El software de gestión de activos de marca (BAM) ayuda a las empresas a gestionar datos y medios que respaldan la marca de una empresa, como logotipos, colores y fuentes de marca, activos sociales y activos de medios enriquecidos. Proporciona un lugar centralizado donde los mercadólogos pueden almacenar, organizar y distribuir activos de marca. Estas herramientas ayudan a garantizar que la marca de una empresa se utilice de manera consistente y efectiva. Al utilizar el software BAM, las empresas aseguran que sus materiales de marketing se alineen con su estrategia de marca.
El software BAM ayuda a las empresas a agilizar su proceso de gestión de marca, ahorrar tiempo y garantizar una marca consistente en todos los canales. Los equipos de marketing, que suelen ser los principales usuarios del software BAM, lo utilizan para gestionar activos de marca y distribuirlos a varios canales, incluidos redes sociales, sitios web y campañas de marketing. Los equipos creativos, equipos de ventas y socios externos y agencias también utilizan plataformas BAM para acceder a los activos de marca de una empresa.
BAM se encuentra bajo el paraguas del software de gestión de activos digitales (DAM), con la diferencia clave de que el software BAM está más enfocado en gestionar activos específicos de la marca, mientras que el software DAM está diseñado para gestionar una gama más amplia de activos digitales.
Para calificar para la inclusión en la categoría de Gestión de Activos de Marca, un producto debe:
Organizar activos de marca, como logotipos, imágenes de marca, videos de marca y documentos relacionados con la marca
Permitir a los usuarios buscar activos de marca mediante el uso de etiquetas de medios u otras capacidades de búsqueda avanzadas
Proporcionar capacidades de control de versiones para asegurar que se utilicen las versiones más actualizadas de los activos de marca
Permitir a los usuarios establecer permisos y controles de acceso para gestionar quién puede acceder y modificar los activos de marca
Crear informes analíticos sobre con qué frecuencia, dónde y por quién se están utilizando los activos de marca
Generar guías de marca personalizadas que definan de manera integral la forma en que una marca debe ser representada a través de múltiples canales y puntos de contacto
