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Unternehmen nutzen Account Data Management Software, um den Erfolg von Account-Based-Marketing (ABM) Kampagnen zu maximieren. Diese Art von Software verwaltet die Daten von Interessenten während des gesamten ABM-Prozesses, sodass sowohl Vertriebs- als auch Marketingteams kontinuierlich über Zielkonten informiert sind. Account Data Management Software erreicht dies, indem sie Daten aus verschiedenen Systemen organisiert, um eine vollständige, einheitliche Sicht auf die Konten zu schaffen. Diese Art von Software kann Leads an Vertrieb und Marketing basierend auf dem Kontostatus weiterleiten. Aus diesem Grund integrieren viele Account Data Management Tools mit CRM-Systemen und Marketing-Automatisierungssoftware, damit eine Account-Based-Marketing-Strategie reibungslos mit anderen Vertriebs- und Marketinginitiativen funktioniert.
Hauptvorteile von Account Data Management Software
Unternehmen sollten Account Data Management Software verwenden, um sicherzustellen, dass sie den maximalen Erfolg aus ihren Account-Based-Marketing-Kampagnen herausholen. Die Verwaltung von Zielkonten und die Erstellung benutzerdefinierter Kontosegmentierungen können Unternehmen dabei helfen, hyper-personalisierte Account-Based-Marketing-Kampagnen durchzuführen. Account Data Management Software kann Zielkonten identifizieren, um die Bereitstellung relevanter Inhalte über mehrere Kanäle auszulösen. Schließlich kann diese Art von Software Marketing- und Vertriebsteams dabei helfen, Zielkonten und Kontakte in ihrem CRM und ihrer Marketing-Automatisierungssoftware zu kennzeichnen.
Priorisieren und segmentieren Sie Konten — Unternehmen können diese Art von Software verwenden, um Konten zu priorisieren und Zielgruppenlisten zu segmentieren, was hilft, Vertrieb und Marketing während des Account-Based-Marketing-Prozesses auszurichten.
Liefern Sie relevante Kampagnen — Account-Data-Management-Software hilft dabei, zu identifizieren, welche Zielkonten zusätzliche Engagements benötigen, und unterstützt Vermarkter beim Versenden relevanter Kampagnen wie E-Mail- oder Werbekampagnen.
Lead-to-Account-Matching — Diese Art von Software hilft dabei, Leads mit Zielkontenaufzeichnungen abzugleichen und hilft, doppelte Kontenaufzeichnungen, fehlende Kontaktinformationen und andere wichtige Informationen zu lösen.
Interaktionsmanagement — Es ist unerlässlich, dass Vertrieb und Marketing alle Interaktionen mit Zielkonten sehen, damit keine doppelten Anstrengungen unternommen werden und vollständige Transparenz über die Teams hinweg besteht. Diese Art von Software verwaltet alle Interaktionen mit Zielkonten und vereinfacht diesen Prozess.
Marketing- und Vertriebsteams — Account-Based-Marketing wurde entwickelt, um Vertriebs- und Marketingteams zusammenzubringen, um ihre wichtigsten Konten mit personalisierten Marketingkampagnen auf Kontoebene zu erreichen. Sowohl Vertriebs- als auch Marketingteams nutzen Account Data Management Software, um aktuelle Konten zu verwalten und die besten Konten für Account-Based-Marketing-Kampagnen zu identifizieren.
Datenanreicherung — Füllt fehlende Lücken in Kontakt- und Kontenaufzeichnungen, um ein vollständiges Bild der Zielkonten zu erstellen. Beispiele für fehlende Lücken könnten die Branche oder die Unternehmensgröße eines Kontos sein.
Segmentierung — Bietet Kunden- und Interessentensegmentierungsfunktionen, die wiederum die Marketingpriorisierung und -effektivität unterstützen. Segmentierung hilft Unternehmen, Marketingmaterialien und Nachrichten für gezielte Kontakte und Konten zu personalisieren.
