Beste Rekrutierungsmarketing-Plattformen
Recruitment-Marketing-Plattformen helfen internen Rekrutierungsteams, Jobkandidaten anzuziehen und zu finden, um sie in Bewerber umzuwandeln. Recruitment-Marketing-Plattformen bieten eine Vielzahl von Funktionen, um die Bemühungen im Rekrutierungsmarketing zu erleichtern, einschließlich sozialer Rekrutierungswerkzeuge, Funktionen zur Jobverteilung und Fähigkeiten im Kandidatenbeziehungsmanagement (CRM). Viele dieser Funktionen ähneln denen, die die Bemühungen im Inbound-Marketing innerhalb von Marketingabteilungen unterstützen. Organisationen nutzen Recruitment-Marketing-Plattformen, um Stellenangebote zu vermarkten, mit Kandidaten zu interagieren, ihr Interesse zu pflegen und die Einreichung von Bewerbungen zu fördern. Viele dieser Plattformen bieten auch Werkzeuge zur Identifizierung von Kandidaten bei Veranstaltungen wie Campus-Rekrutierungsveranstaltungen. Recruitment-Marketing-Plattformen werden traditionell in HR-Abteilungen implementiert und von internen Recruitern genutzt, um Talentpipelines aufzubauen. Diese Plattformen ermöglichen es den Nutzern, Kandidaten als „Leads“ zu behandeln und sie in ähnlicher Weise wie Leads in Vertriebsoperationen zu qualifizieren. Organisationen können Recruitment-Marketing-Plattformen nutzen, um das Volumen und die Qualität der Bewerber zu erhöhen. Recruitment-Marketing-Plattformen können entweder als eigenständige Lösung oder als Teil einer integrierten HR-Management-Suite implementiert werden. Diese Plattformen können auch mit Bewerber-Tracking-Systemen (ATS) und Onboarding-Software integriert werden, um eine Talentakquisitionssuite zu bilden. Viele Funktionen, die in Recruitment-Marketing-Plattformen vorhanden sind, ähneln denen, die in E-Mail-Marketing-, Kundenbeziehungsmanagement (CRM)- und organischen Suchmarketing-Produkten zu finden sind.
Um sich für die Aufnahme in die Kategorie Recruitment-Marketing zu qualifizieren, muss ein Produkt:
Werkzeuge bereitstellen, die helfen, das Arbeitgeber-Branding auf Karriereseiten, Jobportalen und Mitarbeiter-Testimonial-Seiten zu optimieren Die Verteilung und das Marketing von Stellenangeboten rationalisieren Ein Kandidatenbeziehungsmanagementsystem (CRM) anbieten, um Kandidaten zu verfolgen und zu organisieren Mitarbeiterempfehlungen und soziale Rekrutierungsbemühungen erleichtern Ein integriertes Bewerber-Tracking-System anbieten oder mit Drittanbieter-ATSs integrierenBeste Rekrutierungsmarketing-Plattformen auf einen Blick
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Mehr über Rekrutierungsmarketing-Plattformen erfahren
Was sind Recruitment-Marketing-Plattformen?
Unternehmen suchen oft nach einem Vorteil, wenn es darum geht, erstklassige Talente zu finden. Da die Einstellung online erfolgt, suchen Personalvermittler nach neuen Wegen, um die offenen Stellen ihres Unternehmens inmitten von Tausenden anderer Stellenanzeigen in sozialen Medien hervorzuheben. Recruitment-Marketing-Plattformen helfen Unternehmen, die Marke ihrer Organisation zu fördern, potenzielle Bewerber anzusprechen, soziale Medien zu nutzen und die Effektivität ihrer Rekrutierung zu verfolgen.
Hauptvorteile von Recruitment-Marketing-Plattformen
- Markenbekanntheit aufbauen
- Die Quantität und Qualität der Bewerber erhöhen
- Eine personalisierte Kandidatenerfahrung schaffen
- Die Effektivität der Rekrutierungsbemühungen verfolgen
Warum Recruitment-Marketing-Plattformen nutzen?
Markenbekanntheit aufbauen — Sich von den Tausenden anderer Arbeitgeber abzuheben, die online Stellen ausschreiben, hilft, mehr Kandidaten anzuziehen. Recruitment-Marketing-Lösungen ermöglichen es Unternehmen, Karriereseiten mit dem Branding der Organisation zu erstellen, wodurch Stellenanzeigen im Vergleich zu formelhaften Anzeigen auf Jobbörsen individueller wirken. Einige Plattformen ermöglichen es Benutzern, gebrandete E-Mails an gezielte Interessenten zu senden. Letztendlich können diese gebrandeten Elemente das Profil eines Unternehmens erhöhen und das Bewusstsein für ihre verfügbaren Möglichkeiten steigern.
