Mehr über Influencer-Marketing-Plattformen erfahren
Funktionen von Influencer-Marketing-Plattformen
Influencer-Rekrutierung — Influencer-Marketing-Software ermöglicht es Unternehmen, soziale Influencer entweder über einen eigenen Influencer-Marktplatz oder über einen KI-gestützten Algorithmus zu finden und zu rekrutieren, der nach Influencern in sozialen Netzwerken sucht. Rekrutierungstools helfen Vermarktern, digitale Profile relevanter Influencer mit Informationen über sie und ihr Publikum zu erstellen.
Influencer-Bewertung — Influencer-Bewertungsfunktionen helfen Unternehmen, zu identifizieren, welche Influencer für die Botschaft oder Produkte ihrer Marke am relevantesten sind und das meiste Engagement bieten. Plattformen verwenden proprietäre Algorithmen, um Influencer zu „bewerten“ und ihre Autorität innerhalb des Zielmarktes eines Unternehmens zu beurteilen.
Zielgruppenanalyse — Influencer-Marketing-Plattformen analysieren die demografischen und psychografischen Merkmale von Influencern und ihren Followern. Vermarkter können diese Funktion nutzen, um die Markenaffinitäten, Interessen und Ästhetik eines Influencers zu verstehen. Zum Beispiel kann eine Schönheitsmarke die Zielgruppenanalyse nutzen, um Influencer zu identifizieren, die an Make-up- oder Hautpflegeprodukten interessiert sind.
Influencer-Segmentierung — Segmentierungsfunktionen ermöglichen es Marken, ihre Influencer in Gruppen basierend auf spezifischen Merkmalen zu unterteilen, wie z.B. ihre bisherige Arbeit an Markeninitiativen, Follower-Anzahl oder Kampagnen-Engagement. Diese Tools helfen Vermarktern, Gruppen von Influencern entsprechend den Bedürfnissen des Unternehmens zu verwalten und die geeigneten Kreatoren für jede Kampagne zu targetieren.
Influencer-Zusammenarbeit — Influencer-Marketing-Software fungiert als eine Art Influencer-CRM, das es Vermarktern ermöglicht, Aufzeichnungen über vergangene Partnerschaften und Kommunikationen zu führen. Zusammenarbeitstools stellen sicher, dass alle Mitglieder eines Marketingteams die vergangenen Engagements ihres Unternehmens mit Influencern einsehen und darauf zugreifen können, sodass alle auf dem gleichen Stand sind.
Verwaltung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) — Influencer-Kampagnen generieren große Mengen an nutzergenerierten Inhalten für Marken. UGC-Verwaltungstools helfen ihnen, diese Inhalte für ihre eigenen Zwecke zu planen, zu veröffentlichen und zu optimieren. Von einer zentralen Plattform aus können Vermarkter die Nutzung und Eigentumsrechte der verschiedenen Arten von Inhalten, die ihre Botschafter produzieren, konfigurieren.
Workflow-Fähigkeit — Da Influencer-Kampagnen im Wesentlichen bezahlte Anzeigen sind, müssen Unternehmen die Inhalte genehmigen, bevor der Influencer sie in sozialen Medien postet. Influencer-Marketing-Software bietet Workflow-Funktionen, die es Vermarktern ermöglichen, die Überprüfungs- und Genehmigungsprozesse zu automatisieren.
Influencer-Analyse — Influencer-Analysefunktionen bewerten die Leistung von Influencern und ihren zugehörigen Kampagnen. Diese Tools bewerten Influencer nach ihrem Einfluss auf wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) wie Umsatz, Marken-Erwähnungen und beigetragene Arbeit.
Berichterstattung und Dashboards — Kampagnenanalytik-Funktionen sind entscheidend für die Messung des Erfolgs der Influencer-Marketing-Strategie eines Unternehmens. Influencer-Marketing-Software ermöglicht es Vermarktern, alle Influencer-Kampagnen über ein Dashboard zu überwachen und zu visualisieren, das wichtige Erfolgsmetriken in Echtzeit anzeigt. Diese Plattformen können auch umfassende Berichte erstellen, die an relevante Stakeholder verteilt werden können.
Datenimport und -export — Import-Tools ermöglichen es Vermarktern, ihre bestehende Liste von Markenbotschaftern in eine Influencer-Marketing-Plattform zu importieren. Unternehmen können detailliertere Profile für ihre Influencer erstellen und Beziehungen direkt von der Plattform aus verwalten. Export-Tools ermöglichen es Vermarktern, Influencer-Daten von der Plattform zu exportieren, wie z.B. Kontaktinformationen und Zielgruppenanalysen.
Weitere Funktionen von Influencer-Marketing-Plattformen: E-Commerce-Integration, Influencer-Vergütung, Influencer-Datenbank, Influencer-Whitelisting, Opt-in-Netzwerk, Social Commerce
Software und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Influencer-Marketing-Plattformen
Medien- und Influencer-Targeting-Software — Öffentlichkeitsarbeit (PR)-Teams und Agenturen ziehen es oft vor, Medien- und Influencer-Targeting-Software gegenüber Influencer-Marketing-Plattformen zu verwenden. Diese Lösungen identifizieren Medienmitglieder, soziale Influencer und Blogger, die in ihrer Branche Autorität haben. PR-Teams nutzen Medien- und Influencer-Targeting-Tools, um Journalisten und andere Medien-Influencer zu erreichen, die möglicherweise daran interessiert sind, die Botschaft eines Unternehmens zu teilen, wie z.B. eine Ankündigung für ein neues Produkt oder eine Dienstleistung.
Blogger-Outreach-Software — Blogger-Outreach-Software ist eine weitere Lösung für Unternehmen, um einflussreiche Content-Kreatoren zu identifizieren und mit ihnen zu interagieren. Während sie den Influencer-Marketing-Plattformen ähnlich ist, hat Blogger-Outreach-Software einen stärkeren Fokus auf die Generierung von ausführlichen Produktbewertungen gegenüber flüchtigeren Social-Media-Inhalten.
Affiliate-Marketing-Programme — Affiliate-Marketing-Programme verbinden Händler mit Publishern, die Empfehlungslinks zu den Produkten des Händlers auf ihrer eigenen Website platzieren. Die Publisher, bekannt als „Affiliates“, verdienen eine Provision basierend auf der Menge an Traffic oder Verkäufen, die die Empfehlung generiert. Affiliate-Marketing ist eine weitere effektive Strategie, bei der Marken für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen aufbauen können.
Kundenbefürwortungs-Software — Kundenbefürwortungs-Software hilft Unternehmen, Empfehlungsprogramme zu erstellen und zu verwalten, um ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen durch Mundpropaganda zu fördern. Während Influencer-Marketing-Software es Vermarktern ermöglicht, soziale Influencer zu entdecken, die möglicherweise noch nichts von ihrem Unternehmen wissen, nutzt Kundenbefürwortungs-Software die bestehende Kundenbasis eines Unternehmens, um Testimonials, Feedback und soziale Promotion zu fördern.
Social-Media-Monitoring-Software — Social-Media-Monitoring-Software ermöglicht es Unternehmen, Erwähnungen ihres Unternehmens, ihrer Wettbewerber oder spezifischer Schlüsselwörter in sozialen Medien zu verfolgen und die Stimmung dieser Erwähnungen zu analysieren. Einige Produkte in dieser Kategorie überschneiden sich mit Influencer-Marketing, da sie Tools zur Identifizierung von Influencern in einer bestimmten Nische oder die möglicherweise bereits die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bewerben, bereitstellen.
