuarios técnicos y no técnicos para conectar, transformar y mover datos desde diversas fuentes a destinos preferidos. Con el motor ETL/ELT de fuerza industrial de Astera, más de 200 transformaciones y capacidades de programación, los usuarios pueden construir canalizaciones de datos automatizadas en cuestión de unos pocos clics. Los usuarios también pueden ejecutar canalizaciones de datos ETL y ELT manualmente, programarlas para reejecuciones automáticas o orquestarlas como parte de un proceso de gestión de datos más amplio. Ya sea extracción de datos, transformación, limpieza o carga, Astera Data Pipeline Builder sobresale en asegurar la precisión y fiabilidad de los datos. Ofrece capacidades de validación de datos integrales, permitiendo a los usuarios imponer calidad y consistencia de los datos. También es una solución de referencia para la migración de datos, almacenamiento de datos e inteligencia empresarial.


  **Average Rating:** 4.3/5.0
  **Total Reviews:** 31

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 7.7/10 (Category avg: 8.4/10)
- **¿Cuál es el ROI estimado de su organización en the product (período de recuperación en meses)?:** 10/10 (Category avg: 10/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Astera Software](https://www.g2.com/es/sellers/astera-software)
- **Ubicación de la sede:** Simi Valley, CA
- **Twitter:** @AsteraSoftware (2,249 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/33267/ (155 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Top Industries:** Software de Computadora, Tecnología de la información y servicios
  - **Company Size:** 48% Mediana Empresa, 32% Pequeña Empresa


### 14. [Carbon](https://www.g2.com/es/products/carbon-ai-limited-carbon/reviews)
  Carbon es una plataforma de primera parte en tiempo real y accionable que consolida operaciones de análisis, gestión de datos y monetización. Carbon maximiza el valor del contenido, la audiencia y los datos, operando sin problemas a través de esos componentes para extraer las sinergias entre ellos, en una oferta transparente, independiente y conforme. La plataforma de gestión de ingresos de Carbon (RMP) se compone de 3 componentes principales: - Carbon Analytics: Análisis de identidad en tiempo real y atribución de ingresos para desbloquear el rendimiento y el valor contextual a través de tu contenido - Carbon Audience: Solución de gestión de datos para el desarrollo de audiencia en tiempo real enfocado en ingresos, puntuación, segmentación y activación - Carbon Yield+: Herramientas y tecnología integradas para impulsar la monetización y personalización de la audiencia dentro y fuera de la red


  **Average Rating:** 4.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Internacionalización:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Carbon (AI) Limited](https://www.g2.com/es/sellers/carbon-ai-limited)
- **Año de fundación:** 2018
- **Ubicación de la sede:** London, GB
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/carbon-rmp (4 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Mediana Empresa


### 15. [Comarch IBARD](https://www.g2.com/es/products/comarch-ibard/reviews)
  Comarch IBARD (anteriormente iBard24) es una solución para almacenar, respaldar y sincronizar de manera segura los datos en el centro de datos seguro en Polonia, Alemania y Francia.


  **Average Rating:** 4.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 6.7/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Comarch](https://www.g2.com/es/sellers/comarch-7cd655c1-8046-4480-a0b9-ec69b863dda9)
- **Año de fundación:** 1993
- **Ubicación de la sede:** Kraków, PL
- **Twitter:** @ComarchGroup (1,187 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/comarch/ (5,225 empleados en LinkedIn®)
- **Propiedad:** WSE: CMR

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Mediana Empresa


### 16. [Cybba](https://www.g2.com/es/products/cybba/reviews)
  Fundada en 2017, Cybba es una empresa de tecnología de marketing orientada al rendimiento con sede en Boston, MA, y oficinas adicionales en São Paulo y Ciudad de México. Con un equipo de 50 especialistas, ayudamos a las marcas a transformar las inversiones publicitarias en resultados comerciales medibles a lo largo de todo el recorrido del cliente. Cybba ofrece publicidad digital de embudo completo a través de una combinación de ejecución de medios programáticos, análisis avanzados y una plataforma de gestión de datos unificada impulsada por AWS. Nuestra plataforma consolida impresiones, clics, visitas a tiendas y ventas en una vista clara, lo que permite informes transparentes y una toma de decisiones más informada. Al combinar la activación de medios con una profunda experiencia en medición, Cybba hace que la publicidad sea responsable. Ayudamos a los mercadólogos a conectar el comportamiento digital con resultados del mundo real, optimizar hacia resultados significativos y lograr un mayor ROI en todos los canales. Aprende más en cybba.com.