Ein qualitativ hochwertiges Bewerberfeld anziehen — Recruitment-Marketing-Lösungen bieten eine Vielzahl von Tools, um Unternehmen dabei zu helfen, Bewerber anzuziehen, die gut zu ihren offenen Stellen passen. Tools für die Reichweite in sozialen Medien und gezielte Werbung ermöglichen es Personalvermittlern, mit Arbeitssuchenden in Kontakt zu treten, die für die Position geeignet sind. Einige Plattformen verfügen über Event-Management-Funktionen zur Organisation, Werbung und Durchführung von Rekrutierungsveranstaltungen, einschließlich virtueller Jobmessen. Diese Veranstaltungen können Unternehmen helfen, starke Talente zu finden. In einige Recruitment-Marketing-Produkte integrierte Jobbörsen bieten Unternehmen noch mehr Kontrolle über ihre Bewerber.
Die Kandidatenerfahrung personalisieren — Sobald Kandidaten eine Stellenanzeige gefunden haben, ist es wichtig, sie zu binden. E-Mail-Automatisierungsfunktionen können Kandidaten zu festgelegten Zeiten Nachrichten senden, z. B. nachdem sie eine Website besucht haben oder wenn sie vergessen haben, eine Bewerbung abzuschließen. Automatisierte Textnachrichten ermöglichen es Personalvermittlern, Kandidaten auf ihren mobilen Geräten zu erreichen. Einige Plattformen verfügen über personalisierte Karriereseiten, sodass Stellenanzeigen und das Erscheinungsbild einer Karriere-Landingpage für jeden Kandidaten unterschiedlich sind. Viele Produkte verfügen auch über CRM-ähnliche Funktionen, die denen von Bewerber-Tracking-Systemen (ATS) ähneln und es Personalvermittlern ermöglichen, Kandidaten von ihrem ersten Kontakt bis zum Einstellungsprozess zu verfolgen. Daten aus diesen Systemen liefern wertvolle Einblicke in den Prozess, sodass Unternehmen kontinuierlich daran arbeiten können, die Kandidatenerfahrung sowie die Effektivität ihrer Outreach-Bemühungen zu verbessern.
Die Effektivität der Rekrutierungsbemühungen analysieren — Analysedaten, die von Recruitment-Marketing-Plattformen während des Rekrutierungsprozesses gesammelt werden, helfen Teams zu verstehen, wie sie ihre Einstellungsprozesse verbessern können. Viele Plattformen verfügen über umfangreiche Analysefunktionen, sodass Personalvermittler verstehen können, welche ihrer E-Mail-, Textnachrichten- oder Social-Media-Kommunikationen den größten Einfluss hatten. Sie können auch verfolgen, welche gebrandeten Karriereseiten die meisten Klicks auf eine Bewerbung generiert haben. Dashboards für Kandidatenpipelines bieten einen schnellen Überblick darüber, wo sich Bewerber im Einstellungsprozess befinden. Für Plattformen, die Veranstaltungen organisieren, bieten Analysen zu Registrierungen und Teilnahme Einblicke für zukünftige Veranstaltungen.
Wer nutzt Recruitment-Marketing-Plattformen?
Im Allgemeinen sind Personalvermittler die Hauptnutzer von Recruitment-Marketing-Plattformen. Es gibt mehrere Arten von Personalvermittlern, die diese Produkte nutzen können:
Interne Unternehmensrecruiter — Für Unternehmen mit eigenen Personalvermittlern helfen Recruitment-Marketing-Plattformen diesen Rekrutierungsteams, ihre Bemühungen zu maximieren, um offene Stellen zu besetzen. Diese Personalvermittler versuchen in der Regel, Stellen zu besetzen, indem sie mit Fachleuten in Kontakt treten, die nach neuen Möglichkeiten suchen.
Campus-Recruiter — Personalvermittler, die damit beauftragt sind, College-Studenten zu finden, die gut für Praktika oder Einstiegspositionen in einem Unternehmen geeignet sein könnten, nutzen ebenfalls Recruitment-Marketing-Plattformen. Veranstaltungsplanungsfunktionen sind auf dem Campus nützlich, da Personalvermittler versuchen, Kandidaten für Campus-Karrieremessen oder andere Networking-Veranstaltungen zu gewinnen.
Personalvermittler von Agenturen — Neben Unternehmen, die über eigene Rekrutierungsteams verfügen, nutzen auch Personalvermittlungsfirmen Recruitment-Marketing-Plattformen, um ihre Bemühungen zu unterstützen, Kandidaten in Positionen bei Drittunternehmen zu platzieren.