Kontoidentifikation — Hilft bei der Identifizierung und internen Verteilung von Konten, wobei die Priorität auf diejenigen gelegt wird, die am wahrscheinlichsten in Verkäufe umgewandelt werden.
Prädiktive Bewertung — Bewertet automatisch Interessenten basierend auf Verhalten und Engagement-Niveaus. Prädiktive Lead-Bewertung analysiert Daten zu erfolgreichen Leads, die in "Closed Won"-Möglichkeiten oder Kunden umgewandelt wurden.
Konto-Reise-Tracking — Verfolgt Konto-Reisen, um Aktionen aus Vertriebs- und Marketingkampagnen auszulösen und den Erfolg bestimmten Taktiken zuzuschreiben.
Einblicke auf Kontoebene — Hilft, die Korrelation zwischen Anzeigenexposition und Website-Besuchen, heruntergeladenen Assets, Inhalten und generierten Leads zu bestimmen.
Priorisierte Konten — Hilft zu bestimmen, welche Konten die höchste und die niedrigste Umwandlungschance haben.
Weitere Funktionen der Account Data Management Software: Markteinblicke, Opportunity-Timeline
Hyper-Personalisierung — Eine granularere Personalisierung oder Hyper-Personalisierung wird von Verbrauchern fast erwartet. Verbraucher werden mit so vielen Anzeigen und Nachrichten von Marken überflutet, dass sie, wenn sie nicht wirklich personalisiert sind, überhaupt nicht darauf achten. Account Data Management Software muss künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) integrieren, um hyper-personalisierte Kampagnen zu erstellen, die auf bestimmte Konten abzielen.
Account-Based Management und B2B-Influencer — Account-Based-Management-Strategien können Fachexperten oder B2B-Influencer nutzen, um Zielgruppen zu erreichen. Account Data Management Software kann helfen, alle Aufzeichnungen von Influencern und deren Interaktionen mit Zielkonten zu verfolgen.
Big Data Analytics — Big Data Analytics kann Marketing- und Vertriebsteams dabei helfen, Trends und Kundenpräferenzen innerhalb von Zielkonten besser zu identifizieren. Durch die Nutzung von Online- und Offline-Käufer-Intents-Daten, mit Hilfe von Big Data Analytics, können Unternehmen prädiktive, umsetzbare Daten sammeln, um die Priorisierung von Konten zu ermöglichen und den besten Marketingkanal zu identifizieren, um diese Konten zu erreichen.
Marketing Account Intelligence Software — Marketing Account Intelligence Systeme werden implementiert, um die Ineffizienzen des traditionellen "Spray and Pray"-Marketingansatzes zu bekämpfen. Durch den Einsatz dieser Software können Marketingorganisationen ihre Bemühungen auf Konten maximieren, die eine hohe Wahrscheinlichkeit haben, in Kunden umgewandelt zu werden, während sie Zeit und Geld für Interessenten mit geringer Umwandlungswahrscheinlichkeit minimieren. Diese Art von Software hilft, Zielkontendaten aus externen Quellen auf einer granulareren Ebene als Kontaktinformationen zu sammeln.
Käufer-Intent-Daten-Tools — Käufer-Intent-Daten-Tools aggregieren und liefern Kontext darüber, wann Interessenten und Kunden mit einer Marke interagieren. Organisationen nutzen Käufer-Intent-Daten-Tools, um Unternehmen mit Account-Based-Marketing (ABM) Kampagnen zu erreichen, um Website-Erlebnisse für Online-Besucher zu personalisieren und um eingehende Leads basierend auf ihrem Engagement mit ihrem Unternehmen zu priorisieren.
Account-Based Analytics Software — Account-Based Analytics Software bietet accountbasierte Ergebniskennzahlen, wie den Prozentsatz der erreichten Zielkonten oder Lead-to-Account-Mapping, um die Wirksamkeit der Account-Based-Marketing (ABM) Strategie eines Nutzers zu analysieren. Account-Based Analytics Software wird in der Regel in Verbindung mit anderen ABM-Lösungen wie Account Data Management Software oder Marketing Account Intelligence Software implementiert.