  **Average Rating:** 4.5/5.0
  **Total Reviews:** 8

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Internacionalización:** 6.7/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 8.3/10 (Category avg: 8.8/10)
- **¿Cuál es el ROI estimado de su organización en the product (período de recuperación en meses)?:** 0.8/10 (Category avg: 10/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Cybba](https://www.g2.com/es/sellers/cybba)
- **Año de fundación:** 2017
- **Ubicación de la sede:** Boston, US
- **Twitter:** @cybba_hq (1,231 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/cybbainc/ (62 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 63% Pequeña Empresa, 25% Mediana Empresa


#### Pros & Cons

**Pros:**

- Atención al Cliente (4 reviews)
- Útil (4 reviews)
- Gestión de campañas (3 reviews)
- Gestión de cuentas (2 reviews)
- Colaboración (2 reviews)

**Cons:**

- Problemas de gestión de cuentas (1 reviews)
- Problemas del panel de control (1 reviews)
- Informe difícil (1 reviews)
- Pobre atención al cliente (1 reviews)
- Informar de problemas (1 reviews)

### 17. [Datalynx](https://www.g2.com/es/products/datalynx-datalynx/reviews)
  Datalynx DMS es una plataforma integral de soluciones de gestión de datos diseñada para optimizar iniciativas de datos complejas en entornos de nube e híbridos. Integra dos sistemas principales: Data Xplorer y Data Xchange, permitiendo a los usuarios configurar soluciones sofisticadas y reutilizables de gestión de datos sin necesidad de programación extensiva. Esta plataforma sin código mejora la productividad al automatizar tareas técnicas, reducir riesgos y disminuir los costos asociados con el desarrollo personalizado. DMS admite una amplia gama de operaciones de datos, incluyendo migración, consolidación, gestión de calidad y transformación, convirtiéndola en una herramienta versátil para empresas que buscan optimizar sus activos de datos e impulsar resultados empresariales. Características y Funcionalidades Clave: - Configuración Sin Código: Permite la configuración rápida de soluciones de datos complejas sin necesidad de programación extensa. - Compatibilidad con Nube e Híbridos: Funciona sin problemas dentro y a través de varios entornos de nube e híbridos. - Sistemas Integrados: Combina Data Xplorer para la exploración de datos y Data Xchange para el procesamiento de datos de alto rendimiento. - Soluciones Preconstruidas: Ofrece soluciones innovadoras y listas para implementar para desafíos comunes de datos. - Operaciones de Datos Completas: Soporta migración de datos, consolidación, gestión de calidad, transformación y más. - Capacidades de Nivel Empresarial: Incluye conectores a varias bases de datos, gestión de flujo de trabajo gráfica, pruebas integradas, programación de trabajos y características de seguridad robustas. Valor Principal y Problema Resuelto: Datalynx DMS aborda las complejidades e ineficiencias asociadas con la gestión de proyectos de datos a gran escala. Al proporcionar una plataforma unificada que automatiza y simplifica las tareas técnicas, reduce el tiempo, costo y riesgo involucrados en la gestión de datos. Las organizaciones pueden aprovechar DMS para migrar eficientemente a la nube, construir plataformas de análisis e informes, e integrar capacidades de IA, mejorando así los procesos de toma de decisiones y logrando un tiempo de comercialización más rápido para iniciativas impulsadas por datos.