Funktionen von Recruitment-Marketing-Plattformen
Gebrandete Karriereseiten — Individuelle Karriereseiten ermöglichen es Unternehmen, ihr eigenes einzigartiges Branding auf ihre Stellenanzeigen zu setzen. Personalvermittler können Elemente wie die Grafiken der Seite, Farben, Stellenbeschreibungen, Sprache und Formularfelder anpassen. Einige Produkte bieten personalisierte Karriereseiten, sodass für jeden Kandidaten eine Seite mit personalisierten Details und Empfehlungen für Jobs, die ihn interessieren könnten, generiert wird.
Integrierte Jobbörsen — Die Jobbörsenfunktionalität gibt Unternehmen die Kontrolle darüber, wie sie ihre Stellenanzeigen anzeigen. Suchfunktionen ermöglichen es Kandidaten, Jobs zu filtern und Positionen zu finden, die ihren Fähigkeiten und Interessen entsprechen.
Kandidatenpipeline-Management — Recruitment-Marketing-Produkte bieten Tools für Personalvermittler, um Bewerberdaten zu verwalten und Einblicke aus Rekrutierungsdaten zu gewinnen. Diese sind oft CRM-ähnliche Systeme, die Daten zu jeder Interaktion zwischen Kandidaten und dem Unternehmen organisieren und es Personalvermittlern ermöglichen, ihre Energie auf die engagiertesten und relevantesten Kandidaten zu konzentrieren.
E-Mail-Automatisierung — Automatisierte E-Mails an Kandidaten helfen, sie zu binden. Personalvermittler können Recruitment-Marketing-Plattformen so einrichten, dass sie E-Mails mit Unternehmensbranding an Kandidaten für verschiedene Szenarien senden, z. B. wenn ein Kandidat nicht auf eine erste E-Mail antwortet oder wenn er eine Bewerbung begonnen und nicht abgeschlossen hat. Tracking-Funktionen, die Daten zu Öffnungen und Klicks generieren, helfen Personalvermittlern zu verstehen, welche Kommunikationen am effektivsten sind.
Analysen und Berichterstattung — Einblicke aus Rekrutierungsdaten helfen Personalvermittlern zu verstehen, wie ihre Kampagnen abschneiden und wie sie ihre Einstellungsprozesse verbessern können. Dies könnte Analyse-Dashboards umfassen, die Datenvisualisierungen für Karriereseitenbesuche, E-Mail-Öffnungsraten, Social-Media-Engagement oder welche Stellenanzeigen die meisten Leads in Bewerber umwandeln, anzeigen.
ATS-Integrationen — Um den Prozess der Verwaltung von Kandidatendaten zu optimieren, integrieren die meisten Plattformen mit einem ATS oder haben ihr eigenes internes ATS.
Zusätzliche Funktionen von Recruitment-Marketing-Plattformen
Drittanbieter-Jobbörsen-Suche — Automatisierte Suchen auf externen Jobbörsen helfen Personalvermittlern, Namen von Talenten zu finden, die für offene Positionen qualifiziert sein könnten, und sparen Personalvermittlern die Zeit, die es kosten würde, manuell nach Kandidaten zu suchen.
Integration sozialer Medien — Einige Plattformen ermöglichen es Personalvermittlern, Informationen über offene Positionen direkt auf beliebten sozialen Medienseiten zu veröffentlichen, was dazu beiträgt, die Reichweite ihrer Bemühungen zu erhöhen.
Event-Management — Jobmessen und andere Rekrutierungsveranstaltungen können entscheidend für den Aufbau eines Talentpools eines Unternehmens sein, daher verfügen einige Plattformen über integrierte Event-Management-Funktionen. Diese Funktionen helfen Personalvermittlern, mehrere Aspekte der Veranstaltung zu verwalten, einschließlich der Versendung von Kommunikationen, Teilnehmerregistrierungen und Anwesenheitsverfolgung. Diese Daten können mit einem ATS oder Kandidaten-CRM geteilt werden, um Nachverfolgungsbemühungen zu optimieren. Einige Plattformen haben ihre Veranstaltungsfunktionen auch angepasst, um virtuelle Veranstaltungen zu ermöglichen.
Textnachrichten — Mit der Allgegenwärtigkeit mobiler Geräte bietet die in Recruitment-Marketing-Produkte integrierte Textnachrichtenfunktionalität einen weiteren Kommunikationskanal, den Personalvermittler nutzen können, um Bewerber zu erreichen. Automatisierte SMS-Nachrichten halten Kandidaten nach ersten Kontakten engagiert und ermutigen sie, den Bewerbungsprozess eines Unternehmens fortzusetzen.
Mobile Kompatibilität — Karriereseiten, die auf mobilen Geräten korrekt angezeigt werden, helfen sicherzustellen, dass Kandidaten problemlos auf Positionen bewerben können, die sie interessieren, unabhängig von der Art des verwendeten Geräts.