  **Average Rating:** 3.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Datalynx](https://www.g2.com/es/sellers/datalynx)
- **Año de fundación:** 2005
- **Ubicación de la sede:** Australia
- **Página de LinkedIn®:** http://www.linkedin.com/company/datalynx (27 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Empresa


### 18. [DataZapp](https://www.g2.com/es/products/datazapp/reviews)
  DataZapp es una plataforma de datos de autoservicio que empodera a los mercadólogos, agencias y empresas con acceso instantáneo a datos de marketing de alta calidad y verificados, así como servicios de mejora de datos. Especializándose en la adición masiva de correos electrónicos, teléfonos, datos demográficos y direcciones, DataZapp ofrece listas de marketing B2B y B2C dirigidas, herramientas de higiene de datos y soluciones de resolución de identidad, todo con precios transparentes a partir de solo 3¢ por coincidencia. Sin suscripciones, sin contratos y con una plataforma en línea disponible las 24 horas del día, DataZapp ofrece el tiempo de respuesta más rápido de la industria y una asequibilidad inigualable. Con la confianza de más de 30,000 usuarios, DataZapp es el socio preferido para campañas políticas, mercadólogos inmobiliarios, empresas de generación de leads y cualquier organización que busque enriquecer y activar sus datos de clientes de manera rápida y rentable.


  **Average Rating:** 5.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Datazapp](https://www.g2.com/es/sellers/datazapp)
- **Año de fundación:** 2013
- **Ubicación de la sede:** Ormond Beach, US
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/datazapp (11 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Pequeña Empresa


### 19. [Dedup-Manager](https://www.g2.com/es/products/dedup-manager/reviews)
  Dedup-Manager permite a los usuarios deduplicar sus Cuentas / Prospectos / Contactos de Salesforce con facilidad.


  **Average Rating:** 4.0/5.0
  **Total Reviews:** 1


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [ZaapIT](https://www.g2.com/es/sellers/zaapit)
- **Año de fundación:** 2012
- **Ubicación de la sede:** Kfar Saba, IL
- **Twitter:** @zaapit_apps (22 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/zaapit-software-technologies/ (4 empleados en LinkedIn®)
- **Teléfono:** +1-386-868-3525,  +44-203-868-3411, +972-9-765-0386

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Mediana Empresa


### 20. [EmpowerDB](https://www.g2.com/es/products/empowerdb/reviews)
  EmpowerDB es la única base de datos en la nube que ofrece cifrado de conocimiento cero. Esto significa que tus datos están cifrados en nuestros servidores con una clave que solo tú conoces. Ni siquiera nosotros podemos leer la información guardada en nuestro sistema.


  **Average Rating:** 4.5/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [EmpowerDB](https://www.g2.com/es/sellers/empowerdb)
- **Año de fundación:** 2008
- **Ubicación de la sede:** N/A
- **Twitter:** @EmpowerDB (39 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** http://www.linkedin.com/company/empowerdb (6 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Empresa


### 21. [ERP Bridge](https://www.g2.com/es/products/erp-bridge/reviews)
  Una sincronización de datos de clientes bidireccional entre HubSpot CRM y tus aplicaciones locales favoritas.


  **Average Rating:** 4.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 8.3/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Dma S.R.L.](https://www.g2.com/es/sellers/dma-s-r-l)
- **Año de fundación:** 2015
- **Ubicación de la sede:** Cesena, IT
- **Página de LinkedIn®:** https://it.linkedin.com/company/diemmea (36 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Pequeña Empresa


### 22. [Formera](https://www.g2.com/es/products/formera/reviews)
  Un proveedor líder de servicios de creación de formularios basados en la nube, servicios de gestión de datos y soluciones de evaluación. Con la solución de Software como Servicio (SaaS), los clientes pueden acceder fácilmente a la aplicación web de Formera a través de los navegadores de internet en computadoras de escritorio, portátiles y dispositivos móviles. La plataforma proporciona todos los servicios de recopilación, organización, protección y almacenamiento de datos de las organizaciones para ser visualizados y analizados para enriquecer los procesos de toma de decisiones estratégicas. Características avanzadas como: • Constructores de formularios y bases de datos fáciles de usar. • Múltiples herramientas de recopilación de datos. • Paneles de monitoreo y control integrales. • Hojas de seguimiento para asegurar la precisión, fiabilidad e integridad de los datos. • Sistema de alarmas potente. • Herramientas confiables de validación y limpieza de datos. • Soluciones avanzadas de evaluación de datos. • Capacidades de informes dinámicos. • Módulos de gestión de permisos y niveles de accesibilidad. • Importación de bibliotecas de datos. • Integración con el motor de Elasticsearch. Formera también ofrece su potente API para propósitos de desarrollo e integración empresarial. Sectores apoyados: • Salud • Protección • Educación • Documentación • Gestión de casos • Gestión de ONG • Estudios de desarrollo de capacidades • Esfuerzos humanitarios


  **Average Rating:** 4.5/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 8.3/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [Ugarit Tech](https://www.g2.com/es/sellers/ugarit-tech)
- **Año de fundación:** 2008
- **Ubicación de la sede:** London, GB
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/formera/ (2 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Mediana Empresa


### 23. [KPIBees](https://www.g2.com/es/products/kpibees/reviews)
  KPIBees es un complemento de Google Sheets que facilita la extracción automática de datos a las hojas de cálculo con solo unos pocos clics. KPIBees te permite conectar una fuente de datos a tus hojas de cálculo para que se llenen automáticamente en Google Sheets. Vincula tus Google Sheets a más de 21 fuentes de datos, incluidas plataformas de marketing, bases de datos, APIs e incluso un raspador web. Al usar KPIBees nunca más necesitarás copiar/pegar en hojas de cálculo. ¡Haz que tus hojas de cálculo trabajen para ti!


  **Average Rating:** 5.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 6.7/10 (Category avg: 8.4/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [KPIBees](https://www.g2.com/es/sellers/kpibees)
- **Ubicación de la sede:** N/A
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/kpibees-automate/ (2 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Pequeña Empresa


### 24. [Linux on Power](https://www.g2.com/es/products/linux-on-power/reviews)
  Linux en Power Systems proporciona una infraestructura abierta y escalable diseñada para procesar grandes cantidades de datos de manera rápida, eficiente y rentable para formular conocimientos empresariales procesables en tiempo real.


  **Average Rating:** 3.5/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Facilidad de administración:** 8.3/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Internacionalización:** 6.7/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 6.7/10 (Category avg: 8.8/10)
- **¿Cuál es el ROI estimado de su organización en the product (período de recuperación en meses)?:** 3.3/10 (Category avg: 10/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [IBM](https://www.g2.com/es/sellers/ibm)
- **Año de fundación:** 1911
- **Ubicación de la sede:** Armonk, NY
- **Twitter:** @IBM (709,298 seguidores en Twitter)
- **Página de LinkedIn®:** https://www.linkedin.com/company/1009/ (324,553 empleados en LinkedIn®)
- **Propiedad:** SWX:IBM

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Empresa, 100% Pequeña Empresa


### 25. [OPC Expert](https://www.g2.com/es/products/opc-expert/reviews)
  OPC Expert es una aplicación de software que permite al personal de automatización ver y manipular fácilmente la información OPC. Las potentes capacidades de diagnóstico de OPC Expert y su interfaz de usuario intuitiva hacen de OPC Expert una herramienta única. OPC Expert está dirigido al personal de automatización con poca o ninguna experiencia en OPC. Diagnostica automáticamente los problemas de comunicación y proporciona sugerencias prácticas en mensajes claros y concisos. También garantiza la fiabilidad de la comunicación cambiando automáticamente las tácticas de comunicación cuando aparecen nuevas barreras en la red. Con OPC Expert tienes al experto en OPC más conocedor del mundo a tu lado listo para proporcionar consejos útiles.


  **Average Rating:** 5.0/5.0
  **Total Reviews:** 1

**User Satisfaction Scores:**

- **Internacionalización:** 10.0/10 (Category avg: 8.4/10)
- **Rendimiento y fiabilidad:** 10.0/10 (Category avg: 8.8/10)


**Seller Details:**

- **Vendedor:** [OPC Training Institute](https://www.g2.com/es/sellers/opc-training-institute)
- **Ubicación de la sede:** Edmonton, CA
- **Página de LinkedIn®:** http://www.linkedin.com/company/opc-expert (1 empleados en LinkedIn®)

**Reviewer Demographics:**
  - **Company Size:** 100% Mediana Empresa



  
## Parent Category

[Tecnología de Publicidad Digital](https://www.g2.com/es/categories/digital-advertising-tech)