Jobbörsen-Integrationen — Die Verbindung einer Recruitment-Marketing-Plattform mit externen Jobbörsen ermöglicht es Personalvermittlern, Beiträge direkt auf mehreren Joblisting-Seiten zu teilen. Analysetools ermöglichen es Personalvermittlern auch, die Leistung ihrer Beiträge auf verschiedenen Jobseiten zu analysieren.
Weitere Funktionen von Recruitment-Marketing-Plattformen: Automatisierung, Dashboard, Digitale Strategie, Arbeitgebermarkenbildung, Dateifreigabe, Integrationen, Interoperabilität, Mobilität, Leistung, Berichterstattung, Soziale Rekrutierung
Trends im Zusammenhang mit Recruitment-Marketing-Plattformen
Personalisierung — Da Kandidaten Hunderte oder Tausende von Stellenanzeigen auf verschiedenen sozialen Medienplattformen durchsuchen, sticht ein Unternehmen, das eine personalisierte Erfahrung für einen Kandidaten bietet, aus der Masse heraus. Recruitment-Marketing-Lösungen bieten zunehmend personalisierte Landingpages für bestimmte Kandidaten, die es Personalvermittlern ermöglichen, Stellenanzeigen und ihre Nachrichten an jeden Bewerber anzupassen. Diese Seiten sind basierend auf einer Vielzahl von Faktoren anpassbar, wie z. B. dem Standort des Kandidaten, der Hauptsprache oder den Karriereinteressen. Andere Rekrutierungselemente können personalisiert werden, wie z. B. gezielte E-Mail-Kampagnen und automatisierte Textnachrichten. Letztendlich hilft Personalisierung Unternehmen, auf einer tieferen Ebene mit Bewerbern in Kontakt zu treten und eine größere Anzahl qualitativ hochwertiger Kandidaten zur Bewerbung zu ermutigen.
Virtuelle Veranstaltungen — Rekrutierungsveranstaltungen können wichtige Quellen für Talente für Arbeitgeber sowie wertvolle Networking-Möglichkeiten für Arbeitssuchende sein. Teilweise als Folge der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020 verlagern Recruitment-Marketing-Anbieter ihre Event-Management-Plattformen, die typischerweise bei der Organisation von Präsenzveranstaltungen helfen, auf die Verwaltung virtueller Veranstaltungen. Diese Plattformen helfen Personalvermittlern, ihre Veranstaltungen mit personalisierten Nachrichten zu bewerben, Video-Interviews zu planen und das Engagement und die Teilnahme der Kandidaten zu verfolgen. Während die Erfahrung einer virtuellen Rekrutierungsveranstaltung zweifellos anders ist als eine Präsenz-Jobmesse, haben virtuelle Veranstaltungen das Potenzial, einen Teil der Pipeline-Generierung von Live-Veranstaltungen zu ersetzen.
Potenzielle Probleme mit Recruitment-Marketing-Plattformen
Kommunikationsüberlastung — Eine Hauptfunktion einer Recruitment-Marketing-Plattform besteht darin, die Reichweite zu Kandidaten zu verbessern, aber Personalvermittler müssen vorsichtig sein, um nicht zu übermäßig in ihren Rekrutierungsbemühungen zu sein. Mit der Möglichkeit, automatisierte E-Mail- und Textnachrichtenerinnerungen an Kandidaten zu senden, kann es verlockend sein, eine Reihe von Nachrichten an Kandidaten zu planen, insbesondere wenn sie ein mangelndes Engagement zeigen. Personalvermittler sollten jedoch darauf achten, ihre Interessenten nicht mit einer übermäßigen Anzahl von Nachrichten zu bombardieren, was dazu führen könnte, dass Kandidaten diese Kommunikationen wie den Rest der Spam-Nachrichten in ihren Posteingängen ignorieren.
Software und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Recruitment-Marketing-Plattformen
Bewerber-Tracking-Systeme — Recruitment-Marketing-Produkte integrieren sich oft mit einem ATS, das entwickelt wurde, um Bewerberinformationen während des Einstellungsprozesses zu verwalten. Recruitment-Marketing-Plattformen erweitern in der Regel die Kernfunktionalität eines ATS, indem sie zusätzliche Outreach- und digitale Marketing-Tools zur Verfügung stellen, um Kandidaten anzuziehen und Talentpools aufzubauen.
Jobbörsen-Software — Während einige Recruitment-Marketing-Produkte über integrierte Jobbörsen verfügen, integrieren sich viele auch mit bekannten Drittanbieter-Jobbörsen, da viele Kandidaten wahrscheinlich mit Jobbörsen vertraut sind und sie als Werkzeuge bei ihrer Jobsuche nutzen werden.
Kandidatenbeziehungsmanagement-Software — Viele Recruitment-Marketing-Produkte verfügen über eingebaute CRM-ähnliche Funktionen zur Verfolgung des Engagements mit Kandidaten und zur Generierung von Einblicken, welche Rekrutierungsbemühungen die besten Ergebnisse liefern.