## Related Categories

- [Software de publicidad en video](https://www.g2.com/es/categories/video-advertising)
- [Plataforma del lado de la demanda (DSP)](https://www.g2.com/es/categories/demand-side-platform-dsp)
- [Software de publicidad multicanal](https://www.g2.com/es/categories/cross-channel-advertising)


  
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## Buyer Guide

### Lo que debes saber sobre las plataformas de gestión de datos (DMP)

### ¿Qué son las Plataformas de Gestión de Datos (DMP)?

Para las empresas que recopilan grandes cantidades de datos sobre el impacto de las campañas de marketing y publicidad, la gestión y el análisis de datos son clave. Las plataformas de gestión de datos (DMP) ayudan a las empresas a almacenar y analizar datos que pueden provenir de múltiples fuentes. Dado que las campañas de publicidad y marketing, así como el sentimiento y las reacciones de los clientes y la audiencia, están en constante cambio, las DMP son cruciales para las empresas para un análisis rápido y fácil.

Las DMP se utilizan para el desarrollo de conocimientos sobre los clientes, la compra de medios dirigida, la optimización de [software CRM](https://www.g2.com/categories/crm) y la optimización de contenido de marketing, por nombrar solo algunos. Debido a la amplitud de la funcionalidad de las DMP, las empresas de todos los sectores deben asegurarse de alinear sus objetivos con lo que una DMP puede ofrecer. Empresas específicas tienen diferentes razones para gestionar datos y deben asegurarse de que su DMP organice, analice y presente los datos de los clientes de manera efectiva. Dependiendo de la industria particular de una empresa, el tipo de datos recopilados y la forma en que se utilizan variará. Al considerar la adopción de esta tecnología, tenga en cuenta qué datos necesita recopilar y acceder, así como lo que funciona bien para su industria particular.

Beneficios clave de las DMP

- Mejorar la recopilación, organización y utilización de datos de audiencia
- Comercializar y prospectar clientes potenciales de manera más efectiva
- Personalizar el contenido recopilado de un CRM u otras fuentes de datos
- Mejorar la flexibilidad de canales y campañas
- Generar conocimientos únicos sobre la audiencia

### ¿Por qué usar software DMP?

El cruce de datos de primera y tercera parte puede llevar a resultados extremadamente positivos para los mercadólogos. Examinar ambos tipos de datos proporciona la oportunidad de hiper-dirigir e hiper-personalizar el marketing hacia los clientes, ayudando a entregar el mensaje correcto en el momento adecuado. Dicho esto, es importante señalar que las DMP integran datos de primera y tercera parte de manera diferente entre sí. La integración de datos es una prioridad para las empresas porque ayuda a crear perfiles de clientes ricos y bien redondeados, permitiendo a los mercadólogos crear mensajes más reflexivos y dirigidos. Al buscar una plataforma de datos de clientes, comprenda cómo se pueden ingresar y extraer datos de la plataforma.

Los beneficios que los usuarios dijeron haber recibido al implementar y usar DMP incluyen un centro de datos unificado y una mayor precisión en la segmentación y el direccionamiento de la audiencia.

**Centro de datos —** Las DMP son, por definición, centros de almacenamiento centralizados para datos de comportamiento. Muchas reseñas dejadas para los productos en esta categoría discuten la efectividad de esos centros. A medida que su negocio escala, es probable que recopile datos de marketing, datos de usuarios y datos de audiencia de varios canales utilizando una diversa pila de software. Así como el [software de gestión de datos maestros](https://www.g2.com/categories/master-data-management-mdm) está diseñado para centralizar y gestionar datos de operaciones internas, estas herramientas ayudan a gestionar conocimientos del consumidor en un lugar conveniente. Las DMP a menudo se integrarán con plataformas CRM para que la valiosa información basada en marketing pueda ser exportada como datos CRM.

**Dirección más precisa —** La segmentación y el direccionamiento de clientes deben ser precisos, o las empresas se arriesgan a perder clientes. El seguimiento de datos de audiencia en respuesta a campañas de publicidad y marketing ayuda significativamente a los esfuerzos de reorientación, especialmente si una empresa quiere expandir su audiencia. Recopilar datos de una variedad de fuentes ayuda a las empresas a crear perfiles de clientes robustos, permitiéndoles comprender mejor a quién están dirigiendo. Además, al determinar la dirección de una campaña, un conjunto de datos más grande generalmente conduce a mejores resultados y ayuda en gran medida en los esfuerzos y ubicaciones publicitarias.

### ¿Quién usa las DMP?

Los conocimientos de alto nivel que hacen posibles estas herramientas son especialmente útiles para ciertos departamentos dentro de una organización. Los siguientes son los usuarios ideales de esta tecnología.

**Mercadólogos —** Para un equipo de marketing digital involucrado en la compra programática de anuncios y el desarrollo de campañas, no hay límite para la cantidad de conocimientos del consumidor que vale la pena recopilar. Los mercadólogos pueden aprovechar los datos de audiencia dentro de estas plataformas para tomar decisiones informadas en el mensaje, el momento y la colocación de anuncios en canales digitales. Desde el marketing de contenido hasta los anuncios móviles basados en la ubicación, cada decisión debe ser cuidadosamente pensada, debido a los recursos y el esfuerzo involucrados. Tener estos datos de consumidores de gran alcance en un lugar conveniente es una ventaja para los mercadólogos que buscan aprovechar al máximo cada campaña.

**Ventas —** Hay una gran cantidad de [software de ventas](https://www.g2.com/categories/sales) diseñado para dar a estos equipos una ventaja sobre la competencia y desempeñarse al más alto nivel. Las plataformas de gestión de datos pueden complementar estas soluciones al dar a los equipos de ventas una comprensión más profunda de los clientes objetivo y los canales que frecuentan. Mientras que los equipos de marketing aprovechan estos datos centralizados para campañas de publicidad digital, los líderes de ventas pueden usarlos para refinar las tácticas de alcance y armar la mejor lista posible de clientes potenciales. Los departamentos de ventas y marketing deben trabajar en conjunto para asegurar que el mensaje esté alineado y se satisfagan las necesidades de los clientes. Compartir los conocimientos que se recopilan en las DMP puede ser de gran ayuda para unificar estos esfuerzos.

**Producto —** Una estrategia de producto nunca debe dejar de evolucionar. Cuando un equipo de producto tiene un firme control sobre la reputación de la marca, los comportamientos de los clientes y las demografías de la audiencia, pueden ofrecer las ofertas correctas en el momento óptimo y moldear estos productos y servicios alrededor de los consumidores que se beneficiarán. Esto también se aplica a los equipos ejecutivos y otros involucrados en trazar la dirección de las ofertas o el marketing de una marca. Tener fácil acceso a datos de audiencia de una amplia gama de fuentes ayuda a los tomadores de decisiones a mantener el pulso de sus activos más valiosos: los consumidores.

### Características de las DMP

El marketing es el primer paso en el viaje del cliente. El poderoso software en esta categoría puede ayudar a iluminar el camino para un marketing exitoso al dar a las marcas una visión completa de su mercado objetivo, desde las redes sociales hasta sus aplicaciones móviles favoritas. También proporciona una ventana a los éxitos y fracasos de los esfuerzos de marketing en curso. Las siguientes son algunas características comunes de las DMP que permiten a una empresa comprender la experiencia del cliente para que puedan comunicar su mensaje más claramente que nunca.

**Datos e información de audiencia —** La analítica es una pieza clave en el rompecabezas de las DMP, permitiéndole contrastar su audiencia con fuentes de datos de primera y tercera parte. Esto le ayuda a aprender más sobre quiénes son y cómo interactúan con su contenido. Cada plataforma ofrece diferentes conocimientos sobre el comportamiento, las demografías y los intereses de la audiencia en relación con su marca y marketing. Es importante determinar qué sistema se alinea con sus objetivos para construir una audiencia objetivo bien informada. Dependiendo de su alcance y canales de marketing activos, su audiencia variará en tamaño y complejidad, y también lo hará la analítica que recopile.

**Integración de datos —** Las herramientas en esta categoría proporcionan integración de datos de primera parte con servidores de anuncios, DSPs y SSPs, y otras fuentes de datos para la transferencia de datos entrantes y salientes. También pueden ofrecer integración de segunda y tercera parte. La integración de segunda parte permite al usuario combinar datos de primera parte con datos no estructurados adicionales de primera parte de socios estratégicos. La integración de tercera parte implica integraciones con proveedores de datos externos y la importación en tiempo real de sus datos estructurados y no estructurados. Ejemplos de estos son empresas como agencias de publicidad y empresas con clientes similares, así como bases de datos de código abierto en la web.

A medida que las soluciones DMP recopilan estos datos dispares, unificarán la información en una vista única del cliente, para que los usuarios puedan gestionar la analítica sin la necesidad de múltiples ventanas o herramientas separadas. Los usuarios pueden programar estas herramientas para estandarizar datos de segunda y tercera parte de diferentes fuentes y agencias para que ingresen al sistema en el formato preferido de la empresa. Los administradores también pueden crear filtros para eliminar puntos de datos innecesarios durante la transferencia.

**Limpieza de datos —** Una serie de aplicaciones en esta categoría incluyen tecnología para limpiar y enriquecer datos a medida que ingresan al sistema. Esto puede incluir procesos como corregir errores tipográficos, eliminar/combinar clientes potenciales y autocorregir el formato de los datos para ajustarse a las preferencias de su empresa. Las características de limpieza en algunos casos normalizarán automáticamente los valores de campo en sus datos. Algunos productos ofrecen herramientas de gestión de excepciones, que escanean sus bases de datos y corrigen anomalías que se han introducido en el sistema.

**Puntuación de cuentas y clientes potenciales —** Las herramientas de analítica dentro de los productos DMP tienen una variedad de beneficios para el usuario. Entre estos se encuentra la creación de segmentos de clientes para el marketing futuro. Con un análisis de datos exhaustivo, puede crear perfiles de usuario únicos y priorizar ciertos grupos que tienen más probabilidades de responder positivamente a su marketing. Esto permite no solo una dirección avanzada en su estrategia de marketing, sino también un mayor enfoque en la personalización para estos clientes de alto ROI. Además, las agencias pueden agilizar su canalización con características de enrutamiento de clientes potenciales y asignación de cuentas en algunas plataformas. Algunas plataformas aprovechan el moderno [software de aprendizaje automático](https://www.g2.com/categories/machine-learning) para ayudar a las empresas a definir y alcanzar su audiencia óptima.

### Software y servicios relacionados con las DMP

Las siguientes soluciones merecen ser consideradas junto a las plataformas de gestión de datos y pueden ayudar a elevar y automatizar las iniciativas de marketing de su empresa.

[**Plataformas del lado de la demanda (DSP)**](https://www.g2.com/categories/demand-side-platform-dsp) **—** Las plataformas del lado de la demanda permiten la compra en tiempo real de espacios publicitarios digitales en momentos cruciales del viaje de compra de un cliente. Un esfuerzo de publicidad digital enfocado podría capitalizar los datos del consumidor proporcionados por las DMP para tomar estas decisiones oportunas y colocar anuncios relevantes en sitios web mientras la audiencia objetivo navega. Los administradores web utilizan un software similar, [plataformas del lado de la oferta (SSP)](https://www.g2.com/categories/supply-side-platform-ssp), para promover y vender estos valiosos espacios publicitarios cuando surgen las oportunidades ideales. A medida que la publicidad en línea se vuelve cada vez más competitiva, la capacidad de tomar estas decisiones de marketing en el momento es cada vez más valiosa para las marcas que esperan llegar a las personas mientras realizan sus rutinas en línea. Los DSP son un complemento natural para las DMP para permitir decisiones de compra de anuncios bien informadas.

[**Software de reorientación**](https://www.g2.com/categories/retargeting) **—** Las personas que visitan el sitio web de su marca a menudo son la audiencia ideal para los anuncios, ya que han mostrado un interés directo en su producto o servicio. El software de reorientación rastrea este comportamiento del visitante con la ayuda de cookies y automatiza el despliegue de anuncios de display a través de esta red de visitantes. Mientras almacena sus diversas formas de datos de marketing en las DMP y los utiliza para dar forma a sus campañas, las herramientas de reorientación ayudan a mantener su marca fresca en la mente de sus visitantes pasados. Estos anuncios pueden ser victorias fáciles para una marca, y la reorientación es una estrategia de marketing común para miles de empresas con una presencia en línea establecida.